企業(yè)服裝會(huì)策劃方案范文范文

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中國(guó)四季青服裝集團(tuán)與德國(guó)貝斯塔曼集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，斥巨資全面啟動(dòng)了企業(yè)信息化工程，走上了傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)與信息科技不斷完美結(jié)合之路。本次活動(dòng)作為四季青服裝集團(tuán)企業(yè)信息化建設(shè)的第一次對(duì)外宣傳，力求在四季青服裝特色街上的商戶和用戶中得到有力的推廣。

1.介入電子商務(wù)領(lǐng)域。采用國(guó)際先進(jìn)的BTOB電子商務(wù)平臺(tái)，把高新科技大量運(yùn)用到服裝產(chǎn)銷(xiāo)中去。

2.四季青服裝研究發(fā)展中心的建立。

周邊激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

四季青服裝市場(chǎng)位于杭州市清泰立交橋東側(cè)的杭海路上，附近聚集了10多家大型的專業(yè)服裝市場(chǎng)，近期意法服飾城的開(kāi)張又給杭海路上增添了一位新的成員，從而航海路上服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)的激烈，四季青作為一家杭海路上服裝市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，在市場(chǎng)硬件條件方面不如新建市場(chǎng)的客觀原因下，積極增強(qiáng)軟件設(shè)施方面的建設(shè)，大力運(yùn)用先進(jìn)科技的力量，以新建成的四季青網(wǎng)站與正在建設(shè)和規(guī)劃中的四季青研究發(fā)展中心，引發(fā)了新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而再一次奠定了她在服裝市場(chǎng)行業(yè)里龍頭老大的地位。

2.0活動(dòng)目標(biāo)

目標(biāo)人群：

活動(dòng)直接針對(duì)目標(biāo)人群：四季青服裝特色街的商戶

活動(dòng)間接針對(duì)目標(biāo)人群：服裝行業(yè)及公眾

最終達(dá)到目標(biāo)：

這個(gè)市場(chǎng)推廣方案以本地策略為中心。改變目標(biāo)群（四季青商戶）的消費(fèi)（經(jīng)營(yíng)）觀念（方式），同時(shí)宣傳信息化建設(shè)帶來(lái)四季青集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，鞏固集團(tuán)在四季青服裝特色街上的龍頭地位，展示她永遠(yuǎn)是不斷創(chuàng)新的變革者和睿智的先行者，始終走在行業(yè)發(fā)展的最前端！

1、提高四季青服裝市場(chǎng)的影響力（政府支持、媒介關(guān)注、行業(yè)矚目、大眾注意）

2、引發(fā)行業(yè)內(nèi)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

3、推廣四季青網(wǎng)站、四季青研發(fā)中心

4、向四季青特色街的商戶和潛在發(fā)展客戶介紹新的網(wǎng)上服裝市場(chǎng)。

5、通過(guò)工作人員的講解和商戶的上網(wǎng)體驗(yàn)和實(shí)際操作，加深商戶對(duì)網(wǎng)上服裝市場(chǎng)的了解，培養(yǎng)興趣，讓其真正感受到高新科技給服裝企業(yè)帶來(lái)的便利及前所未有的買(mǎi)賣(mài)模式。

6、確立四季青市場(chǎng)在服裝市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者給予有力的回?fù)簟?/p>

3.0相關(guān)要素

設(shè)計(jì)主題：“擁抱科技、擁抱未來(lái)”

四季青服裝集團(tuán)企業(yè)信息化

暨四季青網(wǎng)上服裝市場(chǎng)“名企e語(yǔ)”會(huì)員*-*秋冬時(shí)裝會(huì)

主辦單位：中國(guó)四季青服裝集團(tuán)

德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)歐唯特信息系統(tǒng)（上海）有限公司

協(xié)辦單位：江干區(qū)總工會(huì)

承辦單位：浙江動(dòng)力營(yíng)銷(xiāo)企劃有限公司

4.0活動(dòng)策劃

活動(dòng)時(shí)間：10月21日（周一）15：00–16：30

活動(dòng)地點(diǎn)：新大樓廣場(chǎng)

活動(dòng)范圍：以杭海路為中心輻射周邊地區(qū)

參加對(duì)象：江干區(qū)部分領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)四季青服裝集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層、IT部門(mén)全體人員、BMS領(lǐng)導(dǎo)層、ITsolution部門(mén)、四季青網(wǎng)上服裝市場(chǎng)VIP會(huì)員、特邀大戶、當(dāng)?shù)孛襟w：電視臺(tái)、報(bào)社等

流動(dòng)人群：四季青服裝特色街商戶，潛在發(fā)展客戶

活動(dòng)形式：以路演的形式介紹四季青集團(tuán)的信息化工程

活動(dòng)基調(diào)：以時(shí)尚、積極明亮的語(yǔ)調(diào)傳達(dá)活動(dòng)信息；、用對(duì)比的手法向大家展示高科技給人們帶來(lái)的便利和廣闊的市場(chǎng)前景。

活動(dòng)區(qū)域：演示區(qū)、問(wèn)訊區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、觀看區(qū)（詳見(jiàn)平面示意圖）

