少數民族傳統體育旅游營銷現狀范文

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我國的廣西地區聚集了很多的少數民族，他們擁有很多的風俗習慣，尤其是桂西地區，以百色、河池為中心是少數民族民俗特色最豐富的地區。那里保留了比較完整的古代文化，例如傳統的打秋千、搶繡球等體育項目。這些傳統的體育項目有很多至今保留到現在，成為了非常寶貴的文化遺產，吸引著越來越多人的眼球，逐漸的發展成為了當地民族民俗旅游最具特色的旅游項目之一，成為了當地經濟發展非常重要的支柱，發展前景非常的廣闊。本文就主要對桂西少數民族傳統體育旅游營銷現狀進行分析，進而期望能夠為當地的傳統體育旅游的發展做出一份貢獻！

一、桂西少數民族傳統體育旅游項目的類型和構成

桂西少數民族非常多，至少有十多個，主要圍繞著百色市和河池市分布。以百色市和河池市為中心在不同的少數民族中形成了非常多的傳統體育項目。首先，以百色市為中心主要分布著有壯族、彝族、回族、苗族、其老族、瑤族這幾個少數民族。他們仍然保持著板鞋競技、打秋千、搶繡球、搶花炮、打磨秋、牛頭戲等等。而以河池市為中心主要分布著壯族、瑤族、幺佬族、毛南水族，他們保持著同頂、板鞋舞、跳蘆笙、拋秀球、打銅鼓、打扁擔、爬坡桿、長鼓舞、板鞋競技、大象拔河、賽馬、搶花炮等傳統體育項目。這些傳統的體育項目歷史悠久，源遠流長。它們有的來源于生產生活，有的來源于軍事武技，有的是為了紀念英雄長輩和祭祀，有的是為了表現民俗風情。其次、桂西地區每年從正月到十月有很多不同的節日，主要有春節、跳坡節、螞拐節、拜樹節、布洛拖文化旅游節、山歌節、牛魂節、火把節、盤王節。而且每個節日都有自己獨特的傳統體育項目要表演，例如彝族的火把節就需要斗牛、斗雞、斗羊、賽馬、摔跤等。這些地區的傳統體育項目資源多，成線性分布的較為集中，非常適合綜合性的開發。從這些少數民族的傳統體育項目可以看出這些體育項目都富有很深的意義，每一個都是文化瑰寶，而且都具有非常獨到的特色。它們既能鍛煉身體，又能娛樂玩耍，是非常好的體育項目，非常值得向外推廣和發展！

二、桂西少數民族傳統體育旅游營銷的現狀

近些年來民族民俗旅游發展的越來越好，極具民族特色的桂西傳統體育項目也越來越受到人們的重視和關注，并且開始逐漸的把這些傳統體育項目慢慢的推向市場。桂西的傳統體育項目有非常廣的群眾基礎。這主要是和桂西少數民族傳統體育項目的特性有關，大部分的項目既能健身又娛樂，同時很多的項目都是為了祭祀，所以又具有宗教性，每年的節日例如跳坡節都有上萬人參加。參加的人數不但多，而且這些傳統的體育項目的展示又非常的具有表演性和觀賞性，參加它是一個能夠讓人們身心愉悅的事。當地的體育旅游已經有了一定的發展基礎，有非常廣闊的客源市場，非常的適合不斷的發展當地的傳統體育旅游項目。但是當地的管理者并沒有將傳統的旅游項目單獨的開發，他們的開發還是以村寨等其他的為中心，只是暫時的將傳統的體育項目作為一個副產品來使用，并沒有對它進行認真的篩選、保護和開發。本地區的傳統體育的項目開設形式也主要以表演和觀賞為主，用來迎接外賓或者是作為本民族的一道特色來展示，忽視了項目的參與性，很少有游客參與進去進行親身體驗的。這樣就有可能游客到景區就進行簡單的走馬觀花式的游覽，對當地的民族特色沒有更深的體會，也許會影響當地的旅游資源的口碑。

應當的多多的根據游客的年齡階段設計一些不同的他們可以參加的傳統體育項目，讓游客游玩之后覺得有一種親切的感覺。而且有些傳統的體育項目非常的古老，被現代人演繹出來之后失去了原始的本民族的味道，不能很好的詮釋本地和本民族的特色。有些傳統的體育項目表演的不精不到位，檔次不夠高，常常是簡單粗糙的模仿表演，而且這些傳統的體育項目的結構還是很單一的，大部分都是傳承下來的，很難對其進行改動和創新。然后在調查中發現應當適當的提高從事和掛歷傳統體育項目的人員的整體素質，并且相應的提高當地的配套設施，不能太過的簡陋，不然會影響體育項目的在人們心中的形象。從桂西傳統體育項目的發展和營銷來看，桂西在發展傳統體育項目上具備非常多的優勢，可以很好的將傳統體育項目繼續傳承和發展下去，但是還有些需要完善的地方，要求當地的開發者和管理者繼續努力，讓傳統體育項目更好的發展下去。

三、桂西少數民族傳統體育旅游營銷的主要對策

桂西地區在發展傳統體育項目上有很多的優勢，當地應該利用這些優勢，制定適合當地傳統體育旅游營銷的發展策略，讓桂西地區傳統體育項目發展的更好。首先，利用多種渠道積極的宣傳桂西的傳統體育項目，擴大它們的知名度。可以盡量的得到政府部門的支持，增加投入，同時借助政府的力量進一步做好宣傳工作，另外也應該多運用當下最流行影響范圍最廣媒體，多多的宣傳，為桂西傳統體育項目的發展提供更多的發展機會。第二，進一步做好桂西傳統項目的包裝工作。現在的桂西傳統體育項目大多都是以表演為目的的，形式可能比較單一，可以引入現代體育項目的競技因素，同時增加項目表演的質量，讓游客參與進去。這樣可以讓傳統的體育項目變得更加精彩，增加傳統體育項目更加的吸引人的眼球。第三，定期的對桂西傳統體育項目進行改進創新和重組，根據桂西傳統體育項目的特點，發掘出它們更多的亮點。桂西傳統體育項目作為一種非常珍貴的文化遺產，能夠被保存和傳承到現代非常的不容易，應該做好保護、搶救和重建，挖掘更多的遺產拓展更多的體育項目的內涵。

總之，從以上的分析我們可以看出桂西少數民族體育項目在當地的少數民族中分布的相對較為集中，而且還融娛樂性、健身性和觀賞性于一體，具有綜合性開發的價值。在群眾性廣泛的基礎上，當地關于桂西少數民族體育項目的營銷現狀并沒有理想中的那么完美，他們沒有將體育項目作為一個單獨的項目在開發，只是把它當做一個附加品來對待，也并沒有讓顧客參與進去，體育項目的結構也比較單一。所以當地應該把這些問題都考慮進去，充分認識到傳統體育項目的價值，依靠政府和媒體的力量進行大力的宣傳，不斷的重組和創新體育項目的結構，讓傳統的體育項目能夠重新煥發出新的生機，發揮出它應有的價值，同時把我國少數民族優秀的民族文化和謹慎世世代代更好的傳承下去。

作者：鐘國友 朱祥鳳 單位：百色大學體育學院