馬克思主義青年化傳播策略研究范文

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摘要：當前，新媒體已成為馬克思主義青年化宣傳的新陣地，呈現規模化、開放性、交互性特點；傳播載體不斷創新，出現全媒體化、視覺化、草根化趨勢。而新媒體環境下成長起來的“網絡世代”以二次元、萌化話語體系等獨特的方式理解、傳播馬克思主義。但新媒體的“自媒體化”、開放性、自由性、虛擬性等特征也削弱了馬克思主義的傳播效果，使馬克思主義受到多種社會思潮的沖擊。分析認為，利用新媒體推進馬克思主義青年化傳播，關鍵要了解青年思想行為特征研究，增強馬克思主義傳播的針對性和有效性。要通過開辟移動端新媒體傳播陣地，創新傳播方式、話語風格來變教化為對話、縮小“話語鴻溝”，提高馬克思主義青年化的傳播效果。

關鍵詞：新媒體；馬克思主義；青年

黨的十八大以來，以習為核心的黨中央高度重視青少年的健康成長。指出，中國的未來屬于青年，中華民族的未來也屬于青年。青年一代的理想信念、精神狀態、綜合素質，是一個國家發展活力的重要體現，也是一個國家核心競爭力的重要因素①。當前，隨著互聯網技術的迅猛發展，以微博、微信、知識社區、手機客戶端、短視頻、網絡直播等傳播載體為代表的新媒體迅速而深刻地改變著輿論場格局、影響著民眾特別是青年人的思維方式、價值觀念和行為習慣。新媒體的即時性、開放性、虛擬性推動多元化社會思潮爭鳴交鋒，也給青年的意識形態帶來一定沖擊和影響，馬克思主義青年化面臨新的挑戰。因此，如何利用好新媒體培養青年馬克思主義者成為一項緊迫的歷史任務。

1新媒體環境下馬克思主義青年化傳播的現狀

本文所謂的馬克思主義青年化是指以貼近青年思想特點、話語體系、接受心理、行為習慣的方式向青年傳播馬克思主義，并引導他們學習、理解、認同、信仰、發展馬克思主義。這就需要深入了解當代青年的思想、行為習慣，創新傳播載體、不斷開辟新的陣地。

1.1新媒體已成為馬克思主義青年化宣傳的新陣地，呈現規模化、開放性、交互性特點

據中國互聯網絡信息中心的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，以10～39歲群體為主，占整體的70.8%，其中20～29歲年齡段的網民占比最高，達27.9%。新媒體已經成為青年人獲取信息、發表觀點、參與公共事件的主要方式和手段，為此，馬克思主義宣傳陣地也在向新媒體平臺轉移，如馬克思主義學習網（人民網主辦）、馬克思主義研究網（中國社會科學院馬克思主義研究學部、馬克思主義研究院主辦）、宣講家網等一批馬克思主義理論宣傳網站涌現，理論研究更加開放、交流互動性增強；各級各地共青團組織敏銳把握當下的發展態勢，紛紛開通官方微博、微信公共賬號，建立自上而下的全團微博矩陣，貼近青少年學習生活的內容，擴大共青團工作的凝聚力和影響力，傳播主流價值觀。數據顯示，2015年共青團系統微博認證數量超過6萬個，其中學生社團、學生組織成為了矩陣體系中最活躍的微力量②。

1.2新媒體推動馬克思主義傳播載體不斷創新，呈現全媒體化、視覺化、草根化趨勢

微博、微信、視頻、直播、知識分享類社區等新媒體平臺層出不窮，馬克思主義的傳播載體也不斷翻新，傳播覆蓋面更廣。如內蒙古自治區黨委宣傳部創意策劃了《馬克思靠譜》圖書、電視、網絡等全媒體理論宣講活動，既有傳統書籍形式，又有視頻講解，提供很好的視覺化體驗，在傳播方式、語言表達方式上為“80后”“90后”青年量身打造，各方好評如潮。馬克思主義的研究不再局限于知識精英階層，新媒體為渴望深入學習馬克思主義的普通青年提供了更廣泛的信息獲取渠道和交流平臺，利用新媒體自發、主動學習、探討馬克思主義的現象越來越多，在知乎、豆瓣、百度貼吧等以青年（根據百度指數，20～29歲青年群體分占50%、40%左右）為主要活動群體的網站均有馬克思主義愛好者的身影，如馬克思讀書會、馬克思主義哲學吧、馬克思列寧主義吧等。

1.3新媒體環境下成長起來的“網絡世代”以自己獨特的方式理解、傳播馬克思主義，呈現二次元化、萌化的話語特點

當下的青少年，從出生或者孩提開始，就已經被互聯網和數字化設備包圍，伴隨他們成長的，不只是電子產品、電腦和手機，還有日漸普及的寬帶、互聯網和泛在聯接，因而他們也被稱為“網絡世代”“數字青年”。伴隨他們的成長，二次元、“小粉紅”、小清新等亞文化已經進入主流視野，他們在互聯網上的表現為愛國、自信、萌萌噠，對馬克思主義的理解和表達也呈現“萌化”、人性化的特征，諸多青年人喜愛的網絡歌曲涌現，如《馬克思主義哲學之歌》，以說唱形式概括高中政治哲學教材幾乎所有重要知識點；《馬哲有點甜》贊頌社會主義中國取得的成就，表達建設社會主義祖國的信心；北京大學“90后”學生卓絲娜作詞的說唱歌曲《馬克思是個九零后》，贊頌馬克思的人格和生活方式的，風靡朋友圈。上海市黨校、上海市黨建服務中心、人民網上海頻道等聯合打造的《給90后講講馬克思》關注馬克思主義與當今時代和中國社會的契合點及馬克思主義的“青春底色”，將一個鮮活的馬克思形象傳承給“90后”青年。從這個方面來看，新媒體的發展讓青年對馬克思主義的接受不再僅僅是概念化、書本化、教條化的認同，而是呈現情感、思想認知層面認同加深的趨勢，往往與愛國情感結合起來。

