動漫衍生產品開發設計探索范文
本站小編為你精心準備了動漫衍生產品開發設計探索參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
(一)動漫衍生產品的定義
衍生產品是從某種產品發展出來的派生物，動漫衍生產品是從動漫實體產品衍生出來的系列授權產品。動漫衍生產品是指利用動漫實體產品中的原創角色形象，通過動漫衍生產品設計大師的精心設計，而開發制作出的一系列可供出售的服務或產品。自1929年美國迪斯尼公司大大受益于“米老鼠”動漫衍生產品的開發之后，越來越多的動漫企業開始重視和效仿動漫衍生產品的開發，使得動漫衍生品的類別與樣式漸漸增多，并趨于市場化、成熟化。
(二)動漫衍生產品的分類
經過80多年的發展，動漫衍生產品的種類繁多且逐年遞增，日常生活中隨處可見。動漫衍生產品開發具有多樣性的特點，具體可以分為以下三大類:(1)內容類衍生產品，如圖書、音像(DVD、CD)、雜志;(2)形象衍生類產品，如飲料、食品、服飾(帽子、箱包等)、服裝、文具、玩具、飾品(手機套、鑰匙扣、發飾等)、日常生活用品、居室用品(壁畫、兒童家具、墻紙、被罩、拖鞋、抱枕、燈飾等)、收藏品(卡片、形象)、電子網絡(手機彩信、網絡游戲)等;(3)綜合類衍生產品，如主題公園、動漫會展、娛樂場所等。
我國動漫衍生產品的開發路徑選擇
在我國，動漫產業是新興的文化產業，近幾年的發展勢頭尤為迅猛。通過對我國國內動漫衍生產品的市場占有率調查發現:日本產品約占60%，美國產品約占29%，我國原創產品僅占約11%。我國國內市場的大部分收益流于日本和美國，我國只是動漫衍生產品的消費大國，而非盈利大國。當前，世界上最具有代表性的動漫衍生產品開發模式有兩種:(1)以日本為代表的模式:低投入，以市場需求為導向，把動漫創作、衍生產品開發與商業市場一體化，將開發與市場緊密聯系起來，以發售速度快、發行基數大來收益，日本動漫衍生產品和動漫作品本身的收益比為7∶3。(2)以美國為代表的模式:高投入、高質量，以原創動漫文化為中心導向，靠之后的銷售運作逐漸收益，收益比為9∶1。我國應借鑒日、美等世界動漫強國的發展經驗，并結合自身的發展特點，尋找一條適合我國國情的、原創動漫衍生產品開發的現實之路。具體應把握以下兩點:
(一)以“母體”創作為動漫衍生產品開發的根本
動漫作品是動漫衍生產品的“母體”，國產動漫片的內容創作必須富有新的創意才能吸引廣大觀眾的眼球。現今我國廣大的青少年觀眾可以利用多種媒介接觸各國不同風格的動畫片，國外動畫片在一定程度上刺擊了他們的欣賞水平和審美需求。我國動漫企業應不斷推出具有中華民族文化特色和風情、貼近和吸引本土觀眾的國產動畫片，提升國產動畫片的市場競爭力，務實解決動漫衍生產品“母體”創作的問題。
(二)把商業運作作為動漫衍生產品開發的關鍵
動漫衍生產品的商業運作模式是收益的關鍵。家喻戶曉的大型系列動畫片《喜羊羊與灰太狼》的綜合收益創造了我國動畫史的記錄。分析該片的成功因素主要在于三點:(1)創意佳。它是二維動畫，成本較低，動畫角色形象可愛，故事簡潔搞笑，引人入勝。(2)人氣旺。它是一部500多集的大型動畫片，依靠三年連續播放的積累，賺足了人氣，從而為該片衍生產品的開發創造了“人和”條件。(3)營銷妙。它在播出后適時地加大了廣告宣傳力度，使得喜羊羊“無處不在”，創造了“天時、地利”條件，以巧妙得當的營銷措施，并適時地制造、推出喜羊羊禮物玩具、服裝等各種衍生產品，賺足了利潤。
地方特色文化動漫宣傳片衍生產品的開發現狀及對策
(一)地方特色文化動漫宣傳片衍生產品的開發現狀
