動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計探索范文
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(一)動漫衍生產(chǎn)品的定義
衍生產(chǎn)品是從某種產(chǎn)品發(fā)展出來的派生物，動漫衍生產(chǎn)品是從動漫實體產(chǎn)品衍生出來的系列授權(quán)產(chǎn)品。動漫衍生產(chǎn)品是指利用動漫實體產(chǎn)品中的原創(chuàng)角色形象，通過動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計大師的精心設(shè)計，而開發(fā)制作出的一系列可供出售的服務(wù)或產(chǎn)品。自1929年美國迪斯尼公司大大受益于“米老鼠”動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)之后，越來越多的動漫企業(yè)開始重視和效仿動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，使得動漫衍生品的類別與樣式漸漸增多，并趨于市場化、成熟化。
(二)動漫衍生產(chǎn)品的分類
經(jīng)過80多年的發(fā)展，動漫衍生產(chǎn)品的種類繁多且逐年遞增，日常生活中隨處可見。動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)具有多樣性的特點，具體可以分為以下三大類:(1)內(nèi)容類衍生產(chǎn)品，如圖書、音像(DVD、CD)、雜志;(2)形象衍生類產(chǎn)品，如飲料、食品、服飾(帽子、箱包等)、服裝、文具、玩具、飾品(手機套、鑰匙扣、發(fā)飾等)、日常生活用品、居室用品(壁畫、兒童家具、墻紙、被罩、拖鞋、抱枕、燈飾等)、收藏品(卡片、形象)、電子網(wǎng)絡(luò)(手機彩信、網(wǎng)絡(luò)游戲)等;(3)綜合類衍生產(chǎn)品，如主題公園、動漫會展、娛樂場所等。
我國動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)路徑選擇
在我國，動漫產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，近幾年的發(fā)展勢頭尤為迅猛。通過對我國國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的市場占有率調(diào)查發(fā)現(xiàn):日本產(chǎn)品約占60%，美國產(chǎn)品約占29%，我國原創(chuàng)產(chǎn)品僅占約11%。我國國內(nèi)市場的大部分收益流于日本和美國，我國只是動漫衍生產(chǎn)品的消費大國，而非盈利大國。當(dāng)前，世界上最具有代表性的動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)模式有兩種:(1)以日本為代表的模式:低投入，以市場需求為導(dǎo)向，把動漫創(chuàng)作、衍生產(chǎn)品開發(fā)與商業(yè)市場一體化，將開發(fā)與市場緊密聯(lián)系起來，以發(fā)售速度快、發(fā)行基數(shù)大來收益，日本動漫衍生產(chǎn)品和動漫作品本身的收益比為7∶3。(2)以美國為代表的模式:高投入、高質(zhì)量，以原創(chuàng)動漫文化為中心導(dǎo)向，靠之后的銷售運作逐漸收益，收益比為9∶1。我國應(yīng)借鑒日、美等世界動漫強國的發(fā)展經(jīng)驗，并結(jié)合自身的發(fā)展特點，尋找一條適合我國國情的、原創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)實之路。具體應(yīng)把握以下兩點:
(一)以“母體”創(chuàng)作為動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的根本
動漫作品是動漫衍生產(chǎn)品的“母體”，國產(chǎn)動漫片的內(nèi)容創(chuàng)作必須富有新的創(chuàng)意才能吸引廣大觀眾的眼球。現(xiàn)今我國廣大的青少年觀眾可以利用多種媒介接觸各國不同風(fēng)格的動畫片，國外動畫片在一定程度上刺擊了他們的欣賞水平和審美需求。我國動漫企業(yè)應(yīng)不斷推出具有中華民族文化特色和風(fēng)情、貼近和吸引本土觀眾的國產(chǎn)動畫片，提升國產(chǎn)動畫片的市場競爭力，務(wù)實解決動漫衍生產(chǎn)品“母體”創(chuàng)作的問題。
(二)把商業(yè)運作作為動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵
動漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)運作模式是收益的關(guān)鍵。家喻戶曉的大型系列動畫片《喜羊羊與灰太狼》的綜合收益創(chuàng)造了我國動畫史的記錄。分析該片的成功因素主要在于三點:(1)創(chuàng)意佳。它是二維動畫，成本較低，動畫角色形象可愛，故事簡潔搞笑，引人入勝。(2)人氣旺。它是一部500多集的大型動畫片，依靠三年連續(xù)播放的積累，賺足了人氣，從而為該片衍生產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造了“人和”條件。(3)營銷妙。它在播出后適時地加大了廣告宣傳力度，使得喜羊羊“無處不在”，創(chuàng)造了“天時、地利”條件，以巧妙得當(dāng)?shù)臓I銷措施，并適時地制造、推出喜羊羊禮物玩具、服裝等各種衍生產(chǎn)品，賺足了利潤。
地方特色文化動漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀及對策
(一)地方特色文化動漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀
