企業(yè)文化在企業(yè)品牌營(yíng)銷中的作用范文

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摘要：當(dāng)今社會(huì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，不管是大型還是小型企業(yè)之間都存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得到快速發(fā)展，就需要把企業(yè)自身的硬實(shí)力提高上去，同時(shí)也需要把軟實(shí)力提高上去，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中取得勝利，企業(yè)文化是企業(yè)品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵，也是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中特別重要的軟文化。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；企業(yè)品牌；營(yíng)銷；影響

1引言

目前在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)文化的傳播和建立還存在著很大的問(wèn)題，想要讓品牌營(yíng)銷有效進(jìn)行，就必須要擁有屬于自己的企業(yè)品牌，需要把企業(yè)文化理念與品牌營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，不管是產(chǎn)品方面還是服務(wù)方面，要想讓最終的品牌效果具有文化特點(diǎn)，就必須在實(shí)施的過(guò)程中讓企業(yè)文化貫穿其中，這樣在提升競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也可以不斷促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。所以，本文將淺析企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷的影響研究。

2企業(yè)文化的概念

當(dāng)今社會(huì)，出現(xiàn)了一些不同于傳統(tǒng)的管理新理念，這種新理念稱為現(xiàn)代化理念，很多的企業(yè)公司可以根據(jù)這種現(xiàn)代化理念模式讓公司立于不敗之地。廣泛的意義上來(lái)講，就是企業(yè)在創(chuàng)造自己的品牌到時(shí)候需要具備自身特點(diǎn)的物質(zhì)文化和精神文化，從狹隘的意義上講，企業(yè)在形成的過(guò)程中形成了具備自身特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)條件，工作人員有自己的價(jià)值觀念，整個(gè)企業(yè)具有較高的道德準(zhǔn)則。企業(yè)的發(fā)展很大程度上依靠企業(yè)文化，在同行的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)文化可以提高競(jìng)爭(zhēng)力，所以企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常重要的。

3企業(yè)品牌的定義

企業(yè)的知名度都是靠宣傳出來(lái)的，在宣傳的時(shí)候應(yīng)該重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品企業(yè)品牌，這是一種讓消費(fèi)者熟知產(chǎn)品品牌的最佳方法，這樣可以極大提高產(chǎn)品形象，任何企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，對(duì)于品牌帶來(lái)的影響一定要時(shí)刻密切關(guān)注，這樣才能夠樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象，但是隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，也要對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行不斷的優(yōu)化處理，這樣才能提高企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)產(chǎn)品逐漸產(chǎn)生依賴感，會(huì)使產(chǎn)品越來(lái)越暢銷，這樣也可以為企業(yè)帶來(lái)更高的收益。

4企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷的影響

4.1企業(yè)文化影響著品牌文化和營(yíng)銷的觀念

對(duì)企業(yè)員工的培養(yǎng)和發(fā)企業(yè)品牌的漫長(zhǎng)過(guò)程中，企業(yè)文化和品牌文化在不斷的發(fā)展成熟，然而企業(yè)品牌的發(fā)展與企業(yè)文化是相輔相成的，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)還有深遠(yuǎn)的影響，會(huì)影響企業(yè)員工的工作行為，員工的營(yíng)銷理念也會(huì)受到很大的影響，企業(yè)文化就像一顆太陽(yáng)，而企業(yè)就是地球，亙古不變的真理就是地球永遠(yuǎn)圍著太陽(yáng)轉(zhuǎn)，所以就要很深入的了解企業(yè)文化的來(lái)源和企業(yè)品牌成熟后帶來(lái)的影響，因?yàn)檫@些因素影響著企業(yè)文化和企業(yè)品牌的發(fā)展速度。

