動漫產業發展現狀研究范文

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摘要：

近年來，我國動漫產業的發展非常迅速，但從消費市場中看，動漫產業發展并不協調，由于我國動漫產業自身的品牌文化背景較淺，且自己的創作和創新能力較差，在形成完整產業鏈上存在不足，在國外動漫沖擊的影響下，我國動漫產業的競爭力明顯不足，因此，研究當代動漫產業的發展現狀與發展，從發展中尋求創新之路，是壯大我國動漫產業的有效途徑。

關鍵詞：

當代動漫產業；現狀；對策

現代動漫的存在形式各種各樣，同時在我國的使用范圍非常廣，其涉及到企業、電影、電視、雜志、報刊等各領域，主要承載動漫的載體以電視、計算機、手機、或移動設備、書報為主，現代動漫給人們的生活帶來了很多的樂趣和感知，感知在一些企業中更能體現出來，例如建筑企業，他能夠將自己的樓房設施等全都通過動漫的形式表現出來，讓人耳目一新，從市場經濟的角度看，動漫的未來發展有非常廣闊的空間，但我國當代動漫產業的發展現狀存在較多的不足。

一、動漫的起源于概念

動漫是兩種概念的融合，“動”特指動畫，“漫”特指漫畫，在現代科技的發展中，人們的開發技術將兩者有機的融合在了一起，動畫（animation或anime）和漫畫（comics或manga）都具備故事情節性，我國動漫的起源是1939年，我國首部長篇動畫片《白雪公主》的誕生，這是我國第一部動漫作品，也是世界上第一部動漫作品，從漫畫的形式轉型為動漫的形式，讓人們能夠更直觀的感受動漫的樂趣所在，在當時，動漫主要是以諷刺、幽默為體裁，我國動漫的作品《小蝌蚪找媽媽》在第十四屆國際電影節中一舉摘取10多個獎項，而后《大鬧天宮》更是成為了世界動漫發展的里程碑。在當代，動漫不僅延續了原來的體裁形式，在商業性和表現形式上都有了更大的進步。

二、目前我國動漫的發展形式與國家政策

動漫在當代的應用發展形式豐富多樣，特別是當下流行的《熊出沒》成為了孩子們熱議的動漫，動漫的表現形式主要體現在應用的范圍中，具體發展形式主要分為：雜志動漫、動畫片、企業文化動漫片等，這些動漫的創作形式各具特色，在目前高校中，動漫成了獨立的課程，雜志動漫承接了基本的創作形式，動畫片在現代的應用形式較為突出，特別是計算機互聯網技術的發展，軟件技術的進步造就了不同風格的動畫片，如目前的flash軟件，可以同時匹配音樂效果和運動畫面，近年在相聲、小品的塑造中，動畫色彩給人們帶來了更多的歡樂，而企業文化動漫也是隨著市場經濟的發展所產生的，這種文化動漫形式的體現，人們接觸的也非常之多，例如淘寶網，淘寶網在發展中形成了天貓，企業為了讓企業文化能夠被國人所接受和熟悉，便采用了“貓”作為企業文化動漫的代表性標志，在推廣企業文化時，動漫中“貓”的出現更具備影響力。這些形式的發展是動漫在科技的主導下而形成的，目前，動漫發展更為活躍的是“網游”，技術員將動漫的形式發展成為了一個人能夠支配的游戲形式，讓人不得不稱贊動漫的發展進程。國家在對動漫的發展過程非常重視，2004年和2006年兩年之間了《關于發展我國已你股市動畫產業的若干意見》和《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，可見動漫產業的發展在未來的影響力不可估量。

三、我國當代動漫產業發展存在的不足與對策

雖然我國在動漫的發展中較早，但在現代的動漫發展中看，日韓動漫已經遠超中國的技術水平，這是因為我國自身動漫發展中存在較多的問題所致，特別是80年代，日韓動漫的發展非常迅速，在當時，青少年特別喜愛的《六神合體》、《奧特曼》等杰作，奠定了日韓動漫的領導地位，而我國雖然在不斷的發展動漫產業，但至今仍存在問題，并成為了發展中的瓶頸。

1、動漫產業發展基礎過于薄弱

我國動漫產業的發展受國內條件基礎的影響頗深，從《2007～2008年中國動漫產業分析及投資咨詢報告》中看，市場發展空間非常大，動漫市場的消費者近5億人，年收入高達每年1000億元人民幣，但受原創能力、人才、技術、投資、知識產權的保護、管理體系不健全的影響，導致了與國外動漫競爭時，顯得無能為力。首先是自主開發創新能力存在問題，我國很多的動漫企業都是依靠政府的支持發展的，但很多動漫公司在創作產品時，很難突破國外風格的影響，即便有新的創意，也是基于其他作品而發展的，這樣的創作在實際的表現看，也是收效不大，特別是我國動漫產業的不健全，很多動漫公司只是加工企業，沒有取得自己的知識產權，另外國內對盜版、翻版的打擊力度不夠，造成了很多從事動漫設計的技術人員放棄了動漫制作。其次是受國外動漫產業的沖擊較大。我國動漫產業在近年來的發展中，受國外動漫產業的沖擊較大，國外動漫進口到國內的成本價格要遠低于我國資產的動漫，很多國內動漫企業在銷售中明顯感受到了壓力，受此影響，我國某些動漫企業在競爭中，連自己的動漫創作成本都無法收回，而市場的需求量大半都被日韓所占據，另外，長期文化的侵入，使更多的國內觀眾在購買時更傾向于日韓動漫，造成了我國動漫產業經濟的發展衰退。

2、動漫產業鏈不健全，自主品牌缺失，創作方向狹隘

從我國的GDP報告中看，2008年我國GDP為30萬億元，其中我國動漫產業占有3000億元的空間，雖然我國的動漫產業園分布較多，層次不同，但實際上3000億的市場卻讓動漫產業一直處于投資回報率低的狀況，這就說明產業鏈還不健全。像在國外的動漫產業鏈，首先國外動漫先締造成功的動漫形象，然后以該形象進軍音像制品、電子出版物，最終再以該形象生產對應的玩家、服裝、食品等，以此來形成完整的產業鏈，例如美國的成功作品《變形金剛》，《變形金剛》通過電視免費進行播放，成功塑造了機器人的形象，而后按照產業鏈的結構順序依次走向市場，最終獲得了巨大的成功，目前我國在動漫產業鏈上存在分散、發展不協調等狀況。另外，在動漫產業的發展中，很多國家都非常重視知識產權的保護，這有利于品牌的建設和推廣，我國目前對知識產權保護的力度存在欠缺，沒有有效的打造我國動漫產業品牌化，同時在創作方向上也存在瓶頸，特別是創作者，總喜歡從兒童的角度去考慮情節的變化，忽略成年人的視角，因為成年人對動漫的品味較高，所有很多創作者很難創作出讓成年人欣賞的作品，這就形成了動漫產業發展的狹隘性。

四、結束語

綜上所述，我國動漫產業的發展還需要較多的時間去彌補存在的不足，人才、技能、視角、創新性都是我們在動漫產業發展中急需重視和發展的，希望在未來我們能看到中國的動漫走向全球。

參考文獻

[1]鄭健.動漫產業可持續發展策略研究[J].商業時代，2008，（25）：87-88.

[2]高思.淺析中國動漫產業的現狀與發展前景[J].科協論壇，2008，（6）：27.

作者：鄭梓祥 單位：廣州省檸檬堡動漫文化有限公司