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電視新聞寫作課程考核方式改革探討范文

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電視新聞寫作課程考核方式改革探討

[摘要]信息科技飛速發展,全媒體時代來臨,在這個新媒體技術全面覆蓋的時代,傳統的新聞行業若依然固步自封,被時代淘汰便成定局。在新媒體時代,播音主持行業也受到沖擊,傳統模式的弊端開始逐漸顯現。本文對傳統電視新聞播音主持存在的問題進行分析,并提出了相應的對策,旨在幫助播音主持與時俱進,在新時代找到適合自己的發展模式。

[關鍵詞]全媒體;電視新聞;播音主持  

隨著信息技術的不斷發展,全媒體技術逐步走進人們的生活。何為全媒體技術?簡而言之,就是采用多種多樣的傳媒工具,涵蓋人們接受信息的所有感官媒介,根據不同受眾,利用最恰當的媒體渠道,提供不同的信息服務,達到細致服務、全面覆蓋的效果。全媒體時代,人們可以根據自己的喜好去尋求信息,而全媒體技術最突出的特點就是可以根據受眾的興趣,不斷推薦其所需要的內容,吸引受眾眼球。這一變化使傳統新聞業面臨著前所未有的挑戰,播音主持傳統模式的弊端也逐步顯現。傳統新聞節目播出時間固定,缺乏靈活性,如今,人們更加傾向于用零碎的時間來獲取更多的新聞資訊,因此電視新聞的受眾流失嚴重。另一方面,手機的作用愈發重要,在手機智能化不夠發達、手機設備不夠普及的傳統時代,人們更多依靠電視獲得新聞資訊。現在人們可以選擇任何時間通過手機等智能設備得到自己想要的信息。同時,新技術更加鼓勵受眾的參與,比如微博、騰訊看點等評論功能,很多APP也都增加了社交功能,這也使傳統新聞的受眾無法及時發表看法的弊端得到有效彌補。因此,傳統新聞播音主持行業想要在全媒體時代立足,就需要在新時代背景下,改變傳統的認識理念,在深刻認識自己優勢和不足的基礎上,充分發揮自己的長處,利用新技術彌補自己的不足,在激烈的競爭中找到自己的生存空間。

一、傳統電視新聞播音主持面臨的困境

在網絡技術出現之前,電視新聞是人們獲得新聞資訊的主要方式。新聞播音主持人都有著很高的專業素養,人們在獲取資訊的同時,往往也會被這種較高的專業素養所吸引。現在新媒體技術不斷發展,很多新聞資訊不再需要播音主持人的專業能力,如音頻、視頻等。信息傳播者只需要對音視頻進行簡單的剪輯或加工制作上傳網絡,就可以實現信息的傳播,一些網紅、主播以及微博大V等并不具備播音主持素養,卻擁有眾多粉絲。從中我們也可以看出傳統新聞業發展面臨的問題:新聞媒體的核心地位發生改變,播音主持人缺乏特色,電視新聞的收視率明顯下降。

1.新聞媒體的核心地位發生改變

長期以來,電視新聞一直都是大眾獲取新聞信息的主要方式。每晚7點的新聞聯播也是最具公信力的新聞節目,有網友甚至說,什么時候新聞聯播播放最后一期,什么時候自己的青春就結束了。在新媒體的沖擊下,這座通過長時間的專業素養積累形成的高塔,被慢慢地觸動,其核心地位不再,人們不愿意去等那個固定時間,而是選擇了更加快速便捷的網絡。相比觀看電視新聞,人們也更傾向于使用社交軟件分享自己的生活和對某件事的看法,人們更傾向去參與話題、參與熱點,這是傳統新聞所無法實現的。傳統電視新聞媒體的話語權面臨前所未有的挑戰。

2.播音主持人主持方式單一,缺乏特色

一直以來,對電視新聞主持人都有著嚴格的要求,不允許出現錯誤,因此,電視新聞播音主持人往往具有較高的專業素養,但主持方式單一,已經無法滿足新時代電視觀眾的個性化需求。而且,電視播音主持一味向觀眾傳播信息,缺少與觀眾的交流和互動。新時期,人們不再是思想的容器,而是成為思想的開發者,他們也需要表達和交流。反觀新媒體,媒體形式多樣,有小視頻,觀眾可以留言交流;有互動視頻,觀眾可以直接在視頻中互動問答;有彈幕,觀眾可以更為直接地發表看法;有文案,有超話,可以滿足觀眾的參與需求。

