體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)范文

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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以往經(jīng)濟(jì)模式正在向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)換，這給許多企業(yè)都提出了全新的要求和挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)時(shí)代全面來臨的情況下，企業(yè)如何把控市場動向和消費(fèi)者需求的變化，對于企業(yè)自身定位以及發(fā)展規(guī)劃作出調(diào)整，都是非常重要的。企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的研究在當(dāng)今的市場競爭中占據(jù)著一定的地位，企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)已然成為了人們了解產(chǎn)品更快、更準(zhǔn)確的途徑，而企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的研究將對整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場地位鞏固起到了較為重要的作用。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)品牌；視覺形象設(shè)計(jì)

1概念界定

1.1體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)是一種以滿足消費(fèi)群體需求為目的行為，從而為消費(fèi)群體打造感官與思維的體驗(yàn)并使消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴，通過研究某一特定消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，對在這一特定消費(fèi)群體的消費(fèi)心理進(jìn)行總結(jié)與分析在各個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段中經(jīng)濟(jì)所扮演的角色以及其自身的實(shí)質(zhì)性差異。合理的引導(dǎo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，同時(shí)為企業(yè)注入新的生命力、找到新的存在價(jià)值。B•約瑟夫•派恩與詹姆斯•H•吉爾摩于1998年提出了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)[1]這一概念，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是對服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四類經(jīng)濟(jì)類型，主要強(qiáng)調(diào)顧客的感受性滿足，重視消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)的顧客的心理體驗(yàn)。他們提及到經(jīng)濟(jì)的活動劃分為四類：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，現(xiàn)今，我們就身處于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。縱觀四類經(jīng)濟(jì)時(shí)代：在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，人們以家庭為單位自給自足滿足基本的需求；工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，則有標(biāo)準(zhǔn)化、大批量的工廠化生產(chǎn)商品這時(shí)商品已有其的特色、個(gè)性；服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與商品經(jīng)濟(jì)相比，服務(wù)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了一種新的社會關(guān)系；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是以服務(wù)作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的舞臺，與此同時(shí)企業(yè)產(chǎn)品隨之被用作道具來使消費(fèi)群體融入其中，現(xiàn)今服務(wù)經(jīng)濟(jì)正逐漸演變成為商業(yè)化模式，消費(fèi)群體所追求的個(gè)性化消費(fèi)欲望難以得到滿足，因此，消費(fèi)群體開始把注意力和購買力的方向轉(zhuǎn)到能夠?yàn)橄M(fèi)群體提供一定價(jià)值的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這便是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。相對于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)群體的參與體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，通過一系列的體驗(yàn)獲得對品牌最深刻的印象，使企業(yè)自我提升到更高的境界，這不僅有益于企業(yè)產(chǎn)品的銷售成績也有益于企業(yè)形象的建立。

1.2企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)

企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)是針對一個(gè)企業(yè)品牌的產(chǎn)品各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化的方法，核心理念就是通過合理的品牌形象設(shè)計(jì)獲得到消費(fèi)群體對該企業(yè)產(chǎn)品有更高的認(rèn)知度并加深企業(yè)品牌形象給予消費(fèi)群體深刻印象的過程。企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)及消費(fèi)群體之間的良好溝通、傳遞品牌理念、塑造企業(yè)形象、以及將企業(yè)理念、企業(yè)產(chǎn)品等相關(guān)信息準(zhǔn)確無誤地傳遞給受眾，使受眾能夠接受，繼而塑造出企業(yè)品牌的獨(dú)一性為企業(yè)打造品一套完備的品牌視覺形象體系。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)內(nèi)容包括LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色號、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)名稱、軟文等，并應(yīng)用于企業(yè)周邊產(chǎn)品例如：辦公用品、標(biāo)牌、服裝，通過一套完備的視覺形象設(shè)計(jì)打塑造出企業(yè)品牌的視覺體系。通過合理的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，能夠規(guī)范企業(yè)品牌價(jià)值的視覺形式，使品牌理念從理論概念落實(shí)于視覺層面，從而有利于消費(fèi)者進(jìn)一步加深對該企業(yè)的認(rèn)知、理解；有利于企業(yè)品牌理念的傳遞；有利于促進(jìn)企業(yè)形象的塑造?？v觀體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大背景，用戶的個(gè)性化需求以精神需求、生理需求等為導(dǎo)向，利用符合用戶需求的體驗(yàn)設(shè)計(jì)為營銷策略，并研究分析人們在企業(yè)所設(shè)定的主題氛圍下感知品牌認(rèn)知的行為及過程，深度挖掘用戶在此過程中所體現(xiàn)的各方面的需求和情感的表達(dá)，應(yīng)用色彩學(xué)、符號學(xué)等專業(yè)的理論知識通過為企業(yè)設(shè)計(jì)一系列品牌形象（如品牌的名稱、logo設(shè)計(jì)、形象、產(chǎn)品包裝、專賣店等）給予品牌形象設(shè)計(jì)新的詮釋。

