品牌宣傳規(guī)劃范文
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第1篇
品牌建設(shè)是提高企業(yè)綜合生產(chǎn)力和市場競爭力的重要手段，過去"酒香不怕巷子深"的經(jīng)營方式已不符合當(dāng)今市場經(jīng)濟的發(fā)展。筆者認(rèn)為，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延，是產(chǎn)品無形的效益，品牌對企業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用，應(yīng)從以下三個方面加強品牌建設(shè)。
一、強化品牌市場競爭意識。
首先應(yīng)當(dāng)樹立市場意識。當(dāng)今的市場亂云飛渡，市場競爭硝煙彌漫，風(fēng)云難測，如果不深入到市場最前沿看品牌，看競爭，就很難感受到企業(yè)品牌的重要性。比如可口可樂，在口感上與國產(chǎn)的可樂相比并無太大差別，但是消費者還是推崇可口可樂。就是因為一個品牌一旦在人們的心中形成了印象定位，出現(xiàn)了慣性，要想扭轉(zhuǎn)這種意識則是很難的，所以有了好的品牌，就會給企業(yè)帶來無窮的財富。因此，用自己的品牌搶先占領(lǐng)市場，擴大在市場中的影響，也就占領(lǐng)了產(chǎn)品的整個市場。
其次是應(yīng)當(dāng)樹立質(zhì)量意識。再好的品牌，但虛有其表，不受消費者信賴也是不行的。在市場競爭如此激烈的當(dāng)今社會，任何品牌，要想獲得大家的青睞，最根本的是要看質(zhì)量。質(zhì)量是企業(yè)的生命線，是企業(yè)發(fā)展壯大的源泉，是產(chǎn)品立足的基石。現(xiàn)在有許多企業(yè)為了爭奪市場的主動權(quán)，言必行，行必果，說的都是做人的信譽。企業(yè)和人一樣，對社會的承諾，對消費者的承諾，不說則以，說了就要算數(shù)，承諾了就要兌現(xiàn)，這是樹立質(zhì)量意識的根本。有人會說，質(zhì)量意識已深入人心，質(zhì)量教育完全是多余的！未必！事實上，員工對質(zhì)量認(rèn)識的深度和廣度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，甚至有些是糊涂的，片面的，樹立牢固的質(zhì)量意識也絕非喊一句口號那么簡單，當(dāng)面對實際問題時，他們往往忽視質(zhì)量，即便質(zhì)量意識樹立起來了，也未必有所行動。所以，如何教導(dǎo)員工樹立正確質(zhì)量意識，使員工對質(zhì)量引起足夠重視，是非常重要的。
做好以上兩點，下面就應(yīng)當(dāng)注重競爭意識了。強化競爭意識，首先是人的意識，人才是知識資源的載體，是經(jīng)濟的命脈和競爭的至高點，是企業(yè)發(fā)展的永恒動力，而人才隊伍的建設(shè)，實際上是體制和制度的建設(shè)。競爭意識的高低，不僅取決于人的觀念的轉(zhuǎn)變、人才招聘選拔培養(yǎng)手段與方法的更新，更重要的是建立科W的人才開發(fā)、培養(yǎng)和管理使用機制。如此，使每一名員工深入了解企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、內(nèi)部管理、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量控制、技術(shù)應(yīng)用、公司資質(zhì)以及產(chǎn)品市場份額等方面的情況，牢固樹立品牌競爭意識的重要性，鼓勵員工在實際工作中提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增強市場競爭力，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
二、制定品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
現(xiàn)在的多數(shù)企業(yè)普遍缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，缺少品牌建設(shè)的一致性方向，品牌傳播與推廣也往往成為"信天游"，隨意性很大，以至于品牌資產(chǎn)更是難以積累，所以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就顯得尤為重要。但品牌戰(zhàn)略規(guī)劃究竟是什么？它的具體內(nèi)容又是什么呢？
