動(dòng)漫與年畫(huà)產(chǎn)業(yè)的融合綜述范文

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作者：趙亞偉石蘊(yùn)偉董博單位：石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院

如可以借助動(dòng)漫廣泛的傳播途徑和靈活的表現(xiàn)手法對(duì)年畫(huà)的審美意境進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，將年畫(huà)的藝術(shù)元素應(yīng)用到動(dòng)漫里，年畫(huà)的喜慶、吉祥的意境、年畫(huà)題材中無(wú)數(shù)的民間故事都可為動(dòng)漫創(chuàng)意提供無(wú)盡的創(chuàng)作源泉。動(dòng)漫衍生品的興起，更為年畫(huà)的傳承找到了一條復(fù)興之路。二者的結(jié)合會(huì)拓展動(dòng)漫的表現(xiàn)范圍，增加動(dòng)漫的新形式，也促進(jìn)年畫(huà)傳承形式的創(chuàng)新，使用新的模式弘揚(yáng)傳統(tǒng)，服務(wù)于大眾，警示人們對(duì)年畫(huà)的保護(hù)和傳承。

年畫(huà)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

近年來(lái)，年畫(huà)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合主要以動(dòng)畫(huà)片的形式呈現(xiàn)。武強(qiáng)縣主管部門(mén)和武強(qiáng)年畫(huà)博物館為了使武強(qiáng)年畫(huà)得到更好發(fā)展，多次邀請(qǐng)專家、學(xué)者進(jìn)行策劃指導(dǎo)，并將年畫(huà)的發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向通過(guò)動(dòng)漫的廣告效應(yīng)帶動(dòng)系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。具體如下:

(一)年畫(huà)形象數(shù)字化目前，武強(qiáng)年畫(huà)已經(jīng)利用新媒體將諸多具有代表性的形象進(jìn)行了CG處理。利用電腦進(jìn)行數(shù)字化加工，使之能根據(jù)需求不斷調(diào)整或變更以及進(jìn)行數(shù)字化輸入與輸出。經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理的年畫(huà)形象便于長(zhǎng)期保存，且能夠進(jìn)行再創(chuàng)作，制作出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的插畫(huà)或年畫(huà)形象。數(shù)字化后的形象，可方便復(fù)制在任何形式的載體上，對(duì)年畫(huà)的傳播和推廣有著重要意義。

(二)年畫(huà)視覺(jué)效果初步立體化中國(guó)傳統(tǒng)形象多為二維平面視覺(jué)效果，而現(xiàn)代化的數(shù)字形象以三維立體效果為主流。目前，已初步對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的代表形象進(jìn)行三維數(shù)字化加工嘗試，將傳統(tǒng)二維形象進(jìn)行多角度的三維立體化，使之可被全方位、多層面識(shí)別，便于與現(xiàn)代元素進(jìn)行融合。這種立體化的形象不僅可以用在三維動(dòng)畫(huà)中作為人物角色，而且能夠制作成各種材質(zhì)的玩偶，為青少年群體所接納。

(三)年畫(huà)故事動(dòng)漫化2006年以來(lái)，武強(qiáng)年畫(huà)博物館開(kāi)始探索用現(xiàn)代科技和傳媒手段，將動(dòng)畫(huà)形式注入武強(qiáng)年畫(huà)中，旨在發(fā)揚(yáng)傳承這一優(yōu)秀而古老的文化遺產(chǎn)。武強(qiáng)年畫(huà)博物館依托河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院雄厚的教學(xué)和師資優(yōu)勢(shì)，制作了以“六子爭(zhēng)頭”為原型的百集《畫(huà)鄉(xiāng)傳奇》系列動(dòng)畫(huà)片，該作品作為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在“新世紀(jì)、新河北、新成就”展上推出前兩集，得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界人士的普遍關(guān)注。

面臨的問(wèn)題

(一)傳統(tǒng)工藝流失，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足“現(xiàn)代化的發(fā)展，使民居的建筑格局也發(fā)生了極大改變，傳統(tǒng)年畫(huà)失去了生存的土壤，正帶著昔日農(nóng)耕社會(huì)田園牧歌的一抹余輝，艱難地行走在仍在城市化著的鄉(xiāng)村，以及城市中的傳統(tǒng)文化愛(ài)好者和收藏家中間。”［1］(P21)而武強(qiáng)年畫(huà)所面臨的也是品種單調(diào)、做工粗糙、傳統(tǒng)工藝的生存和發(fā)展即將邊緣化的困境。

