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內(nèi)容摘要:企業(yè)網(wǎng)站是以網(wǎng)站的形式展現(xiàn)不同的產(chǎn)品給自己的客戶,給他們?yōu)g覽并以交互的方式讓他們參與。目前,不少企業(yè)網(wǎng)站都是以一樣的面孔示人,甚至連企業(yè)的產(chǎn)品和消息都是永遠(yuǎn)凝固在那里,難得一變。文章以設(shè)計(jì)學(xué)、企業(yè)文化學(xué)、Web技術(shù)學(xué)等內(nèi)容為基礎(chǔ),對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行對比研究,提出了企業(yè)文化在網(wǎng)站中的運(yùn)用構(gòu)想。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)站設(shè)計(jì)企業(yè)文化價(jià)值體現(xiàn)
企業(yè)文化,就是一個企業(yè)的存在形態(tài)。它是企業(yè)所有成員在長期創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過程中,培育形成并共同遵守的最高目標(biāo)、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、基本信念和行為規(guī)范。目前企業(yè)網(wǎng)站在體現(xiàn)企業(yè)文化上還存在著一些弊端,文章試從科學(xué)、合理運(yùn)用的角度,對這些問題作些探討。
一、企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀與成因
TribalDDB從2001年5月開始,委托專業(yè)市場調(diào)查公司進(jìn)行了中國首次大規(guī)模的企業(yè)網(wǎng)站效果調(diào)研。結(jié)果顯示,企業(yè)網(wǎng)站作為一種新的形象傳播途徑,同傳統(tǒng)媒介相比,對受眾更具有親和力與吸引力,可以幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立更親密、更穩(wěn)固的聯(lián)系。同時(shí),研究也發(fā)現(xiàn)了一些現(xiàn)象:
(一)中國本土品牌的企業(yè)網(wǎng)站明顯落后于國際品牌。與國際知名企業(yè)的網(wǎng)站相比,無論是在“企業(yè)形象”還是在“適用性方面”,中國本土企業(yè)的網(wǎng)站都有待提高。
(二)大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站形象遜色于企業(yè)自身形象,且二者的統(tǒng)一性和一致性也存在較大問題。
(三)許多企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用性亟須提高,都存在導(dǎo)航指向模糊,網(wǎng)站架構(gòu)不清晰,幫助信息不齊全等許多問題。
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的一個特殊環(huán)境,是連接企業(yè)與社會公眾的窗口和渠道。造成這些不合理現(xiàn)象的主要原因:
1.整體規(guī)劃方面企業(yè)網(wǎng)站一般都是以下幾個欄目:首頁、公司簡介、產(chǎn)品展示、意見反饋、工作機(jī)會、聯(lián)系方法。
2.網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面大部分企業(yè)網(wǎng)站欄目、首頁都是一個模式,那就是Flash動畫。
3.宣傳方面對于企業(yè)網(wǎng)站推廣,只不過是在幾個大網(wǎng)站的搜索引擎登錄。
4.網(wǎng)站管理方面多數(shù)企業(yè)在設(shè)計(jì)、建立好網(wǎng)站后,放上產(chǎn)品、聯(lián)系方式就置之不理了。
二、企業(yè)網(wǎng)站中的文化價(jià)值體現(xiàn)
(一)宣傳企業(yè)形象
1.新形象在這個網(wǎng)絡(luò)化信息時(shí)代,無論大、中、小型企業(yè),都絕不能被時(shí)代所淘汰,企業(yè)要懂得并善于用最先進(jìn)的媒體——互聯(lián)網(wǎng),樹立企業(yè)形象,宣傳企業(yè)產(chǎn)品。
2.信息量大一本企業(yè)宣傳冊充其量做到幾十頁,但網(wǎng)站卻可以做到幾百上千頁。在網(wǎng)站上還可以詳細(xì)介紹項(xiàng)目的背景、技術(shù)難度、施工情況等,這種效果比宣傳冊好很多。
3.更新及時(shí)企業(yè)客戶多了,架構(gòu)變了,甚至連地址、電話都變了。對企業(yè)宣傳來說,這不能不說令人遺憾,而網(wǎng)站卻可以每天更新(甚至隨時(shí)更新),可以反映企業(yè)的最新情況。
4.新形勢的要求網(wǎng)站做得好,給客戶的感覺是:這企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意識先進(jìn),技術(shù)走在前列,管理科學(xué)化智能化,顧客感覺完全不同,信任度也高很多。
5.打造品牌網(wǎng)站可以提高企業(yè)的知名度和品牌。
6.手段豐富通過公司簡介、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化展示企業(yè)的背景、規(guī)模以及當(dāng)前的經(jīng)營情況,這對于國內(nèi)外買家了解公司的基本情況是非常重要的。通過電子郵件、電子名片、三維產(chǎn)品演示、360度環(huán)繞效果等手段展示企業(yè)和產(chǎn)品的風(fēng)采。
