企業內刊影響力的提升思考范文

本站小編為你精心準備了企業內刊影響力的提升思考參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

《中國報業雜志》2014年第十一期

一、企業內刊在企業發展中的實踐

隨著市場經濟體系的進一步完善,如何使企業在激烈的市場競爭中保持優勢,成為越來越多企業關注的重點。越來越多企業管理者充分認識到，良好的企業文化成為不斷提升企業品質、提高企業競爭力的重要因素。新聞輿論處于意識形態領域的前沿，對社會精神生活和人們的思想意識有著重大影響。隨著經濟社會快速發展和科技不斷進步，人們的精神文化需求日益旺盛，思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，新聞輿論的地位越來越突出，作用越來越大，內部刊物在企業發展中的作用也就越來越強。

1.《原子能院》報在中國原子能科學研究院搭建的諸多宣傳平臺中，《原子能院》報起到了主導作用。《原子能院》報創刊于1964年5月20日，在核工業系統是一家歷史比較悠久的報紙。其前身叫《工作簡訊》，創刊之初是B5紙大小，每期只有三四頁，當時創刊的初衷也是出于工作方面的交流，反映職工的思想與工作動態，表彰先進，交流經驗，貫徹政策和推動指導工作。創刊兩個月之后，改為八開大小，每期四版，那時的《工作簡訊》已初具報紙雛形。《原子能院》報八開四版，原為半月刊，2005年7月改為旬刊，每月10日、20日和30日出版。每期四版，分別是頭版為要聞版，二版為科技在線，三版為基層點擊，四版為人文副刊版為八面來風。在發生重大事件時，也發行專刊或專版。另外，《原子能院》報還有圖形版的電子報，更加方便讀者的閱讀。至今，《原子能院》報已伴隨著原子能院人走過了半個世紀的風風雨雨，出版報紙一千多期，忠實記錄了原子能院輝煌的發展歷史，也記錄了原子能院在困境中不懈努力、奮力向前的腳步，可以說，《原子能院》報是一部記錄原子能院發展的生動史書。《原子能院》報作為黨政領導聯系職工群眾的橋梁和紐帶，宣傳思想工作和精神文明建設的重要陣地，以形式多樣的報道和圖文并茂的版面，圍繞院的中心工作，積極宣傳在各項工作中取得的成就，謳歌先進集體和模范人物，為引導輿論，服務大局，營造氛圍，推動創新發展作出了積極貢獻。同時，《原子能院》報也得到了業內人士的高度評價，并多次受到上級有關部門的表彰，榮獲“中國百家優秀企業內刊評選一等獎”和首屆“中國優秀企業內刊文化推動力獎”。

2.《原子科學城》雜志《原子科學城》雜志創刊于2010年10月。隨著原子能院的發展，需要進一步加大宣傳的力度，宣傳上選題更廣，對一些問題加強深度研究報道，使之與《原子能院》報互補，架構成為立體的宣傳格局。當時恰逢原子能院成立60周年，院黨委提出打造世界先進水平的核科研基地、建設現代富強文明和諧美好的原子科學城的奮斗目標，《原子科學城》雜志也就應運而生。《原子科學城》雜志為季刊，每年出版4期。每期64頁，共開設有重點關注、特別報道、科技長廊、管理沙龍、工作交流、青春之我、院所文化、政工之窗、基層采風、文海泛舟、翰墨丹青、光影天地、要聞概覽、要聞聚焦等十幾個欄目，內容涵蓋重要決策、重大事件、科研生產進展、精神文明建設、職工原創文學和攝影作品等多個方面。刊號為京內資準字2013-L0101號，由原二機部部長劉杰題寫刊名。《原子科學城》雜志的定位是權威性、綜合性、可讀性。權威性是因為這本刊物是院黨委的機關刊物，其重要職責就是要傳遞院的一些重要決策和部署，傳遞院的聲音，用以指導全院的工作。綜合性就是要涵蓋面要廣，這個從雜志的欄目名稱上可以看出，從科研生產、院所文化、青年工作、職工的精神生活等方方面面都有所涉及。單就科研來說，原子能院有八大學科，在宣傳的時候不能顧此失彼。可讀性對于這種帶有顯著行業特征的內刊來說尤為關鍵，對于專業知識要求盡量通俗化、生動化，所反映的內容既要有科研方面，也要反映職工豐富的業余文化生活，很多文章和作品的創作都來自院內，植根基層和一線的更會引起關注。《原子能院》報和《原子科學城》雜志發揮新聞宣傳工作在推動改革發展、引導職工思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的重要作用，在新聞實踐過程中牢記“三貼近”原則，無論在內容還是形式上都把報道的筆觸伸向基層，把鏡頭對準一線，把版面留給職工群眾，關注基層的工作動態。從報紙的版面和雜志的欄目設置可以看出，報紙的“科技在線”和“基層點擊”大部分消息都來自基層一線，副刊更是職工可以揮灑才華的園地，一批愛好寫作、攝影的作者隊伍，使這片園地越來越生機盎然，增加了很多活力和色彩。雜志設有“科技長廊”“基層采風”“青春之我”“文海泛舟”“翰墨丹青”“光影天地”等欄目，這些欄目也都具有深厚的群眾基礎，能夠從方方面面展示原子能院的職工風采，從而也形成了獨具原子能院特色的院所文化。

二、新形勢下如何辦好內刊

內刊作為企業黨委的喉舌和企業文化的重要載體，在改革發展中發揮著重要作用。一要把握正確的辦報辦刊方向，通過內刊把員工思想統一到科學發展上來；二要增強內刊的引導激勵作用，通過內刊把物質文明和精神文明建設的成績報道出來，把發生在員工身邊的先進人物和先進事跡挖掘出來；三要發揮內刊的橋梁紐帶作用，通過內刊在各條戰線之間建起信息網，在企業與員工之間架起連心橋；四要擴大內刊的窗口和名片效應，通過內刊更好地展示企業形象，提升企業的知名度和影響力。

1.把握正確的輿論導向是辦好內刊的首要前提要把提高輿論引導能力放在突出的位置，要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，努力為企業發展營造良好的輿論氛圍。“政治家辦報”是一個內涵非常豐富的命題，至今都具有十分強烈的現實指導意義。習在全國宣傳思想會議上強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

2.堅持“三貼近”原則是辦好內刊的重要保證新聞宣傳工作要堅持深入基層、深入群眾、深入一線的原則，要按照新聞傳播規律辦事，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段，同時，深入分析讀者的心理特點和接受習慣，因勢利導，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規律性、富于創造性，提高輿論引導的權威性、公信力、影響力。改進文風，講究宣傳藝術，提倡短實新，反對假長空。這些原則和要求對于內刊而言，顯得尤為重要。

3.加強隊伍建設，充分發揮基層通訊員的積極性好的創意來源于高水平的專業素質，辦好內刊，離不開一支訓練有素的通訊員隊伍。每天都生活在基層、來自一線的通訊員，能夠用自己的眼睛去發現最及時的新聞，用自己的心靈去感受身邊的感動。他們的報道能夠更真實、準確、及時地反映企業發展動態和員工中最鮮活的典型事跡。由于內刊通訊員往往都是兼職，因此新聞業務水平參差不齊，受過專業培訓的人員不多。要加強隊伍建設，加強業務培訓，努力建設一支政治強，業務精、作風正、紀律嚴的新聞宣傳隊伍。

作者：侯德義單位：中國原子能科學研究院