眾所周知，品牌戰(zhàn)略就是建立以塑造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略。其所要解決的是品牌經(jīng)營中的根本問題，對品牌現(xiàn)在與未來的屬性、結(jié)構(gòu)、范圍、內(nèi)容、愿景與管理機制等問題，對這些問題做出清晰的規(guī)劃，其內(nèi)容包括：
品牌決策運營。品牌決策運營解決的是品牌的屬性問題。究竟是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌？是自創(chuàng)品牌還是外購或加盟品牌？這些看似不存在、不重要的問題，實際上在企業(yè)的品牌建設(shè)過程中卻是經(jīng)常存在的困惑，大多企業(yè)根本不明白。品牌在創(chuàng)立之前就要決定企業(yè)品牌選擇以及企業(yè)是否以品牌為中心來展開營銷，這將決定著企業(yè)今后的命運。
品牌模式選擇。品牌模式的選擇，解決的則是品牌的結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌？是聯(lián)合品牌還是主副品牌？一個清晰、協(xié)調(diào)且科學(xué)的品牌結(jié)構(gòu)，對于整合有限的資源，減少內(nèi)耗，提高效能加速累積品牌資產(chǎn)，無疑是至關(guān)重要的。
品牌規(guī)劃內(nèi)涵。企業(yè)經(jīng)營者希望消費者能夠認(rèn)同其品牌形象設(shè)計、策劃，它是整個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重心所在。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別等三方面規(guī)范，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別，同時為品牌在視覺、聽覺、觸覺等方面確立基本標(biāo)準(zhǔn)。
那么，該如何制定品牌戰(zhàn)略？首先，從分析影響品牌的內(nèi)外部因素開始。品牌塑造必須迎合消費者的利益，否則無以觸動消費者的需求，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃必須與企業(yè)相匹配，企業(yè)不僅僅要有付諸實施的愿望，更需要得到企業(yè)現(xiàn)有的資源與能力的支持、投入與堅持。
其次，與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同步進行的，是與企業(yè)現(xiàn)有其他職能戰(zhàn)略的整合，尤其是與企業(yè)形象與企業(yè)文化之間的整合，使之彼此協(xié)調(diào)、相互支持，形成一致性的戰(zhàn)略合力；第三，是在具體的品牌實施過程中，定期核檢品牌狀況，隨時對品牌戰(zhàn)略的實施效果進行評估，根據(jù)實施績效對品牌戰(zhàn)略做深入地微調(diào)與修正。
三、加強品牌宣傳力度。
"相信品牌的力量"，這是CCTV廣告部的王牌主題廣告詞，也是央視繼"讓世界傾聽我們的聲音"后目前最牛的廣告。在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中，隨著市場不斷變化，客戶需求日新月異，在不斷提升專業(yè)水平、產(chǎn)品特色的同時，也更加需要增加品牌投入，將品牌塑造為公司核心競爭力之一。
筆者認(rèn)為，通過各種品牌信息的宣傳，在客戶對品牌有正確認(rèn)知的情況下，知名度最大化，關(guān)鍵在于信息創(chuàng)造，效率傳播，正確解讀三點。
信息創(chuàng)造就是要發(fā)揮員工自身在品牌宣傳中的作用，利用與客戶接觸的機會，采取為客戶發(fā)放品牌宣傳手冊，向客戶宣傳品牌的職能和特點，大力營造品牌宣傳的氛圍，取得客戶對于企業(yè)的理解和支持。其次，要發(fā)動客戶加大品牌的宣傳力度。客戶是品牌宣傳的最直接的窗口，讓客戶告訴客戶，相對于員工本身來說，更具有說服力。因此，要采取必要的激勵措施，充分發(fā)揮客戶在品牌宣傳中的作用，使品牌的特性在短時間內(nèi)取得"口口相傳"的效果。
效率傳播和正確解讀也是品牌宣傳的重要方面。通過平面化和立體式的宣傳，從而形成強大的品牌視聽感受。首先，品牌宣傳要"全"。"全"就是必須讓每個客戶都要對本企業(yè)品牌有一個全方位的了解和認(rèn)知。其次，品牌宣傳要"美"。運用高科技的宣傳手段，通過多樣化的宣傳方式，使品牌宣傳能夠深入人心。
