企業(yè)微信訂閱號業(yè)務(wù)及會計處理范文

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摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體與第三方支付平臺取得長足進(jìn)步，從而產(chǎn)生了一系列的新型業(yè)務(wù)。本文立足于運(yùn)營微信訂閱號平臺的企業(yè)，從會計的角度，探討企業(yè)在運(yùn)營公眾號的過程中發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)以及產(chǎn)生的會計問題，并提出相應(yīng)的會計處理方法。

關(guān)鍵詞：微信訂閱號；會計處理；移動支付

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)與通訊技術(shù)高速發(fā)展的大背景之下，互聯(lián)網(wǎng)時代早已邁進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代。隨著智能手機(jī)的迅速普及，不僅為人們的生活與工作帶來便利，同時也讓企業(yè)可以通過更多渠道達(dá)到推廣產(chǎn)品，獲取用戶的目的。微信作為新媒體環(huán)境下社交媒體平臺中的翹楚，早已成為擁有9.8億月活躍賬戶，350萬個月活躍公眾號的新型社交平臺，其市場需求仍在日益增長。加之，“微信支付”的誕生，使其在移動支付市場也取得了令人滿意的成果。本文擬對企業(yè)注冊與運(yùn)營宣傳效果更為顯著的微信訂閱號來進(jìn)行會計處理的探索。具體地，以微信訂閱號為對象，從會計的角度，結(jié)合“微信支付”這類新型移動支付方式，從微信訂閱號注冊到運(yùn)營的過程分析其可能產(chǎn)生的會計問題，基于現(xiàn)有《企業(yè)會計準(zhǔn)則》的相關(guān)規(guī)定，探索分析新型社交媒體與移動支付結(jié)合所產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)的會計處理。

二、文獻(xiàn)綜述

目前，專門研究微信訂閱號會計處理的文獻(xiàn)鮮見，絕大多數(shù)的研究僅基于第三方支付平臺來進(jìn)行研究。此類研究主要有以下三個方面：

（一）第三方支付平臺相關(guān)研究國內(nèi)最早是從研究支付寶相關(guān)會計處理開始。郭宗睿基于網(wǎng)上交易業(yè)務(wù)流程以此介紹交易雙方的賬務(wù)處理，提出設(shè)置“虛擬賬戶”作為資金流轉(zhuǎn)的載體，同時探討企業(yè)從第三方支付平臺沉淀資金中獲取利息的會計處理方式。隨后，有學(xué)者進(jìn)一步對支付寶余額轉(zhuǎn)為理財產(chǎn)品、微信支付等業(yè)務(wù)進(jìn)行會計處理的探索。陳如同提出將支付寶視同銀行存款進(jìn)行核算，并設(shè)置專門的會計科目，同時針對支付寶備付金轉(zhuǎn)換為理財產(chǎn)品，從而獲取利息的業(yè)務(wù)進(jìn)行會計處理。孫玥璠等對現(xiàn)今企業(yè)在第三方支付會計問題處理方法上的差異進(jìn)行了介紹，并結(jié)合現(xiàn)有會計準(zhǔn)則做出分析。李土金等對微信支付的發(fā)展歷程進(jìn)行闡述，探討微信支付作為第三方支付平臺的優(yōu)勢所在，尚未涉及會計處理。劉學(xué)等對現(xiàn)行第三方支付平臺實(shí)務(wù)核算進(jìn)行分析，認(rèn)為需要設(shè)計專門的會計科目與賬戶用于處理第三方支付平臺業(yè)務(wù)。最近的一些研究從互聯(lián)網(wǎng)清算平臺等一些新視角來探討第三方支付行業(yè)的會計處理。周國光等針對非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付清算平臺模式下交易雙方及第三方支付平臺企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)的會計處理進(jìn)行了探索。然而，結(jié)合上述研究文獻(xiàn)，目前國內(nèi)學(xué)者對于第三方支付平臺會計處理研究的相關(guān)文獻(xiàn)較少，且研究結(jié)論尚未統(tǒng)一。會計準(zhǔn)則的制定遠(yuǎn)落后于該類新興業(yè)務(wù)的發(fā)展，造成會計準(zhǔn)則在該領(lǐng)域的空白，致使實(shí)務(wù)中對同一業(yè)務(wù)形成不同會計處理，導(dǎo)致會計信息可比性的缺失。

