電視新聞傳播效果優化可行性選擇分析范文

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摘要:伴隨著信息化時代的發展，電視新聞傳播也進入到數字傳媒時代中，新媒體出現沖擊了傳統電視新聞業的發展。廣播、電視、報紙等傳統媒介為了實現更好的傳播效果，以共通為前提，實現資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融，形成融媒時代。在此背景下，電視傳播效果優化顯得尤為必要。文章通過對融媒時代的傳播特征為參考，分析電視新聞傳播效果的不足及電視新聞傳播效果優化的必然性，進而探索電視新聞傳播優化的可行性發展方向與策略。

關鍵詞:融媒時代；新聞傳播；效果

伴隨著數字傳媒時代的到來，信息傳播渠道不斷多元化，越來越多的新聞傳播渠道出現在人們面前[1]?？旖荨⒈l式、互動性強等新聞傳播渠道出現，讓人們獲取信息的成本越來越低，獲取信息的速度越來越快。面對新媒體的出現，傳統媒體面臨著各種的挑戰。即使新媒體擁有實時、快速等傳播特點，但是入門門檻低、傳播速度快、信息真實度不高引發的信息安全問題，同樣值得我們關注。作為傳統傳播媒介的電視新聞傳播，如何滿足公眾的需求，為公眾提供高效、全面、真實的信息，是當下我們需要思考的關鍵。

1融媒時代的傳播特征

1.1信息內容呈現多樣化發展趨

科技在不斷進步，多種媒介的融合導致媒介表現方式更為多樣。在當前的新聞傳播市場中，過去一家獨大的局面已被打破，網絡傳播的出現，成為信息傳播的主流形式[2]。公眾既可以是受眾，同樣也可以是新聞的創作者和傳播者，信息傳播的渠道更多樣化，人們獲取新聞的方式也更多樣化，這也導致信息內容更多樣化。過去信息內容，是需要甄選價值含量大的信息作為新聞，然而，即使是細小的事件，都有可能出現在新聞傳播的網絡中。

1.2表達方式呈現多樣化發展趨勢

伴隨著越來越多的新媒體平臺的出現，媒介融合的發展速度不斷加快，平臺傳播的廣度更為廣泛[3]。過去電視新聞的獨家新聞報道的現象，在當下快速化信息傳播的背景中，是非常困難的。甚至媒體為了更好地抓取受眾的眼球，它們更愿意嘗試從不同的角度去分析、剖析事件的真相，探討事件背后的目的，側重點不一樣，體現的觀點也會不同。

1.3信息采集過程一體化發展趨勢

傳統的新聞媒介更多是透過信息的收集、整理，交由專業的人員來編寫、、審核，每一個流程都是謹遵嚴格的新聞的原則[4]。然而，每一個流程都需要耗費大量的時間、人力和物力，信息的傳播與發表具有一定的滯后性。新媒體的出現，每一個人都是新聞的傳播者和者，對于過去新聞傳播的流程來說，更為直接。同時，記者抓取新聞的方式也不再是親自考察信息源的真實性，而是能夠透過其他的整合合作方式，實現社會分工，通過團隊的配合來完成新聞的收集，呈現出更高效的新聞傳播。

2融媒背景下電視新聞傳播的問題

2.1電視新聞傳播缺乏時效性

新聞信息講究的是時效性。電視新聞需要經歷新聞的收集、整理、制作、傳播等一系列的過程，制作的時間長，難免會影響新聞的傳播效果，同時也意味著新聞的時效性有所降低。甚至有可能出現，新聞制作時間過長，錯失了最佳的新聞傳播價值，造成資源浪費。為此，在融媒時代下，電視新聞傳播更需要實現資源上的互補，從第一個發現信息的人，到信息的整合傳播，如何讓電視新聞傳播更具有時效性，是我們重點思考的問題。

2.2電視新聞傳播缺乏便捷性

電視新聞傳播是一種線性、單向的傳播過程，其需要講究電視頻道的制作及節目的播出效果。然而，電視新聞是一個固定的播出時間點，有可能會限制公眾對信息的獲取，更不利于公眾對信息的理解。

2.3電視新聞傳播缺乏互動性

電視新聞單向傳播，不利于了解受眾對信息的反饋。尤其是新媒體對比之下，電視新聞在受眾信息反饋上，具有一定的滯后性。為此，電視新聞傳播需要考慮如何融合其他的媒介，更好地發揮公眾對信息的反饋熱情。