2新媒體環境下馬克思主義青年化傳播面臨的挑戰

2.1新媒體的“自媒體化”特征，影響主流媒體的議程設置能力和公信力，削弱馬克思主義傳播效果

微博、微信、網絡直播等自媒體激發了大眾的表達欲望，形成“人人即媒體”的去中心化格局，傳播信息更為迅速，但也使得主流媒體的首發權旁落，動搖了馬克思主義青年化傳播的媒體主導權，滯后報道往往使受眾產生懷疑和追問，直接影響媒體的公信力，削弱馬克思主義的傳播廣度和深度。

2.2新媒體的開放性、自由性、虛擬性推動社會思潮多元化，青少年的價值觀念受到不良甚至錯誤思潮的侵蝕

當下，新媒體已經成為意識形態斗爭的主戰場。有些西方國家已經將新媒體當做意識形態滲透，對中國進行“和平演變”的重要平臺，以“普世價值、民主、自由”的外衣加緊滲透攻勢；以“重評歷史”“解構歷史”面目出現的混淆視聽，對處于價值觀正在形成的青少年具有較大的欺騙性、迷惑性和滲透性；市場經濟的發展促使享樂主義、拜金主義、利己主義等價值觀念在青年群體中蔓延，消解青年的社會責任感、道德感以及集體主義精神。以馬克思主義為核心內容和理論指導的社會主義意識形態受到“非馬”“反馬”等各種社會思潮的沖擊。

2.3新媒體是負面情緒的“放大鏡”，個別事件動輒被上升至意識形態層面加以批判，馬克思主義的公信力受到損害

在新媒體平臺，“把關人”角色缺失，一些媒體、自媒體為吸引眼球，賺取點擊量，熱衷于傳播“星腥性”等低俗信息，抓住社會痛點以“標題黨”誤導視聽，加劇輿論撕裂和社會矛盾，刺激負面情緒如滾雪球般迅速膨脹。個別負面事件往往被“標簽化”、議題化、泛意識形態化，尤其在涉官涉警等負面事件中“首曝效應”“不問真相，先入為主”的現象突出，人肉搜索、道德綁架等網絡暴力多發。一些青年受到不實信息、虛假謠言干擾甚至蠱惑，在新媒體上跟風發泄不良情緒，對具體事件的不滿動輒上升到體制層面進行批判，最終形成對馬克思主義的成見和不信任。

3新媒體環境下馬克思主義青年化傳播策略

利用新媒體推進馬克思主義青年化傳播，關鍵要了解青年思想行為特征研究，增強馬克思主義傳播的針對性和有效性。具體策略如下。

3.1開辟移動端傳播陣地，充分利用視頻、直播、問答社區、彈幕網站等青年青睞的新媒體平臺，增強馬克思主義傳播的廣度

第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國手機網民規模達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%，充分說明手機成為當前上網的最主要工具。而智能手機基本是當下青年的標配，應充分利用手機媒體、短視頻、網絡直播、知識分享社區等青年常駐傳播平臺，擴大馬克思主義的傳播陣地。

3.2變教化為對話，注重青年追求個性化、參與性的心理需求

“90后”“00后”更青睞參與式、互動式交流，追求個性化，不喜歡“灌輸式”說教。可充分利用新媒體聯絡青少年組織、群體和個體，以參與、分享、合作、協作的“互聯網精神”探索馬克思主義傳播方式，避免單向的、填鴨式、“一刀切”的“干傳播”形式。可在貼吧、知識分享社區以及微信群、QQ群、微博群組等渠道組建讀書會、學習會等，以互動、交流形式吸引青年學習馬克思主義，制作視頻類節目在青年較為青睞的彈幕視頻網站播出，滿足青年的參與、交流需求，發表自己對馬克思主義的理解和觀點，推動青年對馬克思主義的認同向思想認知、情感層面加深。

3.3創新話語方式，縮小“話語鴻溝”，提高馬克思主義青年化傳播的有效性

網絡時代成長起來的青年自有其一套獨有的話語體系，二次元、萌化的表達方式最為突出，多以形式感、輕松化的方式來表達自己的政治訴求和主體體驗，“那兔”“種花家”為典型代表。在上述網絡紅歌中，也體現了這樣的特點，歌曲為馬克思主義的傳播添加了流行元素，如通俗口語化的解讀、生動的場景描述、耳熟能詳的曲調，很容易激起青年的共鳴，迅速獲得刷屏傳播。因而，掌握青年話語風格，減少傳播中的“話語鴻溝”能夠提高馬克思主義青年化傳播的有效性。

參考文獻

[1]第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].[2018-08-20].

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[4]鄧淑梅.新媒體傳播如何助力馬克思主義大眾化[J].新聞戰線，2015（4）：10-11.

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[6]劉建佐.如何利用新媒體平臺對青年馬克思主義者進行培養[J].青春歲月，2015（17）：210.

[7]劉衛兵，王麗娟.沖突與反思中的青少年——當代青少年發展問題研究（上、下）[M].北京：人民出版社，2012.

作者：閆 鵑 單位：千龍智庫網絡意識形態研究中心