動漫產業發展對策研究范文

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一、福建動漫產業的發展現狀及發展機制

福建省動漫產業尚在起步發展期，目前小企業較多，以作坊式的加工模式接單動畫片業務為主，自主研發產品還比較少。20世紀末21世紀初，福建省政府加大了對動漫的扶持和引導力度，使動漫產業呈良性發展。在2009年至2013年間，共有186部（95255分鐘）動畫電影（電視劇）獲得國家廣電總局發行許可，審核通過的比例超過了65％，年均自主研發的游俠產品也高達30款，特別是福州動漫產業基地國產電視動畫片生產情況在全國各省市區中名列前茅。近三年，福建省動漫游戲總收入分別為102.4億元、136.2億元、170.37億元人民幣。2014年第二、三季度推薦27部國產動畫片目錄中福建省就有5部作品。目前，福建省的動漫企業有150多家，從事動漫行業的工作人員接近20000人，生產產品包括了漫畫出版、手機動漫和游戲、網絡游戲、閃客、2D和3D動畫等。福建動漫產業有很大的發展潛力。福建省動漫產業采取“政府主導、園區集聚”的發展模式，以福州動漫產業基地、廈門軟件園為核心的動漫產業集群逐漸成熟，帶動周邊城市的動漫產業發展。現階段，該省的動漫產業發展機制主要分為外部支持機制和市場運營機制。在省委和政府的推動下，省內的多個城市，如廈門、福州不斷推出了新的優化政策，給當地的動漫研發、創新及時、培養人才等提供了有力的政策支持，對促進全省和當地動漫行業的健康可持續發展提供強有力的政策保障。在此基礎上，還著力打造長樂海西動漫之都、廈門國家動畫產業基地等重要動漫產業的發展平臺，為了全省動漫產業的崛起奠定基礎。

二、福建動漫產業發展機制的SWOT分析

（一）福建動漫產業的發展優勢1.經濟實力雄厚福建處東部發達沿海地區，有良好的國家政策支持，尤其是改革開放以來，福建省GDP總量和人均GDP均排在全國前列。同時，福建的僑鄉眾多，有雄厚的民間資本，給動漫企業的發展提供了資金保障，促使動漫企業能吸引更多的優秀人才，促進全省動漫行業的快速發展。2.歷史文化資源豐富福建有豐富的歷史文化資源，如福州三坊七巷、泉州海上絲綢之路、泉州老君巖、湄洲島媽祖文化、古田會議舊址等歷史文化資源，鄭成功、林則徐、朱熹等歷史文化名人都為福建省動漫的創意提供了豐富的題材，這些歷史文化資源具有明顯的民族地域特色，充分挖掘這些文化資源，對動漫設計師創作出富有特點又不失文化內涵的作品和產品有重要作用。3.基礎設施完善福建的通信基礎設施在國內一直位居前列，有先進的數字電視網絡、IP寬帶網，中國移動的“全國手機動漫游戲研發運營基地”也在該省設立。同時福建的交通發達，高鐵、高速、港口、航空等均發展迅速，為福建動漫產業的發展提供了基礎保障。4.地理優勢福建作為海西發展戰略的主體，東接臺灣，南承珠三角，北靠長三角。尤其是閩臺之間隔不斷的血肉親情，使得福建在對臺交往中有著先天優勢，成為承接臺灣產業轉移、加強兩岸文化交往的重要基地。福建對于臺灣動漫產業的承接互惠互利。這不僅從經濟上發揮了勞動力資源的優勢，節省運費、溝通成本，更從感情上使得閩臺交流更進一步，這將為兩岸合作創新帶來嶄新局面。5.傳統產業優勢福建有豐富的各具特色的旅游資源，而且輕紡工業較發達，生產加工類企業眾多，如鞋類制造、玩具、文化用品、食品、服裝飾品、工藝品等，福建擁有的這些產業優勢，成為動漫游戲產業相關衍生產品開發生產的有力的產業配套。

（二）福建動漫產業的發展劣勢1.發展規模小當前福建省的動漫企業主要集中在廈門和福州兩市，且這些企業主要以中小企業為主，加工的企業居多。即使有原創企業的存在，但是這些企業的盈利模式單一，主要以政府的補助、電視臺播出的收入為主，通過自主研發產品獲取的收益較少。2.投融資渠道狹小動漫產業的高風險、高投入特點在一定程度上限制了其發展的空間。以動畫片為例，完成一部動畫片大概需要投入百萬或千萬的資金，拍攝時長至少要一年以上，耗時耗力。即使完成拍攝，盈利也很少，甚至都收不回成本，給企業后續的制作帶來了很大阻力，投融資渠道有限，產業鏈斷裂。

