小報大辦在實踐中的應用范文

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《中國報業雜志》2014年第十一期

一、小型報的辦報實踐

1927年10月21日，《民生報》創辦于南京。它是成舍我創辦的第一份小型報，歷時七載，最終因政治原因停刊查封。1935年，繼《民生報》停刊一年后，成舍我先生在上海創辦了《立報》，使小型報的發展達到頂峰，真正確立了其地位。《民生報》與《立報》雖屬小型報紙，但影響力頗大。《民生報》曾創造了日銷3萬份的紀錄，超過了當時的《中央日報》。而《立報》更是因發行量超過20萬而創下舊中國報紙發行量之最。成舍我創辦小型報取得的成功離不開其“小報大辦”的先進理念，理念是實踐的先導，正是因為堅持了正確的辦報方針，使得成舍我在中國新聞歷史上增添了光輝的一筆。簡言之，這得益于他將“小”與“大”的完美結合。

1.小報之小：盡顯精編主義成舍我創辦的小型報注重對細節的處理，他將“小”做到了極致，從報紙的采寫到版面的編排，全都是精心打造，無處不體現著精編的特色。（1）限定字數，精簡文章成舍我推崇寫短文章，并曾規定文章最好不超過五百字。他所說的短文，絕非內容空洞無物，而是對主題的高度提煉，對文字的高度濃縮。這樣的短文使作者、報社、讀者都能受益頗多。對作者而言，精煉的文字有助于培養嚴謹的寫作風格，避免行文的啰嗦與重復，在一定程度上利于寫作水平的提升；對報社而言，精簡文章能夠節省版面，降低印刷成本，進而實現報紙低價出售，推進報紙的大眾化；對讀者而言，簡短的文章能夠節省閱讀時間，讓人們在繁雜的信息中直抵信息核心，讓閱讀體驗更加輕松愉悅。正是基于這樣的理念，《民生報》、《立報》中的文章大多非常精簡，其報道篇幅遠低于同時期的大報。以1935年《立報》、《申報》對“日軍抗議宋哲元行為、華北局勢緊張”的同則新聞報道為例，《立報》標題設計精巧，主要新聞點一目了然，全文360字，便將華北局勢及各方態度交代清楚，而《申報》的標題傳達的信息籠統，缺乏實質內容，全文1500余字，多重復之處。小型報將短文章的優勢盡情發揮，是其能在大報中脫穎而出的重要原因。（2）簡化版面，優化傳播《民生報》成立之初為四開一小張，后來發展到四開四小張。《立報》初期也為四開一小張，后來隨著內容的變動而不斷調整版面。與小型報相比，同時期的《申報》、《新聞報》這些大報每日出版五大張半至十大張。版面的簡化使小型報的編排更為緊湊，重點更加突出，印刷成本也大大降低。據《中國新聞通史》記載，當時一份大報的價錢買三份小型報都還有節余，小型報在價格上具有較強的競爭優勢。編排手法上，小型報注重對傳播方式的優化。報紙在各版面下會再細分欄目，欄目的各新聞之間內在關聯性強。類似的新聞題材，編輯會通過組合方式呈現。同一新聞事件，編輯會采用集中方式來報道。這種集納編排與集中報道的方式，在小型報中得到了廣泛運用。其優勢在于不僅能將新聞資源有效整合，更能將分散的新聞集聚而產生更大影響力。（3）精心設計，注重獨創成舍我的小型報以精致著稱，處處都閃現著編排人員的智慧與用心。在報頭的設置上，與當時上海大小報紙通用黑色印刷不同，《立報》使用套紅印刷，因此格外引人注目。在報頭的下方，《立報》設置有“館址”、“今天”、“報價”三欄文字，在“今天”欄里，更是獨創性得刊發每日天氣情況，將天氣變化及時告知當地居民。小型報設計之精心，不勝枚舉。僅上述幾例，便可見一斑。成舍我注重報紙的精編與精寫，亦重視其創造與革新。這不僅是小型報取得成功的寶貴經驗，同時也為我們做其它事情帶來新的啟發意義。

