品牌構建中標志設計的核心地位范文

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【摘要】品牌構建是一項系統工程，視覺形象設計在品牌構建中至關重要。標志作為品牌構建中視覺形象設計的核心部分，是否能夠把企業文化、品牌理念和商品特色向消費者精準傳達，直接關系到品牌構建的成敗，獨具匠心的標志設計對企業品牌的構建有著舉足輕重的作用。基于此，本文主要從三個方面論述了品牌構建中標志設計的核心地位，希望對相關領域研究有所幫助。

【關鍵詞】標志設計品牌構建核心地位消費者

引言

隨著時代的進步，科學技術不斷推動著現代設計向前發展，印象深刻的店面設計、個性化的圖標、精美的包裝、明確的導視出現在各大商城，時尚品牌走進大眾的生活。與此同時,現代科技全球化在一定程度上促使商品呈現出標準化、同質化現狀，商品品牌構建也相應地呈現出同質化發展趨勢。造型相同、顏色近似、圖案雷同，名稱諧音的商品都不利于消費文化的培育。標志是一種思想和品牌信息的凝練，是企業文化和品牌形象的圖形化語言。在同質化設計相對嚴重的今天，獨具匠心的標志有利于拉大商品之間的區分度，有利于品牌的構建，同時在引導大眾消費文化、滿足消費者心理需求，增添生活情趣上具有深遠意義。

一、標志特質在品牌構建中的價值

識別性和易記性是標志的重要特質。簡潔明了易于記憶，能夠準確傳達信息，便于消費者識別和認知是優質標志的基礎。無論我們身處何地的繁華都市，都容易清晰地看見麥當勞的標志，醒目的黃色和簡潔的雙拱門給人們留下了深刻的印象，這就是標志的識別性。企業文化、價值準則、地域特征、商品特色等大量信息融入簡潔的圖形中形成標志符號語言，是企業家的心愿，也是設計者的追求。簡潔明了的標志便于加深消費者識別記憶，有利于與消費者溝通；有利于區分同類產品而凸顯自身價值，進而促成品牌的構建。與此同時，不同標志有不同的應用范圍，有其不同的功能效應。為了更好發揮標志的功能價值，在標志設計過程中，收集整理自然世界及社會生活中的各類相關信息，根據實際需要側重篩選，并運用多樣化的表現形式定是必然。簡潔明了、時尚耐看、內涵精準的標志必然是從豐富的題材信息、設計元素中精煉出的主要信息的集中表達。這是企業和設計師必須考慮的品牌形象特質，旨在為企業塑造良好的品牌形象，突出商品特色與品牌內涵。獨特性和持久性是標志的另一重要特質，優質的標志必將具有自己獨特的個性。藝術獨特性難于實現，一個區域、一個民族、一個國度的人群往往基于同一文化源，相同的認知度加大了獨特性的難度。設計者需要有獨特的藝術思維、豐富的人生閱歷，個性的判斷力，獨具慧眼的前瞻性，才有可能設計出別具一格的標志。獨特性有別于同類事物，這樣的標志是技術與藝術、傳統與現代、創意與表現、功能與形式的綜合藝術形象，必將是持久穩定的品牌視覺形象。獨特的標志往往通過不同尋常的藝術手段、激發出消費者的好奇心和關注度，促使消費者進一步對品牌進行深入了解,用標志獨特的藝術之美為產品銷售創造條件，促成商品的銷售實現價值。也因品牌標志的獨特性，品牌形象將持久地常住消費者心中。

二、標志設計與品牌構建關系

標志常常以商標的形式出現在品牌視覺設計中，是不可替代的組成要素。商品（包括產品和服務）要進入市場銷售就必須有商標，商標在申請前一般需要到商標局進行嚴格的查詢、檢索，盡量避免申報的商標與已經注冊商標相同或者近似。從這個角度而言，標志相對一個商品品牌具有唯一性。這種唯一性進一步強化了個性化的標志設計在品牌構建中的重要地位。在品牌構建中，標志設計運用是一種最為自然、親切與直接的藝術形式，通過視覺形象系統刺激消費者激發購買欲望，充分體現了標志設計這種具有規范統一特性的藝術形式的靈魂，這一活動具有明顯的創造性。大量實踐表明，標志設計與企業發展、品牌構建關聯緊密，相輔相成。標志設計是品牌構建中不可缺少的有機組成部分。標志設計不是單純的商標設計，而是以標志為核心的視覺系統設計，是品牌構建系統的子系統。標志設計的系統性使其有別于其它設計藝術，它是核心的，是至上而下的，具有統領性。為了更好地理解標志與品牌的關系，我們用一個不完全準確的形象進行類比。“如果把一個品牌看做是一個人，那么LOGO就像這個人的臉，因為人們一般是通過臉來識別一個人的，就像身份證，只需要一張臉就可以辨別出這個人”。“臉”所折射出的內涵、氣質是需要衣著、肢體、談吐的配合。標志設計所包含的不僅僅只是一個圖標，而是系統規劃下的系列完整設計，以此突出品牌、類型、特色、用途與行為準則，人們通過標志這一核心視覺要素把整個品牌串聯起來，使品牌構建產生更好的鏈式效應。在日常的購買行為中，記住一個品牌，幾乎首先記憶的就是品牌的標志。對于產品而言，標志已成為商品與其它商品區分的重要符號。為了凸顯品牌形象，為了公眾能更好的了解品牌，標志的系統運用是最好而有效的廣告形式。在包裝、會員卡、員工服飾、產品配送車、網站等宣傳媒介的顯著位置布局醒目的商標標志來彰顯品牌的整體形象。

