電子商務(wù)環(huán)境下的高雅文化發(fā)展范文

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摘要：在電子商務(wù)日趨成熟的環(huán)境下，眾多文化產(chǎn)品借助電子商務(wù)的推廣取得了顯著的成效。如何運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)一步推動(dòng)高雅文化的消費(fèi)，本文從制約高雅文化發(fā)展的因素進(jìn)行分析，指出電子商務(wù)對(duì)于高雅文化的影響并提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：高雅文化；電子商務(wù)；消費(fèi)

高雅文化是指文化范疇中的精英文化部分，具有底蘊(yùn)深厚、內(nèi)涵豐富等特點(diǎn)。電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。在針對(duì)高雅文化發(fā)展前景研究之前筆者針對(duì)南京地區(qū)高雅文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了問卷調(diào)查，共收到570份有效問卷。依據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，主要有以下四點(diǎn)思考。

一、制約高雅文化發(fā)展的原因

（一）高雅文化內(nèi)容晦澀難懂，認(rèn)同感低在“影響高雅文化消費(fèi)的調(diào)查”中指出“內(nèi)容”為制約高雅文化消費(fèi)的最主要原因，占比68%。高雅文化是一種文化程度較高的知識(shí)分子和文化人受用的文化形式，內(nèi)容深?yuàn)W內(nèi)涵隱秘。作為普通消費(fèi)者很難理解其內(nèi)在含義也不能感受其藝術(shù)價(jià)值，對(duì)其的認(rèn)同感普遍較低。這也是普通大眾更愿意消費(fèi)通俗文化的原因。

（二）高雅文化的消費(fèi)價(jià)格居高從表2可以看出，不愿意為高雅文化消費(fèi)的原因除了“更愿意看網(wǎng)絡(luò)綜藝”之外，“消費(fèi)太高”是另一主要原因，占比50%。高雅文化作為一種底蘊(yùn)深厚、人文內(nèi)涵豐富的消費(fèi)產(chǎn)品，其價(jià)格普遍居高，這很大程度上制約了大眾對(duì)高雅文化的消費(fèi)。從表3可以看出，如果收入提升，58%的消費(fèi)者表示他們?cè)敢庠黾痈哐盼幕矫娴南M(fèi)，甚至有18%的消費(fèi)者表示他們很愿意增加高雅文化的消費(fèi)。進(jìn)一步說明，制約高雅文化發(fā)展的主要原因是消費(fèi)太高，目前大眾的收入水平并不能滿足他們對(duì)高雅文化的消費(fèi)需求。

（三）高雅文化的獲取受到時(shí)間地點(diǎn)的限制時(shí)間和地點(diǎn)因素在對(duì)高雅文化消費(fèi)影響的占比分別為49%和43%。目前高雅文化消費(fèi)的主要形式有話劇,音樂劇,藝術(shù)展等活動(dòng)，這些活動(dòng)都受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，使得消費(fèi)者獲取這些產(chǎn)品的便利性大大降低。

二、電子商務(wù)環(huán)境對(duì)高雅文化發(fā)展的影響

（一）有助于引起規(guī)模效益隨著應(yīng)用于移動(dòng)終端的電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，信息的傳播速度加快，許多電子商務(wù)產(chǎn)品都得益于“病毒式營銷”。近年來，小視頻軟件的迅速發(fā)展也得益于此。目前在電子商務(wù)文化消費(fèi)市場(chǎng)居于主導(dǎo)地位的任是通俗文化產(chǎn)品（如：抖音），與高雅文化相結(jié)合的電子商務(wù)鳳毛麟角。而通俗文化向高雅文化發(fā)展是必然趨勢(shì)，因此抓住機(jī)遇推出應(yīng)用于移動(dòng)終端的高雅文化產(chǎn)品有利于引起規(guī)模效益。

（二）有益于降低高雅文化產(chǎn)品的成本發(fā)展電子商務(wù)的高雅文化產(chǎn)品有利于減少固定成本，降低產(chǎn)品價(jià)格，有助于消費(fèi)者不受經(jīng)濟(jì)水平的影響進(jìn)行高雅文化消費(fèi)，從而推動(dòng)人們?cè)诟哐盼幕陌l(fā)展。

