企業網絡經濟探析（3篇）范文

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第一篇：網絡經濟對企業管理的影響

摘要：

無處不在的網絡讓人們生活也越來越便利，而當網絡滲入市場經濟的領域后就形成了一種新的經濟模式——網絡經濟。網絡經濟對企業的運營以及發展模式、生產方式、管理與組織結構有著很大的影響，越來越多的企業管理人員開始重視網絡經濟，因為企業對網絡經濟的認知以及態度會對企業的生存以及發展有著決定性的影響，本文就網絡經濟這一新興經濟模式對現代企業管理的影響進行探究。

關鍵詞：

網絡經濟；企業管理；影響

網絡經濟之所以以網絡為前綴，是因為其信息性，網絡經濟是現今網絡急劇發展的信息化時代的產物，是一種新興的經濟形態或者說是一種新的生產方式。而網絡經濟的運營是需要相應的驅動條件，驅動條件往往是信息化時代的知識要素。網絡經濟運行的基礎是信息產業，其核心是信息化知識，并以網絡信息為載體，將服務人員與服務的目標兩者間的距離縮短。

一、現代企業管理在網絡經濟環境下存在的問題

互聯網技術的發展也相應地對企業生存和發展造成了壓力，尤其是現代企業還尚未深刻認識到網絡經濟的內容，于是導致企業未能加快信息化的建設，最為重要的是企業與網絡經濟直接的結合力度不夠。

1、企業對網絡經濟的影響認識不夠全面

隨著經濟的不斷發展與全球化步伐的不斷加快，越來越多的企業開始意識到網絡經濟的重要性，但在我國仍有不少企業的經營者沒有能夠真正的理解網絡經濟的內涵，對網絡經濟的影響認識不夠全面，沒能準確的意識到網絡經濟給企業所帶來的沖擊與挑戰。更有不少企業經營者、企業家堅持認為，網絡經濟只會對高科技的新興產業產生沖擊與影響，而不會對傳統產業型企業產生影響。這種觀點顯然是錯誤的。隨著科學技術的不斷發展，互聯網應用的不斷深入，目前企業內部有著大量的商業活動采用網絡方式進行，網絡經濟已經對目前企業價值鏈上的各個環節都產生了不容忽視的重大影響，受到影響的企業不僅僅只是高科技的新興產業，對傳統企業的影響更加不可小覷。隨著目前經濟全球化的不斷發展，網絡經濟的不斷進步，很有可能會在不久的將來對現代企業管理的基本運作模式產生巨大的改變。

2、企業的信息化建設有待提高

我國企業在信息化建設這一方面普遍存在著滯后問題，這在很大程度上是由于企業并沒有把網絡化、信息化放在一個與企業發展息息相關的位置，很多現代化企業往往不重視企業信息化的建設，未能準確的把握住網絡經濟為企業提供的市場機會，更未能充分的利用網絡經濟與技術創新來提升企業參與市場的競爭能力。從現實考量看，不論是國有企業、民營企業，還是大型企業、中小型企業，都對信息化的重視程度以及實施信息化的總體水平都不盡如人意，企業外部的市場信息與上下游的產業鏈條等方面也沒有能夠按照網絡經濟所提供的手段進行處理與整合。在企業內部，對各項業務的管理程序也沒能夠按照網絡化的要求進行優化。盡管網絡經濟對企業在經營方式、銷售方式方面都有著十分重大的影響，但目前我國大多數企業仍然繼續堅持采用原有的經營模式與組織結構，不僅不能適應網絡經濟的發展，更有可能在不久的將來被網絡化不斷發展的世界所淘汰。

