農產品流通平臺的建構范文

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電子商務具有增加各環節農產品交易信息透明度的優點，通過電子商務平臺，可幫助各流通環節了解上下游產品需求情況和價格走勢，農戶能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產出適銷、適量的農產品。同時電子商務平臺使農產品交易不局限于現貨，可以大力發展農產品訂單，農產品訂單可以有效地減緩農產品價格的大幅波動，通過套期保值來轉移商品價格風險，對農產品價格風險具有防范作用，能發現合理的預期競爭性價格，并能調節農產品的現貨價格，從而穩定農產品的長期供求關系。通過電子商務平臺，農戶信息獲取能力、產品自銷能力和風險抵抗能力大大加強。通過供銷系統集中網絡資源，基于電子商務平臺，與地方網站、專業行業網站聯通，以遍布各地的市場和經營網點為基礎，形成一個完整的信息網絡體系，為流通網絡中的各方全方位提供政策信息、技術信息、供求信息、市場行情信息服務，實現生產者、經營者、消費者廣泛的信息交流。

電子商務環境下農產品流通平臺整體規劃

電子商務環境下的農產品流通網站應服務于農業企業和農業生產者，以農產品流通活動為中心，為農業生產、經營單位、加工企業、流通企業搭建高效的信息交流平臺。因此從功能上來看，首先應該進行專業化農業搜索引擎的建設，方便廣大農戶和農業企業對農產品貿易信息的查詢需求；其次應該具備農產品信息、農資產品信息和農產品的網上銷售、網上店鋪、短信平臺、發送農資及農產品供求信息、農產品供求信息定制、大型農資網站價格信息的自動采集及網上支付等功能，電子商務環境下農產品流通平臺整體規劃，如圖1所示。其中B2B與B2C功能主要實現面向農產品流通環節中的涉農企業入駐該平臺，利用該平臺進行企業與企業之間、企業對消費者之間的農產品及農資貿易，實現企業推廣和宣傳的作用。C2C功能主要實現農戶間的農產品拍賣及閑置物品的拍賣和置換。在線支付功能主要利用第三方支付平臺實現，采用貝寶、支付寶等成熟的第三方支付平臺，這樣可以與阿里巴巴、淘寶等國內優秀的電子商務平臺接軌，即保障了交易的安全，又可以避免重復建設。農業信息功能包括農產品價格資訊模塊、農資價格資訊模塊、農業信息服務平臺及農業專家在線模塊，提供各類農業生產、技術、管理等農業生產管理信息及勞動就業、理財納稅等各項政策法規信息。同時建設短信服務平臺，支持短信增值服務，通過短信定期提供各類農業信息。

電子商務環境下農產品流通平臺運作模式

B2B模式。B2B模式主要在農產品加工企業與產銷地市場批發商之間，農產品的供給企業和求購企業借助電子商務平臺完成與農產品交易相關的所有環節，其發生方式如圖2所示。B2B模式運作的方式中，作為農產品供給企業，首先可以通過電子商務平臺各類農產品的供應信息，吸引需求企業前來洽談、采購，從而大大縮短供求雙方對接的時間，降低農產品供求雙方為搜尋交易伙伴而產生的交易成本；其次農產品供給企業往往可以通過電子商務平臺在多個需求企業之間進行選擇，可以與條件相對優越的需求企業達成交易，農產品交易有效地突破了地域空間的限制，為農產品銷售帶來了更多的市場機會，在一定程度上提高了農產品供給企業的收益。

B2C模式。B2C模式中，參與者主要為農產品供應商和消費者，通過電子商務平臺完成與農產品交易相關的所有環節，如圖3所示。電子商務平臺中B2C模式的應用，可以實現各類農產品供應企業和消費者的直接對接，通過農產品交易過程中環節的縮短，進而實現交易成本的降低。同時由于各類農產品供給企業直接面向最終消費者，因此能夠及時、準確、全面地了解最終消費者對農產品的需求狀況，并以此指導其下一個階段農產品的生產經營，在為農產品最終消費市場提供適銷對路產品的同時，減少庫存積壓，提高經營效率。由于農產品的特點，開展B2C銷售，需要大力推動農產品品牌塑造和農產品標準化建設，以經濟較好的大中城市為基礎，建立基于銷售市場大型連鎖超市的網上選購，超市配送的農產品物流體系。B2C模式為農產品供應企業在農產品消費分層和農產品特色生產兩個角度找到了存在和發展的空間，隨著農產品消費層次提升、消費方式轉變以及特色農產品有針對性服務的推廣，B2C模式將會得到普及。

C2C模式。在農產品流通領域，這種模式是指單個農戶與消費者之間通過電子商務平臺進行的農產品交易，如圖4所示。C2C模式運作的方式中，農民借助于一些電子商務平臺，通過電子商務平臺的C2C功能模塊網上開店，銷售自己的農產品。農戶通過網上開店的形式可以足不出戶地在網上銷售自己的農產品，節約了為尋找市場而產生的成本支出。同時由于各種成本支出均較低，這就使得農產品可以較低的價格在網上銷售，從而給農產品的消費者帶來價格上的實惠。C2C模式方便了消費者求購特色農產品。

農產品流通信息運作模式。農產品流通具有“小規模、大群體”的特點，從生產、加工到市場銷售，都表現出參與個體與組織眾多、規模小與離散性強、層次低、組織化程度低的特征，因此農產品的流通信息需要借助農民合作組織把農業信息收集整理起來。供銷合作社的工作重點在農村，熟悉農村市場，了解農民需求，全國供銷社系統是中國農村的最大流通體系，因此通過供銷社系統自上而下遍布農村完整的組織體系，采集、整理農村各類信息，構建數據庫，提供農產品信息服務，如圖5所示。（本文作者：孫偉單位：山東經貿職業學院）