(二)擴(kuò)展往來業(yè)務(wù)
1.充分利用網(wǎng)絡(luò)資源企業(yè)網(wǎng)站是強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)工具,能以低投入很方便地把產(chǎn)品或服務(wù)的信息發(fā)向全世界的每個角落。全世界所有客戶都能通過網(wǎng)站,了解企業(yè)。
2.無時(shí)空限制網(wǎng)站沒有時(shí)空限制,可隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)溝通。在沒有環(huán)境上網(wǎng)的情況下還可以將網(wǎng)站信息下載至筆記本電腦里作脫機(jī)演示,或者制作成光碟,派發(fā)給客戶。
3.與客戶互動來往企業(yè)建立網(wǎng)站,將信息咨詢站開設(shè)到網(wǎng)上,專人值守,提供信息服務(wù)??膳c外部建立實(shí)時(shí)的、專題的或個別的信息交流渠道??梢允箍蛻羧婧涂陀^地了解企業(yè)和企業(yè)的服務(wù)及產(chǎn)品。
4.雙向溝通超越時(shí)空的雙向溝通,顧客看到企業(yè)網(wǎng)站后產(chǎn)生進(jìn)一步洽談的意向后可即時(shí)聯(lián)系,有效地留住了有“購買沖動”的客戶,增加了成功的概率。另外,客戶對公司的意見或建議也可通過網(wǎng)站得以收集。
5.挖掘新客戶通過搜索引擎、網(wǎng)站鏈接等手段,可以把公司的信息傳到世界各地,找到潛在客戶。
6.主動搶占先機(jī)任何一家企業(yè)要想跟上時(shí)展的潮流,必須盡快上網(wǎng)。這樣就會不被競爭對手建立網(wǎng)站搶占先機(jī)。
7.網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)可以利用自己或別人的網(wǎng)站在網(wǎng)上打廣告。其實(shí),企業(yè)網(wǎng)站本身就是廣告,把企業(yè)信息集中起來,分類分欄,方便瀏覽。
三、建立富有文化內(nèi)涵的企業(yè)網(wǎng)站對策
(一)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一定要指導(dǎo)網(wǎng)站的建設(shè)或經(jīng)常瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容。
因?yàn)閷ζ髽I(yè)文化特點(diǎn)把握的好壞應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo),作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)也是經(jīng)常參加大型展覽會的,網(wǎng)站本身就是一個特殊的展臺,因此領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該經(jīng)常瀏覽,并對網(wǎng)站內(nèi)容和表現(xiàn)方式提出文化導(dǎo)向的指示。
(二)以企業(yè)文化為導(dǎo)向,以本企業(yè)員工創(chuàng)意為主,建設(shè)一個能反映本企業(yè)特點(diǎn)的網(wǎng)站。
一些企業(yè)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)大多是外包給網(wǎng)站公司來設(shè)計(jì),由于網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司的商業(yè)特點(diǎn)和技術(shù)特點(diǎn)與企業(yè)的所屬行業(yè)和產(chǎn)業(yè)、企業(yè)文化等特點(diǎn)經(jīng)常存在“斷口”,通常不能很好地再現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn);導(dǎo)致很多企業(yè)請網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了網(wǎng)站后,就落入俗套,或者維護(hù)更新跟不上。
(三)維護(hù)和更新網(wǎng)站內(nèi)容、處理好立足于網(wǎng)站的留言和信件。
對留言或信件的回復(fù)和處理,涉及企業(yè)內(nèi)部工作關(guān)系的銜接和工作質(zhì)量問題,也是反映企業(yè)文化和企業(yè)形象的重要方面。
(四)在建設(shè)富有文化內(nèi)涵的網(wǎng)站中要確保企業(yè)網(wǎng)管。
企業(yè)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人應(yīng)該始終是企業(yè)自身的人員。如果條件不具備,沒有自己的網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員,外包的網(wǎng)站設(shè)計(jì)或維護(hù),只能承擔(dān)技術(shù)問題,而網(wǎng)站的風(fēng)格和內(nèi)容應(yīng)該由企業(yè)來把握,也就是說責(zé)任部門或人員一定要落實(shí)到企業(yè)內(nèi)部某職能部門或崗位員工,或?qū)B毦W(wǎng)管或兼職網(wǎng)管。
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