動漫產業發展范文

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雖說如今我國的市場經濟發展模式趨于成熟，中國動漫產業每年有億元潛在的巨大市場。但是，伴隨著全球數字娛樂時代的到來，我國動漫產業正處在一個戰略時期，中國動漫產業還沒有形成真正的產業化。因此研究我國動漫產業的發展現狀以及將來的發展策略有著非常重要的現實意義。

一、我國動漫產業的發展狀況

談到我國動漫發展的歷史，可謂是讓我們中國民族感到自豪的光輝歷史。上世紀四十年代中國第一部長篇動畫——《鐵扇公主》誕生，是當時亞洲最早的一部動畫。其后上海美術電影制片廠先后制作完成了《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》等經典作品并在國際電影節上大放異彩。尤其值得一提的是，以1959年《小蝌蚪找媽媽》為代表的水墨動畫，巧妙地將國畫藝術融會于敘事之中，堪稱極致珍品，為世人所矚目。當然，同樣不能遺忘在當時家喻戶曉的“小人書”：《三國演義》、《水滸傳》、《紅燈記》、《智取威虎山》……畫工優良、情節生動，比之現在市場流行的日本漫畫，實可謂其鼻祖，有過之而無不及。

近年來伴隨著“動漫產業”的極度升溫，沉寂已久的動漫市場也終于開始復蘇，全行業表現出良好的發展勢頭。我國已經成為一個動漫大國，但產業基礎薄弱與市場空間龐大之間形成了強烈反差。生產動畫片的企業和漫畫書的出版社也不例外。原創動漫產品的數量不僅無法滿足市場的需求，甚至無法滿足播出的要求。在中國，一方面是國產動畫片低成本回收，缺乏市場；另一方面，國外的動畫片制造商為了占有中國市場，低價銷售自己的動畫片，不僅占領了中國動漫行業的大部分市場，同時也得到了相當可觀的回報。

二、我國動漫產業發展中存在的問題

1.消費群體定位不恰當

在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品自然在理念、內容、表達方式上更加成熟。而在中國，其消費群體僅限于20歲以下的非成年人，低齡化特征延續至今，致使“有效供給”實際不足和“潛在需求”的長期被忽視。“供需”嚴重失衡狀況從理論角度解釋了當今中國動漫市場“冰火二重天”的特有景象——一半是原創作品難覓出路，一半是國外動漫大行其道。

2.缺乏原創的動漫形象

我們知道構建動漫產業鏈的關鍵在于創造出有著足夠吸引力的動漫形象，是產業鏈的開端。縱觀米老鼠、唐老鴨、機器貓等動漫形象，一般都是可愛的動物，在任何一個國家都能為觀眾所接受，而且國外的動漫卡通形象，大多具有挑戰傳統的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現代人的心理需求。尤其是迪士尼的卡通形象都有其深刻的內涵，激勵人們積極向上，多行善事，但它們的表現方式卻不雷同單一，十分豐富和特別。

而中國的動漫形象說教味道比較重，使人不自覺地產生抵觸心理，而且缺失創新元素。譬如曾經讓國人如癡如迷的孫悟空“大鬧天宮”的形象，幾十年沒有變化；與之相反，米老鼠、唐老鴨卻不斷有故事推陳出新。原創產品的嚴重缺乏使得我國成為動漫產品的最大輸入國。

3.動漫產業鏈斷裂

動漫產業的健康發展必然離不開一條完整產業鏈的支持。日本動漫產業鏈包括“漫畫連載——改編動畫——制作衍生品——開發游戲”這一套完整的生產流程。而在我國動漫產業的實際運作過程中，往往是“漫畫毫無目的”、“動畫我行我素”、“玩具鋪天蓋地”……各環節相互脫離、分割，毫無完整性、連續性可言。尤其是對于一些衍生品的制作，一些急于求成的商家在其動畫人物根本未被市場認可的情況下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成本。但實際后果只會是整個投資行為的徹底失敗和供給資源的重復浪費。

4.缺乏高素質的動漫人才

據調查，目前全國動漫從業者不到1萬人，只及韓國的1/3。更糟糕的是國內動漫界人才的現狀是，懂動漫藝術的不熟悉電腦制作技術，熟悉電腦技術的，藝術素養的功底又很薄弱；學生實際動手能力差，具備創新能力的復合型人才更是鳳毛麟角。