（三）福建動漫產業的發展機遇1.市場廣大經濟全球化的發展，文化競爭在國家競爭力結構上的地位日益突出，動漫具有傳播范圍廣、易于接受的特點，是國家文化競爭力的重要組成部分，這給福建動漫產業的發展提供了良好的機遇。同時，我國經濟的發展，提高了人民的生活水平，加大了人們對精神文化財富的需求，動漫產業的受眾群體較為廣泛，將會有很大的市場。2.政策利好國家不斷出臺的政策對福建省動漫產業的發展是一個極大的機遇。尤其是《海峽西岸經濟區發展規劃》的出臺，必將推動福建動漫產業的發展。同時，福建省委也出臺了一些政策，為全省動漫產業的發展提供了大量的優惠政策。

（四）福建動漫產業的發展威脅1.知識產權保護不足知識產權是企業實施品牌戰略和提高競爭力的關鍵。如果一家企業耗費了大量的人力、物力、財力研發出了一個產品，但是還沒等到上市就被盜用，這將嚴重挫敗企業的生產積極性和研發動力，給企業帶來巨大的損失。目前，知識產權保護體系雖有發展，但仍不夠完善，研發組織及個人知識產權保護意識還較淡薄，這將成為福建省動漫產業發展的一個潛在威脅，對知識產權保護的整體力度還有待提升。2.地區競爭日趨激烈福建省動漫產業雖然取得了一定的發展，但是與國內一些先進地區相比還存在一定差距，如北京、廣東、上海等。除了要面對國內這些先進地區的競爭壓力外，還要面對國外的強大競爭，尤其是日本、韓國等鄰近國家。可見，地區競爭是福建動漫產業發展的重要威脅。

三、推進福建動漫產業發展的有效策略

（一）擴大動漫產業投融資渠道福建大多數的動漫企業都經歷過承接外包、外加、代工等運營創收模式，盈利能力不足，難以積累足夠的創新研發資金，嚴重制約新產品的開發。原創動畫不僅制作成本高，而且所需技術力量和人才需求甚嚴。福建動漫產業要實現初級階段的快速升級發展，除了企業自身的努力和政策支持，還需要大量資金的支持。所以，就需要政府搭臺牽線引導，促進多元資本介入，實現多渠道的融資，以期達到以資本為鏈接，讓各界人士關注并參與動漫產業發展，轉型升級、跨行業、跨地區協同整合動漫產業資源，打造動漫產業鏈。

（二）完善動漫產業鏈動漫產業鏈包含前期創新研發、中期生產制作和后期營銷推廣三個環節，三個環節連貫發展才能實現完善的產業鏈。跨界整合是必由之路。整合行政、科研、企業、金融等多元資源，基于福建動漫產業現狀，分析短板，在跨界中優勢互補，尋求突破，打造新的、有序合理的、貫穿整個動漫產業鏈的生產流水線。

（三）建立健全的知識產權保護體系知識產權的保護是促進動漫產業穩固發展，提高動漫企業市場競爭力的重要手段。對企業而言，知識產權保護體系直接關系到企業的發展，如果企業自主研發的技術和產品被別人盜用，不僅會給企業帶來巨大的經濟損失，而且會嚴重打擊企業職工的工作動力，阻礙企業的發展。所以，建立完善的動漫知識產權維權機制是當務之急，福建應該在加強宣傳教育的同時推出系列措施，將提升動漫企業和個人創作的自我保護意識與建立健全的知識產權保護體系同步進行。

（四）大力推動公共服務平臺的建設要大力推動動漫產業的公共服務平臺的建設，特別是要不斷地推動省內主要動漫基地的建設，完善福州、廈門兩個基地的設施和服務。同時要加大對全省內有潛力發展動漫基地地區的政策、經濟、技術等投入，要做好對各個基地的考察，做好規劃，以免出現重復建設的現象，浪費投資。

（五）構建完善的原創動漫品牌產品為了推動福建動漫產業的發展，實施品牌戰略，構建完善的產業鏈是必要的。品牌建設和產業鏈的構建相互影響，品牌建設提高前期動畫產品的傳播力和影響力的同時，還能擴大后期動漫衍生產品的市場占有率，進而推動產業鏈的構建。產業鏈的構建，尤其是動漫衍生產品的營銷，在回收前期動漫產品制作成本的同時，還能為以后建設品牌產品提供有力的資金支持和技術保障。

（六）培養高素質的復合型專業人才鼓勵動漫企業與高校緊密協作培養人才，協同高校共同優化動漫專業的專業設置，促進高素質的復合型動漫人才培養。對高校而言，必須重新認知和明確動漫專業的正確定位，不斷調整和優化動漫專業的設置。同時，可以加強與企業的合作，實現“校企合作”，如福州職業技術學院開設并取得較大成果的動漫產業“項目實戰課程”。

四、結語

總之，當前福建動漫產業的發展機制是外部支持機制和市場運營機制的聯合，促進福建動漫產業的可持續發展是一項長期的工作，需要不斷探索和實踐。福建動漫產業的發展要依靠持續的創新，不斷提升自主研發能力，重視專業人才的培養儲備，為福建動漫產業的發展做先進的技術支撐，同時加大保護動漫知識產權的力度，推進公共服務平臺的建設，以品牌文化完善產業鏈，提高產業的市場競爭力，才能進入健康的可持續的發展軌道。

作者：劉萍 單位：泉州師范學院美術與設計學院