近年來，國內(nèi)一些動漫企業(yè)紛紛創(chuàng)作出以地方特色文化為題材的動畫片，例如由安徽中卡通動漫公司推出的《九華小和尚》、《楚漢風(fēng)云》，深圳崇德影視傳媒公司出品的《孔子》，央視動畫有限公司與武漢江通動畫聯(lián)合創(chuàng)作的《福星八戒》，河南華豫兄弟動畫影視公司制作的《少年司馬光》等，這些動畫片在電視臺獲得較高的收視率及名氣之后，開始走出熒屏，各種衍生產(chǎn)品紛紛推出，且已取得了一定的經(jīng)濟效益。我國動漫衍生產(chǎn)品的市場規(guī)模年均增長率約是29%，有人預(yù)測，到2013年其市場規(guī)模將超過210億元。但我國地方特色文化動漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)尚處在起步階段，在取得一定成績的同時，也出現(xiàn)了一些問題。在現(xiàn)今動漫衍生產(chǎn)品市場中，我國原創(chuàng)的動漫衍生產(chǎn)品較少，大多是來自國外的優(yōu)秀動漫衍生產(chǎn)品。我國地方特色文化動漫宣傳片的衍生產(chǎn)品開發(fā)存在的主要問題是:原創(chuàng)動力不足，缺少原創(chuàng)品牌;產(chǎn)品缺乏吸引力，品牌效應(yīng)不強;市場定位不準確;產(chǎn)業(yè)鏈條不完整;開發(fā)資金短缺;知識產(chǎn)權(quán)保護不夠，盜版現(xiàn)象比較嚴重。
(二)地方特色文化動漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)對策
我國地方特色文化動漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)多借鑒國外的成功經(jīng)驗，取其精華，去其糟粕，并且針對自身存在的問題，大膽改進和創(chuàng)新，充分挖掘動漫衍生產(chǎn)品的價值，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，全面提升地方城市的綠色GDP。
1．加大政策和資金扶持力度
制約動漫衍生產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸因素就是資金的短缺，為此應(yīng)建立市場化投融資體制，為動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)籌集資金。(1)政府部門應(yīng)設(shè)立專項引導(dǎo)資金，并減免一些稅收，巧助原創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā);(2)動漫企業(yè)以作品的著作權(quán)為擔(dān)保，通過銀行評估其著作權(quán)價值，從銀行獲取資金;(3)地方政府優(yōu)先扶持本地的動漫公司上市，在股票市場中融資。
2．增強衍生產(chǎn)品的開發(fā)意識
首先應(yīng)明確地方特色文化動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的重要性和不足之處，增強衍生產(chǎn)品的開發(fā)意識。(1)重視動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的整體策劃(包括開發(fā)資金、技術(shù)需求、人才需求、市場需求、衍生產(chǎn)品種類等)，設(shè)計出更適于衍生產(chǎn)品開發(fā)的動漫形象。(2)重視動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、市場營銷所需的專業(yè)人才培養(yǎng)，搞好設(shè)計開發(fā)團隊、市場營銷團隊的建設(shè)。(3)打造優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫明星形象，建立擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。
3．增加衍生產(chǎn)品的吸引力
目前市場上動漫衍生產(chǎn)品的種類和數(shù)量越來越多，要想脫穎而出、招人喜愛，就要增加動漫衍生產(chǎn)品的吸引力。(1)塑造優(yōu)秀的動漫形象，通過在動漫作品中的形象塑造以及在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)中的形象塑造，創(chuàng)作出讓眾人喜愛的動漫形象。(2)豐富衍生產(chǎn)品的種類，滿足不同群體對象的消費需求。(3)不斷創(chuàng)新，嚴抓產(chǎn)品的質(zhì)量，延長動漫衍生產(chǎn)品的生命周期。
4．把握銷售市場的行情
為了促進產(chǎn)品的銷售及營利，應(yīng)對市場進行充分分析，準確把握市場行情。(1)擴大受眾消費群的范圍，豐富衍生產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容和形式，提高市場占有率。(2)充分分析受眾消費群的心理，了解他們的消費特點與興趣愛好，進行產(chǎn)品的市場細分，創(chuàng)作符合他們心理需求的衍生產(chǎn)品。(3)搞好衍生產(chǎn)品的市場推廣和信息反饋工作，掌握市場動態(tài)，針對消費者的反饋信息，及時作出調(diào)整。
5．加強知識產(chǎn)權(quán)保護
要切實加強對動漫衍生產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護，制定相應(yīng)的法規(guī)和政策。(1)地方政府與職能部門應(yīng)出臺相關(guān)的保護政策，實施知識產(chǎn)權(quán)申請、登記、注冊的資助政策，協(xié)助動漫企業(yè)或個人進行版權(quán)登記、商標注冊、設(shè)計專利申請等。(2)運用宣傳或培訓(xùn)等手段，提高動漫創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)自我保護意識。(3)建立較嚴密的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，處罰、打擊動漫衍生產(chǎn)品的盜版、侵權(quán)等行為，為動漫公司的良性發(fā)展保駕護航。
結(jié)語
隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)從無到有，從有到優(yōu)。開發(fā)地方特色文化動漫宣傳片的衍生產(chǎn)品，就是集文化價值、使用價值與經(jīng)濟價值于一體，通過塑造優(yōu)秀的動漫明星形象，打造地方特色文化動漫衍生產(chǎn)品的品牌，以逐步增加我國國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的市場占有率，提高開發(fā)單位(開發(fā)者)的經(jīng)濟收益，全面推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
作者：魏三強單位：宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機信息系
