電視劇收視偏好及發(fā)展對(duì)策范文
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《現(xiàn)代視聽雜志》2015年第六期
（一）不同產(chǎn)地的電視劇的收視情況在統(tǒng)計(jì)的優(yōu)酷網(wǎng)每天點(diǎn)擊量排名前50名的1500部電視劇中，大陸劇有624部，占比41.6%，將近一半，排名第一，遙遙領(lǐng)先其它產(chǎn)地的電視劇；其次是港劇，有298部,占比19.9%；再次是美劇，有181部，占比12%；排名第四的為臺(tái)劇，有159部，占比10.6%；排名第五的為韓劇，有134部，占比8.9%；排名第六、七、八位的分別為英劇、日劇、泰劇，分別為84、11、9部，占比分別為5.6%，0.7%，0.6%（見圖一）。由上可見，我國(guó)年輕觀眾收看最多的還是中國(guó)產(chǎn)的電視劇（含大陸劇、港劇、臺(tái)劇），統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊量排名前50的1500部電視劇中有1081部，占了72%；其中又以大陸劇為最多，達(dá)624部，占比41.6%，將近一半。這說明我國(guó)年輕觀眾主要收看的還是中國(guó)產(chǎn)的電視劇，特別是大陸產(chǎn)的電視劇。而對(duì)于近年來勢(shì)兇猛、一些人甚至對(duì)之憂心忡忡的韓流，單從優(yōu)酷網(wǎng)的點(diǎn)擊情況來看，1500部點(diǎn)擊量排名前50名的電視劇中只有134部，占比8.9%，不到十分之一，還不如美劇有181部，占比12%。但考慮到韓劇、美劇等外國(guó)電視劇有版權(quán)引進(jìn)、譯制等問題，引進(jìn)的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)的電視劇數(shù)量，因此，韓劇、美劇分別占比8.9%、12%還是很可觀的，說明韓劇、美劇在我國(guó)有大批年輕觀眾。對(duì)云南四所主要高校在校大學(xué)生的問卷調(diào)查也證實(shí)了以上分析。在194份有效問卷中，表示喜歡觀看大陸劇的有47人，排名第一，占比24.2%；其次是美劇，有40人，占比20.6%；再次是韓劇，有38人，占比19.5%；排在第四位的是港劇，有26人，占比13.4%；此外，英劇有23人，占比11.9%；臺(tái)劇有11人，占比5.6%強(qiáng)；日劇有5人，占比2.5%強(qiáng)；泰劇有4人，占比2%（見圖二）。圖二：受訪者中喜愛觀看各地電視劇的人數(shù)圖總之，從上研究可以發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)大陸產(chǎn)的電視劇是觀眾收視最多、最喜愛的電視劇，但美劇、韓劇也不可忽視。
（二）不同類型的電視劇的收視情況從類型來看，在統(tǒng)計(jì)的優(yōu)酷網(wǎng)每天點(diǎn)擊量排名前50名的1500部電視劇中，現(xiàn)代偶像劇最多，達(dá)493部，占比32.9%，排名第一；其次是古裝劇，有152部，占比10.1%；再次是革命劇，有143部，占比9.5%；排在第四位的是家庭倫理劇，有124部，占比8.2%；排在第五、六位的分別是情景劇、優(yōu)酷網(wǎng)自制網(wǎng)絡(luò)劇，分別有86，59部，分別占比5.7%，3.9%；此外，其他類型電視劇有443部，占比29.5%。以上說明我國(guó)年輕觀眾收看最多的是現(xiàn)代偶像劇，統(tǒng)計(jì)的1500部電視劇中占了將近三分之一；其次是古裝劇，占了十分之一強(qiáng)；革命劇和家庭倫理劇收看的也比較多，都將近十分之一。值得注意的是，優(yōu)酷自制網(wǎng)絡(luò)劇的收視情況也非常好，如《萬萬沒想到》的點(diǎn)擊量就非常大，2013年12月16日一天的點(diǎn)擊量就達(dá)2473317次。而對(duì)云南的四所主要高校在校大學(xué)生的問卷調(diào)查也大體印證了以上分析。在“你最喜愛的電視劇類型”（多選）的問卷調(diào)查中，194份有效問卷中有107人表示喜愛觀看現(xiàn)代偶像劇，占比55.1%，超過半數(shù)，排名第一；有92人表示喜愛觀看情景劇，占比47.4%；有83人表示喜愛觀看古裝劇，占比42.8%；有81人表示喜愛觀看網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇，占比41.7%；有54人表示喜愛觀看家庭倫理劇，占比27.8%，而45人表示喜愛觀看革命劇，占比23.2%（見圖四）。總之，從電視劇類型來看，當(dāng)前我國(guó)電視劇年輕觀眾觀看最多、最喜愛的是現(xiàn)代偶像劇；古裝劇則是當(dāng)前觀看比較多、比較喜愛的電視劇類型；此外，革命劇和家庭倫理劇，當(dāng)前觀看也比較多，部分年輕觀眾也比較喜愛。而視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇也已成為網(wǎng)民特別是在校大學(xué)生喜愛的電視劇類型之一。
