企業外宣資料的傳播學研討范文

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1漢英企業外宣文本的功能以及特點

英國翻譯理論家彼得•紐馬克提出了文本類型翻譯理論，他將原語文本分為表達型、信息型和感召型三類。同時指出，一個文本不可能只有一種功能，經常是三種功能兼而有之，以一種為主。企業外宣材料，是企業為了宣傳自己，樹立企業形象，吸引潛在客戶和消費者而設計的一種文字資料，屬于典型的感召型文本。此外，企業外宣材料中關于公司簡介和產品、服務介紹等內容，其目的是向客戶真實、客觀地傳達企業信息，屬于信息型文本（袁國爽，2011）。漢英企業外宣資料都屬于感染文本和信息文本，有著相同的功能目的。如馬明蓉（2011）等所述，英漢企業外宣資料雖然各有其特點，但目的是一致的，即宣傳企業及產品，擴大市場或尋求合作。

由于不同的思維方式、文化價值觀、行文風格等，漢英企業外宣資料特點存在差異，主要表現在內容相關度、邏輯結構、語言表達、人稱立足點等方面。首先，從內容上來看，中文企業外宣資料講求面面俱到，信息冗余，主題相關度較低；而英語外宣資料常常多實質性信息，重點突出，內容相關度高。其次，從邏輯結構來看，中文企業外宣文本常常信息雜陳，邏輯混亂；而英語平行文本多借助小標題、項目符合等，從而結構清晰，層次分明。再次，在語言表達上，中文企業外宣文本多辭藻華麗，語言重復，喜用壯辭；而英文平行文本語言簡明扼要，樸實無華。最后，在人稱立足點方面，中文企業外宣文本多用第三人稱，語氣莊重，強調企業至上；而英語平行文本多用第一、二人稱的敘述視角，語氣親切自然，突出“顧客至上”。在企業外宣翻譯中，譯者應圍繞企業外宣的感召功能和信息功能，參考英語平行文本，變通運用信息突出和經濟簡明、編譯等策略方法，減少“噪音”，拉近企業和目標受眾之間的心理距離，以求實現最佳宣傳效果。

2企業外宣英譯中常見問題及應對策略

盧小軍（2011）指出，目前企業外宣英譯文本多受到譯者母語思維模式和表達習慣的影響，而沒有考慮譯文的交際功能、中西文化差異和譯文受眾的需求、認知和價值觀等，因此存在各種各樣的失誤，在很大程度上降低了譯文的質量。文章將著重探討其中獎項榮譽、壯辭比喻修飾、企業人稱立足點等的英譯處理。

2.1獎項榮譽

受中式思維方式的影響，國內企業外宣資料中常會出現企業所獲的各種榮譽稱號和獎項，以示企業的卓越成就和業績實力。這也是國內評價企業優秀與否的重要標準。然而，在西方，企業制度中不存在諸如我國企業中的各種獎項，企業通常將顧客滿意度作為其產品及服務的最佳評判者。在英譯獎項榮譽時，如果跟中文原文亦步亦趨，西方客戶非但不會因此而對企業產生好感，反而會對企業留下拖沓不清的不良印象。因此，在英譯過程中，譯者作為跨文化傳播者，應考慮到西方讀者的評價標準和價值觀，對此類內容做適當刪減整合，以求信息突出、經濟簡明。例1.公司多次受到上級主管部門的表彰鼓勵,被評為安全生產先進企業、質量優勝企業、明星企業,溫州市重點工程建設先進集體。譯文：Ourcompanyhasbeenawardedmanyhonorarytitlesbyhigherauthoritiesforoursafeproductionandexcellentquality.分析：該句中，“安全生產先進企業、質量優勝企業、明星企業,溫州市重點工程建設先進集體”等榮譽稱號英譯時無須一一列出，前后兩句可整合為“公司因安全生產、質量優異，多次榮獲上級主管部門授予的榮譽稱號”。例2.公司先后承建了多項重點工程，其中龍灣燃機廠工程榮獲1999年浙江省“錢江杯”優質工程獎;220kV玉鶴變電所(原靈溪變)工程榮獲“2007年度浙江省建筑安裝文明施工標準化工地”榮譽稱號;承建的110kV經二輸變電工程、110kV新府(金甌)變電工程、110kV周田(直洛)輸變電工程被評為2007年溫州市“甌江杯”優質工程。譯文：Amongtheprojectsourcompanycompleted,fivehavewonprovincialandcity-levelawardsduetotheirhighqualityandstandardization.分析：本處提到多項工程所獲的獎項，過于具體和繁瑣，在英譯時可用總結性語言，簡單說明“有幾項工程緣何獲得了何層級的獎項”，以突出公司的業績能力。如此處理，語言簡潔，而且突出了重點，符合英語國家的思維方式和習慣。例3.集團以“質量第一、客戶至上”為宗旨，多次榮獲“國優”“、部優”及“省優”稱號。譯文：Ourgrouphasreceiveddozensofhonoraryandprofes⁃sionaltitlesconferredbynational,ministerialandprovincialau⁃thoritythankstoourhigh-qualityproductsandexcellentservice.分析：“國優”、“部優”及“省優”是中國國內常見的榮譽稱號的簡稱，分別是指某個產品在全國范圍內、某部委范圍內以及本省范圍內被評為優質產品。在英譯時可用簡潔的語言對其稍作解釋說明，如譯文所示，“honoraryandprofessionaltitlesconferredbynational,ministerialandprovincialauthority.”

