探究科技期刊的碎片化傳播范文

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摘要:在碎片化閱讀時(shí)代，科技期刊必須及時(shí)更新傳播理念。科技期刊碎片化傳播具有內(nèi)容實(shí)用、特色鮮明、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)紙質(zhì)期刊內(nèi)容進(jìn)行二次加工和創(chuàng)作，再利用新媒體傳播。科技期刊應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇適合自己的傳播模式。科技期刊碎片化傳播也存在一定的問(wèn)題，要積極應(yīng)對(duì)，解決問(wèn)題。

關(guān)鍵詞:科技期刊；碎片化傳播；短閱讀；新媒體

近年來(lái)，隨著社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，傳播載體不斷豐富，信息內(nèi)容碎片化傳播逐漸成為當(dāng)前信息傳播中一種重要的形式。所謂的信息內(nèi)容碎片化傳播主要指將獨(dú)立和完整的內(nèi)容加工和整理，分解成分散的知識(shí)單元，借助新媒體傳播工具進(jìn)行傳播。

1科技期刊與碎片化傳播

2000年前，大部分科技期刊傳播方式為紙介質(zhì)傳播。從2000年到2010年，科技期刊開啟了數(shù)字化出版征程。最初幾年，期刊“數(shù)字化”傳播僅僅將紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮痈袷剑柚ヂ?lián)網(wǎng)工具傳播而已。2010年后，隨著App閱讀終端不斷豐富，科技期刊傳播方式開始出現(xiàn)個(gè)性化的趨勢(shì)。當(dāng)今，碎片化閱讀已成為大眾閱讀的一種習(xí)慣和特點(diǎn)，即讀者更喜歡精閱讀、短閱讀。同時(shí)，碎片化傳播也成了科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)，獲得發(fā)展的重要途徑。對(duì)于科技期刊而言，碎片化傳播根本上是為讀者提供精準(zhǔn)信息內(nèi)容，省去讀者挑選和甄別的時(shí)間。可見，科技期刊碎片化傳播需要對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行加工和標(biāo)引后，再根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)，將知識(shí)單元進(jìn)行精心挑選、有機(jī)組合、打造出新的知識(shí)鏈條或者知識(shí)組合，以節(jié)約讀者的時(shí)間，滿足讀者的個(gè)性化閱讀需求。

2科技期刊碎片化傳播類型

科技期刊碎片化傳播主要有三大類型：服務(wù)型、引領(lǐng)型和推介型。

2.1服務(wù)型

行業(yè)資源比較豐富的科技期刊具有比較獨(dú)特的行業(yè)特點(diǎn)和豐富的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙質(zhì)期刊內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，依托期刊建立相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，比如網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、App等，打造成為信息、專業(yè)咨詢、交流培訓(xùn)等為一體的服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)期刊本身。如實(shí)用技術(shù)性雜志《智能制造》，依托期刊本身建立了“智能制造全媒體平臺(tái)”，集專業(yè)網(wǎng)站、微信訂閱號(hào)和微博等多種傳播載體，提供信息、行業(yè)資訊、高峰論壇、會(huì)展活動(dòng)等服務(wù)，在智能制造領(lǐng)域占據(jù)了較為明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。《中國(guó)激光》以雜志為依托，打造了中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)數(shù)字出版平臺(tái)，提供文獻(xiàn)推送、打造“光學(xué)前沿”品牌學(xué)術(shù)會(huì)議、舉辦專項(xiàng)技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)，為中國(guó)光學(xué)領(lǐng)域科研工作者提供權(quán)威、便捷的服務(wù)。

2.2引領(lǐng)型

學(xué)術(shù)影響力比較高的科技期刊，其刊載的文章經(jīng)常能引領(lǐng)行業(yè)研究方向，特別是新能源、機(jī)器人、汽車制造、裝備制造業(yè)等專業(yè)領(lǐng)域的科技期刊，由于其文章的專業(yè)性和技術(shù)性比較強(qiáng)，可以成為最新專業(yè)科技信息的平臺(tái)。如中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦的《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》編輯部創(chuàng)辦了“機(jī)械工程學(xué)報(bào)”微信訂閱號(hào)，將精選的機(jī)械工程領(lǐng)域具最權(quán)威、最前沿的科技信息、行業(yè)資訊、技術(shù)成果及時(shí)地進(jìn)行，推動(dòng)了專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)課題研究的向縱深方向開展，起到了引領(lǐng)學(xué)術(shù)科研熱點(diǎn)和前沿話題的引領(lǐng)作用。

