電視廣告設(shè)計范文

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第1篇

關(guān)鍵詞：電視廣告；設(shè)計；視覺元素

電視廣告設(shè)計不僅是一項商業(yè)活動，而且是一項藝術(shù)創(chuàng)作活動。在電視廣告的設(shè)計過程中，廣告設(shè)計者一方面要注意把握受眾的視覺需要和心理需要，另一方面還應(yīng)該注意把握好提高各種視覺元素的搭配效果。通常情況下，一則優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計作品可以在最短的時間內(nèi)給人們留下深刻的印象；而且還會通過廣告中完美的藝術(shù)設(shè)計，不斷提高社會大眾的審美水平。在現(xiàn)階段的以視覺傳達(dá)為主的信息社會里，人們每天接觸電視媒介的時間較長，為此，電視廣告在各種產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳過程中扮演著越來越重要角色，而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，廣告設(shè)計人員要想提高電視廣告設(shè)計的水平，就必須充分了解各種視覺元素的宣傳表達(dá)效果，加強對各種視覺元素的設(shè)計構(gòu)思工作。

一、電視廣告設(shè)計中的視覺元素的特點

首先，電視廣告中的視覺元素具有直觀性。電視廣告設(shè)計中包含聲音、文字、圖像等各種元素，其中文字和圖像是視覺元素，聲音屬于聽覺元素，聽覺元素對人的刺激往往是短暫性的，電視媒體是綜合視覺和聽覺元素的媒體形式，廣告設(shè)計具有較強的直觀性和形象性。特別是現(xiàn)階段的電視廣告中，充斥著各種各樣的視覺元素，讓人們不免有視覺疲勞之感，為此，廣告設(shè)計人員應(yīng)該注意電視廣告中視覺元素的創(chuàng)新設(shè)計，吸引受眾注意力。

其次，電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告?zhèn)鞑サ男省ｋ娨晱V告宣傳的時間較短，語言較為簡潔，便于人們記憶。與此相對應(yīng)，在傳統(tǒng)的印刷媒體廣告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要閱讀者有相應(yīng)的文字理解能力。在電視廣告中，受眾可以一目了然的看到廣告所要傳達(dá)的信息，更加容易理解廣告內(nèi)容，從而增強廣告在受眾中的影響力。此外，現(xiàn)階段的電視廣告中所使用的語言越來越簡短，而且大都采用押韻的手法，讀起來朗朗上口，易于人們記憶。

再次，電視視覺廣告設(shè)計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。大多數(shù)電視廣告設(shè)計中都會使用音樂對畫面中的色彩和情境進(jìn)行烘托，音樂節(jié)奏作為促進(jìn)畫面效果的輔助手段，對提高廣告宣傳效果具有重要作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統(tǒng)的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優(yōu)美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產(chǎn)品的觀點，提高對相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。

最后，電視廣告中的獨特的視覺元素設(shè)計加深了觀眾對廣告信息的印象。現(xiàn)階段電視廣告中的大都使用各種流行的色彩和構(gòu)圖，力求在最短的時間內(nèi)抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的視覺印象。通常情況下，電視廣告中的不同的色彩會引起受眾不同的感受，比如在很多食品廣告中，大都以紅色和黃色為主色調(diào)；而對于一些以環(huán)保為賣點的商品通常會選擇綠色作為廣告中的基本色。在視覺元素的構(gòu)圖上，可以有傾斜的、不均衡的構(gòu)圖，水平的、豎直線性的構(gòu)圖等多種形式，前者會給人以動感和活力，廣告商品的消費群體則主要以年輕人為主；后者構(gòu)圖較為穩(wěn)重、大方，目標(biāo)受眾群體大都是以白領(lǐng)階層為主。

二、電視廣告設(shè)計中視覺元素的應(yīng)用

2.1注重視覺形象的創(chuàng)新性

現(xiàn)代人生活在一個視覺刺激泛濫的年代 ，人們每時每刻都受到外界視覺符號元素的影響，在這種現(xiàn)狀下，電視廣告要想吸引受眾注意力，就必須注重視覺形象的設(shè)計創(chuàng)新。但是現(xiàn)階段很多廣告人在廣告設(shè)計過程中，受商業(yè)化盈利模式的影響，沉迷于形象消費，利用大量的大眾化、低俗化的影像刺激人們的視覺，力圖通過長期的重復(fù)性的視覺沖擊，增加人們對相關(guān)廣告信息的記憶。但是，受眾作為能動的主體，在信息的接收過程中并不是完全被動的存在，人們有自己的價值取向，加之，現(xiàn)階段人們的媒介素養(yǎng)正在不斷提高，對各類設(shè)計的要求也越來越高，廣告人如果長期忽視對廣告的設(shè)計必將影響廣告宣傳效果。正如費瑟斯通所說，人們因為緊緊跟隨不斷變化的電視圖像，而不能將圖像元素鏈接為一個有意義的敘述，也就是說，受眾在觀看電視的過程中只是將注意力放在不斷變換的熒幕圖像所造成的感官刺激中，忽視對廣告本身所要傳達(dá)的信息的理解。