為了應對目前動漫創作專業人才不足的現狀，雖然國內正在大力培養高層次的動漫人才，但絕大多數高校目前缺乏師資力量和適合的教材教案，與創作和生產的實際要求還有一定的差距，還無法在短時期內改變人才匱乏的現象。況且，動漫產業不僅需要動漫制作人才，還需要優秀的熟悉動漫產品的商業運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關院校均未開設文化產業類營銷專業。

5.管理和體制不健全

很長一段時間以來，中國能獨立制作動畫片的，基本上就是有數幾家大單位。這些制作單位都是在非市場經濟體制下制作，管理體制落后，商業運營效率低，播放動漫，只投錢，不賺錢。與此同時，國外動漫勢力沒有了諸多限制，大量進入中國，對民族動漫產業形成巨大沖擊，并造成優秀人才外流，形成國內動漫產業的落魄局面。由于動漫產業內容豐富，跨度相當大，涉及影視、出版、制造業等行業，因此國家并未明確它專屬于哪一個部委領導。很多行政系統隨意配置動漫資源，擾亂了整個公平競爭的動漫市場，致使動漫產業難以形成完整的規劃，產業結構不能得到及時改善，調節動漫產業的杠桿機制難以發揮作用。特別是在動漫產品的生產審批、制作、銷售與發行等環節，因歸屬不同部門管理，產業鏈被人為割裂，有限資金得不到合理使用，造成人力、物力、財力巨大浪費。

6.知識產權體系不健全，盜版泛濫

正如中國諸多產業面臨的困境一樣，“盜版泛濫”也是影響我國動漫產業發展的一個重要因素。中國沒有一個很好的產權保護機制來保護動漫產業，使得國內不發達的動漫畫水平一方面使得原創事業發展緩慢，另一方面因為市場缺乏足夠的消費者支持者使得中國的動漫產權價值相當低，無論是連載的稿費還是動畫播映轉讓權費用都相當的低廉，極大損害了創作者和投資者的積極性。

三、發展動漫產業的對策

由以上內容我們知道，目前中國動漫產業所暴露出的諸多問題可謂相互交織、層層相連，寄希望于一夜之間就徹底改變現狀的做法是不符合實際的。綜觀發達國家動漫產業的發展規律和經驗，對我國動漫產業的未來發展提出以下對策：

1.形成良好的動漫消費氛圍——準確定位消費群，采用動漫分級

動漫的消費群不僅僅是青少年，應該是全民，因此目前動漫的消費群應該重新定位，要以全民為消費群，重新詮釋“動漫內涵”。從思想上拋棄對動漫固有的歷史性偏見，轉變觀念，客觀地將其視作是和書籍、報刊等媒介同質的一種思想表現載體、一種市場化商品，真正還其“平等身份”，使原創動漫的發展成為可能。

根據實際情況，我國動漫產業下一步可采取分級制即針對市場不同的消費群體制定與之相適應的標準，分類管理。可將我國的動漫消費群體按照年齡的不同分為四段：6-10歲、11-18歲、19-35歲、35-60歲，然后針對這四個年齡段確定A、B、C、D四種不同的動漫等級差別主要體現在主題、內容和畫面上。

2.要注意動漫產業鏈中上游產品——有原創性的動漫形象的創造

原創是中國動漫產業的命脈，關系到中國動漫產業生死存亡。在吸取國外先進文化理念的同時，更要弘揚我國優秀的傳統文化。中國動漫創作可以采用的題材非常豐富，風土人情、文學著作、民間故事等，都是動漫創作思路的來源。對于創作人員來說，需要拓寬視野，扭轉“動畫是小孩子游戲”的觀念，加大對具有宏觀主題、復雜結構、現代精神等“大”題材的開發和創新。我國必須鼓勵原創，擁有具有品牌價值的原創動漫形象。