3.電視新聞的收視率明顯下降

有數據顯示,過去幾十年人們看新聞的主要時間段為晚上7點到9點,呈帶狀分布,也就是說時間段很集中。在一項調研中,我們發現上世紀七八十年代出生的人基本都在堅持看新聞聯播。隨著調研人數的增多,回答根本就沒時間看電視或者只是偶爾看看、一個月看兩三回或者周末放假陪孩子看的人數開始變多。甚至有人說,現在的年輕人都不看新聞聯播,要么看不懂,要么不屑去看。電視新聞的收視率明顯下降,這在各個年齡段的人群中都是如此,年輕人更甚,手機、平板是他們獲取信息的首選,對電視新聞基本上沒有需求。

二、電視新聞播音主持未來發展對策

針對當前新聞媒體面臨的困境,電視新聞播音主持要想在未來的發展中站住腳跟,就需要采取相應對策,擺脫困境。

1.轉變行業發展理念

傳統的新聞行業注重于新聞信息的輸出,注重于播音主持的專業性,但忽視了觀眾的需求,如追求參與度、追求言論發表的欲望等。因此未來要尋求更好的發展,電視新聞就要抓住觀眾需求,對傳統的行業理念做出調整,比如在電視新聞播出過程中增加互動程序,在新聞直播中添加彈幕互動功能或隨機抽選觀眾留言進行互動,并給予一定獎勵等,將互動因素貫徹始終,在最大程度上提高觀眾參與新聞的積極性。

2.讓播音主持更加具有自身特色,更有創新性

人們容易對千篇一律的事物產生視覺疲勞,傳統的播音主持僅靠專業素養無法吸引新時代需求多樣的觀眾,人們需要更多的創新。因此,播音主持需要不斷提升自己的知識儲備和專業素養,同時關注新鮮事物,關注大眾喜好和大眾熱點,積極融入社會中,努力讓自己更具特色,更貼近民眾生活。比如央視主持人朱廣權,其主持風格風趣有深意,善用大眾熟悉的網絡語言,因而深受廣大新聞愛好者的喜愛。新時期,電視新聞播音主持要發掘自己的優勢,尋找自己的創新點,在堅持正確價值觀的基礎上,讓自己的主持風格多樣化、風趣化、大眾化。又比如央視記者王冰冰,她與當代年輕人站在同一個角度思考問題,懂得年輕人的喜好,懂得如何和年輕人互動,因而受到年輕人的歡迎,很多年輕人都說:今天我的心還是冰冰的。觀察受眾的需求,并據此塑造自己的主持風格,這是未來播音主持發展的必然方向。

3.發揮傳統優勢和專業性優勢

傳統新聞媒體最大的優勢就在于其權威性,在這個信息橫行的時代,各種信息讓人目不暇接,面對如此龐雜的信息,如果人們缺少一定的信息判斷能力,便無法判斷什么樣的信息是正確的,什么樣的信息值得去看,如果打開某些價值觀缺失的信息,思想健康還會受到影響。這一問題可以通過傳統新聞媒體來解決。利用自身的權威性和專業性,傳統媒體新聞可以幫助觀眾篩選和區分信息;憑借其專業性,傳統媒體可以對相關新聞做出相對正確的報道,給觀眾帶去最確切、最真實的信息,引導輿論方向,給社會帶來正能量。權威性和專業性既是傳統新聞媒體的優勢所在,也是傳統新聞行業立足的基礎。

4.采用先進技術,與時俱進

當前,電視新聞正努力深化與新媒體技術的融合,傳統電視新聞主持人也應順應時代潮流,積極掌握和利用新媒體技術,提升自我,實現更好發展。比如王冰冰,她在各種社交平臺上與觀眾互動,了解觀眾喜歡的新聞熱點,不斷更新直播內容,以獲得更好的直播效果。此外,利用信息技術對新聞稿件進行編排,在新聞直播中增加AI智能元素等,都可以有效地提高主持人主持效果。新時代的播音主持,需要在原有專業性的基礎上,不斷提高自己的創新意識,追求新鮮元素,掌握和利用新的技術,與時俱進,不斷實現自我的新發展。

三、結語

全媒體時代對于傳統電視新聞播音主持來說是挑戰也是機遇,主持人要利用好這個機遇,在積極發揮自己的長處與強項的基礎上,及時發現并想辦法彌補自身的缺陷與不足,不斷接受新鮮事物,提高創新能力,形成自身特色,并積極與觀眾互動,在未來實現更好的發展。

作者:馬冰 單位:山東省聊城市廣播電視臺

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