企業(yè)商標(biāo)保護(hù)管理探究范文
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《市場研究雜志》2014年第九期
目前我國企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)力度弱，保護(hù)措施存在一系列問題，十分不利于打造知名品牌，占領(lǐng)市場份額，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力。
1.企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)重視度不高（1）在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)商標(biāo)保護(hù)和管理是否妥當(dāng)在很大程度上決定企業(yè)的興衰，商標(biāo)代表企業(yè)的發(fā)展文化底蘊(yùn)，是企業(yè)的知識財(cái)產(chǎn)。企業(yè)商標(biāo)能否發(fā)展成為馳名商標(biāo)，主要是依靠企業(yè)高管對企業(yè)商譽(yù)的管理和維護(hù)。價(jià)值含量高的企業(yè)商標(biāo)，離不開企業(yè)出色經(jīng)贏，贏得大眾的信賴和喜愛，使人們認(rèn)可企業(yè)商品質(zhì)量，滿意企業(yè)的服務(wù)，對企業(yè)做出高度評價(jià)。對全國50強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)問題進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果表明多數(shù)企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)問題重視度相當(dāng)?shù)?，甚至出現(xiàn)個別企業(yè)仍未對本企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格司法注冊。企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)是企業(yè)經(jīng)營命脈，應(yīng)重視實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)市場競爭力。（2）企業(yè)高層管理者對商標(biāo)重要性認(rèn)識不到位。商標(biāo)是企業(yè)無形財(cái)富，給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是間接的，但作用巨大。然而部分企業(yè)管理者沒有細(xì)微觀察到商標(biāo)帶來長足的經(jīng)濟(jì)效益，更沒有充分利用現(xiàn)代化知識信息的有利資源為企業(yè)做宣傳。
2.企業(yè)保護(hù)商標(biāo)方法失當(dāng)（1）部分企業(yè)重視打造和保護(hù)企業(yè)商標(biāo)，但方法不當(dāng)，目標(biāo)不明確。企業(yè)的品牌以質(zhì)服人，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，良好服務(wù)，才可贏得消費(fèi)者的青睞。而過多企業(yè)只注重廣告宣傳，耗資于表面功夫，沒有求真務(wù)實(shí)，最終經(jīng)不住市場競爭的考驗(yàn)。（2）企業(yè)商標(biāo)保護(hù)警惕性不高，沒有充分利用法律武器維護(hù)企業(yè)商標(biāo)權(quán)益。企業(yè)發(fā)展大多由弱到強(qiáng)，隨著企業(yè)的做大做強(qiáng)，必將走向國際市場。企業(yè)商標(biāo)給企業(yè)帶來豐厚經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也面臨著遭遇侵權(quán)的威脅。為促進(jìn)企業(yè)更好進(jìn)軍國際市場，需對不法侵權(quán)的競爭對手提高警惕，避免企業(yè)利益遭到損害。
3.企業(yè)商標(biāo)注冊困難由于商品經(jīng)濟(jì)復(fù)雜化，商標(biāo)性能和形態(tài)也復(fù)雜化。已由傳統(tǒng)簡單的圖像、文字組成演變成多樣化，出現(xiàn)聲音、觸覺、動態(tài)等各種新式商標(biāo)。企業(yè)申請注冊商標(biāo)須經(jīng)過重重審核，各個國家或地區(qū)對商標(biāo)審核標(biāo)準(zhǔn)不一，許多國家贊同使用具有美學(xué)意義的圖像方式來表達(dá)企業(yè)標(biāo)志，創(chuàng)新性商標(biāo)因不符合相關(guān)法規(guī)要求而被禁止注冊；而部分倡導(dǎo)新奇的國家則鼓勵多元化商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)注冊秩序混亂。
二、企業(yè)商標(biāo)保護(hù)舉措
1.重視企業(yè)商標(biāo)保護(hù)（1）為適應(yīng)市場信息的瞬息萬變，國家法律法規(guī)的出臺也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，使企業(yè)商標(biāo)保護(hù)有法可依，為企業(yè)打造品牌，創(chuàng)建商標(biāo)提供有力武器。對于進(jìn)軍國際市場企業(yè)，應(yīng)確立商標(biāo)外域保護(hù)法，并加大工商機(jī)關(guān)、商標(biāo)行業(yè)協(xié)會對外域商標(biāo)保護(hù)力度。（2）企業(yè)商標(biāo)管理者也應(yīng)及時(shí)關(guān)注市場動態(tài)信息。部分動機(jī)不良企業(yè)利用信息漏洞，伺機(jī)盜用其他企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行非法交易，或搶先注冊非本企業(yè)創(chuàng)建的商標(biāo)，損害企業(yè)品牌形象及其合法權(quán)益。
2.采取有效方法保護(hù)企業(yè)商標(biāo)企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況，通過數(shù)據(jù)分析、理論研究、借鑒經(jīng)驗(yàn)等方法，理清商標(biāo)保護(hù)與運(yùn)營之間的關(guān)系，對商標(biāo)設(shè)計(jì)、采用、注冊等一系列程序嚴(yán)格操辦，防止他人惡意損害企業(yè)利益。
3.按照規(guī)定注冊企業(yè)商標(biāo)國際貿(mào)易等相關(guān)組織應(yīng)對企業(yè)商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一管理，程序嚴(yán)格和簡明化，整合企業(yè)商標(biāo)注冊網(wǎng)絡(luò)信息，減少繁瑣和沒有必要的注冊手續(xù)，為企業(yè)注冊商標(biāo)提供便利的渠道。
三、總結(jié)
保護(hù)企業(yè)商標(biāo)，可擴(kuò)大企業(yè)的市場影響力，吸引更多的消費(fèi)者，而消費(fèi)是企業(yè)回籠資金、創(chuàng)新發(fā)展的血液。保護(hù)企業(yè)商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展之道，是企業(yè)參與激烈的市場競爭的有力武器。肯定和發(fā)揚(yáng)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的有效舉措，改革現(xiàn)存弊端，將把我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展推向一個嶄新的平臺。
作者：陶博識單位：吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院