3、現代化企業對網絡經濟的結合不夠深入

根據目前我國國內的現代化企業與網絡經濟結合的現狀表明，國內大多數企業與網絡經濟的結合不夠深入。有很多企業的領導層誤認為只要建立起企業網站，就表示企業在運行的過程中運用了全部的網絡技術。造成這一錯誤認識的主要原因在于對網絡知識的普及不夠到位，大多數管理者對網絡經濟的理解與認識存在偏差。有很多企業建立了網站之后，并不對網站進行管理與維護，而是將其忽略。有相關研究資料表明，在對我國五百家企業的網站抽樣調查中，有高達85％的企業網站有長達半年的時間未對網站所的內容進行更新，更有高達90％的企業網站上只了企業產品的介紹以及總經理等高級管理層的圖片，企業網站的建設千篇一律，沒有任何新意。利用網絡對企業進行宣傳是一種能在很多方面實現共贏的途徑，但相當一部分企業在建立起自己的網站后疏于管理與宣傳，即使有的網站做到了宣傳工作，但其宣傳方式缺乏策略性，因此得到的效果往往不夠理想。眾所周知，現代企業與網絡經濟相結合，所得到的終極產物便是電子商務。電子商務以服務為先，面向顧客，旨在讓顧客能夠足不出戶的享受到企業為其提供的最優秀的產品與服務。因此，將現代企業與網絡經濟相結合，不能只單單的將其理解為是電腦、網絡、建立網站等方面，更需要企業能夠充分利用信息技術，將開發、生產、管理、銷售、物流等各個方面的每一個環節都進行升級，以便更好的滿足客戶的需求，提高企業的辦事效率。將現代企業更好地融入到網絡經濟中，只有這樣才能夠將企業的自身形象與企業所生產的產品進行全方位、全天候、多元化的展現給世界，借助網絡經濟的發展讓企業自身變得更加壯大，從而提高自身的競爭力。

二、現代企業如何更好的適應網絡經濟的發展

1、現代企業要正確的認知并了解網絡經濟的影響

（1）企業的管理模式需要突破與創新。企業要跟著時代的腳步不斷創新，企業最需要創新的就是管理方面，企業可以從管理模式上入手。可能企業原有的管理模式已不適合現代化的企業經營運作，那么企業就需要把原有的傳統管理經營模式升級成現代化的、創新型管理模式。如果企業原有的管理模式仍能滿足市場的需求，這也并不表示企業就可以不再去創新，企業應當針對具體的管理方式進行創新。

（2）企業員工要提升網絡經濟意識。在高速發展的信息化時代下，經濟全球化的趨勢勢不可擋，各大企業及其工作人員只有對網絡經濟有正確的認知才能夠在市場化經濟大潮中存活下來。從某種意義上講，現代化的企業對于網絡經濟的認知以及態度對企業的可持續發展有著非常重要的作用。現代化企業中的各級管理者和員工都必須要明確信息化時代對于企業發展的要求是什么，并積極主動的參與更多的網絡經濟活動，不斷創新發展，提升現代化企業在信息化時代與信息化市場下的競爭力。企業員工必須要從傳統的觀念當中轉變過來，才能夠以學習的方式來預測并把握未來市場的基本動向，才能夠跟上市場更新換代的速度，不斷創新與發展，從而滿足市場的需求。

2、現代企業重視信息化管理

實現企業的信息化管理和經營，首先要加大對網絡技術的應用，同時在此基礎之上，實現產品和服務的創新。內部網站的建立十分重要，尤其是在企業內部的管理上、組織系統等都要進行信息化統一管理。企業信息化建設已經成為企業發展的重要內容，企業信息化建設和管理不是一朝一夕就可以完成的，將信息技術充分應用到企業生產、經營的過程中，必須要經過長期的實踐和學習才能夠做好。