（二）第三方分期付款平臺相關(guān)研究謝麗源從會計要素角度，分析了螞蟻花唄作為第三方支付平臺的獨(dú)特性，認(rèn)為應(yīng)采用設(shè)置虛擬賬戶科目的方式專門用于第三方支付平臺的核算。黃春蓉等認(rèn)為對于支付寶“花唄”這一信用支付方式，大型購物平臺大多將其視作賒銷處理。毛金芬針對支付寶余額業(yè)務(wù)、余額寶業(yè)務(wù)、招財寶業(yè)務(wù)、螞蟻花唄業(yè)務(wù)、螞蟻借唄業(yè)務(wù)進(jìn)行對比會計處理研究。段玲卉認(rèn)為應(yīng)遵循會計謹(jǐn)慎性要求，定期計提螞蟻花唄的壞賬準(zhǔn)備，將其作為一種資產(chǎn)減值損失，如無法收取買方賬款，則可沖減前期所計提的壞賬準(zhǔn)備。有學(xué)者也對京東白條進(jìn)行一定探索。晏姿認(rèn)為京東白條實(shí)質(zhì)上是京東商城對選擇以“白條”支付的用戶下單后應(yīng)付未付貨款的應(yīng)收權(quán)，體現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表即為京東的應(yīng)收賬款，具有金額普遍不大且分散、期限比較分散等特點(diǎn)。由于分期付款平臺近幾年才興起，針對該平臺的會計處理相關(guān)文獻(xiàn)較少。我國相關(guān)會計政策存在空白，致使各平臺賬務(wù)處理不規(guī)范，使得稅收主管部門難以及時取得稅收收入，導(dǎo)致稅收流失。

