淺析網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞傳播范文

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摘要：在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)越發(fā)成熟，促使人與人之間的聯(lián)系更為密切。目前，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞層出不窮，人們也越發(fā)依賴(lài)于各種智能設(shè)備獲取最新資訊和熱點(diǎn)新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體依據(jù)其超強(qiáng)的覆蓋面和傳播速度，逐步取代了傳統(tǒng)媒體堅(jiān)不可摧的地位。因而，如何正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞并在傳播的過(guò)程中引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞服務(wù)社會(huì)就顯得至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；熱點(diǎn)新聞；媒體融合

1網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的種類(lèi)

互聯(lián)網(wǎng)全球化的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)傳播熱點(diǎn)新聞突破了時(shí)間和地域的限制。同一時(shí)間、相同或者不同地點(diǎn)所發(fā)生的新聞都可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾的視野，那些對(duì)社會(huì)影響大、民眾參與度高的新聞，借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將會(huì)在短期內(nèi)造成信息大爆炸的局面。大眾較為青睞的熱點(diǎn)新聞大致分為以下幾種。第一，領(lǐng)軍人物。各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物是社會(huì)普通大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，他們的行為在某種程度上可以影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀在社會(huì)的樹(shù)立。大眾對(duì)領(lǐng)軍人物“情有獨(dú)鐘”，使關(guān)于此類(lèi)名人的事件更易演變?yōu)闊狳c(diǎn)新聞。第二，不文明、不道德的行為。我國(guó)社會(huì)自古以來(lái)注重道德禮義的教化作用，萬(wàn)事萬(wàn)物不可違背倫理道德和公平原則，諸如家暴、虐待老人、食品安全無(wú)保障等有損文明和道德的事件更容易引發(fā)大眾的憤慨，在網(wǎng)絡(luò)中會(huì)更加迅速地傳播。第三，重大意外事故。某處發(fā)生的重大意外事故也是人們主要的關(guān)注點(diǎn)，整個(gè)事件的動(dòng)態(tài)發(fā)展進(jìn)程牽動(dòng)人心，因而會(huì)得到更多的點(diǎn)擊量。第四，有關(guān)法治。隨著我國(guó)法治化進(jìn)程不斷推進(jìn)，大眾可借助網(wǎng)絡(luò)媒體行使自身對(duì)于法律的監(jiān)督，諸如執(zhí)法不公、草案意見(jiàn)征集等行為也得到了網(wǎng)民獨(dú)特的關(guān)注。

2網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的特點(diǎn)

2.1爆發(fā)迅速，大眾參與度高

網(wǎng)絡(luò)傳播信息所用時(shí)間短、傳播地域廣的特性，使某一事件在短期內(nèi)能夠被多數(shù)人關(guān)注并參與討論，產(chǎn)生突發(fā)性的爆炸影響。一旦成為熱點(diǎn)新聞，便會(huì)被推送給更多的人。此類(lèi)熱點(diǎn)新聞并不限于眼前剛發(fā)生的事件，即便是沉寂已久的新聞，一旦重新獲得網(wǎng)民的關(guān)注，也會(huì)再度復(fù)活，再次引發(fā)大眾的評(píng)論和探討。

2.2大眾情緒缺乏理性

在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的世界之中，每個(gè)人都可以兼具、接收、傳播信息的能力。現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生活尚且倡導(dǎo)言論自由，與之相對(duì)的網(wǎng)絡(luò)世界也是如此。由于缺乏正面的真實(shí)接觸，爭(zhēng)執(zhí)多方的語(yǔ)言往往更為犀利，也更容易沖動(dòng)，進(jìn)入思想的偏激端。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)暴力案件也是屢見(jiàn)不鮮，造成了不好的社會(huì)影響。

2.3易反轉(zhuǎn)，周期短

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞能夠引發(fā)網(wǎng)民的討論，原因就在于該事件具有一定的爭(zhēng)議性，沒(méi)有較為明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。再加上大眾的情緒偏激，有時(shí)就會(huì)導(dǎo)致事件的真相與輿論的走向完全相反，待真相被澄清，事件就會(huì)發(fā)生戲劇性的反轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)事件傳播速度快的特點(diǎn)，同樣會(huì)使一個(gè)熱點(diǎn)新聞很快被另一事件所取代，網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生分散轉(zhuǎn)移，點(diǎn)擊率降低，該事件就會(huì)消失于風(fēng)口浪尖。

3網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的輿論引導(dǎo)

3.1加快傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互融合

新時(shí)代對(duì)于新聞媒體提出了新的要求，我國(guó)急需建成具備公信力和引領(lǐng)性的新型媒體集團(tuán)，從而構(gòu)建立體化、多樣化的現(xiàn)代傳播體系。現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的傳播速度遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體，當(dāng)務(wù)之急是加速傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)信息化轉(zhuǎn)型，使二種方式相融合，更好地推動(dòng)社會(huì)新聞的傳播。

3.2加強(qiáng)輿論監(jiān)管，實(shí)行信息公開(kāi)

多數(shù)社會(huì)公眾對(duì)于熱點(diǎn)事件持有隨大流的心理態(tài)度，僅憑借浮在表面模棱兩可的所謂事件發(fā)展動(dòng)態(tài)和個(gè)人的主觀揣測(cè)就發(fā)表評(píng)論，謠言也隨之產(chǎn)生。然而，不得不承認(rèn)，政府部門(mén)對(duì)于此類(lèi)信息的監(jiān)管，在一定程度上滯后于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件傳播的速度，故而導(dǎo)致謠言不能及時(shí)予以澄清。這就要求政府部門(mén)充分動(dòng)用自己的職權(quán)和公信力，及時(shí)公開(kāi)真實(shí)可靠的信息，防止輿論對(duì)社會(huì)造成不良影響。

3.3把控網(wǎng)絡(luò)新聞傳播動(dòng)向

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)生活中的普及，為公眾相互之間的溝通與交流提供了便利。政府相關(guān)部門(mén)以及新聞媒體工作者也應(yīng)當(dāng)認(rèn)真鉆研網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，并借助這一媒介拉近與社會(huì)公眾之間的關(guān)系。政府官網(wǎng)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，從便于公眾理解和接受的角度出發(fā)，弘揚(yáng)正能量的信息。同時(shí)，由專(zhuān)門(mén)人員留意社會(huì)熱點(diǎn)輿論走向，抵制負(fù)面輿論并及時(shí)解答公眾的疑惑，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。新聞媒體工作者更應(yīng)當(dāng)具備職業(yè)道德感，提高辨別是非的能力，客觀理性地看待事件。將專(zhuān)業(yè)知識(shí)靈活運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)事件之中，不被社會(huì)輿論左右，及時(shí)糾正網(wǎng)民言論的偏激走向，引領(lǐng)社會(huì)輿論向正面積極的方向發(fā)展。

作者：張?jiān)娾?單位：鄭州大學(xué)國(guó)際學(xué)院