綜上所述，品牌競爭日益成為企業(yè)參與國內(nèi)外競爭的焦點。作為國民經(jīng)濟重要支柱的各類企業(yè)，品牌建設(shè)是企業(yè)提升核心競爭力的必由之路。面對日趨激烈的國內(nèi)外市場競爭，實現(xiàn)企業(yè)做強做大做優(yōu)，逐漸成為企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提升管理水平的戰(zhàn)略選擇，同時也是企業(yè)提高軟實力，提升核心競爭力必須破解的前沿課題。成功的企業(yè)會把自己的品牌建設(shè)放到長久發(fā)展的第一位，把品牌賦予一定的文化內(nèi)涵，一個擁有良好口碑的品牌將能給企業(yè)帶來源源不斷的動力，企業(yè)的一切行為最終是更為了塑造品牌。
第2篇
一、品牌資產(chǎn)掃描——深挖、深挖、再深挖。
深入挖掘企業(yè)過去、現(xiàn)在的各項品牌資產(chǎn)，包括：產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項品牌資產(chǎn)清單，并作深入分析。
尊重歷史，繼承遺產(chǎn)，才能走得更好、更遠(yuǎn)。
二、品牌DNA提煉——精簡、精簡、再精簡。
將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結(jié)果，結(jié)合目標(biāo)消費者最深層次的需求，逐項剖析。最終，找出二者最為匹配者，即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。
企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是品牌DNA，是品牌之靈魂，指導(dǎo)企業(yè)一切管理與營銷工作。企業(yè)任何一項工作之目的，理論上都應(yīng)該緊緊圍繞品牌DNA展開，不斷加深DNA之印象。
請記住：95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡單的概念。
三、品牌DNA表現(xiàn)——聚焦、聚焦、再聚焦。
視覺系列應(yīng)能鮮明地展現(xiàn)品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來，則應(yīng)圍繞其開發(fā)出系列VI視覺識別系統(tǒng)。包括：品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告宣傳物料（含網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)、視頻廣告、海報等等）。
物理學(xué)中，一個物體受到許多外力作用，而其合力或許為零。因此，所有宣傳推廣工具，均應(yīng)朝著同一方向，絕不能偏離品牌核心價值。
四、品牌整合傳播——重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)。
通過對目標(biāo)消費者的深入調(diào)研分析，列出所有品牌接觸點（品牌接觸點指的是消費者能夠接觸到品牌信息的所有渠道，包括：電視、報紙、雜志、網(wǎng)站、戶外、終端、咨詢電話、企業(yè)人員等），并對各接觸點進行分析、排序；然后，根據(jù)特點和重要性，針對性地分配傳播資源，科學(xué)、有效地管理好每一個接觸點。
在所有接觸點，均應(yīng)以同一訴求方式，不斷重復(fù)品牌核心價值，千萬勿輕易改變。
五、小結(jié)
第3篇
1 中小企業(yè)品牌經(jīng)營策略的重要性
1.1 有利于市場識別商品。品牌經(jīng)營包括品牌創(chuàng)建和品牌運作。中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營可以讓自己的產(chǎn)品具有其它商品所沒有的品牌標(biāo)記，而商品的品牌能夠幫助消費者在復(fù)雜的市場中迅速的識別商品，同時通過品牌可以為企業(yè)的廣告宣傳提供基礎(chǔ)。
1.2 有利于企業(yè)形成自己的競爭優(yōu)勢。信息化時代的到來，使企業(yè)的產(chǎn)品很容易被模仿與超越，而一旦中小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被超越以后，中小企業(yè)就會失去競爭優(yōu)勢，就會被市場所淘汰，而品牌是企業(yè)商品質(zhì)量與市場價值的識別徽記具有不可復(fù)制性，因此中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營可以提升企業(yè)的市場競爭力，因為品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，通過品牌可以引導(dǎo)消費者的消費方向，擴大企業(yè)的市場份額。
