電視臺(tái)文化創(chuàng)意論文范文

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1數(shù)字化媒體技術(shù)的發(fā)展給梧州電視臺(tái)帶來(lái)了壓力

1.1節(jié)目創(chuàng)新性不強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)的以省市為管理單位的“井田制”管理模式加上政策的地方保護(hù)措施，使得電視具有地區(qū)壟斷性，在這樣的環(huán)境下，少了淘汰的機(jī)制，從業(yè)人員自然就有了惰性，人們自然不會(huì)有創(chuàng)新的意識(shí)和動(dòng)力，那么節(jié)目?jī)?nèi)容也就缺乏創(chuàng)新性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從其本質(zhì)上來(lái)看，屬于有創(chuàng)造力和創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)，然而我臺(tái)電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)性比較匱乏，究其原因，處理體制、模式之外，創(chuàng)新型人才的缺乏也是導(dǎo)致沒有電視節(jié)目生命力的又一主要原因。

1.2收視率及宣傳喉舌作用受影響收視率，是我國(guó)在電視產(chǎn)業(yè)化之后深度發(fā)展的一個(gè)象征，也是一種束縛文化理性翅膀的商業(yè)鏈。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在媒體外力量也開始進(jìn)入廣電系統(tǒng)，加上廣電有線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，催生出許多新的媒介，電視不再擁有以前絕對(duì)的傳播壟斷地位。數(shù)字衛(wèi)星技術(shù)的大力推廣普及，各個(gè)省市電視頻道和專業(yè)頻道不再受到“井田制”的限制，突破了地域的概念，城市的市民們可以通過(guò)有線電視收看三十多個(gè)頻道，通過(guò)數(shù)字衛(wèi)星技術(shù)，更可以接收到近百個(gè)的頻道，還不包括互聯(lián)網(wǎng)看到的海量?jī)?nèi)容。還有許多人通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)來(lái)收看電視。目前，在梧州300多萬(wàn)人口中，收看梧州電視節(jié)目的人群正在快速下降。在傳統(tǒng)體制當(dāng)中，電視作為黨和政府部門的宣傳喉舌作用十分突出，隨著收視率的下降，這種宣傳喉舌作用也被削弱，梧州電視臺(tái)作為梧州的第一大傳播媒體的地位受到影響，梧州市的黨和政府部門的聲音受到了宣傳的局限。

2梧州電視文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的發(fā)展方向

對(duì)現(xiàn)在的梧州電視臺(tái)來(lái)講，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了現(xiàn)今的困境，靠原有的經(jīng)營(yíng)模式是無(wú)法進(jìn)行自救的，因此，需要全新的戰(zhàn)略來(lái)打破這一僵局，即是要以文化創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)服務(wù)作為切入點(diǎn)，堅(jiān)守廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的陣地，要盡快完成媒介融合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目數(shù)字化，走電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

2.1放寬政策產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈對(duì)于電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)至關(guān)重要的，而產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成又與政策有著密不可分的關(guān)系。吐過(guò)政策體制不夠順暢，那么產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建也就會(huì)遇到許多麻煩甚至無(wú)法有效建構(gòu)。因此，我們要調(diào)整政策的適用性，使得在制度上形成公平公正的競(jìng)爭(zhēng)，確保在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的生產(chǎn)、流通兩大快進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)，即在資源、創(chuàng)作、生產(chǎn)、包裝、流通、展示這六大環(huán)節(jié)上進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)，齊頭發(fā)展，促進(jìn)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2打造數(shù)字化電視臺(tái)梧州電視臺(tái)要沖破地域的限制，那么數(shù)字化技術(shù)是必不可少的技術(shù)條件。鑒于目前梧州電視臺(tái)的設(shè)備大部分還是處于標(biāo)清階段，而全國(guó)大部分的電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從標(biāo)清向高清的轉(zhuǎn)換。只有跟上時(shí)展的步伐，才能不會(huì)掉隊(duì)。市委市政府要加大對(duì)梧州電視臺(tái)的投入力度，要從采訪、編輯、制作、輸出等全部環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)高清數(shù)字化，高清數(shù)字化還可以為梧州電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容提供了諸多的傳播渠道選擇，不僅可以通過(guò)電視，還通過(guò)電腦，甚至手機(jī)，不僅在家里，在公交車上，在火車上等都可以觀看到梧州電視臺(tái)的節(jié)目。

2.3突出整合營(yíng)銷數(shù)字化媒體技術(shù)的發(fā)展，是電視不在成為信息源的強(qiáng)大控制者，電視臺(tái)也不能再是“內(nèi)容為王”的經(jīng)營(yíng)理念了，應(yīng)該多關(guān)注受眾的需求，突出“整合營(yíng)銷”。所謂整合營(yíng)銷，是20世紀(jì)80年代由美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家唐•E•舒爾茨提出的，它有兩層含義：首先，它強(qiáng)調(diào)要一切以觀眾為主體，受眾至上，滿足觀眾的審美需要；其次，它強(qiáng)調(diào)規(guī)模傳播的重要性，即是充分利用各種媒體如電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)登進(jìn)行媒體傳播。根據(jù)梧州當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，可以打造一個(gè)影視拍攝基地和動(dòng)漫制作基地。梧州歷史悠久，有著豐富的歷史文物、民間傳說(shuō)等，這些都是寶貴的文化資源，也是影視的創(chuàng)意所在，也是梧州電視臺(tái)今后的一個(gè)發(fā)展選擇方向。一是要充分利用自己的地理和人才、設(shè)備優(yōu)勢(shì)，多拍些影視作品，尤其是一些微電影，這是電視的第一大“副業(yè)”；第二，要大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，也是最能體現(xiàn)想象力和創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)。由于動(dòng)漫市場(chǎng)起步較晚，市場(chǎng)潛力非常大，梧州電視臺(tái)可在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使其煥發(fā)生機(jī)。此外，可以建立廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。每年，梧州市及整個(gè)廣西區(qū)乃至全國(guó)各地的客戶都會(huì)在梧州電視臺(tái)大量的廣告，以獲得更好的營(yíng)銷收入。廣告客戶會(huì)考慮廣告的吸引力來(lái)決定是否投入廣告。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是一個(gè)好的生產(chǎn)力。梧州電視臺(tái)要成立自身的廣告創(chuàng)意中心，不僅要滿足自己的客戶，更要走出去，外包經(jīng)營(yíng)，發(fā)展廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2.4建立文化創(chuàng)意中心電視文化是一種多元的、復(fù)雜的、極具包容力的文化形態(tài)。它在本質(zhì)上屬于大眾文化，然而又具有精英文化和通俗文化、主流文化和邊緣文化的屬性。在本質(zhì)上，它的傳播對(duì)象就是大眾，節(jié)目?jī)?nèi)容也應(yīng)該以大眾為主，應(yīng)以大眾審美為主要導(dǎo)向。梧州電視臺(tái)有大量的主持人、播音員，他們形象相對(duì)出眾，上鏡率高，在本地及社會(huì)上有較高的知名度，在電視文化上是一抹亮麗的風(fēng)景；梧州電視臺(tái)也偶一批技術(shù)過(guò)硬的制作人才和計(jì)算機(jī)技術(shù)過(guò)硬的人才，我們可以充分利用人才優(yōu)勢(shì)，建立自己的文化創(chuàng)意中心，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，廣播電視文化有著強(qiáng)大的滲透力和影響力。廣播電視文化產(chǎn)業(yè)在探索自身的理論和在今后的發(fā)展實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，取得重要的成就。

作者：莫麗標(biāo)單位：梧州電視臺(tái)