二、我國(guó)電視劇觀眾的收視動(dòng)因及偏好分析
（一）收視動(dòng)因在對(duì)云南四所主要高校在校大學(xué)生的問卷調(diào)查中，針對(duì)“您看電視劇的動(dòng)因是什么？(可多選)”的問題，194份有效問卷中有100人表示是為了“消磨時(shí)間”，占比51.5%，超過半數(shù)，排在第一位；有84人表示是為了“和別人有共同話題”，占比43.3%，排在第二位；有77人表示是為了“增長(zhǎng)知識(shí)”，占比39.7%，排在第三位；有41名大學(xué)生表示是為了“陶冶情操”，占比21.1%，排在第四位；此外，還有39人表示是為了“追星”，占比20.1%。以上從一個(gè)側(cè)面反映，我國(guó)年輕觀眾收看電視劇的最重要?jiǎng)右蚴窍r(shí)間，消遣娛樂；其次是基于社交需要，為了和別人有共同話題；還有就是為了增長(zhǎng)知識(shí)，陶冶情操；此外，還有一部分人是為了追星。
（二）收視終端偏好在對(duì)云南的四所主要高校在校大學(xué)生的問卷調(diào)查中，針對(duì)“您最常用的觀看電視劇終端是什么？”的問題，194份有效問卷中有93選擇了“計(jì)算機(jī)終端”，占比47.9%，接近一半，排在第一位；其次是“電視機(jī)終端”，有62人，占比32%，將近三分之一；而選擇“手機(jī)終端”的也有39人，占比20%，將近五分之一。這從一個(gè)側(cè)面反映，越來越多的年輕觀眾選擇計(jì)算機(jī)終端來收視電視劇。究其原因，一方面是因?yàn)橛?jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益普及；另一方面是目前通過計(jì)算機(jī)終端收視電視劇，觀眾的自主性更強(qiáng)，更便捷。此外，值得注意的是，所調(diào)查的大學(xué)生已有近五分之一選擇手機(jī)終端收看電視劇，這得益于近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展，通過手機(jī)終端收看電視劇的將會(huì)越來越多。這一方面將大大提高電視劇的收視率，給電視劇的傳播帶來新的發(fā)展機(jī)遇；另一方面也將給電視劇的傳統(tǒng)傳播方式特別是傳統(tǒng)的電視機(jī)終端傳播帶來更大的挑戰(zhàn)。
（三）收視集數(shù)偏好在對(duì)云南四所主要高校在校大學(xué)生的有關(guān)電視劇集數(shù)偏好的調(diào)查中，194份有效問卷中選擇“16集以下”的有16人，占比8.2%；選擇“16集到20集”的有61人，占比31.4%，近三分之一；選擇“20集到30集”的有94人，占比48.6%，將近一半；選擇“30集以上”的有25人，占比11.8%。這從一個(gè)側(cè)面反映，我國(guó)絕大多數(shù)年輕觀眾對(duì)電視劇集數(shù)的偏好是“16集到30集”，占受訪者的80%；其中又以偏好“20集到30集”為最多，將近受訪者的一半。而偏好少于16集或多于30集的都比較少，說明我國(guó)年輕觀眾對(duì)電視劇集數(shù)的偏好是不能太短（少于16集），也不能太長(zhǎng)（多于30集），適中最好。
（四）電視劇要素偏好針對(duì)“您看電視劇最看重的要素（可多選）”的問卷調(diào)查，在194份有效問卷中，選擇“劇情貼近生活”的有98人，占比50.5%，超過一半，排第一位；選擇“劇情邏輯性強(qiáng)、具有懸念”的有81人，占比41.8%，排第二位；選擇“感情豐富細(xì)膩”的有73人，占比37.6%，排第三位；選擇“演員吸引眼球”的有62人，占比32%，排第四位；選擇“語(yǔ)言幽默”的有51人，占比26.3%，排第五位；此外，選擇“畫面精致、風(fēng)景優(yōu)美”，“可以學(xué)到知識(shí)”的分別有33，22人，分別占比17%，11.3%，排在第六、七位。這從一個(gè)側(cè)面反映我國(guó)電視劇年輕觀眾最看重的電視劇要素是“劇情貼近生活”，其次是“劇情邏輯性強(qiáng)、具有懸念”，對(duì)電視劇的要求重點(diǎn)集中在劇情上，包括劇情是否具有生活性、邏輯性、懸念等。此外，“感情豐富細(xì)膩”，“演員吸引眼球”，“語(yǔ)言幽默”，“畫面精致、風(fēng)景優(yōu)美”，“可以學(xué)到知識(shí)”等也是觀眾所看重的電視劇要素。
三、年輕觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇發(fā)展的評(píng)價(jià)及建議分析