活動(dòng)人員配置（略）

工作進(jìn)程表（略）

活動(dòng)當(dāng)天時(shí)間推進(jìn)表（略）

5.0推廣策略

5.1預(yù)熱階段

選擇部分當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行公關(guān)傳播（網(wǎng)絡(luò)媒體為主,傳統(tǒng)媒體為附）

面向四季青商戶，最終用戶對(duì)雙方合作及相關(guān)概念的介紹及宣傳。預(yù)熱階段準(zhǔn)備工作的成功與否直接影響到活動(dòng)舉辦的效果。

(1)策略：

a.廣泛性宣傳

與媒體合作，報(bào)紙宣傳推廣，使推廣活動(dòng)得到延伸，不僅僅是一天的會(huì)議，而是在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)數(shù)月的媒體展現(xiàn)。

針對(duì)本次推廣活動(dòng)的概念宣傳：四季青服裝市場(chǎng)的信息化建設(shè)，四季青網(wǎng)上服裝市場(chǎng)

b.業(yè)內(nèi)參與性宣傳

通過(guò)業(yè)內(nèi)雜志，報(bào)紙進(jìn)行廣泛宣傳

通過(guò)業(yè)內(nèi)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳

c.網(wǎng)上宣傳

在四季青網(wǎng)站制作‘BannerAds’，宣傳本次推廣市場(chǎng)活動(dòng)。

(2)實(shí)施:

a.在會(huì)前以書(shū)面材料形式向邀請(qǐng)對(duì)象宣傳本次推廣會(huì)的主題概念（可包含在邀請(qǐng)函中）

b.主辦方以e-mail形式于會(huì)前向邀請(qǐng)對(duì)象進(jìn)行公司形象宣傳

c.進(jìn)行適當(dāng)媒體公關(guān)傳播（如：專題：“中國(guó)大型服裝市場(chǎng)全面走向信息化歷程”，“大型民營(yíng)企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型”等）

(3)媒體考慮：

當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)媒體

電視臺(tái)、杭州日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)、市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)

SOHU杭州等

(2)會(huì)場(chǎng)布置：以公司LOGO作為主講臺(tái)背景，如有電視墻，可進(jìn)行切換背景的視頻效果。在會(huì)場(chǎng)周?chē)梢詮堎N主辦公司poster，使公司形象凸顯。

(4)制作長(zhǎng)度不超過(guò)30分鐘的公司介紹片，在會(huì)議開(kāi)始前播放。（或可經(jīng)過(guò)剪輯，在預(yù)熱宣傳中播放。）

(5)制作意見(jiàn)反饋表，了解與會(huì)者對(duì)本次推廣的解決方案，主辦雙方等方面的意見(jiàn)。

5.2后續(xù)階段

收集市場(chǎng)反饋信息，分析信息，并尋找市場(chǎng)機(jī)遇

6.0期望效果

.1公關(guān)--長(zhǎng)期效果

活動(dòng)雙方與政府機(jī)構(gòu)、媒體、潛在客戶、合作伙伴、

6.2廣告--中期效果

活動(dòng)雙方的聯(lián)合市場(chǎng)宣傳

6.3促銷(xiāo)--短期效果

四季青網(wǎng)上交易市場(chǎng)的促銷(xiāo)

7.0時(shí)裝秀附件

17日落實(shí)演出方案。

“四季e路，網(wǎng)秀大千”

-配合整體活動(dòng)，時(shí)裝秀表現(xiàn)新時(shí)代族群的生活態(tài)度、生活方式和生存形式、通過(guò)新舊觀念的對(duì)比和服裝的發(fā)展變化體現(xiàn)高科技給人們帶來(lái)的巨大變化，從面料、制作工藝到營(yíng)銷(xiāo)方式各個(gè)方面都體現(xiàn)了科技的優(yōu)勢(shì)。

開(kāi)局：以透露傳統(tǒng)中國(guó)文化底蘊(yùn)的中式（古典）服裝開(kāi)場(chǎng)；配以傳統(tǒng)的民間音樂(lè)《茉莉花》，表達(dá)傳統(tǒng)美感和對(duì)傳統(tǒng)文化的懷念。（幻燈片布景）

（略）

轉(zhuǎn)承：表現(xiàn)進(jìn)入現(xiàn)代化后人們生活發(fā)生的巨大變化和在此變化下的生活態(tài)度、生活方式及生存方式。（幻燈片布景）

（略）

高潮：表現(xiàn)高度信息化網(wǎng)絡(luò)化下人們新的生活方式及生活態(tài)度。（幻燈片場(chǎng)景敘述）

以場(chǎng)景文字、圖象敘述形式與時(shí)裝表演互動(dòng)表達(dá)新世代的生活故事。

（略）

結(jié)局：融合——前三部分的服裝同臺(tái)展現(xiàn)，幻燈片布景。

最后幻燈片表達(dá)“四季e路，網(wǎng)秀大千”

相關(guān)活動(dòng)組圖

觀眾席模特表演1模特表演2模特表演3觀眾欲咨詢有關(guān)活動(dòng)事項(xiàng)，請(qǐng)聯(lián)系：浙江動(dòng)力營(yíng)銷(xiāo)企劃有限公司活動(dòng)推廣部