3、進一步加深與網絡經濟的結合

在網絡經濟的大環境下，我們可以將現代企業與網絡經濟的結合過程分為三個部分。在第一部分，現代企業需要將企業的內部網絡創建好，并完善網絡的基礎設施，搭建好一個能夠為客戶提供更好服務與更多信息的電子商務與電子信息管理的平臺，創建出一個良好的軟件環境。第二部分，在企業內部建立起辦公自動化、重要信息與資源共享、信息迅速上下傳達等網上協作環境，實現高效率工作的同時，需要建立起企業的外部網站，以加強企業內部運作的效率，避免出現如網站信息長達半年不更新的狀況，做到對內對外的信息都能夠及時。第三部分，要專門的創建企業的核心業務管理系統，設置專人對這一管理與應用系統進行看管，如企業資源規劃管理（ERP），則是這一系統的一個最為典型的例子。

4、積極引入電子商務

利用電子商務進行24小時無區域限制的交易，為客戶提供一個無時間與空間限制的交易平臺，讓客戶享受到在家便能買到自己喜歡的商品與服務。電子商務已經是當今市場發展的趨勢，在這過程中，可以與大型的物流企業建立長期合作關系，建立起遍布全國盡可能多的區域乃至全世界的配送網絡，讓世界各地的顧客都能夠享受在家買到喜歡的商品并能夠送貨上門的優質服務。最后一步，建立起全面的售后服務系統網絡，在顧客購買到自己需要的商品的同時，對商品的質量、功效以及改進建議等及時反饋給企業，在為企業進行無形推廣的同時，還能夠讓企業及時了解到商品存在的質量問題，有利不斷改進和提高產品質量。在商品的質量出現問題時，也能夠在第一時間對問題進行處理，讓顧客買的更加放心，促進企業的可持續發展。

三、結論

網絡經濟對當今社會的影響深遠且廣泛，尤其是對于現代企業的運行。隨著網絡技術的不斷發展，信息技術步伐的不斷加快，網絡經濟的力量會得到進一步的展現。現代企業想要在信息化、網絡化迅速發展的今天立足，就必須加深企業與網絡經濟的結合，將現代企業實現信息化。企業無論在生產方式、經營方式以及經濟的發展方式上都有著無限的創新發展空間，企業的運行方式也會變得更加豐富多彩。想要適應新的變化，就必須與時俱進，進行適時的調整與創新，只有這樣，未來的網絡經濟才能快速推動中國企業的發展，提高企業競爭力。

參考文獻：

[1]陳佳,何瑤瑤等.網絡經濟對現代企業管理的影響及對策研究[J].科技創新與應用,2013,32:282.

[2]李剛.網絡經濟在現代企業中的發展趨勢[J].計算機光盤軟件與應用,2012,19:76-78.

作者:張云華 單位:江西財經職業學院

第二篇：網絡經濟下企業競爭戰略探討

摘要：

近年來，隨著互聯網的高速發展，很多行業發生了較大變化。一方面，互聯網給市場經濟注入了新的活力，為很多企業帶來了新的發展機遇；另一方面，互聯網讓很多企業的生存環境發生了較大變化，又使其面臨著巨大的挑戰。基于此，本文對網絡經濟環境下企業競爭發展戰略進行了思考，并提出了相關觀點，以供參考。

關鍵詞：

網絡經濟；競爭戰略；機遇；挑戰

一、網絡經濟特征概述

互聯網的高速發展為網絡經濟成型奠定了基礎，使得網絡經濟的影響范圍愈來愈大。網絡經濟的出現具有劃時代的意義，它象征著人類社會逐漸走向了以智力資源為主要依托的時代，可謂是人類社會發展過程中的標志物。網絡經濟并不是單純性的網站經濟、網絡公司經濟，它是以國民經濟信息化為基礎，通過企業內外部信息網絡進行動態商務活動及管理活動所產生的新型經濟形態。與傳統經濟相比，網絡經濟具有明顯的特征性，具體如下[1]：

(一)技術性。網絡技術、信息化技術及計算機技術是網路經濟的原動力。換句話說，網絡經濟對技術有著高度的依賴性。在網絡經濟當中，信息生產及應用占據了核心地位，正是由于這些高新技術的支持，才造就了網絡經濟高效率、低成本、低通脹、多選擇的特點。

