企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值范文
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《科技傳播雜志》2014年第十八期
當(dāng)前，大多數(shù)的企業(yè)管理人員通過(guò)管理工作實(shí)踐已經(jīng)意識(shí)到了企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用，但是依然有部分管理人員沒(méi)有認(rèn)識(shí)到，或者沒(méi)有完全認(rèn)識(shí)到管理工作的正確作用。少數(shù)的管理人員認(rèn)為在企業(yè)管理過(guò)程中，新聞宣傳工作的存在不具有必需性。當(dāng)開展新聞宣傳工作時(shí)，不但需要占用企業(yè)本來(lái)有限的崗位，而且還需要花費(fèi)較多的資金，而且所產(chǎn)生的效益不夠明顯，導(dǎo)致部分人認(rèn)為新聞宣傳工作的開展沒(méi)有效果。這顯然是一種認(rèn)識(shí)誤區(qū)，若不將新聞宣傳工作作為企業(yè)管理工作的重要構(gòu)成部分，將使得部分企業(yè)管理人員雖然在工作崗位上做出了業(yè)績(jī)，但是沒(méi)有有效的宣傳，在刊物上沒(méi)有文字、電視上沒(méi)有圖像、網(wǎng)絡(luò)中沒(méi)有聲音時(shí)，將會(huì)打擊工作人員的工作積極性，長(zhǎng)時(shí)間下去將導(dǎo)致工作效率下降。部分人員在管理工作中過(guò)于注重自身的觀念，而不能通過(guò)新聞宣傳工作獲得其他人的經(jīng)驗(yàn)和理念，增加了管理決策失誤的概率。
2新時(shí)期企業(yè)新聞媒體創(chuàng)新策略
2.1堅(jiān)持創(chuàng)新途徑的豐富性創(chuàng)新是保證新聞宣傳工作效力的重要方式，而豐富的創(chuàng)新途徑是維持創(chuàng)新工作效果的有效方式。因此，首先要通過(guò)加強(qiáng)新聞宣傳專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)的方式來(lái)掌握新聞宣傳工作的技巧，并結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)及需求對(duì)新聞宣傳的方式進(jìn)行合理創(chuàng)新，在體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的同時(shí)掌握其規(guī)律，保證新聞報(bào)道工的影響力；其次，要對(duì)新聞宣傳的具體形式進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)持與企業(yè)的生產(chǎn)形式為基礎(chǔ)，與員工群體相貼近，保證新聞沒(méi)人的鮮活性與感染能力；再次，需要對(duì)新聞宣傳的理念進(jìn)行創(chuàng)新，不但要重視對(duì)企業(yè)內(nèi)部的宣傳，同時(shí)要將重點(diǎn)同時(shí)也面向社會(huì)，進(jìn)行企業(yè)形象宣傳；最后，必須對(duì)新聞宣傳的機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)在企業(yè)設(shè)置專一的新聞機(jī)構(gòu)形成完善的宣傳網(wǎng)絡(luò)體系，保證新聞宣傳工作得到健全，便于為企業(yè)管理提供更完善的服務(wù)。
2.2創(chuàng)新工作要突出企業(yè)所在行業(yè)的特色新聞工作的創(chuàng)新必須體現(xiàn)在一個(gè)“新”上面，而這個(gè)新即是新穎，不但要保證新聞宣傳工作的獨(dú)特性，又要保證新聞工作與企業(yè)所在行業(yè)相互協(xié)調(diào)。所以，在強(qiáng)化企業(yè)的新聞宣傳工作過(guò)程中，首先必須關(guān)注社會(huì)的動(dòng)態(tài)，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的方式實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容的創(chuàng)新，并將之與企業(yè)所在行業(yè)特色或者是企業(yè)自身特色融合起來(lái)。只有通過(guò)這種持續(xù)創(chuàng)新的方式才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的完成，使得企業(yè)的新聞宣傳工作具備長(zhǎng)久的活力，讓企業(yè)的宣傳內(nèi)容對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生足夠的震撼能力，實(shí)現(xiàn)宣傳效力的提升。