大眾文化的流行，使得電視廣告設(shè)計越來越傾向于大眾化，滿足大多數(shù)人的心理需求，但是大眾化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的廣告內(nèi)容也可能會達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，但是低俗的廣告視覺形象，會影響廣告產(chǎn)品的品味，而品味往往是樹立一個產(chǎn)品品牌的必不可少的核心元素。為此，廣告設(shè)計師在設(shè)計電視廣告的視覺形象時，一定要注意創(chuàng)新性，與此同時，不斷提高視覺形象的藝術(shù)形象。

2.2賦予視覺元素特定的意義

在當(dāng)今社會，人們的消費形式已經(jīng)不再局限于單純的物質(zhì)消費，而是更加注重精神層面上的消費，即各種無形符號和“意義”消費。在視覺文化時代，人們被各種無形的文化符號包圍，每個人在購買某項產(chǎn)品或接受某項服務(wù)的過程中，已經(jīng)不再滿足于單純的物質(zhì)消費，而是更加注重享受在購物過程中的某種情境意義和感覺。為此，電視廣告設(shè)計不僅應(yīng)該不斷提高廣告視覺元素設(shè)計的創(chuàng)新性，而且應(yīng)該注意為不同的視覺元素賦予獨特的文化意義，通過為產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計賦予一定的情境意義，引起受眾情感上的共鳴，滿足人們對精神文化和意義的消費需求。比如，人們在購買某一品牌服飾的過程中，不再僅僅關(guān)注服裝本身的質(zhì)量，而且深受該品牌的廣告宣傳過程中，為該服飾所賦予的文化價值的影響。例如，耐克的廣告語“just do it ” （只管去做）；阿迪達(dá)斯的廣告語“Impossible is nothing” （沒有不可能的事情）； 李寧的廣告語“Everything is possible”（一切皆有可能）。這些廣告語在全社會中具有普遍的認(rèn)知度，對于產(chǎn)品的目標(biāo)受眾—青少年而言，他們在購買這些產(chǎn)品的同時，首先考慮的往往不是產(chǎn)品自身的質(zhì)量，而是深受該產(chǎn)品廣告內(nèi)容中為其賦予的某種文化意義的影響。此外，以上幾種品牌服飾也因為其獨具特色的宣傳語，在消費者心中引起積極的共鳴，很多人往往因為對一種產(chǎn)品中廣告語或者某一代言人的喜愛，而選擇擁有這樣一件產(chǎn)品。所以，電視廣告設(shè)計師在廣告設(shè)計過程中應(yīng)該注意對所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)賦予積極的文化含義，以迎合人們內(nèi)心的某種心理需求。

2.3注意視覺元素的合理搭配

電視廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式，象征是受眾對電視廣告廣告中描述的視覺元素的理解和領(lǐng)悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內(nèi)容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關(guān)問題的重視，進(jìn)而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種會視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關(guān)的信息內(nèi)容。在不同的表現(xiàn)手法中，視覺元素作為電視廣告的主要內(nèi)容，需要設(shè)計人員注重視覺元素與廣告中的其他視覺元素以及聽覺元素的關(guān)系。新時期，隨著電視廣告設(shè)計自身的不斷發(fā)展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成一定的故事情節(jié)。利用曲折的故事情節(jié)吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設(shè)計師一方面要注意視覺元素的設(shè)計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節(jié)緊密聯(lián)系，合理搭配。

結(jié)語：

電視廣告設(shè)計的目的在于向人們推銷各種商品和服務(wù)，但是，任何一個企業(yè)要想在激烈的市場競爭中贏得自己的一席之地，就必須注意塑造自身的品牌價值。為此，電視廣告設(shè)計人員在廣告設(shè)計過程中，一定要注意提高廣告設(shè)計的藝術(shù)水平，依據(jù)不同的目標(biāo)消費對象和產(chǎn)品的不同特點，選擇合適的視覺元素進(jìn)行合理搭配，只有這樣，才能增強產(chǎn)品廣告對受眾的吸引力，才能提高相關(guān)產(chǎn)品的銷售量。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]韓然；廣告?zhèn)鞑チ鞒碳捌湓胤治鯷J]；學(xué)術(shù)交流；2002年05期

