動畫創(chuàng)意與傳播舉措范文

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湖湘文化內(nèi)涵挖掘

文化內(nèi)涵是藝術(shù)的本體，將文化內(nèi)涵融入到動漫設(shè)計(jì)中，動漫作品才具有靈魂和滲透力。文化內(nèi)涵對動漫設(shè)計(jì)有了更高層次的要求，在形式上避免了對傳統(tǒng)圖案或器物形態(tài)等表面文化的簡單移植和拼湊，在內(nèi)容上將湖湘民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、舞蹈體育、游藝與雜技、戲曲等元素融入到故事情節(jié)中，挖掘湖湘文化中真正對人們生活造成無形影響的精神力和風(fēng)骨特征。湖湘動漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)依托于湖湘文化，只有湖湘文化才能使動漫湘軍具有真正的核心競爭力，而湖湘文化的內(nèi)涵精髓才是動漫創(chuàng)作取之不盡的創(chuàng)意資源。

目前，湖湘動漫作品在內(nèi)容敘事中逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)文化這一重要的文化源頭,使得當(dāng)前動漫內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的融合問題日漸突出。湖湘動漫求發(fā)展，就應(yīng)探索新時期的動漫創(chuàng)作規(guī)律，在創(chuàng)作思維、審美理念、視覺形態(tài)等方面的進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在湖湘非物質(zhì)文化的基礎(chǔ)上，打破原有的保守動畫題材，展開豐富的創(chuàng)造力和想像力，拓展新的民族藝術(shù)形式，探索出一條適合湖湘動漫民族化道路。注重湘西少數(shù)民族文化的承載,形成對優(yōu)秀民族文化資源的發(fā)揚(yáng)自我意識,將湖湘文化的內(nèi)在邏輯、湘西少數(shù)民族文化內(nèi)容以及各種富有湖湘元素的形式在湖湘動漫產(chǎn)業(yè)中予以貫徹,通過生動活潑的形式將湖湘民族文化的精髓傳遞給年輕的一代,使其加強(qiáng)對民族文化的認(rèn)同。

動漫傳播創(chuàng)意策略包含文化傳播與市場營銷傳播

動畫作為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號，承擔(dān)著文化傳播的功能和市場傳播功能。一部藝術(shù)與商業(yè)價值并存的優(yōu)秀動漫作品必然是文化、藝術(shù)與市場等綜合因素共同作用的結(jié)果。

1.文化傳播是動漫實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價值的內(nèi)在要求

以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不同之處在于動漫產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的延伸力和擴(kuò)張性，以飽含民族文化符號和含義的動漫形象延伸出來的產(chǎn)品，傳達(dá)給受眾的不僅是一件普通物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種文化載體。湖南省動漫產(chǎn)品需要用湖湘文化資源和民間藝術(shù)設(shè)計(jì)來拓展創(chuàng)意思路，提升原創(chuàng)項(xiàng)目開發(fā)的創(chuàng)作水平，塑造具有湖湘特色動漫的文化品牌以達(dá)到文化和藝術(shù)屬性價值最大化。這就要求在動漫設(shè)計(jì)之時，對動漫內(nèi)容的文化內(nèi)涵進(jìn)行準(zhǔn)確定位和剖析，把要傳達(dá)的文化氣質(zhì)經(jīng)由動漫載體的形式進(jìn)行承載和體現(xiàn)，從而把文化的魅力傳播出去。文化的傳播需要樹立民族文化認(rèn)同的自覺意識和傳承意識，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化加以提煉和升華，無縫融入到動漫的設(shè)計(jì)之中，以大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)給觀眾，其形式是動漫，骨子里是文化，將湖湘文化精神蘊(yùn)涵其中，使湖湘動漫具有持久的生命力。傳統(tǒng)文化的動漫傳播不僅關(guān)系著本土原創(chuàng)動漫內(nèi)容瓶頸的突破,更是緊密聯(lián)系著傳統(tǒng)文化如何搭載影視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體優(yōu)化傳播效果,進(jìn)而在全球化語境下更好弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的魅力,彰顯異質(zhì)文明的特質(zhì)。

2.市場傳播是動漫實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的必然要求

市場傳播功能依靠湖南現(xiàn)有渠道和媒介，通過動漫跨界傳播和產(chǎn)業(yè)協(xié)作實(shí)現(xiàn)動漫商業(yè)屬性利益的最大化，進(jìn)行“動畫先導(dǎo)、文化滲透、市場拓展”的創(chuàng)意整合。形成以動漫設(shè)計(jì)為特色，以文化創(chuàng)意為核心，以衍生產(chǎn)品為拓展，相互協(xié)作的多贏局面，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的最大化，為動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多的衍生價值和附加值。整合渠道融合媒介，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播。“跨媒體傳播”概念由復(fù)旦大學(xué)的王晴川博士提出，其定義是指信息在不同媒體之間的流布與互動，它至少包含兩層涵義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合，其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調(diào)。動漫作品可以在圖書報(bào)紙、音像電子、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的媒體上并行生存。動漫作品在傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)在視覺影像、藝術(shù)性、故事性，具有廣泛的傳播性。在新媒體的優(yōu)勢在于主體體驗(yàn)的互動性、個性化和多樣化，具有強(qiáng)烈的互動性，只有將動漫作品內(nèi)容和平臺組合，才能實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播。