（一）對(duì)電視劇事業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)在對(duì)云南四所主要高校在校大學(xué)生有關(guān)我國(guó)電視劇事業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)的調(diào)查中，194份有效問卷中選擇“有進(jìn)步，但進(jìn)步不快”的有103人，占比53.1%，排名第一；選擇“發(fā)展很快，越來越好”的有37人，占比19.1%，排名第二；選擇“沒有進(jìn)步”的有30人，占比15.5%，排名第三；選擇“有退步”的有24人，占比12.3%，人數(shù)最少。這從一個(gè)側(cè)面反映觀眾對(duì)我國(guó)電視劇事業(yè)的發(fā)展總體是持肯定態(tài)度，調(diào)查中認(rèn)為我國(guó)電視劇事業(yè)有進(jìn)步的占受訪人數(shù)的72.2%，但是也從一個(gè)側(cè)面反映觀眾對(duì)我國(guó)電視劇事業(yè)的發(fā)展并不是很滿意，因?yàn)橛谐^半數(shù)的受訪者認(rèn)為我國(guó)電視劇事業(yè)發(fā)展雖有進(jìn)步但并不是很快，還有高達(dá)27.8%的受訪者認(rèn)為我國(guó)電視劇事業(yè)沒有進(jìn)步甚至有退步。總之，在觀眾的心目中，我國(guó)電視劇事業(yè)有進(jìn)步，但離他們的要求還有距離，需要加快發(fā)展。
（二）國(guó)產(chǎn)電視劇存在的問題從上面的調(diào)查可以看出，雖然觀眾總體上認(rèn)為我國(guó)電視劇事業(yè)有進(jìn)步，但并不滿意。那么觀眾認(rèn)為我國(guó)電視劇存在哪些問題呢？對(duì)此，我們以“您認(rèn)為目前國(guó)產(chǎn)劇存在哪些問題？”為題進(jìn)行了問卷調(diào)查，194份有效問卷中有87人認(rèn)為“劇情俗套簡(jiǎn)陋，觀賞價(jià)值低”，占比44.8%，排第一位；有41人認(rèn)為“演員演技差，畫面僵硬虛假”，占比21.1%，排第二位；有35人認(rèn)為“劇情枯燥而乏味”，占比18%，排第三位；此外還有31人認(rèn)為“表現(xiàn)形式較少”，占比16.1%。這從一個(gè)側(cè)面反映觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的不滿主要集中在劇情上，有高達(dá)62.9%的受訪者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電視劇在劇情方面存在問題。確實(shí)，近年來，我國(guó)的電視劇生產(chǎn)飽受詬病的問題就是重復(fù)抄襲，胡編亂造，以至“狗血?jiǎng) 薄ⅰ吧駝 狈簽E成災(zāi)。②因此，我國(guó)電視劇事業(yè)今后的發(fā)展必須高度重視劇本的創(chuàng)作，重視創(chuàng)新。
（三）國(guó)產(chǎn)劇需要向外劇學(xué)習(xí)的方面在問卷調(diào)查中，194份有效問卷中認(rèn)為國(guó)產(chǎn)劇需要學(xué)習(xí)國(guó)外劇“情節(jié)設(shè)置嚴(yán)密”的有114人，占比58.8%，排名第一；認(rèn)為需要學(xué)習(xí)國(guó)外劇“制作精致”的有42人，占比21.6%，排名第二；認(rèn)為需要學(xué)習(xí)國(guó)外劇“演員符合劇情”的有29人，占比15%，排在第三位；此外，還有9人認(rèn)為需要學(xué)習(xí)國(guó)外劇“加強(qiáng)前期宣傳”，占4.6%。這從一個(gè)側(cè)面反映在觀眾看來，相比國(guó)產(chǎn)劇，一些受歡迎的國(guó)外劇長(zhǎng)在劇情設(shè)計(jì)和制作上，國(guó)產(chǎn)劇需要向國(guó)外優(yōu)秀電視劇學(xué)習(xí)，在劇情設(shè)計(jì)上更嚴(yán)密，在制作上更精致。
（四）提高國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量和收視率的手段在問卷調(diào)查中，194份有效問卷中有156人認(rèn)為應(yīng)“創(chuàng)作優(yōu)秀劇本”，占比80.4%，排第一位；有78人認(rèn)為應(yīng)“提升演員演技”，占比40.2%，排第二位；有68人認(rèn)為應(yīng)“減少?gòu)V告插播”，占比35%，排第三位；有61人認(rèn)為應(yīng)“加強(qiáng)受眾調(diào)查”，占比31.4%，排第四位；有47人認(rèn)為應(yīng)“加強(qiáng)畫面特技”，占比24.2%，排第五位；有43人認(rèn)為應(yīng)“擴(kuò)大宣傳”，占比22.1%，排第六位；有33人認(rèn)為應(yīng)“增加制作投入”，占比17%，排第七位；此外還有23人認(rèn)為應(yīng)“提高觀眾素質(zhì)”，占比11.9%。這從一個(gè)側(cè)面反映，在觀眾看來，提高國(guó)產(chǎn)劇的質(zhì)量和收視率涉及許多方面，包括劇本、演員，制作，播出，宣傳、市場(chǎng)調(diào)查、觀眾等等，但最重要的還是創(chuàng)作質(zhì)量，包括劇本創(chuàng)作質(zhì)量和演員的表演質(zhì)量，特別是有高達(dá)80.4%的受訪者開出的藥方是“創(chuàng)作優(yōu)秀劇本”。
