動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究范文

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一、福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展機(jī)制

福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚在起步發(fā)展期，目前小企業(yè)較多，以作坊式的加工模式接單動(dòng)畫(huà)片業(yè)務(wù)為主，自主研發(fā)產(chǎn)品還比較少。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，福建省政府加大了對(duì)動(dòng)漫的扶持和引導(dǎo)力度，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈良性發(fā)展。在2009年至2013年間，共有186部（95255分鐘）動(dòng)畫(huà)電影（電視劇）獲得國(guó)家廣電總局發(fā)行許可，審核通過(guò)的比例超過(guò)了65％，年均自主研發(fā)的游俠產(chǎn)品也高達(dá)30款，特別是福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)情況在全國(guó)各省市區(qū)中名列前茅。近三年，福建省動(dòng)漫游戲總收入分別為102.4億元、136.2億元、170.37億元人民幣。2014年第二、三季度推薦27部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片目錄中福建省就有5部作品。目前，福建省的動(dòng)漫企業(yè)有150多家，從事動(dòng)漫行業(yè)的工作人員接近20000人，生產(chǎn)產(chǎn)品包括了漫畫(huà)出版、手機(jī)動(dòng)漫和游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、閃客、2D和3D動(dòng)畫(huà)等。福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿Α８＝ㄊ?dòng)漫產(chǎn)業(yè)采取“政府主導(dǎo)、園區(qū)集聚”的發(fā)展模式，以福州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、廈門(mén)軟件園為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群逐漸成熟，帶動(dòng)周邊城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)階段，該省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制主要分為外部支持機(jī)制和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。在省委和政府的推動(dòng)下，省內(nèi)的多個(gè)城市，如廈門(mén)、福州不斷推出了新的優(yōu)化政策，給當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫研發(fā)、創(chuàng)新及時(shí)、培養(yǎng)人才等提供了有力的政策支持，對(duì)促進(jìn)全省和當(dāng)?shù)貏?dòng)漫行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策保障。在此基礎(chǔ)上，還著力打造長(zhǎng)樂(lè)海西動(dòng)漫之都、廈門(mén)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地等重要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)，為了全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起奠定基礎(chǔ)。

二、福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制的SWOT分析

（一）福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)1.經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚福建處東部發(fā)達(dá)沿海地區(qū)，有良好的國(guó)家政策支持，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，福建省GDP總量和人均GDP均排在全國(guó)前列。同時(shí)，福建的僑鄉(xiāng)眾多，有雄厚的民間資本，給動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展提供了資金保障，促使動(dòng)漫企業(yè)能吸引更多的優(yōu)秀人才，促進(jìn)全省動(dòng)漫行業(yè)的快速發(fā)展。2.歷史文化資源豐富福建有豐富的歷史文化資源，如福州三坊七巷、泉州海上絲綢之路、泉州老君巖、湄洲島媽祖文化、古田會(huì)議舊址等歷史文化資源，鄭成功、林則徐、朱熹等歷史文化名人都為福建省動(dòng)漫的創(chuàng)意提供了豐富的題材，這些歷史文化資源具有明顯的民族地域特色，充分挖掘這些文化資源，對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出富有特點(diǎn)又不失文化內(nèi)涵的作品和產(chǎn)品有重要作用。3.基礎(chǔ)設(shè)施完善福建的通信基礎(chǔ)設(shè)施在國(guó)內(nèi)一直位居前列，有先進(jìn)的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、IP寬帶網(wǎng)，中國(guó)移動(dòng)的“全國(guó)手機(jī)動(dòng)漫游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)基地”也在該省設(shè)立。同時(shí)福建的交通發(fā)達(dá)，高鐵、高速、港口、航空等均發(fā)展迅速，為福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。4.地理優(yōu)勢(shì)福建作為海西發(fā)展戰(zhàn)略的主體，東接臺(tái)灣，南承珠三角，北靠長(zhǎng)三角。尤其是閩臺(tái)之間隔不斷的血肉親情，使得福建在對(duì)臺(tái)交往中有著先天優(yōu)勢(shì)，成為承接臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、加強(qiáng)兩岸文化交往的重要基地。福建對(duì)于臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的承接互惠互利。這不僅從經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮了勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)，節(jié)省運(yùn)費(fèi)、溝通成本，更從感情上使得閩臺(tái)交流更進(jìn)一步，這將為兩岸合作創(chuàng)新帶來(lái)嶄新局面。5.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)福建有豐富的各具特色的旅游資源，而且輕紡工業(yè)較發(fā)達(dá)，生產(chǎn)加工類(lèi)企業(yè)眾多，如鞋類(lèi)制造、玩具、文化用品、食品、服裝飾品、工藝品等，福建擁有的這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的有力的產(chǎn)業(yè)配套。

（二）福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展劣勢(shì)1.發(fā)展規(guī)模小當(dāng)前福建省的動(dòng)漫企業(yè)主要集中在廈門(mén)和福州兩市，且這些企業(yè)主要以中小企業(yè)為主，加工的企業(yè)居多。即使有原創(chuàng)企業(yè)的存在，但是這些企業(yè)的盈利模式單一，主要以政府的補(bǔ)助、電視臺(tái)播出的收入為主，通過(guò)自主研發(fā)產(chǎn)品獲取的收益較少。2.投融資渠道狹小動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)、高投入特點(diǎn)在一定程度上限制了其發(fā)展的空間。以動(dòng)畫(huà)片為例，完成一部動(dòng)畫(huà)片大概需要投入百萬(wàn)或千萬(wàn)的資金，拍攝時(shí)長(zhǎng)至少要一年以上，耗時(shí)耗力。即使完成拍攝，盈利也很少，甚至都收不回成本，給企業(yè)后續(xù)的制作帶來(lái)了很大阻力，投融資渠道有限，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。