三、品牌構建中標志設計的重要性

（一）傳遞企業理念、豐富品牌內涵，構建品牌文化企業進行標志設計是建立品牌的必要手段，給企業打造一張符合身份的“臉”，通過“臉”的識別來解讀企業經營理念。在標志設計過程中，要反復概括提煉企業信息，最終形成簡潔明了、形式獨特、形象鮮明，能夠準確表達企業文化精神、產品特性的象征性圖形符號；同時，為品牌設計標志的過程也是豐富品牌內涵、構建品牌文化的過程。標志作為一種符號語言，文化包容性和信息延展性與生俱來，具有發展創新開拓的潛在特征。通過標志符號有限體量，給予消費者無線的想象。標志設計是一項系統工程，是打造新品牌、創新老品牌的過程。打造新品牌是一個全新構建品牌文化的過程，需要更多社會經驗參與。對于已有品牌，特別是具有悠久歷史的老字號品牌形象標志，與當前主流的美學標準有一定差距，長時間或高頻率運用使消費者產生視覺疲勞感，缺少新鮮度，容易與消費者產生時代隔閡。在忠誠維護原品牌形象的同時，對企業已有文化進行揚棄，創新設計視覺形象識別系統，促進新產品的開發，進一步提升品牌文化內涵，加快品牌的轉型發展。

（二）通過互動體驗推動企業品牌構建隨著互聯網信息時代的來臨，視覺傳達媒介迅速發展、智能終端廣泛運用、設計內容不斷延伸擴張，從一定程度上擴大了品牌推廣渠道，增強了傳播效率。品牌構建中的視覺傳達部分不再是局限于VI手冊的制作與規范運用，而是更加重視信息傳達過程中消費者的互動體驗，設計的功能和目的更加明確。與此同時，傳播媒介與設計方式的變化，使人們可以輕松獲得豐富的信息。消費者對設計內容的需求也越來越豐富多樣，對設計功能與形式提出了更高要求，并自覺地對獲得信息的方式進行篩選過濾。標志本身的特征便于充分運用現代信息傳媒及視覺設計手段，從消費者互動體驗角度入手，由以往的廣而告之的被動接受轉變為依照個人喜好進行主動選擇，進而實現標志設計推動現代企業品牌的構建。這種變化使得品牌視覺形象設計必須打破傳統的設計宣傳手段、單一化的商品貼標宣傳已經不能滿足信息時代的消費需求。重視視覺傳達終端接收者人的因素，產品功能及宣傳更加人性化，更加注重情感主張、樹立品牌氣質、增強產品趣味性，強化與消費者合拍的個性化產品設計來提升品牌形象。運用標志設計手段推動企業品牌的構建，重要作用主要體現在滿足消費者商品購買需求的同時，更注重企業的文化建設與消費者精神感受需求的對接。標志設計中能夠對產品的特點、以及企業精神層面的情感因素進行有效傳遞，增強了消費者與產品品牌的互動交流，利用現代傳播媒介進行互動體驗，與消費者產生共鳴是非常有效而必要的手段。如今很大一部分消費者養成了從移動終端獲取消費信息的習慣，考慮到移動終端可視化面積小、版面容量有限，以及大眾閱讀頻率短而快的特征，我們可以充分運用標志簡潔、易記、視覺集中、容易互動等特點，有效設定產品品牌的視覺要素，在方寸之間充分發揮出標志的傳播優勢，有效的促成品牌的構建。如今是信息爆炸的時代，信息接受與傳播呈現出不對稱不平衡的現象。消費者面對琳瑯滿目的商品和廣告宣傳，無法全方位研判不同產品性能與價格。運用標志手段構建品牌形象顯得尤為重要，標志猶如人的一張臉，有一張具有親和力、容易記憶識別能表達性格的“臉”有其必要性。設計有效的品牌標志將大大節省消費者的購買時間與精力，獲得更好的購買體驗，增強對品牌的忠實信任度，從而做出有效的購買決策。標志承載著豐富的信息量，可確保不同層次消費者在互動體驗中獲得不同需求的精神滿足，配合有效的營銷手段，快速形成品牌影響力。就一般情況而言，如果品牌商品能夠滿足消費者需求，將對這一品牌不斷建立信任度，其認同感也會得到相應的提升，品牌忠誠度隨之形成。隨著品牌的延伸及進一步推廣，消費者對同一品牌的重復體驗，這一品牌將逐漸深入人心，也將對其他消費者產生潛移默化的影響，這也充分體現了標志設計產生的品牌附加值。

結束語

綜上所述，隨著時代的進步，標志設計在品牌構建中具有十分重要的價值，在視覺形象設計中處于核心地位，是整個品牌的形象代言。為了使標志更加準確全面的釋放企業文化與品牌內涵，營銷活動需結合與匹配其中的設計元素，將獲得最大化的品牌效應。一個品牌名稱是否有意義，通過標志這種符號化的視覺語言得到完美體現，深深嵌入消費者意識中，相較之無標志的商品，將更易被消費群體所記住，促成品牌的形成。

參考文獻：

[1]張津輔.論新媒介下標志設計的新趨勢[J].藝術與設計（理論）,2018(08):37-39.

[2]張俊.品牌視覺形象構建中的多形態化標志設計[J].藝術與設計(理論),2017(01):51-53.

作者：鄭仁龍 單位：山西大同大學