動漫主要渠道定位于傳統(tǒng)媒體是制約其發(fā)展的瓶頸所在，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正蓬勃興起，整合傳統(tǒng)媒介和新媒體媒介已成為大勢所趨，來為動漫的傳播提供更廣闊空間。傳統(tǒng)動漫品牌影響力如果只依靠傳統(tǒng)媒介，即使有創(chuàng)意的動漫也往往由于傳播渠道的約束不能迅速深入人，為觀眾長久地記住，如果運(yùn)用多元媒介融合的傳播，就能使動漫品牌具有更廣泛的影響力。通過整合渠道融合媒介可以使動漫商品實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值的利益最大化。開展“產(chǎn)業(yè)協(xié)作式”動漫營銷模式，擴(kuò)大動漫與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的傳播力。動漫作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，貌似難以直接轉(zhuǎn)化為剛性需求，但一旦動漫與消費(fèi)品、旅游、早教等傳統(tǒng)行業(yè)相融合，則能創(chuàng)造出很大的衍生價值，并轉(zhuǎn)化成為相對剛性的需求。“產(chǎn)業(yè)協(xié)作式”營銷模式是從動漫作品創(chuàng)作之初，就全面考慮與游戲、廣告等文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成授權(quán)經(jīng)營模式、渠道運(yùn)營模式并存的格局。從娛樂角度擴(kuò)大動漫與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的傳播力，在不同媒體上展現(xiàn)相關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的游戲、廣告、手機(jī)電子書等密切相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，將傳媒公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司授權(quán)經(jīng)營共同開發(fā)。

通過“產(chǎn)業(yè)協(xié)作式”動漫營銷，預(yù)估其潛在效益和投資回報(bào)周期時間，并重點(diǎn)打造卡通形象對一些特定目標(biāo)消費(fèi)群體的吸引能力，通過科學(xué)有效的尋找與動漫產(chǎn)品形象相關(guān)的游戲、廣告、玩具等衍生品的契合處，挖掘動漫制作以外的附加產(chǎn)值，進(jìn)行更多的口碑傳播，強(qiáng)化社會效應(yīng)和品牌美譽(yù)，使民族文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和競爭力，產(chǎn)生更多的附加值。從2001年湖南藍(lán)貓卡通公司首次與服裝制造業(yè)合作針對兒童設(shè)計(jì)具有藍(lán)貓形象的服裝之時，就意識到挖掘動漫創(chuàng)作以外的附加產(chǎn)值的必要性。之后，湖南山貓卡通動漫公司與體育用品等傳統(tǒng)行業(yè)合作，開發(fā)出“山貓兄弟”系列籃球等產(chǎn)品，成立了擁有千余學(xué)員的山貓功夫武術(shù)俱樂部、摔跤俱樂部。以優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將體育、旅游、餐飲、娛樂、教育等傳統(tǒng)行業(yè)與動漫產(chǎn)品進(jìn)行對接、融合、跨界，用產(chǎn)品的獨(dú)特功能來增強(qiáng)產(chǎn)品的影響力，從而使得卡通品牌的價值得到延伸與發(fā)展。只有對動漫品牌和附加產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多方位的深入?yún)f(xié)作，利用其象征價值和文化價值進(jìn)行文化滲透、市場拓展，建立具有直觀針對性的渠道，才能提高動漫企業(yè)營銷的效率，完成商業(yè)的持續(xù)升值。

結(jié)語

湖湘動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)就要拓展本土化的動漫題材，融合多民族民間美術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，挖掘湖湘文化內(nèi)涵。創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)是否成功直接影響著動漫作品的傳播效果與盈利度。通過文化傳播和市場傳播，凸顯動漫所承載的藝術(shù)價值，整合渠道融合媒介、開展“產(chǎn)業(yè)協(xié)作式”動漫營銷模式來實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，從而獲得市場的認(rèn)可。將獨(dú)有的湖湘文化作為差異競爭力彰顯湖湘動漫藝術(shù)本土身份，激發(fā)湖南動漫文化創(chuàng)意、傳揚(yáng)湖湘愛國民族精神，提升湖湘動漫藝術(shù)品格具有重要作用。

作者：孫珊珊單位：湖南大眾傳媒學(xué)院