第2篇

【關(guān)鍵詞】電視廣告設(shè)計 視覺元素設(shè)計 藝術(shù)

電視廣告設(shè)計是一項綜合性強的活動，不僅是藝術(shù)行為的展示，也是一項商業(yè)活動。電視廣告的設(shè)計過程中，核心是要正確的把握受眾的視覺和心理需要，再配合各種視覺元素的搭配效果，從而完成一個優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計作品。一個成功的電視廣告設(shè)計作品，可以提高社會大眾的審美水平，展現(xiàn)廣告的藝術(shù)設(shè)計特點，另外可以在最短的時間讓受眾接受和認(rèn)識廣告的意義，并且印象深刻。

由此，處在現(xiàn)階段視覺傳達(dá)信息社會環(huán)境中，電視作為主要的媒體，電視廣告將扮演著越來越重要的角色，同時電視廣告在各種產(chǎn)品和服務(wù)宣傳中成為主要傳播媒介。然而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，要想提高電視廣告設(shè)計水平，廣告設(shè)計人員應(yīng)該充分的認(rèn)識各種視覺元素的表達(dá)效果，進(jìn)一步提高電視廣告設(shè)計中視覺元素的設(shè)計構(gòu)想。

1分析電視廣告設(shè)計中的視覺元素的特點

（1）電視廣告中的視覺元素具有直觀性。

一個電視廣告設(shè)計中包含多種元素，文字和圖像屬于視覺元素，聲音和音樂屬于聽覺元素，視覺元素對人的刺激時間較長可以提高記憶，聽覺元素對人的刺激是短暫性的。一個成功的電視廣告設(shè)計是綜合視覺元素和聽覺元素，是恰到好處的結(jié)合，以最直觀、最形象的形式展現(xiàn)商品的信息。目前，電視廣告中有各種各樣的視覺元素，造成大眾視覺疲勞，那么當(dāng)前需要視覺元素有創(chuàng)新性，才可以吸引受眾的眼球和注意力，提高受眾對電視廣告的喜愛率。

（2）電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告?zhèn)鞑サ男省?/p>

電視廣告是一個簡短的宣傳片，語言設(shè)計應(yīng)該簡潔易懂，便于記憶。我們要改變傳統(tǒng)的印刷媒體廣告以文字為主要扮演者的做法，選擇容易理解的廣告語和廣告內(nèi)容，加深受眾的記憶和理解。由于文字具有局限性，對閱讀理解能力有一定的要求，在廣告語言設(shè)計上，遵循簡短、押韻、易記，人們看了之后朗朗上口，加深人們對電視廣告的記憶。

（3）電視視覺廣告設(shè)計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。

電視中的視覺廣告設(shè)計中都會有音樂的輔助，進(jìn)一步烘托電視廣告設(shè)計中的畫面和意境，增加電視廣告設(shè)計的音樂節(jié)湊感，提升廣告宣傳畫面的效果。由此，音樂對于電視廣告設(shè)計的效果有著至關(guān)重要的作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統(tǒng)的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優(yōu)美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產(chǎn)品的觀點，提高對相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。

（4）電視廣告中獨特的視覺元素設(shè)計加深了觀眾對廣告信息的印象。

當(dāng)前的電視廣告設(shè)計不同的色彩會造就不同的效果，設(shè)計者使用大量的色彩和構(gòu)圖，巧妙地運用色彩抓住受眾的眼球，給受眾以視覺沖擊，加深視覺印象。例如在在一些環(huán)保商品中，通常選擇綠色作為基礎(chǔ)色，在食物廣告中主要選擇黃色和紅色為主色調(diào)。而視覺元素的構(gòu)圖，可以多種線條相結(jié)合，突出線條的動感和活力，針對不同的消費群體選擇不同層次的構(gòu)圖。