(二)虛擬性。網絡經濟與傳統工業經濟是兩種截然不同的形態。工業經濟屬于典型的迂回生產經濟，而網絡經濟這是直接經濟，虛擬化形式是其基本表現方式。這種虛擬交易方式也就意味著買賣雙方不需要經過“面對面”的交流環節，便可進行直接交易。交易的互信則是以歷史資信為基礎，這種虛擬性讓企業省略了中間渠道，使運營成本得到了有效控制。

(三)風險性。網絡經濟的風險性主要來源于交易平臺的穩定性及誠信問題。

二、網絡經濟帶來的機遇與挑戰

與傳統工業經濟相比，網絡經濟環境發展更加快速，其影響范圍更廣，對企業生產、技術形式、組織形式及人們的工作思維方式等均產生了不同程度的影響。網絡經濟的直接交互性特征有效擴充了買家對賣家的選擇范圍，滿足了買家的個性化需求，并縮短了買家的交易時間，為買家提供了極大的便利。正是基于上述特征，刺激了買家的消費能力，為商戶創造了更大的商機[2]。網絡經濟從一定程度上提升了賣方的議價能力，為企業創造了更大利潤空間。當然，網絡經濟需要依靠標準化規范提供安全保障。標準化及規范化為新進企業設置了門檻。同時，網絡經濟的敏捷性特征讓企業目標市場由群體逐漸趨向于個體化轉變，并衍生出了定制化生產模式[3]。在這種背景下，給很多新進企業創造了發展良機，但也讓市場競爭變得愈來愈激烈，一旦企業跟不上市場節奏及市場環境變化，就面臨著被市場淘汰的風險。

三、網絡經濟環境下企業競爭戰略分析

(以騰訊公司為例)騰訊是國內網絡經濟環境下具有代表性的企業，下文以騰訊公司為例，對網絡經濟環境下企業競爭戰略進行分析：

(一)合作戰略

合作戰略是騰訊公司進一步拓展市場，提升影響力的關鍵戰略。騰訊作為一家互聯網公司，在軟件及網絡運營方面無疑是佼佼者，但其他領域并不是其所長。騰訊公司通過實施合作戰略，與其他領域龍頭企業如中國移動、蘋果等建立良好合作關系，并將部分授權業務給予這些企業，形成統一戰線，共同開拓市場。這種戰略部署，讓騰訊能夠將精力置于核心業務上，如QQ、微信、微博平臺等。這樣騰訊既可鞏固現有的核心業務，又可通過合作，開拓其他領域，實現綜合盈利。除了與大型企業合作外，騰訊也十分重視與新興中小企業合作。騰訊通過實施行業開放平臺戰略，讓更多的中小企業參與其中，并扶持優秀的中小企業迅速發展，在部分項目上達成共贏。例如，騰訊通過與國內彈幕網站嗶哩嗶哩進行合作，進一步豐富了自身的視頻業務，并可快速獲取用戶體驗積累，為相關戰略部署提供了有力的信息資源支持。

(二)多元化戰略

多元化戰略是騰訊公司最為重視的核心戰略。目前，騰訊已經形成了面向在線生活產業模式的業務布局，分別構建了QQ、QQ.com、騰訊拍拍及QQ游戲四大平臺，并以這些平臺為基礎衍生出了一系列網絡社區。這些平臺融合了多元化業務，并且為用戶提供了定制化服務。同時，上述平臺、社區之間相互關聯、緊密聯系，形成了一個多元化、綜合化的服務體系，讓用戶體驗上升了一個層次。事實上，除去QQ外，騰訊在網絡媒體、電子商務、視頻業務等方面并未達到行業頂尖水準，但騰訊往往能夠將關聯性不大的業務利用QQ這個平臺串聯起來。換句話說，QQ在這些業務當中扮演了一個承接者的角色，正是由于QQ的成熟化運作，使得這些業務連接的“天衣無縫”，增強了騰訊的綜合競爭實力。

