動漫傳播中的文化要素組合應用范文

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摘要：動漫產業可以將不同的文化要素進行組合，從而創造出新型的、富有創意的動漫文化。動漫傳播過程中，動漫所承載的文化因素和意識觀念會進行滲透，具有創造力的動漫文化往往受到人們的歡迎。該文主要對動漫傳播中的文化要素的組合進行研究，首先介紹了動漫產業和動漫文化，然后分析動漫文化的特點，最后對動漫傳播中的文化要素組合提供了一些建議，希望對于動漫創作具有參考作用。

關鍵詞：動漫產業；文化要素；組合應用

動漫文化的發展與一個國家和地區的經濟是相互關聯的，動漫作為一種新型的文化，在傳播文化意識的同時能夠帶動經濟發展。動漫創作要求創作者具備一定的專業知識和文化底蘊，將不同的文化進行整理和融合，將其體現在動漫創作中，使動漫作品以其承載的獨特文化而被市場認可。對于動漫創作者來說，融合不同類型的文化既需要有自身的文化積淀，又需要有取舍的眼光。因此，對于動漫傳播中的文化要素的組合應用進行研究具有十分重要的現實意義。

一、動漫產業與動漫文化由于文化的內涵

十分豐富，其表現形式也是多種多樣的。因此，動漫產品作為文化的一種表現形式，具有創造性強、價值觀念自成系統、引導教育作用強等特點。動漫產業是國民經濟發展的新興力量，對其他產業的發展也具有一定的帶動作用。文化的傳播需要借助一定的形式，動漫創作者通過設計人物形象和故事情節，將動漫的文化內涵傳播給受眾。動漫作品的傳播可以突破時間和空間的限制，在文化內涵、意識形態不同的國家和地區進行傳播。在世界文化交融的今天，這是一種十分寶貴的文化資源。動漫作品的創作，需要對人物、語言、個性、音樂、背景等進行甄選，創作者通過各要素的合理搭配構建起一個較為完整的文化價值系統。創作者需要對各種不同的文化進行吸收借鑒，并進行合理取舍，從而展現文化再創造的深度和廣度，利用多種形式、選取不同的載體對文化進行軟輸出，贏得各個國家和地區受眾的認可，樹立良好的民族形象，幫助國家提升文化實力。

二、動漫文化的特性

1.世界共享性動漫文化與語言文字有一定的不同，其蘊含的文化因素具有國際共通性，通過視覺和聽覺將內容傳達給受眾。動漫作品中的影像和音樂等因素包含大量的文化基因，通過對人物和情節的獨特闡釋，反映出本地區的文化觀念，能夠在一定程度上促進世界各個國家和地區之間的交流。動漫作品的中人物形象一般是經過夸張處理的，具有較強的個性和特點，故事情節的設計一般通俗易懂，體現著一個時代的文化精神。動漫作品的主題一般是宣揚善良和正義，觀眾通過觀看動漫作品，能夠在輕松的氛圍中接受文化熏陶。因此，動漫成為各個國家和地區的大眾喜愛的一種文化形式。

2.視覺消費性視覺文化主要圍繞視覺展開，將影像作為表現的主要手法，帶給觀眾感性的認知。視覺文化的典型表現形式就是動漫文化，它具有視覺消費性的特征。動漫文化的符號通常是通俗的，通過服飾、刊物、玩具等大眾喜聞樂見的形式獲得廣泛的傳播，喜愛動漫的觀眾通常更加樂意購買具有動漫形象的產品。人們的很多行為，如購買動漫周邊、收看付費的動漫作品等，都是在消費動漫產品的視覺特征。通過消費動漫產品，人們不僅獲得了物質和精神的雙重產品，也意味著認同并接受動漫產品內在的精神價值。

3.漸進滲透性動漫文化是文化的一種表現形式，雖然是無形的，但是能夠帶給人較強的震撼。對不同的動漫作品中的形象進行深入分析和探討，能夠發現其隱藏在其深層的創造者的價值認知，可以從民族文化等更深層的角度探究動漫作品背后隱藏的價值。一個國家和地區的意識形態、價值觀念，可以通過動漫這種形式進行無形的輸出，從而對受眾進行價值熏陶。美國作為一個動漫產業較為發達的國家，將本國的文化理念通過動漫作品進行傳播，使受眾感受到美國的文化、價值觀。在日常生活中，這種文化認同的影響是潛移默化的，以微妙的形式存在并發揮作用。

4.內外交融性動漫文化的內涵分為內在和外在。外在的層面主要包括人物設計、服裝設計、臺詞特點、背景和場景設置等，這些都是觀眾可以從直觀的角度獲得的感受，可以傳達出作品的價值和觀念。內在的層面主要是通過傳播價值認知、情節結構、情感傾向等實現的，它影響著動漫作品有何種深層的內涵。內在和外在是動漫文化的兩個組成部分，外在是符號化的，內在是精神化的，是通過長期的實踐而形成的固定的文化內涵。動漫產業要獲得健康發展，就需要將內在和外在結合，從而獲得文化新生，將內在的精神內涵通過外在的形式進行表達，并傳達給觀眾。一部優秀的動漫作品能夠將內在與外在的關系處理得當，既能夠拓寬人們的視野，又能夠引發人們深層的思考，引導人們形成健康的價值觀念。