（三）福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇1.市場(chǎng)廣大經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，文化競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)上的地位日益突出，動(dòng)漫具有傳播范圍廣、易于接受的特點(diǎn)，是國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，這給福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了人民的生活水平，加大了人們對(duì)精神文化財(cái)富的需求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體較為廣泛，將會(huì)有很大的市場(chǎng)。2.政策利好國(guó)家不斷出臺(tái)的政策對(duì)福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)極大的機(jī)遇。尤其是《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)，必將推動(dòng)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，福建省委也出臺(tái)了一些政策，為全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的優(yōu)惠政策。

（四）福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展威脅1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略和提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。如果一家企業(yè)耗費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力研發(fā)出了一個(gè)產(chǎn)品，但是還沒(méi)等到上市就被盜用，這將嚴(yán)重挫敗企業(yè)的生產(chǎn)積極性和研發(fā)動(dòng)力，給企業(yè)帶來(lái)巨大的損失。目前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系雖有發(fā)展，但仍不夠完善，研發(fā)組織及個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)還較淡薄，這將成為福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)潛在威脅，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體力度還有待提升。2.地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但是與國(guó)內(nèi)一些先進(jìn)地區(qū)相比還存在一定差距，如北京、廣東、上海等。除了要面對(duì)國(guó)內(nèi)這些先進(jìn)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力外，還要面對(duì)國(guó)外的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，尤其是日本、韓國(guó)等鄰近國(guó)家。可見(jiàn)，地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)是福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要威脅。

三、推進(jìn)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

（一）擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資渠道福建大多數(shù)的動(dòng)漫企業(yè)都經(jīng)歷過(guò)承接外包、外加、代工等運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收模式，盈利能力不足，難以積累足夠的創(chuàng)新研發(fā)資金，嚴(yán)重制約新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)不僅制作成本高，而且所需技術(shù)力量和人才需求甚嚴(yán)。福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)初級(jí)階段的快速升級(jí)發(fā)展，除了企業(yè)自身的努力和政策支持，還需要大量資金的支持。所以，就需要政府搭臺(tái)牽線引導(dǎo)，促進(jìn)多元資本介入，實(shí)現(xiàn)多渠道的融資，以期達(dá)到以資本為鏈接，讓各界人士關(guān)注并參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨行業(yè)、跨地區(qū)協(xié)同整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包含前期創(chuàng)新研發(fā)、中期生產(chǎn)制作和后期營(yíng)銷(xiāo)推廣三個(gè)環(huán)節(jié)，三個(gè)環(huán)節(jié)連貫發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。跨界整合是必由之路。整合行政、科研、企業(yè)、金融等多元資源，基于福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，分析短板，在跨界中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尋求突破，打造新的、有序合理的、貫穿整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)流水線。

（三）建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固發(fā)展，提高動(dòng)漫企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。對(duì)企業(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，如果企業(yè)自主研發(fā)的技術(shù)和產(chǎn)品被別人盜用，不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且會(huì)嚴(yán)重打擊企業(yè)職工的工作動(dòng)力，阻礙企業(yè)的發(fā)展。所以，建立完善的動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急，福建應(yīng)該在加強(qiáng)宣傳教育的同時(shí)推出系列措施，將提升動(dòng)漫企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作的自我保護(hù)意識(shí)與建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系同步進(jìn)行。

（四）大力推動(dòng)公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)要大力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，特別是要不斷地推動(dòng)省內(nèi)主要?jiǎng)勇氐慕ㄔO(shè)，完善福州、廈門(mén)兩個(gè)基地的設(shè)施和服務(wù)。同時(shí)要加大對(duì)全省內(nèi)有潛力發(fā)展動(dòng)漫基地地區(qū)的政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等投入，要做好對(duì)各個(gè)基地的考察，做好規(guī)劃，以免出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，浪費(fèi)投資。

（五）構(gòu)建完善的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌產(chǎn)品為了推動(dòng)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜匾摹Ｆ放平ㄔO(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建相互影響，品牌建設(shè)提高前期動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的傳播力和影響力的同時(shí)，還能擴(kuò)大后期動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，尤其是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，在回收前期動(dòng)漫產(chǎn)品制作成本的同時(shí)，還能為以后建設(shè)品牌產(chǎn)品提供有力的資金支持和技術(shù)保障。

（六）培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)與高校緊密協(xié)作培養(yǎng)人才，協(xié)同高校共同優(yōu)化動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)設(shè)置，促進(jìn)高素質(zhì)的復(fù)合型動(dòng)漫人才培養(yǎng)。對(duì)高校而言，必須重新認(rèn)知和明確動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的正確定位，不斷調(diào)整和優(yōu)化動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的設(shè)置。同時(shí)，可以加強(qiáng)與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)“校企合作”，如福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)并取得較大成果的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)課程”。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，當(dāng)前福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制是外部支持機(jī)制和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的聯(lián)合，促進(jìn)福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，需要不斷探索和實(shí)踐。福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依靠持續(xù)的創(chuàng)新，不斷提升自主研發(fā)能力，重視專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)儲(chǔ)備，為福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做先進(jìn)的技術(shù)支撐，同時(shí)加大保護(hù)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，推進(jìn)公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，以品牌文化完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能進(jìn)入健康的可持續(xù)的發(fā)展軌道。

作者：劉萍 單位：泉州師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院