近年來，國內一些動漫企業紛紛創作出以地方特色文化為題材的動畫片，例如由安徽中卡通動漫公司推出的《九華小和尚》、《楚漢風云》，深圳崇德影視傳媒公司出品的《孔子》，央視動畫有限公司與武漢江通動畫聯合創作的《福星八戒》，河南華豫兄弟動畫影視公司制作的《少年司馬光》等，這些動畫片在電視臺獲得較高的收視率及名氣之后，開始走出熒屏，各種衍生產品紛紛推出，且已取得了一定的經濟效益。我國動漫衍生產品的市場規模年均增長率約是29%，有人預測，到2013年其市場規模將超過210億元。但我國地方特色文化動漫宣傳片衍生產品的開發尚處在起步階段，在取得一定成績的同時，也出現了一些問題。在現今動漫衍生產品市場中，我國原創的動漫衍生產品較少，大多是來自國外的優秀動漫衍生產品。我國地方特色文化動漫宣傳片的衍生產品開發存在的主要問題是:原創動力不足，缺少原創品牌;產品缺乏吸引力，品牌效應不強;市場定位不準確;產業鏈條不完整;開發資金短缺;知識產權保護不夠，盜版現象比較嚴重。
(二)地方特色文化動漫宣傳片衍生產品的開發對策
我國地方特色文化動漫宣傳片衍生產品的開發應多借鑒國外的成功經驗，取其精華，去其糟粕，并且針對自身存在的問題，大膽改進和創新，充分挖掘動漫衍生產品的價值，促進我國動漫產業的良性發展，全面提升地方城市的綠色GDP。
1．加大政策和資金扶持力度
制約動漫衍生產品發展的瓶頸因素就是資金的短缺，為此應建立市場化投融資體制，為動漫衍生產品的開發籌集資金。(1)政府部門應設立專項引導資金，并減免一些稅收，巧助原創動漫衍生產品的開發;(2)動漫企業以作品的著作權為擔保，通過銀行評估其著作權價值，從銀行獲取資金;(3)地方政府優先扶持本地的動漫公司上市，在股票市場中融資。
2．增強衍生產品的開發意識
首先應明確地方特色文化動漫衍生產品開發的重要性和不足之處，增強衍生產品的開發意識。(1)重視動漫衍生產品開發的整體策劃(包括開發資金、技術需求、人才需求、市場需求、衍生產品種類等)，設計出更適于衍生產品開發的動漫形象。(2)重視動漫衍生產品設計開發、市場營銷所需的專業人才培養，搞好設計開發團隊、市場營銷團隊的建設。(3)打造優秀的原創動漫明星形象，建立擁有自主知識產權的品牌。
3．增加衍生產品的吸引力
目前市場上動漫衍生產品的種類和數量越來越多，要想脫穎而出、招人喜愛，就要增加動漫衍生產品的吸引力。(1)塑造優秀的動漫形象，通過在動漫作品中的形象塑造以及在動漫衍生產品開發中的形象塑造，創作出讓眾人喜愛的動漫形象。(2)豐富衍生產品的種類，滿足不同群體對象的消費需求。(3)不斷創新，嚴抓產品的質量，延長動漫衍生產品的生命周期。
4．把握銷售市場的行情
為了促進產品的銷售及營利，應對市場進行充分分析，準確把握市場行情。(1)擴大受眾消費群的范圍，豐富衍生產品開發的內容和形式，提高市場占有率。(2)充分分析受眾消費群的心理，了解他們的消費特點與興趣愛好，進行產品的市場細分，創作符合他們心理需求的衍生產品。(3)搞好衍生產品的市場推廣和信息反饋工作，掌握市場動態，針對消費者的反饋信息，及時作出調整。
5．加強知識產權保護
要切實加強對動漫衍生產品知識產權的保護，制定相應的法規和政策。(1)地方政府與職能部門應出臺相關的保護政策，實施知識產權申請、登記、注冊的資助政策，協助動漫企業或個人進行版權登記、商標注冊、設計專利申請等。(2)運用宣傳或培訓等手段，提高動漫創作者的知識產權自我保護意識。(3)建立較嚴密的知識產權保護體系，處罰、打擊動漫衍生產品的盜版、侵權等行為，為動漫公司的良性發展保駕護航。
結語
隨著動漫產業的快速發展，動漫衍生產品的開發從無到有，從有到優。開發地方特色文化動漫宣傳片的衍生產品，就是集文化價值、使用價值與經濟價值于一體，通過塑造優秀的動漫明星形象，打造地方特色文化動漫衍生產品的品牌，以逐步增加我國國內動漫衍生產品的市場占有率，提高開發單位(開發者)的經濟收益，全面推動我國動漫產業的良性發展。
作者：魏三強單位：宿州職業技術學院計算機信息系