3.要發揮比較優勢，創造獨具特色的產業鏈

動漫產業本身由環環相扣的復雜產業活動所構成，有極強的融合性與滲透性，它還在自身的制造傳播過程中融合了很多其他產業內容而成為綜合性產業。動漫產業的核心競爭力就是來自整個產業鏈上的特定環節的優勢，形成并清晰認識動漫產業流暢而完整的產業鏈，是推動動漫產業發展必須解決的重要問題。完整的動漫產業循環鏈由“動漫生產——播出——衍生產品開發——收益——再生產”組成，兼具“學、藝、研、展、產、商”六位一體的產業特征。正確明晰的產業鏈定位可以為實現集約經營、形成規模優勢、提升研發技能、提高產業的整體實力的有力保障。

當前完善動漫產業鏈的核心是強化動漫產業發展的商業化，從人們對文化產品的消費需求出發，制作和傳播適合于包括青少年在內的廣泛年齡層次偏好的動漫作品；開發包括服裝、文具、游戲、玩具在內的動漫衍生產品，運用現代技術開發新型的動漫形象載體。通過實施外包戰略等多種方式，努力提高動漫產業鏈下游的周邊衍生產品的生產能力。鼓勵各地區開展多種形式、內容豐富的動漫展、動漫節等活動，在動漫企業之間、企業與消費者之間架起橋梁，擴大影響，帶動動漫衍生產品的銷售，促進動漫產業鏈的形成。

4.加大動漫人才培養力度，提高原創力

動漫產業對人才有較高的依賴度，同時對人才的素質也有更高的要求，擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的人才是動漫產業的寶貴財富。我國從現在起就應充分重視動漫人才的培養和儲備，從覆蓋廣度到核心質量，全面提高動漫人才的整體水平。具體而言，可從以下三方面著手。（1）積極鼓勵并引導社會辦學機構開設動漫專業培訓，從基本面上擴充人才數量，有效彌補市場缺口。（2）充分發揮各大高等院校優勢，加大對專業人才，尤其是復合型動漫核心技術人才(漫畫原創、動畫制作、電腦合成)的培養力度，以“高、精、尖”為目標，傾力構建中國動漫的精英團隊。（3）廣泛吸納國際頂尖的動漫經營管理人才加入到原創動漫的后期推廣過程中，學習先進經驗，著力于本國動漫營銷人才的培養。

5.轉變政府職能，加強與動漫產業相關的管理體制和法律法規的建設

動漫產業的發展，政府的扶持是必要的，但是更為重要的是其發展是否有一個良好的市場基礎，因為產業的發展最終依靠的是由市場來合理有效地配置資源。政府要以營造市場主導資源配置為己任，主動確定自己的活動邊界，打破體制、行業和地區壁壘，創新對文化產業的管理體制。

自1995年以來，國家總共出臺了14項扶持動漫產業發展的政策。但是，由于缺少對動漫產業發展的宏觀戰略研究，導致政策的配套措施很難到位，有的操作起來比較困難。這樣難免給執行政策留下許多可鉆的空子，從而導致各地扶持動漫產業的措施差異較大，有的政策則形同“空中樓閣”。借鑒日韓等國家的立法經驗，加強法律法規建設是規范動漫產業發展的當務之急。

6.凈化市場環境，加大政策傾斜力度，完善知識產權保護

從國際經驗看，一國動漫產業的健康發展通常都離不開政府的有力支持，而對于目前深陷于“內憂”(動漫市場盜版猖獗)“外患”(國外作品大行其道)——雙重困境中的中國動漫產業而言，無疑更為重要。因此，我國相關部門應盡快完善知識產權保護方面的法律法規，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為，凈化環境、維護市場秩序；同時，動漫企業應盡快提高自我保護意識，通過版權登記、申請專利和注冊商標等途徑保護自身產品的知識產權。另一方面，進一步加大對動漫產業的扶持力度，通過政策保護、財政補助、稅收優惠等多種手段支持起步時期中國動漫產業的發展。

【摘要】動漫產業被科學家稱為21世紀知識經濟的核心產業，對于當今的經濟發展起著舉足輕重的作用，但是目前來看我國的動漫產業還處于發展的初級階段，在動漫產業的發展過程中還存在著這樣那樣的不足。本文就我國動漫產業發展過程中存在的問題作了詳細的說明，同時借鑒國外幾個動漫產業發展成熟的國家的經驗，根據我們發展過程中存在的不足及缺點，提出了發展我國動漫產業的對策。

【關鍵詞】動漫產業產業鏈對策