創(chuàng)意策劃在數(shù)字媒體中的滲透范文

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即時性

媒體一方面受社會大眾的影響，一方面向大眾輸出影響，具有一定的互動性，然而在數(shù)字媒體出現(xiàn)之前，由于受到技術(shù)的限制，由于時間空間的原因媒體與大眾之間互動很少。然而數(shù)字媒體可以使媒體和大眾之間的信息傳播和反饋瞬間完成，實現(xiàn)真正的即時性溝通和互動，在此基礎(chǔ)上大眾參與和體驗數(shù)字媒體的影響可以發(fā)揮到最大化。

創(chuàng)意設(shè)計在數(shù)字媒體環(huán)境下的發(fā)展

一個具有好創(chuàng)意的設(shè)計可以創(chuàng)造和促進人與人、人與事物之間的交流和認識。數(shù)字媒體環(huán)境下，創(chuàng)意設(shè)計是一種視覺和聽覺的藝術(shù)，通過數(shù)字媒體這個載體才能很好地呈現(xiàn)給大眾，因此數(shù)字媒體對于創(chuàng)意設(shè)計有很大的幫助，而創(chuàng)意設(shè)計對數(shù)字媒體也有很大的依賴性，從某種程度上可以說，數(shù)字媒體本身也就是一種創(chuàng)意設(shè)計。我們已經(jīng)進入一個富于創(chuàng)造、充滿創(chuàng)意發(fā)展的時代，通過數(shù)字媒體每個人都可以以各種不同的方式來表達、傳播自己對于這個世界和事物的創(chuàng)意看法。數(shù)字媒體特有的虛擬化和即時性的傳播方式，使得任何好的創(chuàng)意設(shè)計可以迅速地被大眾接收和創(chuàng)新。數(shù)字媒體把創(chuàng)意設(shè)計帶入了一個廣闊的發(fā)展空間。依托數(shù)字媒體的特性，創(chuàng)意設(shè)計在數(shù)字媒體環(huán)境下的發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）充分的互動性。相對于傳統(tǒng)媒體形式，數(shù)字媒體作為新媒體，通過計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把現(xiàn)實中的各種藝術(shù)設(shè)計形式結(jié)合起來，并且虛擬化。大眾通過數(shù)字媒體可以參與到其中，與各個藝術(shù)創(chuàng)意的設(shè)計者進行溝通和互動，可以更好地促進創(chuàng)意設(shè)計者對于大眾訴求的了解，這徹底改變了以往設(shè)計者獨自表達理念的方式。充分的互動主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是參與，大眾在參與的過程中隊信息接收、理解甚至是再創(chuàng)造；另一方面是體驗，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是大眾有了身歷其境的感覺，讓他們深入到藝術(shù)設(shè)計者所營造出的藝術(shù)氛圍中，也更好地了解了創(chuàng)意設(shè)計。

（2）對數(shù)字技術(shù)的依賴性。如今，藝術(shù)設(shè)計和數(shù)字科技的完美結(jié)合顯現(xiàn)出明顯的時代文化特征。按照技術(shù)的發(fā)展和介入，我們可以把藝術(shù)設(shè)計的演變大致分為手工制作時期、機械制作時期和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時期。數(shù)字技術(shù)的廣泛運用，創(chuàng)意設(shè)計面臨一個寬泛的空間。數(shù)字媒體藝術(shù)有著工學(xué)和藝術(shù)的雙重特質(zhì)，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)深深地滲透到創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域。數(shù)字設(shè)計不僅是一種工具，其本身也是一種創(chuàng)意。數(shù)字技術(shù)作為一種全新的設(shè)計技術(shù)，意味著創(chuàng)意設(shè)計新的操作方式、設(shè)計形式和設(shè)計理念。現(xiàn)在，好的創(chuàng)意設(shè)計越來越離不開數(shù)字技術(shù)，對數(shù)字技術(shù)的依賴性也越來越強。

（3）多學(xué)科的融合。數(shù)字媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)學(xué)科專業(yè)劃分的限制，使得電影、動畫、電視、互聯(lián)網(wǎng)和流媒體等多種藝術(shù)和技術(shù)形式有了相對統(tǒng)一的技術(shù)形態(tài)和視覺藝術(shù)。數(shù)字媒體將數(shù)字技術(shù)、視覺藝術(shù)和數(shù)字文化完美地結(jié)合了起來，并將不同門類的藝術(shù)設(shè)計者和數(shù)字技術(shù)工作者在一個共同的平臺工作，在融合多學(xué)科的技術(shù)形態(tài)上形成新的創(chuàng)意設(shè)計。因此可以說，數(shù)字媒體環(huán)境下的創(chuàng)意設(shè)計是計算機互聯(lián)網(wǎng)科技和多種藝術(shù)形式繼承和整合，也是多學(xué)科的交叉和融合，這對于藝術(shù)設(shè)計者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。

（4）文化訴求的多元化。數(shù)字媒體出現(xiàn)，使得人們更容易通過各種形式來表達自己的情感，由于不同種群的人們文化不同，他們對于創(chuàng)意設(shè)計的認知也存在很大的差異。奈斯比特曾經(jīng)說過，一種新技術(shù)被引入社會之后，人們必然要產(chǎn)生不同的反應(yīng)，這種反應(yīng)要加以平衡，否則新技術(shù)會遭到排斥。因此，數(shù)字技術(shù)雖然讓創(chuàng)意設(shè)計表達更加形象，但是創(chuàng)意設(shè)計面對不同文化的訴求仍然要重視平衡性，要融合不同文化的特征，在文化訴求方面要多元化，只有這樣才能得到更廣泛的認同。

結(jié)束語

一方面，數(shù)字媒體的發(fā)展，對創(chuàng)意設(shè)計提供了形式多樣內(nèi)容多彩的表達載體，也改變了創(chuàng)意設(shè)計的傳統(tǒng)方式，比如運用數(shù)字技術(shù)把各種創(chuàng)意設(shè)計形象化、動感化，讓大眾更加容易理解和接受；另一方面，數(shù)字媒體的發(fā)展也為創(chuàng)意設(shè)計提供了全新的表現(xiàn)空間。數(shù)字技術(shù)比如數(shù)字拷貝、電子仿真、拼貼影響技術(shù)和空間變形技術(shù)等等，讓設(shè)計者創(chuàng)造出現(xiàn)實中不可能做到的表達。

作者：郭亞航單位：浙江傳媒學(xué)院