（三）為高雅文化的獲取提供便利性將高雅文化與電子商務(wù)融合解決了消費(fèi)者獲取高雅文化的時(shí)間空間限制問題，為消費(fèi)者的消費(fèi)提供了便利性，增加了消費(fèi)者對(duì)高雅文化消費(fèi)的可能性。82%的消費(fèi)者表示他們對(duì)于高雅文化的了解是通過社交媒體。目前，電子商務(wù)涉及到人們生活的方方面面，因此將高雅文化與電子商務(wù)相融合有利于使得更多的消費(fèi)者了解高雅文化并增加對(duì)高雅文化的認(rèn)同感。

三、電子商務(wù)環(huán)境下高雅文化推廣的措施

（一）將通俗文化產(chǎn)品向高雅文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型隨著人們文化消費(fèi)需求的增大，通俗文化產(chǎn)品逐漸不能滿足人們的精神追求。因此，通俗文化產(chǎn)品向高雅文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也成為必然趨勢(shì)。將通俗文化產(chǎn)品向高雅文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，不僅有利于消費(fèi)者適應(yīng)轉(zhuǎn)變也推動(dòng)了高雅文化的發(fā)展。

（二）運(yùn)用電子商務(wù)推出更豐富的高雅文化產(chǎn)品目前，高雅文化消費(fèi)產(chǎn)品的獲取途徑較少，致使高雅文化的推廣受到了阻礙。將高雅文化與電子商務(wù)相融合增加了消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的可能性，也使高雅文化產(chǎn)品更容易被接受，從而增加高雅文化的消費(fèi)。目前消費(fèi)者對(duì)于高雅文化產(chǎn)品并沒有強(qiáng)烈的需求，但是廠商可以通過推出相關(guān)產(chǎn)品來為消費(fèi)者創(chuàng)造需求。“抖音”作為一種通俗文化產(chǎn)品就是一個(gè)為消費(fèi)者創(chuàng)造需求的成功案例，該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后不僅創(chuàng)造了消費(fèi)需求甚至改變了人們的生活方式。將其成功的案例進(jìn)行分析，為消費(fèi)者提供他們易接受的高雅文化產(chǎn)品成為了推動(dòng)高雅文化消費(fèi)的重要途徑之一。

四、電子商務(wù)環(huán)境下高雅文化推廣的問題和挑戰(zhàn)

（一）采取法律手段保護(hù)高雅文化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)借助電子商務(wù)對(duì)高雅文化進(jìn)行推廣，提高了高雅文化產(chǎn)品可獲得性的同時(shí)也帶來了侵權(quán)問題的產(chǎn)生。一旦導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象的泛濫，這不僅不利于促進(jìn)高雅文化的消費(fèi)也不利于高雅文化自身的發(fā)展。為使電子商務(wù)能對(duì)高雅文化進(jìn)行更有利的推廣，有關(guān)部門需加強(qiáng)監(jiān)管力度，控制侵權(quán)行為的發(fā)生，同時(shí)預(yù)防高雅文化低俗化現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（二）運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）對(duì)高雅藝術(shù)進(jìn)行推廣由于受到媒介和技術(shù)水平的限制，很多藝術(shù)形式無法完全通過普通攝影技術(shù)進(jìn)行展現(xiàn)。不良的觀感體驗(yàn)，不僅會(huì)導(dǎo)致對(duì)藝術(shù)的曲解，也不利于高雅文化的推廣。而VR能為消費(fèi)者提供多感知的體驗(yàn)（包括視覺、聽覺、觸覺、力覺等。）目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、娛樂、航天等領(lǐng)域，如何將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于高雅藝術(shù)領(lǐng)域?qū)?huì)成為高雅文化推廣的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。五、結(jié)語高雅文化的推廣任重道遠(yuǎn)，有積極因素也有一定的阻礙，此篇通過電子商務(wù)的高雅文化推廣僅代表筆者的看法，其他解決方案任需進(jìn)一步分析和探討。

參考文獻(xiàn)

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[2]黃澤英.高雅文化與大眾文化多元共生[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào),2011,24(2):95-96.

作者：施楚怡 潘宇昕 史燕萍 單位：南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院