2影響體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)品牌

視覺形象設(shè)計(jì)的因素體驗(yàn)作為一種可以為商業(yè)帶來動力的新價(jià)值源泉，許多行業(yè)都樂于引入這種新的理念來改善原有的問題創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)會。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理念下的品牌設(shè)計(jì)符合時(shí)展的潮流，消費(fèi)者將擁有更多的主導(dǎo)權(quán)，品牌的吸引力和消費(fèi)者的主動權(quán)形成的互動環(huán)境，有助于消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的著重點(diǎn)在于消費(fèi)者的情感需求，通過分析消費(fèi)群體的購買欲望可得出：消費(fèi)者更多的想要獲得企業(yè)為其專業(yè)定制型的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)則應(yīng)當(dāng)關(guān)注于產(chǎn)品或服務(wù)并將其使用價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂卯a(chǎn)品。使消費(fèi)群體積極參與到體驗(yàn)的環(huán)境中，這樣不僅會使得企業(yè)品牌與消費(fèi)者達(dá)成物質(zhì)、精神層面上的互動關(guān)系，也可以使企業(yè)品牌生產(chǎn)出符合消費(fèi)者情感追求、體驗(yàn)的產(chǎn)品。

3體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3.1企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)如何充分表達(dá)出服裝企業(yè)品牌的理念？首先,企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要嚴(yán)謹(jǐn)，LOGO是企業(yè)傳遞形象的過程是使用最為廣泛、是一個(gè)企業(yè)CIS戰(zhàn)略中不可或缺的因素，企業(yè)將它有的企業(yè)文化內(nèi)容包括產(chǎn)品與服務(wù)，都匯集于在這個(gè)標(biāo)志里面，通過后期的不斷宣傳，使它在大眾的心里留下深刻的印象。LOGO的重要性在于：其一，是它的識別作用，LOGO具有唯一性；其二，是它所具有的領(lǐng)導(dǎo)性，它作為企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心部分，它領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)企業(yè)文化的核心理念;其三，是它的同一性，標(biāo)志代表著企業(yè)文化的核心理念，企業(yè)價(jià)值取向以及企業(yè)文化的特色。在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候一定要包含以上三點(diǎn)，以幫助企業(yè)長期發(fā)展的目的。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)是個(gè)漫長、需要仔細(xì)斟酌的過程,涉及多方面的建設(shè)，要時(shí)刻做到從整體上把握品牌視覺形象設(shè)計(jì)規(guī)范，成功的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)將為企業(yè)留下一筆無形資產(chǎn)。通過精心的設(shè)計(jì)提高企業(yè)對品牌設(shè)計(jì)的重視，通過對品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)地研究，提供一套完備企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)體系。不同品牌、類型的產(chǎn)品都應(yīng)具有一套定位明確的視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，在對企業(yè)品牌形象進(jìn)行規(guī)劃時(shí)必須遵循統(tǒng)一、整體的原則，加強(qiáng)企業(yè)品牌形象在眾多產(chǎn)品中的視覺表現(xiàn)力與視覺沖擊力。

3.2企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特性

“體驗(yàn)”是了解企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中的審美核心，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)標(biāo)志著我們將迎來經(jīng)濟(jì)審美時(shí)代。從心理學(xué)角度來看，把一種情感體驗(yàn)的過程稱之為審美體驗(yàn)，指消費(fèi)群體通過參與某種活動并受到外界影響而引起的一種對美的感受。從企業(yè)管理學(xué)角度來說，企業(yè)與消費(fèi)者之間通過商品或服務(wù)的互動而形成的對美的感知和情感反應(yīng)的過程稱之為審美體驗(yàn)，通過某些活動并運(yùn)用美學(xué)理論來認(rèn)知事物，是從民眾意識層面上衍生出的對美或個(gè)性化的追捧。這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中要考慮充分考慮到商品的使用價(jià)值及在設(shè)計(jì)過程中要融合消費(fèi)群體的審美理解能力，進(jìn)一步完備企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值

4總結(jié)

本文是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，對企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行積極的探索，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的大背景為契機(jī)滿足消費(fèi)者個(gè)性化和情感化的需求為目的，適應(yīng)當(dāng)下服務(wù)型社會的要求，符合當(dāng)下的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)定位。

參考文獻(xiàn)：

[1]約瑟夫•派恩（B.JosephPineII）與詹姆斯•吉爾摩（JamesH.Gilmore）.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2016,6.

[2]詹姆斯•吉爾摩（JamesH.Gilmore）.歡迎進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)[J].哈佛商業(yè)評論,1998,7.

[3][美]唐納德•A•諾曼,設(shè)計(jì)心理學(xué)3:情感化設(shè)計(jì)（修訂版）[M].北京:中信出版社，2015.

作者：郝曉凡 苗倩 楊若桐 單位：西安工程大學(xué)