電子商務下團購市場和經濟流通分析范文

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【摘要】

在電子商務下的團購市場不僅僅創新了我國的交易方式，擴大了市場交易的空間，也使得市場交易額得以飛速的發展，有利的促進了國內市場的活躍度。但在行業發展初期經歷了超常規的發展后，行業飽和、同質化競爭、模式轉型等都將極大的限制與約束團購市場與團購企業的發展與生存空間。正確的發展我國電子商務的團購市場以及培育機制就成為了我國市場經濟領導者以及廣大市民所關注的焦點之一，也是團購企業保持可持續發展的關鍵所在。

【關鍵詞】

團購市場;電子商務;一體化

自從2010年1月份，國內第一家團購網站滿座上線以來，在電子商務下的中國團購市場異常火爆。在超常規的發展之后，行業飽和、同質化競爭、模式轉型限制了團購市場與企業的發展前景，積極研究電子商務環境下團購市場發展特點與途徑，將是團購企業保持可持續發展的關鍵所在。

一、現階段團購市場發展的現狀

(一)團購市場規模進一步擴張。

據《2014年中國團購市場統計報告》顯示，2014年中國網絡團購總成交額達747．5億元，同比凈增388．7億元，增幅為108．3%。至2015年上半年中國團購市場成交額高達770．1億元人民幣，與2014年同期相比增長167．7%。而隨著各大團購平臺對三四線城市的集中發力必將帶動團購市場能量的進一步釋放。據此推算2015年下半年將達到949億元，全年超1600億元。

(二)團購用戶增長明顯，移動端發展迅速。

截至2014年12月，我國團購用戶規模達到1．73億，較2013年底增加3200萬人，增長率為22．7%。與此同時，團購市場快速從PC端向移動客戶端轉移，與2013年12月底相比，移動端使用團購的比例從22．8%提升至26．6%，手機團購用戶規模達到1．19億，增長率為45．7%，手機團購的使用比例由16．3%提升至21．3%。

(三)行業發展環境嚴峻，企業淘汰率高。

從2010年第一家團購網站開始，到2011年8月，團購網站的數量達到最高峰，超過5000家。如今，國內團購網站處于活躍狀態的大約只剩下不到3000家，在當前的市場環境里，一些剩下的團購網站仍然難逃被淘汰的命運。目前，我國的團購行業的競爭已經走入了第二輪淘汰賽的階段。

二、電子商務團購市場未來發展的空間拓展途徑與方式

(一)團購市場重心下移，三四線城市成為市場增長點。

由于一二線城市市場已經接近飽和，并且競爭激烈，團購市場的建設必然將呈梯次開發推進，建設重心下移，三四線城市逐漸成為“金字塔”結構中最厚實的底層，三線城市中成交額突破“1億元”的城市在不斷增加。在一二線城市市場高度飽和之后，團購企業需要開辟新的“戰場”，將戰線直接延伸至最底線城市，同時，市場的拓展也將遵循梯次開發的原則，集中優勢資源向三線城市推進無疑是團購市場未來發展的抉擇。

(二)不斷深挖市場細分，迎合大眾的消費需求。

團購市場在快速發展之后，對于市場需求的細分和深度挖掘已經成為行業的共識，也是行業繼續發展的必然選擇。未來團購網站繼續加碼細分類市場，貼近大眾的消費需要。比如:繼大眾點評、美團網之后，百度糯米宣布加入在線訂餐(外賣)市場的競爭，依托百度資源上線“外賣”頻道，與“餓了么”等同臺競技;百度糯米首度推出了在線旅游頻道，全面接入去哪兒網的資源;美團網在保持電影、旅游等細分類市場的同時，收購旅游搜索引擎———酷訊網。因此，通過資源對接與整合、注資或收購關聯企業等，團購網站在不斷加碼酒店旅游、在線訂餐(外賣)等生活服務類細分類市場，繼續深挖行業發展和個性化需求。

