企業品牌新媒體發展戰略探究范文

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摘要：企業品牌新媒體發展戰略近些年已經取得了很大的進步，但隨著文化創新的影響，就對企業的發展提出了更高的要求，為此提出文化創新視角下企業品牌新媒體發展戰略。從提高認識以優化品牌發展體系入手，圍繞了解消費者需求，加強品牌與消費者對話，并營造良好的企業發展機制與環境，以實現企業品牌新媒體的更好發展。

關鍵詞：文化；創新視角；企業品牌；新媒體

科學技術在不斷發展，新媒體在人們的視野中也變得越來越重要，新媒體與舊媒體之間的交融，為企業品牌的發展也帶來了越來越大的發展空間，人們新媒體的影響之下，自身的消費需求也變得越來越復雜，所以企業的品牌想要獲得更長遠的發展，就必須要順應時代進行相應改變。本文就從文化創新的角度入手，通過提高認識以優化品牌發展體系入手，了解消費者需求加強品牌與消費者對話，并營造良好的企業發展機制與環境來促進企業品牌新媒體的不斷發展。

一、提高認識以優化品牌發展體系

文化創新視角下企業品牌新媒體發展戰略不是簡單就能實現的，首先要提高企業的品牌的競爭性，只有企業的品牌有了競爭力，才有使得企業在競爭中處于的優勢地位。在文化創新的視角下，運用社會媒體的巨大作用，促使企業的品牌與新媒體發展的趨勢保持一致，利用新媒體的巨大作用來推動企業品牌的發展。在這一過程當中，企業就需要不斷地提高對自身品牌的傳播意識，正確認識新媒體對于自身品牌發展的重要性。企業品牌的發展必須要加強對企業品牌的構建，但是品牌的構建是一個動態的過程。在文化創新的視角下，企業的相關部門必須對自家品牌有一個相當明確的定位，在此基礎上，利用新媒體技術對定位明確的品牌的發展有針對性地進行研究。企業在構建的品牌的方向時，可以借著新媒體的傳播機制進行大力宣傳，制定比較合適的宣傳內容以及宣傳方式，并確保宣傳的連續性與現實性。

二、了解消費者需求，加強品牌與消費者對話

文化創新視角下企業品牌新媒體發展戰略還需要了解消費者需求加強品牌與消費者對話。新媒體時代，企業想要獲得品牌的長期發展，就必須要牢牢吸引到消費者的目光。新時代，消費者的選擇變得越來越多樣，所以一個企業想要獲得消費者的認可與信賴，就必須要放棄傳統的品牌發展的觀念，深入去了解新媒體與消費者之間的聯系，準確定位消費者的需求，然后去滿足消費者的需求。企業在發展自身品牌時，可以創新品牌宣傳的戰略。其實就是企業需要改變之前想要運用大量廣告來贏得消費者的關注的方式方法，充分利用消費者的需求以及心理變化來抓住消費者的目光。企業可以通過多方面來了解消費者真實的需求到底是什么，然后將消費者的需求進行合理整合，將企業的品牌與消費者的關注熱點相結合，借助新媒體的力量來增強企業品牌對消費者吸引力。

三、營造良好的企業發展機制與環境

營造良好的企業發展機制與環境需要從多方面入手，首先要考慮企業內部相關組織機構的調整。企業的每個部門對于整個品牌的發展都會有著強有力的影響，所以企業相關部門的設定必須要有針對性。企業的宣傳部門一定要有明確的定位，明確自家品牌的優勢以及消費者的關注點，分析市場流行趨勢，將多方因素緊密的結合，在此基礎上制定基于文化創新視角下的企業品牌新媒體發展戰略的具體步驟。除此之外，企業還需要對資源定期地進行整合，必須要保證在文化創新的視角下實現企業品牌的發展，有針對性地對品牌配備有專業性的機構以及有專業性的工作人員，明確企業各相關部門的責任與義務。企業品牌的營造與發展，不只是個別人的工作，更重要的是多方面的協同作業，因此各部門在工作時一定要加強彼此之間的聯系與溝通，即使將信息資源進行共享，協同實現文化創新視角下企業品牌新媒體發展戰略的良性發展。

四、結束語

本文對文化創新視角下企業品牌新媒體發展戰略進行分析，通過提高認識以優化品牌發展體系，以及了解消費者需求，加強品牌與消費者對話，并營造良好的企業發展機制與環境，實現本文設計。實驗論證表明，本文設計的方法具備極高的有效性。希望本文的研究能夠為文化創新視角下企業品牌新媒體發展戰略提供理論依據。

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作者：賀琳 吳啟祥 單位：阜陽師范學院信息工程學院