（三）微信紅包和支付寶紅包相關(guān)研究孔慶林等認(rèn)為雖我國企業(yè)會計準(zhǔn)則體系與國際財務(wù)報告準(zhǔn)則，均未對微信紅包等互聯(lián)網(wǎng)新型業(yè)務(wù)出臺相關(guān)準(zhǔn)則，但可按照微信紅包類型進(jìn)行分類，并進(jìn)行相應(yīng)賬務(wù)處理。進(jìn)而又有學(xué)者針對不同企業(yè)類型、不同發(fā)放對象、涉稅處理、潛在風(fēng)險進(jìn)行研究，孔慶林等選取保險業(yè)這一特定行業(yè)，對其產(chǎn)生的微信紅包類新型業(yè)務(wù)進(jìn)行相關(guān)會計處理的探討。黃微平等以微信支付為基礎(chǔ)，針對企業(yè)發(fā)放的多種微信紅包類型，探索該類新型業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的財稅處理。申鳳云提出監(jiān)管部門應(yīng)對微信紅包這類新型互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)行有效監(jiān)督，規(guī)避其可能產(chǎn)生的風(fēng)險問題。陳柯垚按照企業(yè)會計準(zhǔn)則，借鑒類似的會計實(shí)務(wù)處理，分別就企業(yè)發(fā)放紅包給社會不特定人群、給員工以及發(fā)放微信公益紅包的不同方式下應(yīng)進(jìn)行的會計處理進(jìn)行分別論述。王蘋蘋以支付寶紅包業(yè)務(wù)流程為對象，分析其產(chǎn)生的賬務(wù)處理問題。王偉舟以微信紅包與支付寶紅包為研究對象，從二者運(yùn)作原理，市場所占的份額大小，目標(biāo)客戶群體幾個方面出發(fā)，對兩者進(jìn)行對比分析，進(jìn)一步闡明我國現(xiàn)存第三方支付平臺的發(fā)展?fàn)顩r并就其未來發(fā)展方向提出合理建議。從以上文獻(xiàn)綜述可以分析出，眾多學(xué)者對我國新興業(yè)務(wù)的會計處理研究做出了一定的貢獻(xiàn)。但現(xiàn)有對新興業(yè)務(wù)的研究主要集中于第三方交易平臺即支付寶與微信支付、第三方分期付款平臺即螞蟻花唄與京東白條、支付寶紅包和微信紅包這幾方面的研究。而從企業(yè)微信訂閱號的收入與支出這個角度來研究相關(guān)賬務(wù)處理正處于探索階段，國內(nèi)學(xué)者對該方面的研究幾乎沒有，相關(guān)資料主要集中于互聯(lián)網(wǎng)營銷文章，且結(jié)論有一定差異化。其次，現(xiàn)有的新興業(yè)務(wù)會計處理研究，僅局限于按照該業(yè)務(wù)發(fā)生時間順序進(jìn)行賬務(wù)處理，而沒有按照會計要素進(jìn)行分類并做出相應(yīng)會計處理。此外，基于某一特定類型的微信公眾平臺，涉及企業(yè)、微信平臺與第三方支付平臺三者之間的關(guān)系的研究也很少被學(xué)者所考慮。因此，本文以企業(yè)微信訂閱號為研究對象，將業(yè)務(wù)劃分為注冊訂閱號與運(yùn)營訂閱號兩部分，并嘗試進(jìn)一步從收入來源與費(fèi)用支出的角度來研究相應(yīng)的會計及稅務(wù)處理，期望可以豐富微信公眾平臺會計處理的相關(guān)研究，并取得一定突破。

三、微信訂閱號主要業(yè)務(wù)

微信訂閱號作為一種社交平臺同其他平臺一樣，進(jìn)行注冊方可使用。同時訂閱號又以其豐富的功能模塊著稱，不僅方便用戶宣傳，而且可以獲取部分收益。本部分從注冊與運(yùn)營兩方面出發(fā)，選取較為典型的業(yè)務(wù)進(jìn)行詳細(xì)介紹與分析。