2.3推介型

大部分科技期刊新媒體運(yùn)營(yíng)人員比較匱乏，特別是既懂編輯出版常識(shí)和學(xué)術(shù)科研熱點(diǎn)，又懂新媒體技術(shù)開發(fā)和新媒體運(yùn)營(yíng)的人才比較匱乏。因此，從當(dāng)前大形勢(shì)來(lái)看，大部分科技類期刊更多地適合推介型的碎片化傳播，推介刊載的文章和專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的科技信息，但傳播的信息一定要與雜志專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域相關(guān)，具有自身的特色。如《金屬加工冷加工》《金屬加工熱加工》雜志，依托自身60年的行業(yè)資源，創(chuàng)辦了金屬加工微信公眾號(hào)矩陣，通過(guò)推介行業(yè)內(nèi)的專業(yè)內(nèi)容和信息，粉絲已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展的成功典型。

3科技期刊碎片化傳播應(yīng)具備的特點(diǎn)

科技期刊的碎片化傳播不是機(jī)械地將期刊文章內(nèi)容簡(jiǎn)單地“電子化”，而要根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和新媒體傳播的特點(diǎn)對(duì)期刊文章內(nèi)容進(jìn)行再次加工和創(chuàng)作，對(duì)期刊文章內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘和發(fā)展，產(chǎn)生新的知識(shí)單元或比較新的知識(shí)鏈條。碎片化傳播的本質(zhì)決定了科技期刊碎片化傳播應(yīng)具有的特點(diǎn)。

3.1定位精準(zhǔn)

信息時(shí)代，社會(huì)擁有海量的信息，但是大眾缺乏有價(jià)值的內(nèi)容。碎片化傳播就是要解決這個(gè)問(wèn)題，力求要達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的。因此，定位要準(zhǔn)確；要明確讀者和內(nèi)容的定位。以“金屬加工”微信訂閱號(hào)為例，它依托雜志資源創(chuàng)辦，讀者定位為：面向機(jī)械制造業(yè)科研生產(chǎn)一線的中高級(jí)技術(shù)人員和管理人員；內(nèi)容定位為：報(bào)道國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的金屬加工技術(shù)，突出創(chuàng)新性和實(shí)用性，有助于提高企業(yè)金屬加工工藝水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率，節(jié)約生產(chǎn)成本。由于定位精準(zhǔn)，內(nèi)容被推送到有閱讀需求的受眾，傳播效果非常好。當(dāng)下，該微信公眾號(hào)已成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新媒體，每個(gè)月的文章中，能產(chǎn)生多篇10W+閱讀量的文章。

3.2內(nèi)容有用、有趣

科技期刊碎片化傳播只有做到有用、有趣，才能激發(fā)讀者的閱讀、互動(dòng)和分享的欲望。“內(nèi)容為本”的理念永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)。沒(méi)有好內(nèi)容，即便傳播技術(shù)再先進(jìn)，傳播效果都不會(huì)好。內(nèi)容有用，才能滿足讀者的學(xué)習(xí)欲望和生產(chǎn)一線科技人員的實(shí)際工作需求。內(nèi)容有趣才能激發(fā)讀者分享和轉(zhuǎn)發(fā)的興趣；音頻、視頻、文字、圖片多媒體組合展示，使科技信息內(nèi)容更加直觀和易懂；結(jié)合新聞熱點(diǎn)，及時(shí)推動(dòng)與之有關(guān)的科技內(nèi)容，更容易在讀者中產(chǎn)生共鳴，提升傳播效果。