3融媒時代電視新聞傳播效果優化的必然性

3.1電視新聞具備良好的管理系統

融媒時代各種新媒體自由發展，其具有的自由性和以市場為主導的特性，決定了它并不能夠如同傳統電視新聞那樣，有規劃地遵循每一個制作的步驟來進行[5]。電視新聞的制作是需要相關部門的審核，并且需要保證和維護好電視新聞傳播的行業秩序，更要發揮官方新聞的角色，避免不良信息出現在公眾的生活中，引起不好的社會輿論影響。

3.2電視新聞具備較強的權威性

即使是融媒時代的電視新聞傳播，依然需要相關部門的審核，電視新聞傳播具有較大的社會影響力，對其新聞傳播是承擔起真實性的傳播責任。尤其是當前，我國對于電視傳媒的管理力度不斷加大，電視新聞作為官方權威傳播渠道，是致力打造成為讓公眾信任與信賴的獲取信息的渠道之一。

3.3電視新聞具有規律性

相對于新媒體的自由，電視新聞更講究良好的管理系統，固定的時間節點播放，適應日常群眾的生活作息時間，為公眾提供準確而快捷的權威信息報道。

4融媒時代電視新聞傳播效果優化可行性選擇

4.1提高電視新聞時效性

時效性是判斷新聞價值的主要標準。為此，在融媒時代下，電視新聞傳播效果優化中，時效性是必不可少的一部分。合理地縮短新聞信息報道的時間，并且利用融媒時代的特點，實現資源互通、內容互融、利益共享等特點，分工合作，為受眾提供更具有時效價值的真實新聞。

4.2增強電視新聞真實性

相比于新媒體時代的新聞信息源，電視新聞信息其真實性更高，同時電視新聞信息傳播效果，對比其他的新聞傳播渠道而言，在受眾心中的影響力更高。所以，如何保證電視新聞傳播的真實性，抓取受眾的眼球，真實地為民眾帶來熱點社會問題，從而提高新聞節目的收視率，滿足民眾的心理需求，這才是每一位電視新聞制作人需要思考的問題。融媒時代，是一個時代的標志，也是一個行業和媒介渠道發展的必然之路。如何利用融媒時代的信息傳播特點“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”借助電視新聞傳播的特點，深化新聞事件的影響力。開通電視工作者直播渠道，真實、快速地呈現出新聞事件，并且利用民間力量，挖掘更多有價值的新聞事件，提升新聞事件的價值度。

4.3賦予電視新聞應有的互動性

電視新聞傳播方式可以進一步豐富。伴隨著越來越多的新媒體渠道的出現，人們獲取新聞的方式不再是單向的傳播，相反，他們更注重信息的反饋。作為電視新聞，更需要結合自身具有的權威性和官方性的特點，借助自身得天獨厚的優勢，豐富自身的傳播方式，轉變單向傳播的新聞傳播觀念，盡可能地多方面融合其他的社交媒體或者新的媒體傳播方式，開發自己的應用，策劃更多的新聞傳播項目，保證電視新聞傳播的效果。從傳播的方式來看，目前我國較多的電視臺嘗試建立自己的社交平臺和自媒體賬號，隨時隨地更新新聞的動態，以更為靈活的方式出現在廣大受眾面前；其外，利用智能手機等移動終端，提高新聞軟件的應用，借助或開發各大移動運營商合作項目，深化新聞傳播的渠道，透過多面傳播來實現與受眾的互動。

5結論

在當前融媒時代下，移動終端和智能移動設備的不斷普及，傳統媒體的受眾不斷減少，電視新聞傳播方式也受到前所未有的挑戰。雖然在信息經濟時代的沖擊中，電視新聞依然能夠作為價值導向，在新聞傳播中占據重要位置。但是，不可忽視的是，在新媒體沖擊中，電視新聞工作者需要挖掘新聞價值、創新新聞報道形式、完善受眾反饋渠道等方面工作。龐大的信息涌現，我們也同樣需要關注新聞真實性的考究，在新聞創新化呈現中依然不能夠違背新聞的時效性、真實性的制作原則。

參考文獻

[1]王鳳.融媒體背景下電視民生新聞發展路徑[J].西部廣播電視，2018（9）.

[2]崔海深.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究[J].西部廣播電視，2018（10）.

[3]楊韶艷.融媒體時代電視民生新聞如何突圍提升[J].電子制作，2013（12X）：82.

[4]陳濤.論電視民生新聞的“貼近性”[J].傳播力研究，2018（32）.

[5]張婷婷.融媒體背景下電視民生新聞發展分析[J].科技傳播，2017（23）：21-22.

作者：程曦 單位：海口廣播電視臺