（一）注冊訂閱號企業(yè)進(jìn)行訂閱號注冊時，需輸入企業(yè)自身信息，騰訊公司為驗(yàn)證主體信息的真實(shí)性提供多種驗(yàn)證方式。同時部分企業(yè)為獲得更多功能模塊的使用權(quán)限，可選擇每年額外支付一筆認(rèn)證費(fèi)用。（1）企業(yè)進(jìn)行微信訂閱號主體資格驗(yàn)證。在現(xiàn)行情況下，企業(yè)以自身組織機(jī)構(gòu)為主體進(jìn)行微信訂閱號注冊時，無需支付任何費(fèi)用，但需進(jìn)行“主體資格驗(yàn)證”。騰訊公司提供兩種驗(yàn)證方式：一是自動對公打款驗(yàn)證。即騰訊公司向申請主體的對公銀行賬戶中匯入一筆金額很小的款項，例如1分錢，并在對公賬戶的收支明細(xì)單中附上驗(yàn)證碼。企業(yè)只需回填驗(yàn)證碼，系統(tǒng)將自動完成該企業(yè)訂閱號的注冊，并開放微信訂閱號基本功能。二是人工驗(yàn)證。如申請企業(yè)因自身原因無法進(jìn)行自動對公打款驗(yàn)證，則該企業(yè)須在30天內(nèi)申請“微信認(rèn)證”來確認(rèn)主體真實(shí)性。進(jìn)行微信認(rèn)證需向騰訊公司支付審核服務(wù)費(fèi)300元，且該微信認(rèn)證費(fèi)用僅支持使用微信支付付款。只有在認(rèn)證完成之后企業(yè)方可正常使用訂閱號基本功能。對企業(yè)而言，可以根據(jù)自身狀況靈活選擇驗(yàn)證方式。（2）企業(yè)進(jìn)行訂閱號微信認(rèn)證。微信認(rèn)證是指微信公眾平臺為了確保公眾帳號信息的真實(shí)性、安全性，提供給微信公眾號所屬企業(yè)進(jìn)行認(rèn)證的服務(wù)。進(jìn)行“微信認(rèn)證”后，用戶可獲得更多樣的高級接口與更有效的個性化服務(wù)，其微信訂閱號將顯示微信認(rèn)證后所特有的標(biāo)識，增加辨識度與真實(shí)性。因此，部分企業(yè)為了獲取訂閱號更多的功能，在受眾之間構(gòu)建更好的溝通平臺，會選擇進(jìn)行“微信認(rèn)證”。在上文注冊階段選擇“人工驗(yàn)證”方式的企業(yè)，即已同時完成第一年的“微信認(rèn)證”的操作，無需再次進(jìn)行微信認(rèn)證。而采用“自動對公打款驗(yàn)證”的企業(yè)申請在微信公眾平臺進(jìn)行“微信認(rèn)證”時，需支付300元/次的審核服務(wù)費(fèi)，同樣僅支持微信支付方式付款。“微信認(rèn)證”成功后，該公眾帳號名稱、認(rèn)證標(biāo)識及認(rèn)證特權(quán)有且僅有一年有效期。無論是在注冊階段選擇“人工驗(yàn)證”方式的企業(yè)，還是進(jìn)行了“微信認(rèn)證”的企業(yè)，第二年都將面臨選擇，即由企業(yè)自行決定是否繼續(xù)進(jìn)行“微信認(rèn)證”。同時，“微信認(rèn)證”即使不成功，300元的審核費(fèi)用亦不予退還。微信認(rèn)證可申請開具增值稅專用發(fā)票進(jìn)行增值稅的抵扣。