3.3碎片化內(nèi)容與雜志內(nèi)容融合

新媒體上點(diǎn)擊量高的文章是經(jīng)過(guò)專業(yè)讀者驗(yàn)證過(guò)的，是看得見的閱讀數(shù)據(jù)和閱讀效果。科技期刊可以根據(jù)這些線索進(jìn)行選題策劃，將之融入到雜志內(nèi)容中，往往能夠提升雜志內(nèi)容的選題質(zhì)量。從而達(dá)到傳統(tǒng)期刊和新媒體互動(dòng)式、融合式發(fā)展的目的。

3.4互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)的科技期刊是科研成果、技術(shù)革新等內(nèi)容的載體，是作者與讀者交流的橋梁，但是這種互動(dòng)往往時(shí)效性比較差，溝通起來(lái)也不直接、不透徹，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。新媒體時(shí)代，信息內(nèi)容碎片化傳播具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地使讀者、作者、編輯實(shí)現(xiàn)全方位的溝通。微信公眾號(hào)、App閱讀終端等新媒體傳播載體具有在線溝通和交流的功能，科技期刊可以借助新媒體與讀者、作者、審稿專家進(jìn)行多方位溝通。有不少期刊單位成立了微信群、QQ群，與讀者和作者進(jìn)行在線溝通，節(jié)省了時(shí)間和成本，提高了工作效率。

4存在的問(wèn)題與建議

當(dāng)下科技期刊碎片化傳播主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

4.1新媒體人才匱乏

在傳統(tǒng)科技期刊單位新媒體技術(shù)開發(fā)、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)的人才比較匱乏。新媒體傳播載體是新媒體技術(shù)的集中呈現(xiàn)，其閱讀終端程序的開發(fā)和維護(hù)需要專業(yè)的軟件開發(fā)與維護(hù)人才。傳統(tǒng)期刊單位的編輯人員很難熟練地掌握較為專業(yè)的編程技術(shù)，且難度比較大。即使通過(guò)一定的培訓(xùn)，也少有人能勝任此崗位。科技期刊單位一般為事業(yè)單位，由于機(jī)制、體制、待遇等因素，很難招聘到和留住優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)人才。這使得很多期刊單位在開展媒體碎片化傳播工作時(shí)，處于力不從心的狀態(tài)。

4.2碎片化傳播過(guò)于機(jī)械

有不少科技期刊為了“碎片化”而碎片化，只是簡(jiǎn)單地將期刊文章拆分成零散的知識(shí)點(diǎn)，沒(méi)有對(duì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行重新的、有機(jī)的組合。這些零散的知識(shí)點(diǎn)既不系統(tǒng)，也不全面，僅僅是“碎片化”，不能滿足讀者個(gè)性化閱讀的需求，也不能節(jié)省讀者篩選知識(shí)的時(shí)間，既占用了編輯人員大量的時(shí)間，又不能得到讀者的認(rèn)可，是一種人力資源和時(shí)間成本的浪費(fèi)。

4.3相應(yīng)制度跟不上

當(dāng)下，傳統(tǒng)期刊編輯不僅要編輯加工文章，還要負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容的編輯加工，與傳統(tǒng)期刊編輯工作量相比較，工作量劇增，但是相應(yīng)的薪酬激勵(lì)體制并未跟上現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，在一定程度上嚴(yán)重地影響了編輯的積極性和主動(dòng)性。

5結(jié)論

碎片化傳播是科技期刊在數(shù)字化傳播時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，也是其轉(zhuǎn)型升級(jí)，贏得發(fā)展的重要突破口，對(duì)期刊的發(fā)展具有重要意義。當(dāng)然，科技期刊單位因歷史、機(jī)制、體制等因素，在碎片化傳播中存在一定的問(wèn)題和困難。但是碎片化傳播的大趨勢(shì)是不可改變的，也是期刊發(fā)展的大好機(jī)遇期，傳統(tǒng)的期刊單位要在做好傳統(tǒng)期刊工作的同時(shí)，要樹立數(shù)字化傳播理念，想辦法引進(jìn)、培養(yǎng)并留住新媒體人才，使科技期刊碎片化傳播成為科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)力。

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作者：唐亞 單位：機(jī)械工業(yè)信息研究院