國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷論文范文

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一、河北省開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢分析(W)

當(dāng)前我省農(nóng)村農(nóng)民文化水平偏低，整體素質(zhì)較低，地區(qū)發(fā)展不平衡。由于文化水平有限，我省農(nóng)民勞動力的思想往往都受到傳統(tǒng)思維模式的禁錮，不僅造成對現(xiàn)代先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識的不理解，更是缺乏市場競爭觀念，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)量和質(zhì)量上達(dá)不到市場標(biāo)準(zhǔn)化的要求。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對人才的需求量是非常大的。可是我省雖是一個人口大省，但是人才流失率也比較高，甚至達(dá)到30%左右，因此人才缺失問題將是制約我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷順利開展的主要因素。

二、河北省開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的機(jī)遇分析(O)

首先，政府的政策支持。今年我國為深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神下發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)信息化發(fā)展和切實(shí)保障信息安全的若干意見》(國發(fā)〔2012〕23號)，為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化，提出具體要求、目標(biāo)和意見。“十二五”時期，河北省將實(shí)現(xiàn)人均國民生產(chǎn)總值由4000美元向6000美元的跨越，處于協(xié)調(diào)推進(jìn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的黃金時期。當(dāng)前，我省針對我國提出的加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的相關(guān)意見，提出以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化為目標(biāo)，大力發(fā)展電子商務(wù)，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接。其次，巨大的潛力市場。從我省及我國逐年擴(kuò)大的網(wǎng)民規(guī)模分析，我省及國內(nèi)存在眾多的潛在客戶。當(dāng)前我省進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的群體的年齡段在20到40歲之間，目標(biāo)群體主要是學(xué)校師生、機(jī)關(guān)行政人員、媒體和金融的從業(yè)人員等。這些目標(biāo)人群(除去在校學(xué)生)月收入在2500以上的比例達(dá)到60%左右，他們對于日常生活中的瓜果蔬菜等綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求量是很大的，因此可以預(yù)見我省的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷具有巨大的市場潛力。

三、河北省開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的挑戰(zhàn)分析(T)

我省開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷所面臨的挑戰(zhàn)主要來自于物流配送方面。我省物流配送發(fā)展緩慢，省內(nèi)乃至國內(nèi)未形成一個系統(tǒng)，未能達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對物流的基本要求。一般產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷的流通主要分為兩部分：一部分就是商流，既網(wǎng)上的查詢、購物、支付等；另一部分就是物流，既訂貨成功之后的送貨的環(huán)節(jié)，既物流配送。網(wǎng)絡(luò)營銷的順利進(jìn)行需要的是兩者之間的協(xié)調(diào)與合作。當(dāng)前我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的交易是分散的，要求物流做到小批量、分散配送。然而，送貨量過小及用戶過于分散等問題將造成物流配送企業(yè)成本過高，不利于企業(yè)的長期生存與發(fā)展。伴隨著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，河北省的物流配送行業(yè)已經(jīng)不能跟上網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展步伐。

四、結(jié)論

本文主要利用“SWOT”方法對河北省開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了分析，結(jié)果表明，我省具有網(wǎng)絡(luò)營銷自身的優(yōu)勢、位于環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈的地理優(yōu)勢以及政府政策大力支持的優(yōu)勢。隨著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的深入開展，我省加快城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)步伐，將為我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。同時，我省需要一邊對外引進(jìn)人才，一邊加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)以及企業(yè)內(nèi)部對員工的培訓(xùn)來培養(yǎng)人才。我省政府逐漸加大對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注度和支持力度，但是目前在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及涉農(nóng)網(wǎng)站的建設(shè)等方面仍然存在很大不足。因此，我省政府需要認(rèn)真貫徹落實(shí)宏觀調(diào)控的職能，為我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供政府支持。

作者：趙曉曉李彤梅吳敬賢王曉姣單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)