（二）運(yùn)營訂閱號對于企業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊而言，訂閱號不僅可向用戶推送圖文消息，同時允許企業(yè)使用微信公眾平臺的特定功能，增加與用戶之間的互動性。例如訂閱號提供了定制化的表單服務(wù)、定制推廣方案、綁定方案至關(guān)鍵字回復(fù)、個性化的自動回復(fù)制定服務(wù)等功能模塊。本部分主要就訂閱號新推出的推廣功能即流量主和廣告主等模塊來進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)分析。（1）訂閱號的日常費(fèi)用支出———廣告主功能。該功能展示區(qū)位于已通過微信認(rèn)證的公眾帳號運(yùn)營者的圖文消息全文頁面的底部，運(yùn)營者可通過該功能向全國各地不同年齡段的微信個人用戶定向投放企業(yè)廣告，達(dá)到精準(zhǔn)推廣的目的，獲取潛在市場用戶。功能采取先充值再消費(fèi)的計費(fèi)模式，廣告主功能開通后，企業(yè)輸入1000-999999間整數(shù)值進(jìn)行賬戶充值，可選擇微信充值或銀行卡轉(zhuǎn)賬充值。廣告位于圖文消息底部的展現(xiàn)不收取費(fèi)用，唯有微信個人用戶進(jìn)行點(diǎn)擊廣告操作時，廣告主才需支付廣告費(fèi)用，費(fèi)用直接從充值賬戶余額中扣除。微信后臺每日自動推送累計支出與賬戶余額情況，企業(yè)僅可申請開具相關(guān)增值稅普通發(fā)票，尚無法開具增值稅專用發(fā)票。當(dāng)廣告主確認(rèn)本企業(yè)廣告已全部下線，可發(fā)起退款申請，退回已充值但未消費(fèi)的余額現(xiàn)金。退款采用“原路退回原則”，即退款將退回到企業(yè)充值時所使用的微信支付賬戶或企業(yè)銀行賬戶。（2）訂閱號的日常收入來源功能。一是流量主功能。該功能特指微信公眾號后臺粉絲數(shù)量超過五千的帳號擁有者，自愿將其公眾號內(nèi)指定位置即圖文消息的全文頁面底部，分享給廣告主（為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人）作為廣告展示區(qū)以獲取廣告收入的功能。流量主按月獲得廣告收入，企業(yè)微信公眾帳號每月收到微信發(fā)送的“流量主結(jié)算單”，并可開具增值稅專用發(fā)票。騰訊公司在收到企業(yè)結(jié)算資料后30個工作日內(nèi)向企業(yè)銀行賬戶匯入收入款項。二是文章贊賞功能。贊賞功能即讀者對微信公眾號推送的文章作者進(jìn)行一定金額的打賞，以此來表達(dá)對于文章或者公眾號的喜愛。目前，該功能僅支持個人類型公眾號，且屬于內(nèi)測階段，暫不支持申請，由騰訊公司針對各項指標(biāo)合格的原創(chuàng)個人帳號進(jìn)行內(nèi)測邀請。但未來該功能將逐步覆蓋所有公眾號，故本文將基于該功能未來在企業(yè)訂閱號中可能產(chǎn)生的業(yè)務(wù)進(jìn)行分析，并假設(shè)未來企業(yè)訂閱號開通贊賞功能后與現(xiàn)行規(guī)則相同。即一個公眾號一天最多可接受上限為十萬元的贊賞，每筆贊賞金額會在七天后結(jié)算到該公眾號申請人的微信錢包中。

