新聞傳播能力的提升建議范文
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在當(dāng)今新聞傳播事業(yè)不斷發(fā)展的今天，新聞改革不斷推進(jìn)。新聞傳播產(chǎn)品以其獨(dú)特的文化魅力不斷發(fā)展。但是，通過研究發(fā)現(xiàn)，目前我國的新聞傳播能力還存在以下的一些問題：
1.結(jié)構(gòu)失衡我國目前的新聞傳播媒體數(shù)量相當(dāng)多，電視頻道的數(shù)量比美歐日本的總和還要大。盡管媒體在國家政策的引導(dǎo)下經(jīng)歷了多年的產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化，但依然有“濫、散、小”的問題存在。很多小電視臺及小媒體集團(tuán)的存在影響了媒介的發(fā)展，也一定程度上降低了媒體成果的質(zhì)量，進(jìn)而影響了我國的新聞傳播能力。小媒體的盛行無法滿足國家新聞傳播文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.競爭失序“濫、散、小”的媒介現(xiàn)狀嚴(yán)重影響了市場競爭的秩序。為了維持生存，很多新聞傳播媒介所做的工作不是提升其傳播力和影響力，而是不斷降低下線，不斷地觸動法律和道德底線，有時甚至觸及政治底線，使得新聞傳播市場的發(fā)展緩慢，問題嚴(yán)重。
3.管理失范在我國，目前仍然沒有相對明確的法規(guī)來管理文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，僅存的一些部門規(guī)定并不能有效地管理新聞傳播界。在管理的過程中一旦有新問題出現(xiàn)就會束手無策，使得管理效果不明顯。例如，中國的娛樂節(jié)目作為文化產(chǎn)業(yè)的一個類型就存在量的泛濫，各種小媒介爭相效仿的趨勢下忽略了節(jié)目的質(zhì)量，粗制濫造的模仿影響了本土文化的發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新。針對這一問題，我國的新聞傳播界還有很多路需要走。
二、內(nèi)容生產(chǎn)在提高新聞傳播能力的作用
在分析了我國新聞傳播界的現(xiàn)狀之后，我們不難發(fā)現(xiàn)，提高新聞傳播能力的最根本途徑其實(shí)就是內(nèi)容生產(chǎn)。下面將進(jìn)行具體的解釋：
1.重視迎合新聞傳播進(jìn)行文化輸出的規(guī)律在世界上多個大國崛起的歷程中，我們不難看出，通過文化維度來塑造國家的形象基本上是一個普遍的規(guī)律。不論是英國還是日本，都通過文化軟實(shí)力得到了前所未有的成功。通過對各大強(qiáng)國的不斷研究我們發(fā)現(xiàn)，必須通過內(nèi)容生產(chǎn)從根本上改變我國目前新聞傳播能力的現(xiàn)狀才能夠改變我國的國家形象，提升我國的國際地位。
2.實(shí)行新聞傳播的品牌戰(zhàn)略縱觀當(dāng)今世界上各國的傳播集團(tuán)，大都有自己獨(dú)特的品牌，擁有自己的自主版權(quán)，通過內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新掌握了核心的競爭力。因此，在提高我國新聞媒體傳播能力的過程中，我們需要重視兩個方面：內(nèi)容和品牌。盡管當(dāng)今社會的信息量巨大，信息傳播模式日新月異，但是這些超過任何歷史時期的信息量大部分還是聚攏在少數(shù)的媒介品牌之下。新聞媒介的品牌影響力對其傳播能力影響至關(guān)重要。
3.注重新技術(shù)的融合隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播界也面臨著新的挑戰(zhàn)，如何才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟是一個歷史性的難題。新技術(shù)的廣泛使用帶來了新聞傳播界的重大變革。這種變革在增強(qiáng)了傳播效果的同時也加大了對傳播能力的要求，使得競爭更加激烈。新聞媒介對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和推廣呈現(xiàn)出更加顯性和更加迫切的趨勢。新聞傳播的平臺意義更加地突顯，無論是新興的還是傳統(tǒng)的平臺，其最大的作用都在于對品牌的推廣，樹立受眾對特定品牌的忠誠度和信任度，得到最大的新聞傳播效率、效益和效果。
作者：張韓超單位：中國地質(zhì)大學(xué)