2電視廣告設(shè)計中視覺元素的應(yīng)用

（1）注重視覺形象的創(chuàng)新性。

現(xiàn)代生活中多種多樣的視覺元素，造成人們視覺疲勞，由此電視廣告設(shè)計想要吸引受眾的注意，必須對視覺形象進(jìn)行創(chuàng)新，以新的視覺元素吸引受眾。市場競爭激烈，企業(yè)大多以謀取高額利潤為主要目標(biāo)，忽視廣告設(shè)計的內(nèi)在需要。大多以大眾化和低俗化的影響刺激人們的視覺，沉迷于形象消費中，力圖對視覺反復(fù)的沖擊，增加受眾對廣告信息的印象。如果電視廣告長期忽視對廣告的設(shè)計，將嚴(yán)重影響廣告的宣傳效果。當(dāng)代人隨著審美的不斷提高，在信息接受過程中，不再是完全的被動接受，而是有自己的價值取向和選擇，由此電視廣告設(shè)計要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，重視廣告本身宣傳信息。

（2）賦予視覺元素特定的意義。

隨著生活水平的不斷提高，人們的消費不再僅僅是物質(zhì)上，而更加重視精神層面上的消費，由此人們在消費過程中不再注重?zé)o知的消費需求，往往比較重視消費過程中的環(huán)境和某種意境或感覺，在購買某項產(chǎn)品或接受某項服務(wù)時，注重過程的享受。對于電視廣告設(shè)計我們更應(yīng)根據(jù)不同的視覺元素符號，增加設(shè)計的感覺；并且賦予設(shè)計元素不同的文化意義，增加設(shè)計情景的意義，從而引起受眾的情感需要，滿足人們對精神文化意義的消費需要。

（3）注意視覺元素的合理搭配。

電視廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式。象征是受眾對電視廣告中描述的視覺元素的理解和領(lǐng)悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內(nèi)容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關(guān)問題的重視，進(jìn)而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關(guān)的信息內(nèi)容。

視覺元素作為電視廣告設(shè)計的主要內(nèi)容，在不同的表現(xiàn)手法中，要與其他聽覺元素或者其他視覺元素進(jìn)行合理的搭配，注重設(shè)計過程中的手法變現(xiàn)形式。新時期，隨著電視廣告設(shè)計自身的不斷發(fā)展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成一定的故事情節(jié)。利用曲折的故事情節(jié)吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設(shè)計師一方面要注意視覺元素的設(shè)計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節(jié)緊密聯(lián)系，合理搭配。

3結(jié)語

以上我們對電視廣告設(shè)計有了更深層次的認(rèn)識，明確電視廣告設(shè)計主要是向大眾宣傳各種商品和服務(wù)，是一種新的營銷方式。當(dāng)今市場競爭激烈，為了提高企業(yè)的競爭力，每一個企業(yè)都必須具有自身的品牌價值。由此，電視廣告設(shè)計人員在設(shè)計中，一定要針對不同的品牌和消費群體的特點，選擇合適的藝術(shù)元素和視覺元素，進(jìn)行合理的搭配，增加電視廣告的獨特性，增加產(chǎn)品的吸引力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品高的銷售量。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓然；李麗；分析廣告?zhèn)鞑チ鞒碳捌湓豙J]；學(xué)術(shù)交流；2012

第3篇

關(guān)鍵詞：音樂；電視廣告；設(shè)計

在電視廣告設(shè)計過程中，音樂以其優(yōu)美的旋律使廣告語言變的更加富有新意，音樂自身所具有的娛樂性和藝術(shù)性，可以吸引公眾眼球，不僅突出了電視廣告所要表達(dá)的主題內(nèi)容，而且還進(jìn)一步渲染了電視廣告中營造的廣告氣氛，增強了廣告表現(xiàn)的情趣。現(xiàn)階段，大多數(shù)的電視廣告設(shè)計中都會把音樂作為廣告設(shè)計的重要組成部分，其中大部分的音樂選自大眾喜聞樂見的、具有代表性的音樂作品。

一、 音樂的特點及其應(yīng)用

1.1音樂的特點分析

音樂是一種特殊的語言形式，與一般性的聲音語言相比較，音樂具有更大的感染力。音樂在傳達(dá)過程中具有敘述表達(dá)動能和潛移默化的影響功能，為此，廣告界在廣告設(shè)計過程中，更加注重音樂元素的創(chuàng)新和設(shè)計。音樂的種類眾多，電視廣告設(shè)計人員在挑選廣告音樂時，不僅要考慮廣告內(nèi)容的特點，而且要立足于聽眾的基本需要，根據(jù)不同的場合、不同的時間和人們不同的心境選擇不同的廣告音樂。音樂的特點具有以下幾點，

