創意文化產業下的圖書出版選題范文

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關鍵詞：創意文化產業；圖書出版；選題分析

我國在“十一五”時期文化發展綱要中就已經明確規定，必須要積極發展創意文化產業，在有關擬定國民經濟與社會發展五年規劃中重新申明，需要把創意文化產業發展為國民經濟重要產業，這表示了國家積極推動創意文化產業發展，實現創意文化產業發展目標的決心。而圖書出版選題是創意文化產業的核心部分，因為對創意文化產業下的圖書出版選題加以分析和探討是很有必要的。

一、創意文化產業介紹

當下，國內的學者以及國外學者對于創意文化產業基本概念還不具備統一的定義，各學者角度不同，因此從各個角度對創意文化產業進行了描述。簡言之，創意文化產業就是在全球化消費中發展而來的，崇尚個人創新、突出文化藝術對于經濟的支持，促使先進理念與經濟發展。知識與技術是創意文化產業的經濟基礎，經過使用創意型人才與技術給已有知識資產創造出高價值，所以，創意文化產業經濟需要依賴于知識。創意文化產業經濟產品涵蓋了無形與有形的產品，產出的創意內容具有一定的文化價值，同時還有市場商業價值。創業文化產業牽扯范圍較廣，涵蓋了傳統文化活動與工藝，并且也涵蓋了攝影與繪畫等，同時還涵蓋了音樂和出版行業等領域，戲劇與舞蹈等也包含其中。由此可知，創意文化產業涵蓋的內容較多，且相互之間聯系緊密。第二次世界大戰結束后，英國制造業大國地位丟失，怎么調節國內產業，給國內人員尋找到就業渠道，是英國需要解決的主要問題之一。1990年左右，英國開始扶持和發展創意文化產業，快速讓創意文化產業成為第二大產業，政府對于創意文化產業通過稅收優惠政策等加以扶持，促使創意文化產業推動了英國出口，彌補了貨物貿易逆差。金融危機以后，韓國把資源積極投入文化產業發展過程中，在開發與人才儲備等方面進行扶持和幫助，給韓國文化產業發展打下了基礎。通過長期培育，韓國影視與手機等產業出口增加。隨后，中國的創意文化產業興起，國家對信息內容服務行業提供了很多優惠政策，這表示國家文化產業成為發展的核心部分。就以中國的上海而言，創意文化產業經過長期發展，促進了創意行業發展，構建了著名的創意文化產業園區，匯集了很多優秀的人才，該地區積極開展國際音樂節與藝術節，在國際上有很高的聲望，并且得到了更大的創意文化產業發展空間。

二、創意文化產業對于圖書出版的作用

我們知道，圖書出版是一種文化產業，是創意文化產業中的主要構成部分，圖書自身已然規定必須要進行創新。根據新聞出版總署有關圖書出版轉型優化升級的對策，緊抓與充分使用戰略轉型機遇，整理與歸納有效資源，迅速發展，挖掘出圖書出版新的發展方向。創意文化產業對圖書出版內容而言是十分有利的，能夠幫助圖書出版內容加以創新。在創業文化產業背景中，以往的出版行業需要在圖書出版內容模式上想出合適的應對方案，需要有效調節現代圖書出版思路，把圖書出版內容轉換為內容制作，根據內容出版商轉換成內容制作商以及提供商。圖書出版應努力挖掘出文化理念，構成與人類心理相符的創意，掌握讀者需要什么，對什么類型的圖書感興趣，研制出有知識產權的創意文化產品。由此看出，創意文化產業對于圖書出版選題和內容創新有一定的促進作用。將圖書出版選題創新，需要合理運用創新性思維，持續采用新的思路與視角創造出適于讀者的文化創意產品，給予文化創意產品鮮明的個性特色。某出版社的博物館系列圖書的一大特色是圖書的出版選題創新，在這些圖書出現以前，將青少年作為讀者的博物館類型的書籍在市場基本上是空白的，大多數是針對成年人的，內容專業性較強，語言晦澀難懂。而這套圖書的出現，帶給了孩子們不一樣的閱讀體驗，書籍圖文并茂，提高了青少年閱讀的興趣，很受人們歡迎。進行圖書出版選題的過程中，需要努力實現人有我無，人無我有，就算是差不多的題材，也需要從多個角度著手，挑選出全新的著手點，采取新的方法展示在讀者面前。