2.2壯辭比喻修飾

所謂壯辭即夸張的言辭。周領順（2003）指出，在漢語言中,壯辭的使用俯拾皆是,普遍被認為是美文的主要表現手段之一。壯辭不僅出現在文學作品中,即使在以實用為目的的功利型企業宣傳中,也不無存身之地。漢語的宣傳文字里喜用壯辭，常含有如夸張、比喻等華麗的修辭，從而出現冗余成分。而英語則不然，英文的企業宣傳材料往往語言樸實，簡明扼要。從翻譯傳播學角度看，英譯這類文字時應向英語受眾的語言表達習慣靠攏，力求經濟簡明。具體而言，首先應明確漢語華麗語言背后想表達的真正意義，進而返璞歸真，剔除華麗修辭或替之以簡潔樸實的表達，以期收到有效宣傳企業、推銷產品和服務的目的。例4.1992年，泰昌從名不見經傳的小作坊起步，憑著敢為天下先的精神，披荊斬棘，蒸蒸日上走在市場經濟前沿，躋身“浙商500強”行列，屹立于中國建筑鋼結構行業前30強之林，成為溫州民企創業典范。譯文：In1992,asasmallunknownworkshop,wetooktheleadinovercomingvariousdifficultiesandgraduallydevelopedin⁃tooneofthetop500companiesinZhejiangaswellasoneofthetop30companiesinChina’ssteelstructureconstructionfield,be⁃comingamodelprivateenterprisetostartabusinessinWenzhoucity.分析：該句運用了“敢為天下先”、“披荊斬棘”、“蒸蒸日上”、“躋身”、“屹立于……之林”等多處壯辭，英譯時首先剖析這些壯辭背后所表達的實際意義，即“泰昌當時作為小作坊，勇于爭先，克服困難，逐步發展為浙商500強以及中國建筑鋼結構前30強企業”，然后對該句進行簡化處理，替之以樸實的英譯表達。例5.展望未來，任重道遠。XX集團將以更加穩健的步伐，向國際知名品牌戰略目標邁進。譯文：Weknowthatwestillhavealongwaytogointhefu⁃ture.Andwewillmakemoreeffortstoshapeaninternationallyfa⁃mousbrand.分析：原句中，“展望未來，任重道遠”、“以更加穩健的步伐”、“向……目標邁進”等是企業外宣資料表達其愿景時常用的套話，在翻譯時不應按原文生硬地逐字翻譯，而是要省去其中華麗的壯辭，注重傳達其實際意義。例6.1992年，泰昌趁著改革春風在溫州揚帆啟航。譯文：Westartourbusinessin1992inWenzhouagainstthebackdropofChina’sreform.分析：其中的“春風”、“揚帆起航”屬于比喻修辭，“揚帆起航”指“開始創業”。英譯時也要去掉比喻修飾，傳達實際意思，力求語言簡潔。例7.創新是XX公司發展力量的源泉，為可持續發展插上了翅膀。譯文：Innovationgivespowerforthedevelopmentofourcom⁃pany,promotingthesustainabledevelopment.分析：“……的源泉”、“為……插上了翅膀”等比喻無實際意義，在英譯時應予以剔除，力求返璞歸真。

2.3企業人稱立足點

中外企業在外宣資料中對各自企業的稱呼往往不同。中國企業在外宣資料中通常采用第三人稱的敘述口吻，如浙江泰昌集團外宣資料中全篇上下以“泰昌集團”、“泰昌”或“泰昌人”自稱，顯得措辭正式，語氣莊重，給人一種“企業至上”，唯企業獨尊的感覺，這容易造成企業和客戶之間的心理距離。而與之形成鮮明對比的是，國外企業，尤其是美國企業，在其企業介紹中大多采用第一人稱We（或物主代詞our）的敘述視角，語氣親切自然，易于拉近企業和讀者（客戶）之間的距離。此外，美國企業概況還以ourcustomers和you（或your）稱呼顧客，透露著親切和尊敬的語氣，字里行間體現著“顧客至上”的企業文化精神（盧小軍，2012）。鑒于此，為減少傳播中的“噪音”，實現最佳宣傳效果，在實際翻譯時，應借鑒英語平行文本的表達習慣，除了“公司歷程”部分需講明具體公司名稱外，文中其它部分出現的“泰昌集團”、“泰昌人”等第三人稱基本都轉譯為“We(theTaichangGroup)”、“Ourgroup”以及“Ourpeople”。如此處理拉近了企業與讀者間的心理距離，從而更好地實現了企業外宣的目的。

3結束語

傳播學將翻譯看作是一項跨文化傳播活動，這為譯者翻譯企業外宣資料提供了更廣闊的視角。譯者作為傳播者，在企業外宣翻譯中，應充分考慮與國外受眾在語言習慣、文化思維等方面的差異，變通運用翻譯策略方法，努力減少“噪音”，拉近企業和目標受眾之間的心理距離。如此，才能實現最佳宣傳效果，幫助企業更好地“走出去”。

作者：于敏單位：上海海事大學外國語學院