2.3疏通信息渠道，營(yíng)造發(fā)展氛圍信息渠道是企業(yè)進(jìn)行所有宣傳工的途徑，同時(shí)也是企業(yè)管理機(jī)制得以發(fā)揮的重要通道。因此必須構(gòu)建溝通機(jī)制，疏通信息渠道，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要贏得社會(huì)以及用戶的長(zhǎng)久支持和信任，這已經(jīng)成為了企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)，這也成為企業(yè)新聞宣傳工作的動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)公眾、媒體之間的溝通與互動(dòng)，能夠及時(shí)的將企業(yè)發(fā)展理念、改革方向以及企業(yè)文化向社會(huì)推出，必須加強(qiáng)企業(yè)與媒體、社會(huì)公眾之間的聯(lián)系，逐步樹立起企業(yè)的良好品牌形象。例如，可以通過(guò)主動(dòng)走訪新聞媒體的方式，利用新聞會(huì)等形式向公眾企業(yè)信息，形成良好的新聞溝通渠道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部溝通的協(xié)調(diào)與互動(dòng)，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部輿論氛圍。
2.4利用新媒體作為重要的宣傳途徑近幾年來(lái)，隨著論壇、微博、微信等新媒體平臺(tái)的開放以及應(yīng)用，傳統(tǒng)的單向、靜態(tài)的獲得用戶信息的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，當(dāng)前已經(jīng)是分享式、交互式、用戶參與方式的Web2.0時(shí)代，已經(jīng)成為了現(xiàn)代新聞媒體宣傳的重要渠道，也是發(fā)展最為迅速直接的平臺(tái)，其對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式等已經(jīng)產(chǎn)生了極大的變化和影響。因此，企業(yè)新聞宣傳工作中也必須重視對(duì)新媒體的應(yīng)用。首先，要求工作人員要懂得新媒體的特點(diǎn)及其應(yīng)用范圍。因此，新聞媒體宣傳工作人員除了要學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)的知識(shí)之外，還必須在工作實(shí)踐中逐步的提高自身媒體的素養(yǎng)。例如，針對(duì)新媒體的技術(shù)手段、特點(diǎn)以及其傳播規(guī)律知識(shí)，做好相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)工作；其次，要對(duì)新媒體在輿論影響及發(fā)展過(guò)程中的整體影響作用進(jìn)行整體把握，了解新媒體在當(dāng)前輿論氛圍營(yíng)造中所扮演的主體格式；再次，要懂得新媒體實(shí)際應(yīng)用的方法以及實(shí)際操作技巧，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別進(jìn)行區(qū)分，例如在利用新媒體新聞信息的過(guò)程中表達(dá)方式不能過(guò)于呆板，必須按照心理學(xué)特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前語(yǔ)言特色采取對(duì)應(yīng)的方式進(jìn)行宣傳。通過(guò)這種方式與受眾打成一片，這樣才能實(shí)現(xiàn)宣傳工作的效力。再次，要在實(shí)際工作過(guò)程中擅于使用新媒體，將新媒體與企業(yè)的工作結(jié)合起來(lái)，利用新媒體實(shí)現(xiàn)與受眾的合理互動(dòng)。例如，通過(guò)開設(shè)專門的微信賬號(hào)，并邀請(qǐng)受眾所關(guān)注的公眾人物相關(guān)的信息或者發(fā)起相關(guān)的話題，這些都是使用新媒體進(jìn)行新聞宣傳工作的有效方式。這樣不但能夠吸引年輕人關(guān)注企業(yè)的宣傳內(nèi)容，如果宣傳得當(dāng)，甚至還能夠引起社會(huì)廣泛關(guān)注，提高企業(yè)的知名度。
3結(jié)論
綜上所述，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展與改革與新聞宣傳工作息息相關(guān)。企業(yè)在日常的管理工作中必須將新聞宣傳工作作為管理工作的重要構(gòu)成環(huán)節(jié)，通過(guò)從創(chuàng)新途徑的豐富、信息渠道的暢通、行業(yè)特色的凸顯以及新媒體應(yīng)用四個(gè)方面對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，逐步建設(shè)并形成一支業(yè)務(wù)精湛、紀(jì)律性強(qiáng)的新聞宣傳隊(duì)伍。同時(shí)，保證新聞宣傳工作開展過(guò)程中合理把握輿論發(fā)展的方向，對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部的輿論發(fā)展進(jìn)行合理導(dǎo)向，通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)與更新知識(shí)將新聞宣傳工作與企業(yè)管理內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，持續(xù)提升企業(yè)的整體管理水平。
作者：蘆明珍李峻單位：神東煤炭集團(tuán)公司新聞中心