三、創意文化產業下圖書出版選題的策略

（一）基于信息化與數字化進行圖書出版選題創意文化產業背景下，新時代的到來，使得信息技術與數字化技術迅速發展，多種出版媒介彼此結合和滲透，出版社人員需要認識到圖書出版環境產生的變化，以及圖書穿插形態產生的變化，合理利用互聯網實時掌握圖書市場發展動態，了解現代讀者需求產生變化與否，經過分析實時調節圖書出版選題方式與思路，在市場中占據一定的優勢。詳細做法就是：首先，使用大數據分析方式以及算法技術，做好數據匯集、分析與挖掘工作，從這些工作中采集到高價值信息，進而將圖書出版選題精度提升。其次，有效整合各種信息，將圖書出版選題進行有效創新，在挖掘、驗證以及重復對比信息的過程中，對圖書出版選題的時效性、超前性以及社會性進行深入了解，出版人員需要有效激發出自身的創新性思維，可以快速捕捉到圖書市場中的各種信息，這樣才有利于明確圖書出版具體思路。最后，需要結合各種媒介創新圖書出版選題模式，除去需要思考到圖書紙質形態外，還應當有效整合圖片與文字、畫面與音色等，強化結合圖書出版編輯方法的使用，從而達到跨媒體圖書出版選題的目的。

（二）將圖書出版選題放在創意文化產業中策劃圖書出版行業是創意文化產業核心部分，而圖書出版選題是出版行業的主要內容。創意文化產業是新時展中的重要產業，是當今的朝陽產業。目前面對的問題是創意文化產業內部發展失衡，造成創意文化產品累積，圖書庫存每年有10億元人民幣。再者，國內創意文化市場潛力大，創意文化產品消費有很大的缺口。假設根據現下國內經濟發展水平與創意文化產品消費水平發展，則創意文化產品潛在消費力會持續增加。而怎么避免文化市場供需失衡，是當前亟待解決的一大課題。所以，在進行選題時，需要思考到創意文化產業發展實際情況，思考這和出版行業有關的文化產業市場變化。

（三）創新圖書出版選題在創意文化產業發展背景下，圖書出版行業主要以內容為主。圖書出版選題是整個圖書出版行業活動開展的起點，是提高經濟效益的起點，大量實踐表明，圖書出版物制作和發行是否成功，與圖書出版選題關系較大。圖書出版選題需要將讀者作為選題的中心。深入了解讀者的閱讀需求與興趣，進而有針對地設計出圖書出版選題內容，充分滿足讀者在工作與學習等各方面的需求。圖書出版選題是創意文化產業中的核心環節，將圖書出版選題加以創新，才可以有效創新書籍。選題階段最關鍵的是強化創新意識，讓所有選題均有獨創性，也就是在圖書內容與形式方面等加以創新，又或者采用開發全新的選題領域，創新圖書類型，最后研發出新的圖書使用功能。各圖書出版選題均需要具備新的構想，從而構成獨特性。一本好書需要有一個好的選題，有了好的選題那么離成功就不遠了。例如，某出版總社出版的《話說中國》，選題長達8年，這套展現我國五千年歷史的圖書采用新的敘事方法與編輯理念，創造了新的閱讀形式，讀者可隨意翻開一頁，進入眼簾的都是一個獨立小故事與相關知識點。整本書有三千多張圖片，1500個故事，牽扯到的歷史文化知識點有七千個左右，書籍總計4800頁，讀者很容易記住書中的故事。這套圖書是出版社創新的文化品牌，價值高，而且拓展了圖書出版新理念與途徑，建立了自主知識產權文化出版品牌。

四、結束語

通過分析和闡述，我們可以了解到，當今時代是一個知識、科技和經濟快速發展的時代，因此創新是必須要做的一件事情。在創意文化產業發展的過程中，對圖書出版來說，需要在準確的指導下，持續創新圖書出版選題觀念，培養優秀的創意人才，持續更新人才結構。并且根據現實情況創新與改革圖書出版選題思路和方法，結合創意文化思維，積極構建圖書品牌，增加創意文化圖書市場影響力。

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作者：鄭鋒 單位：青島出版社