(三)移動端的競爭將成為未來團購市場的主陣地。

移動端的隨時性、碎片化、高互動等特征讓移動端成為未來團購市場發展的重要技術支撐，促進了團購市場向“線上+線下”、“社交+消費”、“PC+手機+TV”、“娛樂+消費”等方向發展，實現整合營銷、多屏互動等模式。據統計，2015年第三季度團購市場移動端活躍用戶規模約為6364．2萬人，同比增長26．4%，環比增長12．0%。團購移動端活躍用戶流量仍在快速上升。基于LBS的地理位置服務使得用戶到店后再團購下單的消費場景得以實現，閃惠與手機優惠買單業務的創新，進一步推動了移動端團購業務的發展。

(四)價格戰成為歷史，服務能力將成為成敗的試金石。

2011年的“千團大戰”到如今的不到四成的存活率，團購網站經歷了大起大落。但綜觀其發展狀況，團購網站都難逃殘酷價格競爭的厄運。未來團購市場將進入理性發展階段，服務為先將成為行業共識。市場將逐漸放棄粗放的發展方式，不再過分看重數字上的規模，轉而關注投入產出比，關注服務所能帶來的附加價值。這就使得團購市場上的企業數量減少，完全放棄賠本賺吆喝的促銷方式，從而轉向提升服務質量，精化團購產品質量等內涵建設，做出精細化運營的戰略調整，從而達到通過更好的服務消費者來提高自身的盈利規模。

三、我國電子商務的團購市場發展空間的相關性探討

如若我國的電子商務團購市場要取得計劃發展成績，就必須對其現狀以及存在的問題進行系統性的探討分析，才能真正刺激團購市場的跨越性發展。因此，必須要對我國國內電子商務的團購市場發展空間的因素進行了相關性探討，讓其可以更好的促進電子商務團購市場的發展。

(一)社會的經濟因素影響。

任何行業要想取得好的發展，就必須使得其自身的發展適應社會的發展方向，只有適應了社會經濟的發展，才能最大程度的為整個行業取得廣泛的經濟效益。而對于電子商務的團購市場發展當然也不另外，因此，要想讓電子商務團購市場取得更為廣闊的成績，就必須對現今存在的市場經濟進行系統的分析才能使得我國電子商務團購市場發展的更為順利。所以，我國的電子商務團購市場必須做出適當的調整才能更好的發展。1．樹立正確的消費觀念。社會經濟學告誡我們，要想讓市場經濟取得一個良好的經濟發展，就必須讓居民樹立正確的、可持續的消費觀念。國家政府在對市場經濟進行整體性的宏觀調控的過程中，一定要最大程度的保障電子商務團購市場的發展必須具有一定的規劃性和穩定性。2．加強團購市場自身的競爭能力。市場經濟競爭力的強弱一直是評價行業發展的重中之重。如若我們在從競爭的角度出發，其不僅僅是給行業帶去了眾多的不變，更給行業帶去了發展的活力與潛力。其帶動了電子商務的團購市場自主、健康的發展，使得電子商務具備了更強競爭力，有利于團購站住腳跟。

(二)國家政府政策以及法律的影響。

對于任何一個行業而言，一個國家的政策與相關法律的規律，都會對行業的經濟效益帶來諸多影響。因此，作為電子商務的團購市場而言，其當然也不例外。所以，要拓展我國電子商務的團購市場發展的空間就必須做出相應的調整。1．傳統思想觀念的影響。對于我國的消費群體而言，其傳統的消費觀念以及對新事物存在的排外心理深埋心中。這種傳統思想觀念的影響，嚴重制約了我國電子商務團購市場發展空間的迅速膨脹。2．企業資質水平參差不齊。現今對于電子商務團購市場并未出臺相關的法律法規，這使得現今流行的電子商務網絡團購資質水平參差不齊，甚至會出現一定質量問題與安全問題，而我國的工商管理法中也沒有任何的相關法律條文是針對電子商務團購方面的。這種發展道路勢必會使得我國團購市場變得魚龍混雜。