四、微信訂閱號主要業(yè)務(wù)的會計處理

（一）注冊訂閱號（1）企業(yè)進(jìn)行微信訂閱號主體資格驗(yàn)證。“自動對公打款驗(yàn)證”涉及企業(yè)對公賬戶獲得一筆匯款，該款項無需返還，這一過程涉及貨幣資金的會計處理問題。同時，對公打款驗(yàn)證所獲取的收入不由企業(yè)經(jīng)營資金耗費(fèi)所產(chǎn)生，無需企業(yè)付出等額代價，實(shí)際上是一種偶發(fā)性的純收入，因此可將該筆款項確認(rèn)為營業(yè)外收入。而“主體資格人工驗(yàn)證”業(yè)務(wù)與“微信認(rèn)證”實(shí)屬同一業(yè)務(wù)，將統(tǒng)一在下文“微信認(rèn)證”部分進(jìn)行詳細(xì)介紹，本部分暫不贅述。因此，對此業(yè)務(wù)可做如下賬務(wù)處理：在“營業(yè)外收入”會計科目下增設(shè)“微信認(rèn)證”二級科目，當(dāng)企業(yè)收到騰訊公司驗(yàn)證匯款時，借記“銀行存款”，貸記“營業(yè)外收入———微信認(rèn)證”。（2）企業(yè)進(jìn)行訂閱號微信認(rèn)證。企業(yè)進(jìn)行訂閱號微信認(rèn)證業(yè)務(wù)主要產(chǎn)生兩個方面的會計核算問題，其一是貨幣資金的確認(rèn)與核算，其二是相關(guān)費(fèi)用的確認(rèn)與核算。一是貨幣資金的確認(rèn)與核算。“微信認(rèn)證”涉及企業(yè)將資金支付給第三方支付平臺，再由第三方支付平臺在約定期限內(nèi)將審核服務(wù)費(fèi)用轉(zhuǎn)至騰訊公司相關(guān)賬戶。對于此類新型互聯(lián)網(wǎng)支付方式，取決于企業(yè)如何確認(rèn)該類資產(chǎn)，孔慶林等認(rèn)為目前主要有兩種處理方法：①基于互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新角度，將第三方支付平臺視作一種互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融存款，作為“銀行存款”科目下的新型二級科目進(jìn)行會計確認(rèn)；②將微信支付視為其他貨幣資金。因此，本文認(rèn)為在訂閱號進(jìn)行“主體資格人工驗(yàn)證”與“微信認(rèn)證”時，可以基于企業(yè)微信支付業(yè)務(wù)的多少，對企業(yè)由銀行賬戶向“微信錢包”支付預(yù)付款項的賬務(wù)處理進(jìn)行不同的選擇。首先，對于微信支付業(yè)務(wù)頻繁的企業(yè)，為了清晰明了地進(jìn)行業(yè)務(wù)反映，可以采用第一種方式。即基于互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新角度，在“銀行存款”科目下增設(shè)“微信錢包”二級科目進(jìn)行賬務(wù)處理，即借記“銀行存款———微信錢包”，貸記“銀行存款———XX銀行”。收回時做相反賬務(wù)處理，明細(xì)核算也按照微信支付平臺明細(xì)賬單進(jìn)行處理。這種方式將第三方支付平臺視為互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)，企業(yè)向“微信錢包”中預(yù)付款項僅需要從傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)。其次，對于微信支付業(yè)務(wù)較少的企業(yè)，為方便其理解與運(yùn)用可以采用第二種方式。即在“其他貨幣資金”科目下增設(shè)“微信錢包”二級科目，即借記“其他貨幣資金———微信錢包”，貸記“銀行存款———XX銀行”。企業(yè)將“微信錢包”中相關(guān)款項轉(zhuǎn)入企業(yè)銀行賬戶時，做相反賬務(wù)處理即可。二是費(fèi)用的確認(rèn)與核算。當(dāng)企業(yè)在進(jìn)行“主體資格人工驗(yàn)證”或“微信認(rèn)證”業(yè)務(wù)時，采取“微信支付”方式向騰訊公司匯入審核服務(wù)費(fèi)，對于微信支付業(yè)務(wù)較少的企業(yè)，如果微信公眾平臺主要用于銷售部門進(jìn)行商品宣傳所用，則借記“銷售費(fèi)用”，借記“應(yīng)交稅費(fèi)———應(yīng)交增值稅（進(jìn)項稅額）”，貸記“其他貨幣資金———微信錢包”；如果訂閱號由其他部門使用，則借記“管理費(fèi)用”，借記“應(yīng)交稅費(fèi)———應(yīng)交增值稅（進(jìn)項稅額）”，貸記“其他貨幣資金———微信錢包”。對于微信支付業(yè)務(wù)較多的企業(yè)，按照不同部門的使用情況，分別借記“銷售費(fèi)用”或“管理費(fèi)用”，借記“應(yīng)交稅費(fèi)———應(yīng)交增值稅（進(jìn)項稅額）”，貸記“銀行存款———微信錢包”。

（二）運(yùn)營訂閱號（1）訂閱號費(fèi)用支出。廣告主功能包含企業(yè)向第三方平臺支付充值、扣除廣告費(fèi)、退款回收等業(yè)務(wù)的會計處理。該類業(yè)務(wù)可以遵循現(xiàn)行企業(yè)會計準(zhǔn)則的規(guī)定，依據(jù)廣告業(yè)務(wù)來處理。廣告主功能采取賬戶預(yù)存充值方式，僅當(dāng)用戶點(diǎn)擊文章底部廣告頁面時，賬戶方可扣除相關(guān)廣告費(fèi)用，相當(dāng)于企業(yè)預(yù)先支付給微信公眾號的賬款，可確認(rèn)為一種“預(yù)付賬款”，并在“預(yù)付賬款”科目下增設(shè)“微信廣告主充值”二級科目。因此，針對上述業(yè)務(wù)，本文認(rèn)為可做如下會計處理。