(二)現(xiàn)有年畫(huà)作坊固步自封，輕投資開(kāi)發(fā)，重價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)武強(qiáng)縣年畫(huà)作坊大都只是在武強(qiáng)古版年畫(huà)常見(jiàn)傳統(tǒng)題材上進(jìn)行翻新，形式也僅限于常見(jiàn)的畫(huà)片、軸畫(huà)和鏡框，他們不重視投資開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，制作題材雷同，銷(xiāo)售上局限于本地市場(chǎng)，并彼此打價(jià)格戰(zhàn)，在一定程度上限制了武強(qiáng)年畫(huà)的進(jìn)一步發(fā)展。

(三)武強(qiáng)年畫(huà)后繼乏人阻礙武強(qiáng)年畫(huà)發(fā)展的重要因素之一是缺乏一大批熱愛(ài)民間藝術(shù)、有知識(shí)、善創(chuàng)新的后繼人才。在這種情況下，雖然涌現(xiàn)出了中國(guó)民間工藝美術(shù)大師郭書(shū)榮、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目(武強(qiáng)年畫(huà))傳承人馬習(xí)欽等代表性人物，卻難以實(shí)現(xiàn)滿園春色的局面。

(四)發(fā)展后勁不足，發(fā)展資金短缺目前，武強(qiáng)年畫(huà)動(dòng)畫(huà)在開(kāi)發(fā)和制作中的招商引資比較困難，因此資金不足就成了限制年畫(huà)動(dòng)畫(huà)片制作進(jìn)程的最大瓶頸。沒(méi)有雄厚的資金支持，民間傳統(tǒng)手工藝人無(wú)法從創(chuàng)作中得到相應(yīng)報(bào)酬，武強(qiáng)年畫(huà)面臨著無(wú)以為繼的窘境。同時(shí)，沒(méi)有資金作為后盾，更無(wú)法開(kāi)展諸多項(xiàng)目，難于擴(kuò)大武強(qiáng)年畫(huà)的影響，市場(chǎng)也就無(wú)從談起。

發(fā)展對(duì)策

(一)政府政策支持，建立合理機(jī)制，推進(jìn)市場(chǎng)化體系當(dāng)?shù)卣夥潘枷耄梃b中外區(qū)域品牌構(gòu)建的成功案例，積極推進(jìn)文化體制改革，加快構(gòu)建有利于武強(qiáng)年畫(huà)文化繁榮發(fā)展的體制機(jī)制。使用宏觀調(diào)控手段，整合當(dāng)?shù)刭Y源，形成市場(chǎng)化體系。在政策和經(jīng)濟(jì)上對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)文化遺產(chǎn)、老藝術(shù)家及其作品的保護(hù)給予大力支持。

(二)構(gòu)建區(qū)域品牌形象“區(qū)域品牌是品牌的最高境界，它與單個(gè)企業(yè)品牌相比具有更廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。”［2］(P37)構(gòu)建以武強(qiáng)年畫(huà)為形象主題的個(gè)性化區(qū)域品牌及產(chǎn)業(yè)識(shí)別體系，在文化品位上做文章，打“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的牌，制作年畫(huà)精品，提升品牌價(jià)值，從純粹的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌的文化品味，將營(yíng)銷(xiāo)提升到更高層次。

(三)打造有武強(qiáng)年畫(huà)特色的產(chǎn)業(yè)集群，提升集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1.從文化與傳播入手，提升品牌的社會(huì)認(rèn)可度首先，在造型上可充分結(jié)合動(dòng)漫這種現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)時(shí)尚造型，將其立體化;亦可利用省內(nèi)多所大學(xué)美術(shù)專業(yè)將實(shí)習(xí)基地設(shè)在武強(qiáng)的有利優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展以武強(qiáng)年畫(huà)為題材的動(dòng)漫主題設(shè)計(jì)教學(xué);還可在全國(guó)開(kāi)展武強(qiáng)年畫(huà)動(dòng)漫大賽，征集大學(xué)生動(dòng)畫(huà)作品，側(cè)重從故事改編、元素提取兩個(gè)角度，進(jìn)行全新解讀，探討如何對(duì)年畫(huà)進(jìn)行創(chuàng)新。在整體人物造型設(shè)定中融入時(shí)尚化元素，把傳統(tǒng)藝術(shù)運(yùn)用數(shù)字手段巧妙表達(dá)出來(lái)，使年畫(huà)造型更加動(dòng)漫化。同時(shí)，通過(guò)加入時(shí)尚元素的方法，可使武強(qiáng)年畫(huà)具有現(xiàn)代氣息，讓更多的現(xiàn)代社會(huì)大眾接受并喜歡上這個(gè)古老的藝術(shù)種類。其次，可利用現(xiàn)代化影視藝術(shù)技術(shù)手段，把武強(qiáng)年畫(huà)的題材融入動(dòng)畫(huà)，開(kāi)發(fā)各種類型的動(dòng)畫(huà)片，根據(jù)動(dòng)畫(huà)特點(diǎn)進(jìn)行放映，如立體武強(qiáng)年畫(huà)的娛樂(lè)動(dòng)畫(huà)可以放入院線公映，可以在電視上播出武強(qiáng)年畫(huà)動(dòng)畫(huà)系列片，可以在本地博物館放映普及年畫(huà)知識(shí)的動(dòng)畫(huà)，還可以利用網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等新媒體進(jìn)行Flash動(dòng)畫(huà)短片的投放，以展開(kāi)全面宣傳。再者，可以武強(qiáng)年畫(huà)為原型，開(kāi)發(fā)多款游戲，可以武強(qiáng)年畫(huà)的角色和故事等為題材，結(jié)合現(xiàn)代大眾生活改編開(kāi)發(fā)多種漫畫(huà)，投放到各種報(bào)刊雜志，也可以制作電子漫畫(huà)書(shū)籍、圖片，投放到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子書(shū)、MP5上，以對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)進(jìn)行全方位的包裝宣傳。