1.3 有助于擴大企業(yè)的市場價值、消費者的滿意度。一方面品牌不僅可以幫助企業(yè)擴大商品市場份額，還可以幫助企業(yè)獲得商品銷售以外的利潤，比如品牌企業(yè)通過授權(quán)生產(chǎn)等方式獲取額外的經(jīng)濟利益，同時品牌還可以幫助企業(yè)提升形象，擴大企業(yè)在市場中的影響力，而市場影響力則具有巨大的市場價值；另一方面消費者消費的過程不僅是為了獲得滿意的商品，而更加看重的是消費過程的情緒，消費者通過購買品牌產(chǎn)品時不僅獲得有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且其在心理上還得到了滿足，他們的消費滿意度就會提升。
2 中小企業(yè)品牌經(jīng)營過程中存在的問題
2.1 品牌意識淡薄。中小企業(yè)由于受到發(fā)展規(guī)模等客觀因素的限制，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營意識普遍不高：一是中小企業(yè)的品牌設(shè)計缺乏內(nèi)涵與特色文化，沒有彰顯出企業(yè)的特色文化，不足以形成具有國際影響力的品牌范疇；二是中小企業(yè)對于品牌的重視程度不夠，甚至有些中小企業(yè)為了短期的經(jīng)濟利益，它們不保護企業(yè)品牌，導(dǎo)致企業(yè)品牌在市場中逐漸被毀滅；三是企業(yè)對品牌經(jīng)營的認(rèn)識還不全面，他們常常將品牌經(jīng)營看作是一種短期行為，忽視品牌經(jīng)營的長期性，結(jié)果導(dǎo)致具有悠久歷史文化品牌的中小企業(yè)數(shù)量非常少。
2.2 缺乏科學(xué)的品牌經(jīng)營規(guī)劃。品牌經(jīng)營屬于長期工程、系統(tǒng)工程，需要中小企業(yè)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合市場規(guī)律制定科學(xué)的品牌經(jīng)營規(guī)劃，事實上中小企業(yè)的品牌經(jīng)營普遍缺乏品牌經(jīng)營規(guī)劃，其主要表現(xiàn)在：一是，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營與企業(yè)產(chǎn)品的生命周期同步，將品牌規(guī)劃置于產(chǎn)品的生命周期內(nèi)，忽視品牌經(jīng)營對產(chǎn)品附加值的作用；二是片面認(rèn)為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是要多打廣告。中小企業(yè)管理者認(rèn)為品牌經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃就是要通過各種媒體廣泛的宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的社會知名度，通過長期的廣告效應(yīng)提高企業(yè)的品牌，結(jié)果形成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是投入大量的資金進行廣告宣傳，而忽視了品牌的忠實效應(yīng)。
2.3 品牌推廣手段單一。中小企業(yè)在品牌經(jīng)營中其采取的手段主要集中在廣告宣傳方面，企業(yè)通過投入大量的資金用于支撐各種媒體的廣告宣傳，或者中小企業(yè)通過積極參加各種社會博覽會等形式進行企業(yè)品牌的宣傳，然而中小企業(yè)在人文宣傳方面卻利用的比較少，品牌經(jīng)營不僅體現(xiàn)在廣告宣傳中，其還體現(xiàn)在利用品牌延伸、品牌創(chuàng)新等形式進行推廣。
3 中小企業(yè)品牌經(jīng)營對策
3.1 強化品牌意識，注重品牌經(jīng)營。基于品牌在中小企業(yè)中的重要性，中小企業(yè)只有建立符合自身發(fā)展內(nèi)涵的品牌才能提高企業(yè)的市場競爭力，提升企業(yè)的市場價值，因此中小企業(yè)必須要強化自身的品牌意識，制定科學(xué)的品牌經(jīng)營策略：首先要科學(xué)設(shè)計企業(yè)品牌。企業(yè)品牌一定要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵而制定，并且要將品牌看作一項長期的工程，側(cè)重品牌的長期市場價值性。其次中小企業(yè)管理者要對品牌經(jīng)營有一個正確的認(rèn)識，明白品牌對于企業(yè)戰(zhàn)略的重要意義。最后企業(yè)一定要保護企業(yè)品牌，維護企業(yè)在市場中的表現(xiàn)，中小企業(yè)不能為了獲取短期的經(jīng)濟利益而做出影響品牌形象的經(jīng)濟行為。