首先，企業(yè)向微信平臺進(jìn)行充值時，可選擇兩種支付方式，即微信支付與銀行卡轉(zhuǎn)賬支付。如選擇微信支付，結(jié)合上文所提及的企業(yè)微信業(yè)務(wù)貨幣資金的確認(rèn)與核算的賬務(wù)處理方法，企業(yè)可以根據(jù)自身微信支付業(yè)務(wù)量的多少，借記“預(yù)付賬款———微信廣告主充值”，貸記“銀行存款———微信錢包”或“其他貨幣資金———微信錢包”。如選擇銀行卡轉(zhuǎn)賬支付，則即借記“預(yù)付賬款———微信廣告主充值”，貸記“銀行存款——XX銀行”。其次，就廣告業(yè)務(wù)而言，企業(yè)為進(jìn)一步推廣其商品或服務(wù)選擇在微信文章底部進(jìn)行廣告宣傳，應(yīng)作為期間費(fèi)用中的銷售費(fèi)用處理，并在“銷售費(fèi)用”科目下增設(shè)“微信廣告費(fèi)”二級科目。企業(yè)廣告主可根據(jù)第二日查詢到的昨日支出與財務(wù)明細(xì)報表獲取廣告費(fèi)用的詳細(xì)支出，借記“銷售費(fèi)用———微信廣告費(fèi)”，借記“應(yīng)交稅費(fèi)———應(yīng)交增值稅（進(jìn)項稅額）”，貸記“預(yù)付賬款———微信廣告主充值”。最后，當(dāng)企業(yè)廣告主取消廣告主功能，要求退款時，微信公眾號退款將會回到充值時所使用的“微信錢包”或者企業(yè)銀行賬戶，則做與廣告主充值時相反分錄即可。（2）訂閱號收入來源。一是流量主功能。流量主功能主要涉及流量廣告收入的確認(rèn)和記錄問題。本文認(rèn)為可以將該筆收入確認(rèn)為企業(yè)日常經(jīng)營過程中提供的一種非主營業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的勞務(wù)所形成的經(jīng)濟(jì)利益的流入，即“其他業(yè)務(wù)收入”。而與其相關(guān)的成本，例如該訂閱號直接負(fù)責(zé)人員或部門職工工資、專業(yè)器材購置費(fèi)用等則同時結(jié)轉(zhuǎn)“其他業(yè)務(wù)成本”。企業(yè)每月可依據(jù)流量主結(jié)算單中所顯示的收入金額來向騰訊方開具增值稅專用發(fā)票，騰訊公司在收到企業(yè)結(jié)算資料后的30個工作日內(nèi)向企業(yè)銀行賬戶進(jìn)行匯款。企業(yè)可在“應(yīng)收賬款”與“其他業(yè)務(wù)收入”科目下增設(shè)“微信廣告收入”二級科目。企業(yè)每月收到結(jié)算清單時，借記“應(yīng)收賬款———騰訊公司”，貸記“其他業(yè)務(wù)收入———微信廣告收入”，貸記“應(yīng)交稅費(fèi)———應(yīng)交增值稅（銷項稅額）”科目；企業(yè)收到騰訊公司匯款時，借記“銀行存款———XX銀行”科目，貸記“應(yīng)收賬款———騰訊公司”科目。