三、動漫作品文化要素組合應用分析

動漫文化也是一個國家和地區文化的重要分支，是民族文化的重要組成部分，是傳統文化在新時代的顯現。動漫創作者需要具備一定的創造力，對歷史文化進行深刻思考和深層挖掘，以取得較好的藝術效果。在動漫作品文化要素的組合應用中，創作者應主要從三個方面進行思考，即時間、空間和文化之間的差異。一部優秀的動漫作品要能夠吸收古今文化、地域文化和不同民族文化的精華，這本身就是一個再創造的過程。

1.融合古今文化，增加作品的文化底蘊動漫產業最初產生于美國，從美國早期的動漫作品來看，其對古今文化的結合是較緊密的。如，20世紀30年代，迪士尼公司制作了《白雪公主和七個小矮人》，該作品中的主要場景是森林和城堡，創作者根據貴族形象打造主人公，圍繞中心進行情節設計，并運用現代化的場景設置和音樂，使作品具有古今結合的優點，取得了成功。在我國，很多動漫產品也對古今文化進行了合理的結合。如，《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等作品對中國古代的寺廟壁畫進行了借鑒；《山水情》《小蝌蚪找媽媽》等作品的場景設置具有中國水墨畫的特色。古代文化是一個國家和民族在長期發展中形成的歷史積淀，是能在民眾心目中引起共鳴的元素。對古代文化進行借鑒，同時運用現代化的手法進行表現，不僅是對古代文化的傳承，同時也是一種創新，只有運用得當才能實現藝術和市場的雙豐收。

2.實現動漫作品的本土文化和異域文化穿插如今，國家和地區之間的交流頻率越來越高，建立完善的市場運行準則能夠保證各個國家和地區平等地享有各種資源。文化產品的傳播相對來說是不受限制的，文化分享是當今世界的一個重要特征，無論哪一民族的文化都可以借助當前經濟全球化的環境進行傳播。文化的傳播不受國家和地域的限制，動漫產品可以對不同類型的文化進行整合，可以在時間和空間的跨度上實現新的飛躍，突破傳統的界限，使文化創意在更大的范圍內傳播。動漫作品的傳播需要有特定的傳播目標，通過創造自身的文化理念而獲得受眾的理解和支持。動漫作品要突破民族意識觀念的限制，實現世界范圍內的自由傳播，通過動漫產業帶動其他產業的快速發展，實現產業之間的聯動，為自己積累更多的忠實客戶。動漫產業的發展離不開對文化資源的整合，這個過程中創作者需要合理運用各種文化符號，通過多樣化的形式進行表達，使用更加直觀的技巧對觀眾造成視覺沖擊。動漫產業從產生到發展，都與人類社會的經濟發展緊密相關。少年兒童更加偏愛動漫產品，家長陪同其對人類文明的發展史進行回顧，可以有效引導其形成正確的價值觀念。從這個角度來說，動漫產品融合了不同民族的文化，在內涵、表現手法等方面都有獨到之處。將本民族的文化與其他民族的文化進行整合和融匯，不僅是文化發展的必然趨勢，也是動漫產業發展的必經之路。我國的動漫產業可挖掘的素材十分豐富，如傳統人物形象、音樂、場景等，都可以為動漫創作提供靈感。但是，綜觀我國當代的動漫產品，優秀的、能夠吸引大眾目光的產品較少，而一些國家的動漫作品在國際市場上擁有較好的口碑，其中有值得我們借鑒的地方。

3.吸收其他民族文化精華今天，世界各國之間的文化交流逐漸增多，且各個國家和地區的文化存在較大的不同，因此文化的差異和沖突是必然現象。動漫作品對文化具有較高的要求，不同國家和地區的動漫作品，在情節發展、人物個性、創作方式等方面有所差異，這是由不同國家和地區的民族文化與意識形態決定的。動漫文化是一種帶給人快樂的文化，動漫創作過程中對不同文化的整合，實際上暗含了創作者對文化的獨特理解，是針對多種類型文化的一次再創作。如，國外的一些動漫創作者在對民族文化進行再創作時，往往會借用中國的一些文化元素，但是會對這些元素進行民族化處理，在作品中植入本民族的文化和觀念，從而實現文化輸出的目的。如，美國動畫《功夫熊貓》借鑒了中國文化中的武術和熊貓這兩個意象，融合了中國的傳統思想意識、建筑特點、文化理念等，巧妙地將中國的文化元素與美國的價值觀念相融合，沒有單純地說教，而是通過主人公的實際行動向觀眾傳達特色文化理念，收到了觀眾的好評。又如，美國創作的另一部借用中國文化的動漫作品《花木蘭》，將中國傳統文化中的花木蘭解讀成為一個追求自我實現的人，同時融合了女權主義等思想，這也是一種創新。傳播學的觀點認為，說服是一種理性的、有目的的活動，要成功地將聽眾說服，并不需要發言者提出多么新穎的觀點，而是對大眾已經知道的內容進行總結。這種觀點在文化研究中也是適用的。從這個角度看，動漫創作者在進行再次創作時，應該考慮受眾的心理認知和文化觀念認知，在體現本民族文化的同時，應該合理借鑒其他民族文化的精華，實現不同文化的融合和發展。另外，應該注意的是，借鑒其他民族文化時應警惕文化異化。

結語

隨著經濟發展越來越快，對于產業的科技要求也越來越高。動漫產業作為一種新型文化產業受到政府支持，展現出良好的發展態勢。動漫創作者也應尋找新的文化結合點，找到創意和市場價值兩者平衡的區域，在擴大市場占有率的同時兼顧作品的創作質量，從而創作出更多大眾喜愛的動漫產品。

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作者：何吉吉