(三)國際化戰略

國際化戰略是騰訊未來的重點戰略。騰訊將自身目標定位為全球頂尖的互聯網公司，僅僅依靠國內市場顯然無法完成該目標。近年來，騰訊加強了國際化市場運作，并在國際市場開始不斷積累影響力，“走出國門，邁向國際”的戰略目標將促使騰訊公司達到新的高度。

四、結語

網絡經濟環境下，無論是企業競爭、行業競爭還是市場競爭都變得愈來愈激烈。在這種背景下，企業若要在市場上獲取一席之地，就需要結合自身情況做出有效的戰略部署，通過加強多方合作、提升自身硬實力來增強綜合競爭力，從而為企業長遠發展提供動力。

參考文獻：

[1]齊昕.網絡環境下企業競爭戰略研究[J].改革與戰略，2010，10：49-51.

[2]邊振宇.網絡經濟環境下企業的合作與競爭[J].電動自行車，2009，06：37-40.

[3]崔濤.企業網絡營銷戰略分析[J].企業改革與管理，2016，09：91-92.

作者:卜令天 單位:山東省北鎮中學

第三篇：網絡經濟下企業市場營銷探析

摘要：

近些年來，現代經濟快速發展，計算機網絡技術飛速發展，互聯網技術廣泛應用，這些都宣告著網絡經濟時代的到來。隨著網絡經濟的到來，人們的生活方式和消費方式都發生了很大的變化，消費者的消費觀有了根本性的轉變，企業的市場營銷環境也發生了翻天覆地的變化，也促使企業的市場營銷策略有了根本性的轉變，營銷方式和營銷理念也有了很大的改變，消費者有了新的消費需求，在市場營銷中企業間競爭更加激烈。為了能夠適應網絡經濟時代消費者的消費需求，企業就一定要順應時代的發展，在營銷策略、理念和手段等方面進行改變，使企業能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文先簡要分析網絡時代市場營銷的社會背景，然后再詳細分析網絡時代企業營銷各個方面發生的變化，然后再預測網絡時代市場營銷的發展趨勢，最后再提出幾點面對網絡經濟營銷變革的策略。

關鍵詞：

網絡經濟；營銷策略

如今，經濟全球化不斷加深，隨著計算機科學的發展網絡經濟也快速發展。從廣義上來看網絡經濟的核心是知識儲備，載體是互聯網，是一種數字化經濟，也是一種信息化知識化經濟，網絡經濟能夠減少服務者與消費者之間的距離，具有速度快、開放性、智能化、全天候等特點，是可持續發展經濟。先進的科技在一定程度上能夠促進經濟的發展，網絡經濟帶給企業商機的同時也帶給企業挑戰。在網絡經濟中，企業要不斷地發現運營中的問題并且不斷改正和創新運營和管理方式來應對網絡經濟帶來的挑戰。企業能夠科學有效地管理市場營銷關系到企業是否能夠在市場中生存下去，面對新的經濟形勢的沖擊，企業如何能夠盡快掌握市場的脈搏、如何在復雜的經濟環境下調整營銷手段已經成為各個企業急需解決的問題。針對上述情況，筆者在下文將會詳細探討網絡經濟時代市場營銷的社會背景，以及市場營銷中產生的變化。