4.2企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響

企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力影響很大，企業(yè)文化可以使企業(yè)員工在工作中合作能力增強(qiáng)，可以讓企業(yè)員工的價(jià)值得到充分體現(xiàn)，也能指明產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向；企業(yè)文化也會(huì)開(kāi)發(fā)自身的潛力，讓工作人員對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度的開(kāi)發(fā)與挖掘，這樣在品牌的形成過(guò)程中就起到了積極作用，企業(yè)文化還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是可以促進(jìn)雇傭關(guān)系和買賣關(guān)系，改變這兩種關(guān)系的傳統(tǒng)模式，把他們變成合作關(guān)系，讓管理者與基層工作人員有一定的時(shí)間在一起交流和溝通，讓管理者信任基層工作人員同時(shí)也讓基層人員信任管理著，這樣就可以讓產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程順利的進(jìn)行，無(wú)形之中就提高了在企業(yè)同行之間的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化除了影響消費(fèi)者更重要是要影響企業(yè)工作人員，讓工作人員在工作時(shí)充滿熱情，積極熱情的去研究和創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品，這樣才能讓企業(yè)的品牌變得更加強(qiáng)大，才能讓工作人員在一個(gè)充滿激情但又溫馨的環(huán)境下展開(kāi)工作。這樣可以讓品牌效應(yīng)得到更好的發(fā)揮，讓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

4.3企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌的個(gè)性的影響

對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)它具有自己獨(dú)特的個(gè)性，產(chǎn)品的個(gè)性最好的展示方式就是品牌個(gè)性，雖然說(shuō)企業(yè)文化和品牌文化是兩個(gè)不同的概念，但是企業(yè)文化對(duì)品牌文化的影響是根深蒂固的，所以企業(yè)文化很大程度上影響著品牌文化，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都具有自身獨(dú)特的文化特點(diǎn)，所以以企業(yè)文化為基礎(chǔ)建立的品牌個(gè)性也是獨(dú)一無(wú)二的，以企業(yè)文化為基礎(chǔ)建立起來(lái)的品牌具有獨(dú)一無(wú)二的性質(zhì)，企業(yè)文化的特點(diǎn)深深的影響著企業(yè)品牌，把企業(yè)品牌推向更廣闊的天空。

4.4品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行受企業(yè)文化的影響

企業(yè)文化直接影響到品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，企業(yè)文化可以讓企業(yè)員工在認(rèn)識(shí)上達(dá)到高度一致，在銷售人員執(zhí)行銷售品牌任務(wù)的時(shí)候也有強(qiáng)力的保障，用企業(yè)自身的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，這樣可以更深的影響消費(fèi)者，讓消費(fèi)者從內(nèi)心接受和承認(rèn)推銷的產(chǎn)品品牌，綜上所述，在執(zhí)行品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的過(guò)程中，是不能與企業(yè)文化分開(kāi)而談?wù)摰摹Ｆ髽I(yè)文化推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展。

4.5企業(yè)文化決定品牌市場(chǎng)定位

為了滿足存在的或者是潛在的消費(fèi)者的需要，提高企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)量，除了需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)品牌大力宣傳外，還要讓品牌有自己的特點(diǎn)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴心里，這樣可以讓企業(yè)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中占有不可動(dòng)搖的地位，所以這需要對(duì)品牌市場(chǎng)進(jìn)行合理定位，為了使品牌能夠滿足消費(fèi)者的需求，讓品牌可以深入消費(fèi)者心里，內(nèi)部文化決定著企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的建立，企業(yè)品牌的發(fā)展受到很多因素的影響，其中就有市場(chǎng)變化，品牌進(jìn)行分類和定位的依據(jù)有很多，其中最常用的是價(jià)格、外觀、作用三個(gè)方面，也需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或是其他企業(yè)的產(chǎn)品品牌進(jìn)行深入的了解，分析其中的成功經(jīng)驗(yàn)、管理模式以取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式去提升自身公司的能力，所以企業(yè)文化在品牌定位中起到?jīng)Q定作用。

5結(jié)束語(yǔ)

從上文可以得出，在企業(yè)產(chǎn)品的推廣過(guò)程中企業(yè)文化有著不可替代的作用，為了使企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，需要把企業(yè)文化與企業(yè)營(yíng)銷之間的關(guān)系了解透徹，充分合理的利用這兩者之間的關(guān)系，讓企業(yè)更加順利、快速的發(fā)展，不斷的提高企業(yè)在同行中的競(jìng)爭(zhēng)力。為企業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

作者：寧彩紅 單位：南昌理工學(xué)院