電視節目創新路徑探究范文

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《中國報業雜志》2014年第十一期

一、基層電視節目發展新模式的意義

發展基層電視節目的新模式，是為了制作出“精”保“優”的電視節目。“精”是指電視精品，具有獨創性、個性、原創性的基層電視節目。“優”是指優良的制作，通過精美的畫面、高超的技術，做出大眾喜聞樂見的高品質電視節目。做“精”創“優”最大的意義在于，這種新模式的開創，會促進電視節目發展的多元化和平民性，是基層電視節目發展新模式的基礎。

1.做“精”創“優”——促進電視節目發展的多元化在精品意識的推動下，近年來很多基層臺都在拓展節目形式上大膽嘗試。有的甚至將新聞以輕松娛樂化的方式展現出來。例如山東齊魯電視臺的節目《拉呱》，以方言的形式進行播報，主要以“本土性”為自己的發展特點。基層電視節目新模式的不斷翻新，將大大的豐富我國電視節目的種類，為電視節目多元化的發展做出自己的貢獻。

2.做“精”創“優”——加強電視節目發展的平民性基層電視節目的發展本身以貼近生活、貼近群眾、貼近實際為原則，因此它的新模式應該是在此基礎上強化平民性，與大眾融為一體，依靠大眾生存。例如，我國中央電視臺在2003年推出了一檔以“民生、民情、民意”為主的基層電視節目——《共同關注》，強調與百姓的互動性與貼近性，吸引了眾多基層觀眾的關注；2009年景象全新改革，欄目定位為“關注弱勢群體，塔尖互助平臺。講述新聞故事，彰顯和諧關懷”，立足于“打造中國百姓的精神家園”這一理念，以平民性的視覺關注百姓問題，以平民性的心態傾聽百姓觀點，獲得業界業外人士一致好評。近年來，《共同關注》增加了以公益和慈善為主的品牌特色，在內容上也發生了很大的改變，更加關注百姓的衣食住行問題。

二、基層電視節目發展新模式的特點

基層電視節目的定位是，創辦適合本地區的大眾觀看和欣賞，并且能夠從中獲得有價值的新聞和對生活有所幫助的資訊的節目。平民化、日常化和本土化是基層電視節目發展新模式的三大特點，主要體現了節目與大眾的關系。立足于大眾的角度，關注大眾的心理需求和日常生活，把握大眾的喜好，才能在電視節目新模式發展中體現出受眾的態度。

1.消除專業化，提倡平民化基層電視節目的定位是普通的大眾和百姓，因此他的風格應該是平民化的風格，要突出“以民為本”的新聞價值和風格取向。作為基層電視臺的一名新聞記者，在采訪時要具有敏銳的判斷力，盡量消除專業化的內容，使大眾和百姓可以接受。專業化應該體現在制作上，盡可能的使用真實再現的剪輯手段，保留基層電視新聞和節目的真實性。

2.打破陌生化，發展日常化基層電視節目最大的優勢就是，對社情民意有著更好的和更廣泛的了解。要突破廣而深、泛而空的大談理論和政策的形式，真實的抓住生活中的優勢。例如，天津電視臺的基層電視節目《都市報道60分》，在一個小時的時間里，以民生新聞為主，擺脫了新聞強烈的政治色彩，從人民的生活中取材，以最常見的形式、日常化的手法，做出了新型的基層新聞節目。

3.改革標準化，深入本土化特殊的地域文化是基層電視節目獨一無二的重要資源，在大眾的心目中具有極強的生命力和號召力。在基層電視節目中只要能夠抓住地域文化的特點，就能夠拉近與大眾在心理上的距離，從而產生共鳴。例如，筆者所在的廈門市集美區廣播電視臺開辦了一檔以反映轄區經濟社會發展和變化的民生欄目《魅力集美走透透》，節目以主持人、記者引路的方式，展現、報道新聞事件。主持人、記者上一分鐘還在大街上為觀眾挑選美食，下一分鐘就可能出現在市民家門口傾聽民意。很多觀眾都反映節目接地氣。

三、基層電視節目發展新模式的途徑

基層電視節目是相對于省市等完成體制下電視臺的綜合節目而言的，主要是由其自身的特殊性所決定的。在以“服務性”和“創新性”為發展前提的基礎下，首先，要明確基礎定位，制定詳細的發展戰略，構建起長期發展的平臺；其次，提升節目的創新能力，打造出“精”“優”的品牌形象；最后，對特有的資源進行整合，充分發揮本地區資源的特點。

1.制定發展戰略，構建發展平臺定位和戰略對于任何節目來說，都是不可缺少的部分。首先，精確目標定位，制定發展戰略。科學的定位，是實現發展新模式的決定性因素。基層電視節目發展模式的定位具有一個共同的特點，通過細節化、過程化的描述，真實的再現普通大眾的生活；其次，構建發展平臺，體現新聞價值。節目的發展模式與受眾的需求、產品的價值、資源的形式以及盈利方式密切相關，電視節目的發展平臺是有多種因素構成的，因此構建平臺，對于基層電視節目新模式的發展具有重要的意義。

2.提升創新能力，樹立品牌意識提升創新能力是打造基層電視節目新模式的重中之重。傳統的基層電視節目的發展已經形成了一套完整的發展流程和模式，但是這種模式在時代的發展下暴露出越來越多的問題。例如，形式過于模式化。因此創新模式是基層電視節目應該時刻保持的警覺性，樹立特色的品牌形象。而形象的樹立主要包括兩個層次，首先是有效的宣傳。例如，福州電視臺的“新聞110”，就將欄目定位為“快速反應、輿論監督、服務社會”的社會新聞類欄目，實質上是將社會新聞、市民投訴和服務信息合理地糅合進欄目中，在用提高新聞時效、擴大報道內容等各種方法擴大影響力的同時，也在觀眾中真正樹立起“服務市民”的形象，使整個欄目的運作實現了良性循環。其次是精良的制作。基層電視節目的拍攝鏡頭是節目的重要組成部分，生動新鮮的畫面、立體感的呈現都起到了重要的作用。

3.深入基層內部，整合基層優勢基層電視節目的特殊性就在于新聞價值與市場需求的平衡。大眾生活是由一件件小事組成的，在細微中發現新聞是一件困難的事，但應該成為每一位新聞工作者的必備本領。第一，做到真正的深入大眾百姓的生活。只有將身、心都投入到基層，觀察大眾的生活、了解大眾的需求，才能在細微的事件中發現真正的新聞和大眾所關心的事件。第二，對資源的有效整合和利用。獨具特色的地域文化是基層電視節目的重要資源，對大眾有著天然的吸引力。地域文化也是大眾文化，富有地域特點的節目具有極強的交流性和競爭性，也能夠吸引其他地域的觀眾，因此資源的有效整合和利用也是實現基層電視節目發展新模式的有效途徑。

四、結語

我國著名的“雜交水稻之父”袁隆平曾經說過：“與大地貼的更近，看天空才會更遠。”基層電視節目應該做到始終與百姓生活保持一致，忠實記錄百姓生活，報道百姓關心的新聞和話題，只有這樣才能產生優秀的基層新聞和民生節目。做“精”創“優”是基層電視節目一直堅持不懈的追求，也是新聞人與生俱來的強烈的責任感。無論科技和社會如何進步，基層電視節目關注民生和百姓的重點是不會改變的；無論電視節目的專業化和特色化如何發展，基層電視節目以服務性為發展原則的宗旨也是不會改變的。

作者：劉意婷單位：廈門市集美區廣播電視臺