一、網絡經濟時代市場營銷的社會背景

網絡經濟時代的市場營銷一定要適應社會的大環境，企業在網絡經濟時代中應該通過營銷策略的改變和調整來達到繼續發展和盈利的目標。影響網絡經濟時代市場營銷策略的社會環境因素主要有以下幾個方面：首先是經濟全球化已經是大勢所趨，各個國家、各個企業都希望能夠在經濟全球化的環境下開拓國內市場和國際市場，有些國家的國際市場貿易總額甚至高于國內市場交易總額，成為國民經濟的根本。所以，適應經濟全球化對于企業生存和國家發展來說都具有十分重要的意義。在適應全球化經濟中網絡經濟也起著非常重要的作用。其次是線上市場和線下市場共同發展。最近幾年線上市場發展速度驚人，各個國家的線上市場基本成型。例如我國的淘寶網、京東和聚美優品等一系列網站將產品銷售給消費者，然后消費者在線上完成付款，最后通過物流渠道將產品運輸，這些活動都是通過網絡市場進行的，同時也將網絡市場和虛擬市場結合在一起。網絡經濟也改變了消費者的消費觀，將經濟市場從有形變為無形，也促進了網絡市場的發展。企業也要順應時代的發展，不斷改進自身的營銷策略。還有就是市場競爭激烈。在經濟全球化的背景下企業間的競爭也是十分激烈的，也顯現出來一些新特點，首先就是網絡市場沒有了空間上的束縛，企業在網絡中的環境是一樣的，企業有了同等的起點，但是同時也加劇了企業間的競爭。其次是網絡市場虛擬化、多樣化，網絡市場中的競爭體現在知識、信息、服務、商譽等多方面，競爭方向不單單是產品。企業如果想要在這樣的競爭中不被淘汰，就要對營銷策略進行調整。最后就是消費者消費需求的改變，在網絡市場中消費者可以將自己的消費需求充分的表達出來，所以消費需求趨于多樣化。消費需求能夠完善網絡經濟，也改變了傳統的供需關系。

二、網絡經濟時代的企業市場營銷各方面的轉變

1.營銷環境的變化

網絡經濟時代的營銷模式是全新的，傳統的營銷環境、營銷界面和營銷決策等受到了網絡和信息技術的沖擊。網絡經濟也加大了企業間的競爭，與消費者之間的交易成本也有所降低，企業庫存的到減少，產品的市場周期也有所減少，也為企業和消費者提供了更多的機會，為消費者提供更好地服務。網絡經濟使消費者的消費理念產生變化，消費需求也逐漸增多，消費者的消費水平和收入隨著經濟的發展有所提升，消費者的消費需求也從單純的數量和質量消費轉變為特色消費，個性化消費已經是消費的一大趨勢。由于消費者的消費需求多樣化和個性化也促使市場向著微型化和細致化方向發展，企業應該針對消費者的個性化需求進行營銷戰略的制定。隨著科技的進步，企業的制造手段趨于自動化，這就導致了好的產品會在很短的時間內被模仿和生產，這就加劇了企業之間的競爭，不光是產品，銷售方式和手段也很容易被模仿，這對于企業來說是一種挑戰。網絡經濟也催生了新的營銷方式，消費者能夠通過網絡根據自己的消費需要參與到原材料的采購等活動中，通過在線支付的方式進行付款，能夠大大提升產品交易的效率。

2.營銷理念的變化

網絡經濟中，消費者的選擇更多，他們根據自己的需求到相關的網站獲取產品信息，企業應該對營銷策略進行適時地調整，按照顧客就是上帝的準則，聽從消費者發出的指令，滿足消費者的個性需求。市場營銷也將滿足需求轉變為創造需求。市場經濟不斷發展，消費者需求日益變化，企業不能及時了解消費者的需求，有時就連消費者都不了解自己的需求。所以，就目前的市場經濟環境來看，刺激消費者產生消費需求是市場經濟的關鍵，能夠引導消費者進行消費。消費者能夠通過網絡營銷參與到企業的營銷活動中，能夠與企業人員進行溝通，把自己的需求通過網絡轉達給企業，企業則根據這些需求進行產品的升級，滿足消費者需求。在現代營銷理論中，企業營銷策略的第一要務是提升企業深層次價值，不同于傳統的營銷理念。企業的戰略定位應該是長遠的發展和未來利益的增加，也是企業的內涵價值的提升。消費者在網絡經濟時代能夠參與到企業營銷的過程，用過網絡等方式向企業表達消費需求。市場中的產品種類也十分豐富，使消費者更加注重個性化消費，很多消費者會通過網購的方式而減少在實體店購物的麻煩，購買的方式更加靈活，同時也更加挑剔，這時，能夠快速滿足消費者需求的企業就能夠在市場中取得先機。所以，改變市場營銷機制，對顧客進行同步跟蹤是十分必要的。