首先，音樂作為一種聽覺藝術(shù)，其自身具有很強的表象功能，聽眾在享受音樂的過程中，會因為音樂產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想和想象。例如，在很多體育用品的電視廣告宣傳片中，《運動員進(jìn)行曲》的應(yīng)用，這首音樂作為受眾熟悉的音符，與電視廣告中的宣傳畫面融為一體，可以在很大程度上加深消費者對廣告的印象，刺激人們對與廣告相關(guān)的產(chǎn)品的接觸，進(jìn)而起到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

其次，音樂中包含有鮮明的民族特色。每個民族由于生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣的不同，會形成具有自身特色的民族藝術(shù)風(fēng)格；而這類音樂可以喚起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在電視廣告設(shè)計中，對于有些具有較強的具有民族風(fēng)格的產(chǎn)品，廣告設(shè)計師可以充分挖掘使用具有獨特的民族風(fēng)格音樂旋律。

最后，音樂具有較強的審美效果，在電視廣告中，選擇合適的廣告背景音樂，會使廣告內(nèi)容更加悅心悅意，吸引受眾注意力，給人以美好的感受。例如，在很多大型購物超市中，經(jīng)常會播放一些優(yōu)美悠揚的音樂，這種音樂一方面可以能沖淡街頭的喧鬧聲，幫助顧客放松情緒；另一方面則可以潛移默化的誘發(fā)人們的購物欲望，提高商場的商品銷售量。

1.2音樂的應(yīng)用范圍

在電視廣告中的音樂大都是作為背景音樂加以使用， 通常情況下，人們將背景音樂的使用范圍分為以下幾部分。其一，引用在影視劇中的音樂元素。音樂在影視劇中使用較為多見，一部成功的影視劇中不僅包含有豐富多變的視覺畫面，而且大都包含有刺激人們聽覺的音樂元素，用以調(diào)節(jié)和豐富影視劇中的各類情節(jié)。例如，對于一些恐怖電影，音樂的選擇尤其重要，驚悚的音樂可以促進(jìn)事件情節(jié)的發(fā)展，提高觀眾的想象力，渲染氣氛，調(diào)動觀眾觀看情緒。其二，音樂可以應(yīng)用在醫(yī)療領(lǐng)域，研究表明，音樂對改善人體的生理功能具有重要作用，緩慢輕柔的音樂可以讓人們放松身心，減輕緊張感，排除各種雜念。為此，在現(xiàn)階段的很多醫(yī)院內(nèi)，在病人手術(shù)之前，會通過音樂調(diào)節(jié)病人對手術(shù)的恐懼感，與此同時，緩解醫(yī)務(wù)人員工作壓力，提高工作效率。其三，音樂被廣泛應(yīng)用在我們的日常生活和生產(chǎn)中，在商場中經(jīng)常會有舒緩的音樂循環(huán)播放，這種環(huán)境可以讓人們不自然的放緩腳步，增加購買欲望；此外，在很多工廠和企業(yè)內(nèi)部，為了提高員工的工作效率，降低員工對長時間重復(fù)工作的厭煩感和疲勞感，調(diào)動員工的積極性，提高工作效率。

二、音樂在電視廣告設(shè)計中的作用

2.1音樂豐富電視廣告的內(nèi)容

音樂作為一種獨立的藝術(shù)形式，其自身就含有較多的文化意義，因此，在電視廣告設(shè)計中添加音樂元素，可以為廣告主題添加更多的含義。比如，一則商業(yè)性的廣告中穿插一段具有高品位的音樂選段，可以起到凈化心靈的作用。然而音樂在電視廣告中的使用是立足于電視廣告內(nèi)容，其作用在于輔助電視廣告宣傳，提高電視廣告效果，設(shè)計者選擇一曲優(yōu)秀的音樂是以服務(wù)于廣告宣傳為目的的，只有將合適的音樂應(yīng)用在電視廣告中，人們才可以從所處的文化語境中理解音樂中所傳達(dá)的與廣告內(nèi)容相關(guān)含義，才能提高電視廣告的設(shè)計效果，才能有效的減少電視廣告中的“噪音”現(xiàn)象。音樂元素作為電視廣告設(shè)計的有機組成部分，一般不會單獨出現(xiàn)在廣告設(shè)計中，它通常會與其他廣告元素結(jié)合使用，比如，畫面、對話和文案等等。通過各種廣告元素之間的有效結(jié)合，才能確保廣告信息的正確傳達(dá)。