(三)團購技術因素的影響。

現今高速流行與發展的電子商務團購技術，其住要包括了三方面的技術，其分別是信息技術、資金技術、物流技術。對于信息技術來講，其主要就是控制電子商務團購在網網絡平臺上交流信息的安全性與質量性;而對于其資金技術而言，其主要的技術目的就是有效的保障電子商務的團購市場資金流通的有效性;而對于物流技術，其主要是指團購的商品在其運輸過程的安全與及時、準確。另外，我國的團購機制要具有良好的網絡管理質量維護平臺，嚴格控制這些不安全因素的發生。

(四)生態因素的影響。

我國國內的電子商務團購市場要想取得飛速的發展，就勢必要把環境生態因素考慮到其中。電子商務團購市場是一個實現市場資源轉化的中介體，其只要是通過企業系統的轉化，將一定的投入轉變為產出。然而任何投入都離不開資源，資源的可得性以及持久性決定創業機會是否可以持續的轉變為產品或服務。所以，保持生態環境的可持續發展也是電子商務團購市場進一步打開發展空間的保障。

四、電子商務環境下團購市場的經濟流通一體性分析

對于我國的電子商務環境下的團購市場的再次提速發展與經濟流通一體性而言，其不僅僅是影響影響我國電子商務的深層發展的重要指標，還是保障電子商務環境下團購市場安全、有效、快速、融合的重要措施。

(一)信息安全風險。

信息是現代市場經濟最重要、最有價值，同時也是最容易產生風險的資源。對于信息的安全，其要通過不斷增強自身的網絡技術安全、網絡環境安全、工作流程安全來保護電子商務的交易信息安全與可靠。對于現今日新月異的網絡與計算機技術而言，其本身就存在一定的技術與安全風險，就使得我國的電子商務的團購交易經濟流通體系即存在自帶的安全風險。而電子商務的域名與網站客戶的信息被惡意更改以及虛假信息的傳播也使得電子商務的團購市場發生各種混亂與惡性事件。

(二)資金安全風險。

對于資金風險，其將使消費者與企業遭受直接的經濟損失，是現代經濟最需要重視與防范的風險之一。其主要風險表現在:第一，賬號密碼被惡意竊取。此風險不僅僅使得雙方均有可能損失大量貨幣，還使得我國的電子商務的團購市場出現了嚴重的不信任危機。第二，釣魚網站與硬盤損壞的現金丟失。對于這二者而言，前者屬于虛假、惡意網站的惡意行為，后者則屬于支付方式的硬件損壞風險。由于現今的電子現金貨款支付解決方案會使用特殊的軟件將現金存入硬盤或軟盤中而言，如若出現某個用戶的硬盤由于某些原因損壞，電子現金將丟失，無法復原。第三，電子貨幣的法律風險。其主要是由現今的法律不健全而導致的，勢必會使得電子商務環境下的團購市場出現法律空白而出現資金損失風險。

(三)物流安全風險。

對于物流安全風險而言，其主要是由于我國電子商務的團購市場仍有付款后收不到商品、貨物破損、貨物與團購客戶期望不一致以及虛假、不合格商品的情況發生。使得電子商務的團購市場不時出現信譽不良的傳言，使得整個電子商務的團購市場的經濟流通體系出現了一系列的信任危機。

五、總結

電子商務團購是未來市場發展的重要模式，其發展空間必然進一步的擴大。但是面對激烈的市場競爭，團購市場與經濟流通體系必須做出適當的調整，才能在本質上完善團購行業的有效、健康的成長，使得電子商務團購市場為我國的經濟發展做出其應有的貢獻。

【參考文獻】

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［4］徐寧，王靜紅，張攀峰，劉侃．對電子商務時代網絡團購的調查與研究［J］．江蘇商論，2011(06)

作者：陳慶 單位：義烏工商職業技術學院