2.小報之大：發揚大家風范小型報版面雖小，但是內容豐富，彰顯大報風范。成舍我一直在按大報的規格創辦小型報紙，按他自己的話說，“人才的儲備、新聞網的布置，決沒有任何一點，可以較最進步、最完善的大報減色”。（1）定位高遠，重視言論小型報與傳統小報具有本質不同，它從誕生起就跳出了小報重社會新聞輕政治新聞的窠臼，內容嚴肅，敢于言論。《民生報》以“立場堅定、態度公正、消息靈確”作為辦報宗旨，曾因揭發彭學沛貪污事件觸怒，最后遭其報復，被迫停刊。《立報》更是以“喚起民眾”作為最大使命，確立了“對外爭取國家獨立，驅除敵寇；對內督促政治民主，嚴懲貪污”的言論方針。在抗戰時期，曾發揮了不可替代的引導作用。（2）內容豐富，形式多樣小型報內容充實，信息量大。在新聞報道上，它不但不比大報內容少，反而經常刊發大報所沒有的特訊和專稿，讓你一張小報在手，便能知曉天下事。為了滿足各個階層讀者的閱讀需求，其增加副刊《言林》、《花果山》、《小茶館》。此外，成舍我先生對新聞內容品質極為注重。在《立報》創刊初，他就曾許下銷售不過十萬絕不刊登廣告的諾言。其實此舉意在破除報紙對廣告投資的依賴，用報道本身的魅力留住讀者擴大影響。結果不到半年，《立報》就實現了銷售過十萬的目標，并在接受廣告后適時擴充版面以保持信息量。在具體的新聞報道中，小型報注重多種形式的配合。它善用加框、黑體、加大字號等方式突出新聞，文字配以插圖，短訊結合報道。照片、漫畫靈活使用，版面活潑，充滿動感。

二、當代報業發展設想

成舍我開創的小型報輝煌已成過往，但是其“小報大辦”的理念依然適用于今日。筆者認為，當前的中國報業發展應從這幾個方面吸收其有益經驗：

1.精簡版面，突出特色如今我們已經跨入信息時代，隨之而來的是信息的極度豐富乃至超載。報紙提供的新聞前所未有的多，它從原來的四個版發展到現在的厚報時代，動輒幾十上百個版。目前各大報紙在版面的精簡上還有很大提升空間。在信息高度共享的社會，我們很難做到一報在手，天下事盡曉。與其過度追求新聞的全，不如致力發展內容的精。報紙的各版面欄目應重點突出，新聞報道詳略得當。具體來說，每份報紙應突出自己的辦報特色，結合行業雜志的優勢，往報道的專業化發展，深入淺出，貼近受眾。

2.權威可信，以質取勝論及新聞報道的更新速度，報紙絕對競爭不過網絡媒體。但是網絡媒體有自身不可避免的局限性，因其更新過快難免出現紕漏。紙媒權威依然不可撼動，固化的印刷字體相對于可變動的屏幕文字更可信。報紙應該發揮自己的優勢，不斷追求報道的準確性。目前報業出現過于迎合受眾的低俗化傾向，過于依賴廣告。然而，報業的立身之本是其優質的內容，獨到的觀點。《立報》成立之初不刊登廣告，它憑借高質量的報道獲得了后來的巨大成功。《立報》的成功也許不可復制，但是其高尚的報格應當成為我們的追求。

3.精心編排，方便閱讀大報開張大，不利于讀者攜帶和翻閱。小型報通過精心設計，尺寸、幅面縮小，不僅讓報紙的內容更為集中，也更適于讀者閱讀。在新媒體異軍突起的當下，年輕讀者更習慣在網上閱讀新聞，而小型版面在電子屏幕上更容易展示，為爭取網絡用戶提供優勢。結語“小報大辦”思想給成舍我帶來了創辦小型報的成功，也啟發了我們用“大報小辦”思維思考當下報業發展。報紙在辦大的同時要及時吸收小型報的精編特色，成舍我先生的辦報思想和實踐在今日依然值得探索和借鑒。

作者：賀夢雯單位：暨南大學新聞與傳播學院在讀研究生