四、結(jié)語(yǔ)
針對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視劇市場(chǎng)的收視情況、觀眾的收視偏好、觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇發(fā)展的評(píng)價(jià)和建議等問題，我們對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)電視劇點(diǎn)擊情況進(jìn)行了為其一個(gè)月的統(tǒng)計(jì)，對(duì)云南四所主要高校在校大學(xué)學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，最后發(fā)現(xiàn)——目前國(guó)產(chǎn)劇仍然是我國(guó)觀眾收視最多、最喜愛的電視劇，雖然美劇、韓劇來勢(shì)兇猛，不可忽視，但尚不必妄自菲薄，應(yīng)理性看待韓劇、美劇等外國(guó)劇掀起的收視熱潮；當(dāng)前年輕觀眾觀看最多、最喜愛的電視劇類型是現(xiàn)代偶像劇；古裝劇則是年輕觀眾觀看比較多、比較喜愛的電視劇類型；此外，革命劇和家庭倫理劇，年輕觀眾觀看也比較多，部分觀眾也比較喜愛。而視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇也已成為網(wǎng)民特別是在校大學(xué)生喜愛的電視劇類型之一。大學(xué)生收看電視劇的最重要?jiǎng)右蚴窍r(shí)間，消遣娛樂；其次是基于社交需要，為了和別人有共同話題；還有就是為了增長(zhǎng)知識(shí)，陶冶情操或追星；越來越多的觀眾特別是年輕觀眾選擇計(jì)算機(jī)終端來收看電視劇，對(duì)于許多年輕觀眾來說，計(jì)算機(jī)終端已經(jīng)取代傳統(tǒng)的電視機(jī)終端成為收看電視劇的第一選擇；通過手機(jī)終端收看電視劇也漸成趨勢(shì)，相信隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展，通過手機(jī)終端收看電視劇的將會(huì)越來越多。這將大大提高電視劇的收視率，給電視劇的傳播帶來新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也將給電視劇的傳統(tǒng)傳播方式特別是傳統(tǒng)的電視機(jī)終端傳播帶來更大的挑戰(zhàn)；大學(xué)生最看重的電視劇要素是“劇情貼近生活”，其次是“劇情邏輯性強(qiáng)、具有懸念”，即對(duì)電視劇的要求重點(diǎn)集中在劇情上，包括是否具有生活性、邏輯性、懸念等；此外，“感情豐富細(xì)膩”，“演員吸引眼球”，“語(yǔ)言幽默”，“畫面精致、風(fēng)景優(yōu)美”等也是觀眾所看重的電視劇要素。
他們對(duì)我國(guó)電視劇事業(yè)的發(fā)展總體持肯定態(tài)度，大多認(rèn)為有進(jìn)步，但并不是很滿意，認(rèn)為還需要加快發(fā)展；他們對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的不滿主要集中在劇情上，認(rèn)為“劇情俗套簡(jiǎn)陋”，“劇情枯燥而乏味”等，因此國(guó)產(chǎn)劇的發(fā)展必須高度重視劇本的創(chuàng)作，重視創(chuàng)新；他們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)劇需要向國(guó)外優(yōu)秀電視劇學(xué)習(xí)，在劇情設(shè)計(jì)上更嚴(yán)密，在制作上更精致；提高國(guó)產(chǎn)劇的質(zhì)量和收視率涉及許多方面，但最重要的還是創(chuàng)作質(zhì)量，他們認(rèn)為當(dāng)前制約我國(guó)電視劇質(zhì)量和收視率的最重要因素是缺乏優(yōu)秀劇本，提高電視劇的質(zhì)量和收視率還是要從劇本入手，多創(chuàng)作優(yōu)秀劇本，多創(chuàng)作出好的故事。
作者：唐正暉 崔潔單位：青島廣播電視臺(tái)青島黃島區(qū)廣播電視臺(tái)