2.在制作工藝和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，減少內(nèi)部矛盾，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快衍生產(chǎn)品商品化由政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)出資，發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)匚鋸?qiáng)年畫(huà)傳承人在區(qū)域內(nèi)恢復(fù)傳統(tǒng)手工作坊，結(jié)合當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)，利用新技術(shù)、新材料，開(kāi)發(fā)多樣化的年畫(huà)衍生產(chǎn)品，如快銷(xiāo)品、玩具、旅游產(chǎn)品等，整合當(dāng)?shù)刭Y源，形成以武強(qiáng)年畫(huà)為核心的衍生品生產(chǎn)集團(tuán)，開(kāi)發(fā)多種形式的衍生產(chǎn)品，以增加經(jīng)濟(jì)收入。

3.風(fēng)土人情上，科學(xué)合理規(guī)劃文化社區(qū)以武強(qiáng)年畫(huà)博物館為圓心，建立武強(qiáng)年畫(huà)社區(qū)和古文化一條街，建筑、人文皆注入武強(qiáng)年畫(huà)鼎盛時(shí)期的風(fēng)貌，并將年畫(huà)傳統(tǒng)制作手工作坊和現(xiàn)代開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品并置于古文化街中，既保留了傳統(tǒng)工藝，又可以實(shí)現(xiàn)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，用傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文化的沖撞形成新的旅游商業(yè)文化市場(chǎng)，使武強(qiáng)年畫(huà)經(jīng)濟(jì)效益不斷獲得新增長(zhǎng)點(diǎn)，達(dá)到做大做強(qiáng)的目的。

4.借助當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，打造新的旅游名勝經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)首先，可以借助周邊衡水湖旅游景區(qū)和內(nèi)畫(huà)鼻煙壺等文化資源加大旅游年畫(huà)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，建立大型文化動(dòng)漫年畫(huà)主題的游樂(lè)園。游樂(lè)園集購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂(lè)、文化、運(yùn)動(dòng)、休閑、商務(wù)、居住等功能為一體，突破單一的旅游概念，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。其次，可利用武強(qiáng)糧食、辣椒、無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)、食品、養(yǎng)殖五大生產(chǎn)基地的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展以年畫(huà)為主題的采摘節(jié)，將武強(qiáng)年畫(huà)的文化主題注入農(nóng)作物中，如瓜果蔬菜的包裝可以采用武強(qiáng)年畫(huà)的形象、利用光照作用在農(nóng)作物上形成年畫(huà)圖案等。逐步形成年畫(huà)文化、綠色生態(tài)等具有“年畫(huà)之鄉(xiāng)”特色的旅游發(fā)展格局。再者，可根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)現(xiàn)有武強(qiáng)年畫(huà)資源進(jìn)行整合并開(kāi)發(fā)成滿足市場(chǎng)需求的富有地方特色的現(xiàn)代文化產(chǎn)品。在產(chǎn)品外延開(kāi)發(fā)上，采用各種有效手段，以增加武強(qiáng)年畫(huà)相關(guān)衍生品類型。在內(nèi)涵開(kāi)發(fā)上，對(duì)現(xiàn)有武強(qiáng)年畫(huà)資源進(jìn)行新的發(fā)掘，并重新組織調(diào)節(jié)，利用現(xiàn)代手段和材質(zhì)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新樣式。以市場(chǎng)需要為導(dǎo)向，以開(kāi)發(fā)武強(qiáng)年畫(huà)新產(chǎn)品適應(yīng)和滿足市場(chǎng)需要，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化。