二是文章贊賞功能。贊賞功能主要涉及讀者將資金支付給第三方平臺、企業(yè)在七天后從第三方平臺進(jìn)行提現(xiàn)、因文章違規(guī)導(dǎo)致資金被凍結(jié)且申訴失敗，資金由第三方平臺退回給讀者等業(yè)務(wù)。與企業(yè)相關(guān)的主要是企業(yè)在七天后從第三方平臺進(jìn)行提現(xiàn)的業(yè)務(wù)。同時假定騰訊公司同樣會為企業(yè)開具增值稅專用發(fā)票。“贊賞”所獲得的收入與上文所提及的“流量主功能”類似，本文認(rèn)為二者都可看作是一種區(qū)別于主營業(yè)務(wù)之外的一種其他業(yè)務(wù)收入，同樣應(yīng)結(jié)轉(zhuǎn)相應(yīng)的成本，企業(yè)可在“其他業(yè)務(wù)收入”科目下增設(shè)“微信贊賞收入”二級科目。當(dāng)企業(yè)的第三方平臺取得贊賞資金時，借記“其他貨幣資金———微信錢包”或“銀行存款———微信錢包”，貸記“其他業(yè)務(wù)收入———微信贊賞收入”，貸記“應(yīng)交稅費(fèi)———應(yīng)交增值稅（銷項稅額）”；當(dāng)企業(yè)進(jìn)行提現(xiàn)時，借記“銀行存款———XX銀行”，貸記“其他貨幣資金———微信錢包”或“銀行存款———微信錢包”；當(dāng)企業(yè)在微信零錢中獲得利息時，則借記“其他貨幣資金———微信錢包”或“銀行存款———微信錢包”，貸記“財務(wù)費(fèi)用”。

五、結(jié)論與建議

本文就企業(yè)注冊與運(yùn)營微信訂閱號時產(chǎn)生的各類收入、費(fèi)用類業(yè)務(wù)進(jìn)行了會計確認(rèn)與記錄的探討，為企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)的處理提供了一定的新思路。本文認(rèn)為，企業(yè)對此類新型互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行會計賬務(wù)處理時，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有各項會計準(zhǔn)則規(guī)定，分清各項業(yè)務(wù)的資金來源、受益對象，從而進(jìn)行相應(yīng)的會計處理。此外，我國亦應(yīng)完善以下幾個方面的建設(shè)：首先，設(shè)置第三方支付平臺專門賬戶。為了更好管理企業(yè)存放于第三方平臺的資金，國家應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)對于此類新設(shè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融存款的專門賬戶進(jìn)行規(guī)范管理與核算。若企業(yè)因自身意愿選擇不設(shè)立專門科目來進(jìn)行該項目核算，建議通過其他貨幣資金并增設(shè)相關(guān)二級科目對此類業(yè)務(wù)進(jìn)行會計核算與賬務(wù)處理，并及時了解第三方支付平臺公司可能產(chǎn)生的風(fēng)險，提前做好風(fēng)險規(guī)避。其次，完善相關(guān)會計準(zhǔn)則。我國會計準(zhǔn)則制定機(jī)構(gòu)與監(jiān)管部門也應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展情況，及時關(guān)注該類新興業(yè)務(wù)，彌補(bǔ)該領(lǐng)域的空白，出臺相應(yīng)的實(shí)務(wù)操作指南，保證會計實(shí)務(wù)健康發(fā)展，以便更好的指導(dǎo)企業(yè)會計業(yè)務(wù)的完善。再次，財會從業(yè)人員更新自身知識儲備。財會人員應(yīng)與時俱進(jìn)，及時學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)的會計知識，同時保持風(fēng)險意識，保護(hù)企業(yè)財務(wù)資金安全，及時關(guān)注并參與到新媒體業(yè)務(wù)的收支項目中，與業(yè)務(wù)部門做好溝通與服務(wù)，執(zhí)行好核算和監(jiān)督職能。最后，完善稅法相關(guān)規(guī)定。我國稅法制定部門也應(yīng)與時俱新，針對互聯(lián)網(wǎng)新型業(yè)務(wù)制定相應(yīng)稅務(wù)處理規(guī)定，解決爭議問題。特別是對于“微信贊賞”這一行為。目前，該功能僅限于個人微信公眾帳號，且贊賞金額將直接進(jìn)入公眾號所綁定個人微信錢包中，此過程主要有兩點(diǎn)爭議：“贊賞收入”是否需要納稅？如何納稅以及微信平臺是否負(fù)有代扣代繳的義務(wù)？望稅務(wù)部門能及時出臺相關(guān)防御措施，避免國家稅收的流失。

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作者：楊紅 顏智圓 單位：長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院