書法藝術與包裝設計契合探析范文

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摘要：隨著當今社會人們生活水平的普遍提高而導致消費觀念的改變，現在市場上林林總總的商品琳瑯滿目，目不暇接，導致消費者的選擇空間也逐漸擴大，但還是有許多商品包裝因為其視覺傳達力的缺乏不能起到激發消費者購買欲的作用。因此，作為設計師除了需要考慮包裝的實用性同時也要對商品包裝的視覺信息傳達進行仔細酌量。中國書法與包裝設計結合不僅僅具有其獨特的視覺張力和審美情趣，而且它自己所擁有的藝術魅力足夠引起消費者對于商品的注意力，從而實現比較不錯的銷售效果。對于怎么樣才能夠正確使用書法藝術應用與商品包裝相結合來提高商品的設計感，并且在短時間內準確的把商品信息傳遞給消費者是非常值得我們探討的問題。

關鍵詞：書法藝術；包裝設計；創新設計

一、書法與包裝設計

包裝與書法一樣有造型藝術的基本特點。宏觀包裝的演變歷史，包裝也可以算古老的發明，"它是人類生存條件中不可缺少的一種對食品和生活、生產用品的儲存和保護方式”。隨著商品經濟和科技的發展突飛猛進，以及逐漸的沖淡了人們用手來寫字而是感受到鍵盤所帶來的方便與快捷，就從書法的角度來講，這并沒有影響的書法藝術的發展，反而在某種程度上卻推動了書法藝術的發展，使之成為單獨的一們藝術學科，供人們學習、研究和創作。在市場經濟條件下，書法并非沒有它的發展空間，相反它有著及強的經濟價值。從包裝藝術設計的形式美的構成上看包裝要有對比、韻律、調和、對稱、分割、比例，這不正是書法所追求的章法嗎？從包裝設計的構成上看，字體本身就是包裝設計的重要組成部分，術從甲骨文、大篆、小篆、隸書、草書、楷書、行書等書體演變中，不難發現都是在追求形式美的，而書法與包裝完美結合在生活中到處可見，諸如"康師傅”綠茶，"來一桶”方便面，"黃山”香煙，"古井貢”酒等，在藝術效果上看，具有及強的藝術沖擊力。就書法自身來說，它也有著包裝設計藝術的韻味。比如我們在大街小巷隨處可見一些比較有名常見的招牌，如"普康大藥房”，"同仁堂”藥店，有著不錯的裝飾效果。人們之所以愿意把書法裝裱起來，把它掛在家里。是由于它具有可觀賞的價值。通過解讀書法用筆中的藏鋒、出鋒、中鋒、側鋒、方筆、圓筆、頓挫、提按等。細細體會"一寸畫面一寸金”的黃金法則，用心去感受書法中"起、承、轉、合”"天人合一”的意態。由此可見，目前現代包裝作為一種商品文化形式很難拋棄它的傳統文化形式的根基，同時如果設計師能夠具備書法藝術的一些學識和修養，從側面上來說對于設計才智的發揮起著積極的作用；設計者能夠重視對書法魅力的學習分析探討和應用，讓書法藝術在現代包裝設計中綻放只屬于自己的獨特魅力，為現代包裝設計的形式添磚加瓦。

二、書法字在包裝設計中的創新設計手法

字體設計是包裝設計中重要的組成部分之一，相比在我們多學的專業課中書法字體所談及的分量遠不及關于美術字的設計。在實際的應用中，書法字體卻在包裝設計中的地位變得越來越重要，出現得也越來越多，對塑造品牌視覺傳達起到了積極的促進作用。書法作為一種藝術形式不僅僅可以供來欣賞，也應該為大眾和市場服務。第一，書法可以進行多種多樣的"再設計”，但是要使字體仍然保留良好的識別性。這種創新手法多種多樣，可以將書法的各種流派重新結合再進行創新的結合設計，比如帶有行草藝術的"隸書”，或者是帶有隸書風格的"行草”，也可以是帶有篆書風味的"隸書”等等。但運用這種方法進行書法字體的"再設計”時保證字體的識別性應該放在首要的考慮條件內，要使之既能被大眾看清楚，又有鮮明的個性特征達到刺激消費者購買欲望的作用。第二，書法字體的設計可以不執拗于它的"筆墨韻味”，但是要注意對字型美的正確把握。在進行設計時可以根據整體包裝創意的獨特需要，在進行此類的字體設計的時候我們可運用大膽創新的創意對"筆墨”的肌理效果進行重新選材。我在完成一次包裝設計作業時曾嘗試過使用小海綿塊蘸取丙烯顏料在宣紙上進行對商品標志的書法創作，最后收獲了讓人驚喜的良好效果。在進行創意的書法創作的同時，可以天馬行空的對書法字體設計大膽想象。但是一定要注意字型美，保持字體結構和比例的均衡。第三，可根據消費者的性格特點和審美情趣進行創意設計。設計師設計的包裝作品有些消費群體是固定的。對老年的消費群體來說，字體的選擇上可以使用隸書等類似風格的字體，它的風格穩健厚重而又溫和，比較符合老年消費群體的審美情趣；有些商品的消費定位為青年人，字體的設計上可以選擇活潑青春的草書或者行草的字體等；而有些商品是針對兒童的，這類商品包的書法字體則可以選擇"兒童體”或者經過獨特設計的某種別的字體形式。

三、結語

漢字的構成規律、書法藝術的創作方法，以及書法藝術的審美經驗，都是包裝設計過程中可以參考借鑒的。這種借鑒要、在理解書法藝術形式技巧和觀念的同時，融入書法藝術的審美要素，把不同的審美趣味運用到形式上，更好地應用于包裝設計；同時，也要保證字體的辨識度，達到實用和審美的統一。這些創新的設計手法能夠更好的使書法在包裝設計中既起到傳達信息作用，又能作為圖形使用，在蘊含文化底蘊的同時也能與時代接軌。

作者：張靜；蔡歡 單位：湖北工業大學