3.營銷策略的變化

營銷環境和營銷理念的變化要求企業必須對營銷策略進行改變和調整，充分利用互聯網等手段進行營銷活動的開展。在傳統的經濟條件下，由于各種各樣的原因導致企業很難掌握發展契機，市場營銷策略往往不具有長遠性。在網絡經濟時代，企業能夠通過市場營銷系統充分利用信息資源，對市場需求進行準確的預測，然后再制定有效的營銷策略，引導市場的發展方向，不能盲目跟風。目前，同行業企業之間的產品方面的差異逐漸減小，企業間競爭的朝著服務內容的方向發展，如果企業想要在未來的競爭中立于不敗之地，就要改變服務理念，要主動為消費者提供優質服務，樹立良好的企業形象，提升服務質量。還有是要綜合運用各種營銷手段，滿足消費者的需求，在這之前要做好市場信息的搜集，把消費者的需求具體體現在產品上，在產品上市階段可以對產品進行定價測試，充分考慮到消費者的購買力和承受力，能夠靈活適應市場需求。還有要擴展網絡營銷渠道，實施渠道扁平化，能夠大大降低制造企業的總體成本，另一方面也能夠保證消費者與企業之間的合作關系。還有要建設網絡平臺，使世界各地的消費者們能夠直接通過網絡平臺與企業進行交流。還有要注重營銷策略的創新和技術創新，使企業能夠在競爭中取得優勢。

三、市場營銷的發展趨勢

首先是營銷理念要改變，完成市場的變遷，主要的變革方向有以下幾個方面：一是向信息化社會轉變，二是市場營銷結構的改變，三是完善企業營銷模式。其次是網絡消費觀念的形成和完善，消費者在選擇商品時越來越獨立，商家和消費者之間的交易活動越來越透明化，企業的營銷手段多樣化，消費者的消費需求越來越多。最后是商品的傳播模式向著信息化的方向發展，信息的供需模式在消費者和企業之間向著雙向的方向發展，商品信息向著分類的方向進行，傳播手段多樣化。

四、網絡時代市場營銷策略

為了企業的長遠發展，企業應該做到以下幾點：首先是對市場信息做出正確的判斷，結合營銷對象和目標確定營銷策略，科學制定營銷組織框架；其次是企業和消費者要樹立正確的市場觀，促進市場的良性競爭，保證消費者和企業的利益；還有就是建立品牌信譽，充分利用品牌效應；然后是制定科學合理的營銷策略，保護企業利益；最后是供銷網絡的高效化，對消費市場進行分析，然后做出針對性的營銷策略。

五、總結

綜上所述，網絡經濟時代下，網絡市場已經成為人們生活中的一部分。面對市場結構的變化，企業應該適時調整自身的營銷策略，在競爭中保住自己的競爭優勢。

參考文獻：

[1]韓麗娜.基于網絡經濟時代企業市場營銷策略探析[J].速讀（上旬）,2014,(6):306-307.

[2]沈娟.網絡經濟時代背景下的企業市場營銷方略談[J].企業文化（下旬刊）,2015,(7):222-222,234.

[3]譚榮珊.網絡經濟時代市場營銷模式的轉型[J].現代經濟信息,2015,(19):305-305.

[4]王春波.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].中外企業家,2014,(35):38-38.

作者:張麗 單位:遼寧商貿職業學院