2.2音樂影響電視廣告的進(jìn)程

音樂在電視廣告設(shè)計中發(fā)揮的作用可以分為兩方面，一方面如果設(shè)計師所選擇的音樂內(nèi)容與廣告產(chǎn)品中包含的意義相近時，音樂可以加深人們對相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)到提高相關(guān)產(chǎn)品的知名度和銷售量的目的；另一方面如果廣告設(shè)計師使用與廣告中產(chǎn)品意義不一致的音樂作為宣傳背景音樂，不僅會降低電視廣告設(shè)計的美感和情趣，而且會降低人們對相關(guān)產(chǎn)品的評價。為此，我們可以總結(jié)出，電視廣告中音樂的選擇會影響相關(guān)產(chǎn)品的廣告宣傳效果，廣告設(shè)計師應(yīng)該充分考慮電視廣告設(shè)計的全部內(nèi)容，在廣告片中添加與廣告內(nèi)容意義接近的背景音樂，充分發(fā)揮音樂對電視廣告設(shè)計進(jìn)程的促進(jìn)作用。譬如，在廣告畫面的播出的主要環(huán)節(jié)中穿插相應(yīng)的背景音樂，在這時，音樂的播放不僅可以推動廣告內(nèi)容達(dá)到，而且音樂的聽覺刺激，可以加深人們對該類產(chǎn)品的記憶。在這里，我們在看到音樂對電視廣告播放進(jìn)程的同時，還應(yīng)該注意廣告設(shè)計中音樂自身所具有的藝術(shù)審美屬性，一則優(yōu)秀的電視廣告音樂設(shè)計，不僅可以起到促進(jìn)商品銷售的經(jīng)濟(jì)目的，而且可以促進(jìn)人們的審美欣賞水平，幫助人們放松情緒，緩解壓力，具有較高的社會效益。

2.3音樂吸引電視觀眾注意力

音樂對于大多數(shù)人而言是一種娛樂藝術(shù)，相關(guān)研究人員表示，大多數(shù)人通過相同的音樂會產(chǎn)生大體一致的類似感覺，音樂用以傳達(dá)自身意義的方式可以分為兩種，其一，音樂具有表達(dá)抽象意義的能力，比如各種想法、形象和感覺等；其二，音樂的表達(dá)可以通過不同的形式表現(xiàn)具象的意義，比如人們可以通過敲擊各種金屬樂器，模仿各種鳥叫聲進(jìn)行音樂表達(dá)。研究者在研究音樂如何傳達(dá)意義的過程中，提出了“音樂——信息一致性”的概念，即，一種純器樂所引發(fā)的含義與廣告中信息內(nèi)容所引發(fā)的含義的一致程度。這一概念的提出暗示出，在電視廣告中，音樂采用效果的成功與否，還有受到各種因素的印象，如果音樂的選擇可以增加受眾對信息一致的音樂的注意力，那么，人們對相關(guān)廣告信息的記憶力也會更加牢固，相反，如果電視廣告中音樂的選擇增加了受眾對于廣告信息不一致的音樂元素的注意力，那么將會影響人們對相關(guān)信息的記憶里，降低人們對電視廣告信息主體的接收，最后不利于廣告效果的發(fā)揮。

在電視廣告環(huán)境中，音樂作為一種特殊的聽覺元素，起到提高觀眾注意力的效果，通常情況下，輕柔緩慢的音樂在吸引受眾注意力方面的效果不如節(jié)奏快速響亮的音樂，但是，選擇哪種音樂作為電視廣告的背景音樂，還要根據(jù)具體廣告產(chǎn)品。在相同的廣告設(shè)計中，含有背景音樂的廣告對人們的吸引力更大，但是，觀眾對于廣告中音樂內(nèi)容的過分注意，也會降低人們對廣告信息的關(guān)注度，因此，在廣告設(shè)計中，一定要注意加強音樂內(nèi)容與廣告宣傳內(nèi)容之間的聯(lián)系，減少音樂對廣告效果的干擾作用，發(fā)揮電視廣告中音樂的積極作用。

結(jié)語：

音樂藝術(shù)在電視廣告設(shè)計中的應(yīng)用不斷增多，廣告中音樂的正確選擇可以提高電視廣告的傳播效果，提高受眾對廣告信息關(guān)注度；相反，在廣告宣傳中與產(chǎn)品信息不一致的音樂則可能會降低人們對廣告主題信息的關(guān)注，對電視廣告宣傳效果產(chǎn)生負(fù)面影響。為此，電視廣告設(shè)計人員在設(shè)計過程中，應(yīng)該立足于電視廣告信息的內(nèi)容特點以及受眾的心理需要，選擇合適的背景音樂。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

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