新聞傳播引導(dǎo)力研究范文

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[摘要]當(dāng)前，移動(dòng)電視、社交網(wǎng)絡(luò)、博客、QQ、微信以及手機(jī)客戶端等新媒體快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道發(fā)生了巨大變化，這也從某種程度改變了輿論生態(tài)格局，推動(dòng)傳媒行業(yè)的新變革。

[關(guān)鍵詞]融合發(fā)展；治黃新聞；宣傳；引導(dǎo)

新聞宣傳工作是實(shí)踐性很強(qiáng)的一項(xiàng)工作，要順勢(shì)而為、因勢(shì)而謀。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展和改革的深入，對(duì)新聞宣傳工作有了更高的要求。政府根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，制定了“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要戰(zhàn)略，推動(dòng)新興媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，運(yùn)用新應(yīng)用和新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力、形態(tài)豐富多樣的新型主流媒體。

一、加快推動(dòng)新聞宣傳出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，逐漸形成了期刊、報(bào)紙、電視、文博等種類(lèi)豐富多樣的宣傳方式，同時(shí)也積累了很多珍貴圖片、文字及影像資料，這都為推動(dòng)新聞事業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但由于很多信息資源都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，屬于未被“激活”狀態(tài)，埋藏于傳統(tǒng)媒體介質(zhì)中，信息采集、編輯以及后期的加工、處理等都存在技術(shù)手段比較落后的現(xiàn)狀，互動(dòng)交流環(huán)節(jié)匱乏，很多有效的信息就可能無(wú)法進(jìn)行整合。應(yīng)快速地建造新聞宣傳數(shù)字平臺(tái)，不斷地加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的新手段、新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多次傳播，滿足人們獲取信息的要求，讓新聞服務(wù)工作更加精準(zhǔn)，覆蓋面更廣。

二、新聞宣傳應(yīng)把握好“時(shí)度效”的標(biāo)準(zhǔn)

把握好“時(shí)、度、效”，是新聞宣傳工作的重點(diǎn)。所謂“時(shí)”，是指時(shí)機(jī)和時(shí)效，沒(méi)有時(shí)效性就沒(méi)有新聞的價(jià)值，因?yàn)樾侣剛鞑プ⒅匾运俣葋?lái)?yè)屨枷葯C(jī)，要做出“快”和“早”的新聞。當(dāng)今是自媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，要在第一時(shí)間得到新聞素材，然后進(jìn)行整合傳播，保障其準(zhǔn)確性和及時(shí)性。所謂“度”是指的力度、分寸和尺度的意思，就是指新聞應(yīng)該把控報(bào)道的準(zhǔn)確度、分析的深度以及邏輯的嚴(yán)密度等，避免新聞事件失真、失態(tài)、失準(zhǔn)，對(duì)于事情的報(bào)道也應(yīng)該堅(jiān)持正確的立場(chǎng)，引導(dǎo)人們的價(jià)值取向，提升正面宣傳的有效性。所謂“效”是指的功效和效果，因?yàn)閷?duì)于新聞的宣傳來(lái)說(shuō)，最終成功與否要通過(guò)效果給出最直觀的判斷，其目的是要得到大眾的口碑，凝聚社會(huì)共識(shí)。媒體要聚焦基層一線，不斷發(fā)掘更有價(jià)值、更接地氣的新聞，努力讓內(nèi)容更加豐富，語(yǔ)言更加生動(dòng)，提高宣傳報(bào)道的感染力和說(shuō)服力，贏得大眾的認(rèn)同、理解、信任和支持，更好地傳播正能量。

三、加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展進(jìn)程

加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的步伐，應(yīng)該充分發(fā)揮各自的優(yōu)點(diǎn)，比如傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮其內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)點(diǎn)，新興媒體應(yīng)該發(fā)揮其傳播手段方面的優(yōu)點(diǎn)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。這種新模式能夠以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，積極發(fā)展新興媒體業(yè)務(wù)，比如創(chuàng)辦官方微信平臺(tái)、網(wǎng)站、客戶端等，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有效地融入到新興媒體的發(fā)展中。在這個(gè)時(shí)期的主要任務(wù)是不斷積累經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大媒體的影響范圍，積極探索新的發(fā)展規(guī)律。還應(yīng)該注重對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，提高競(jìng)爭(zhēng)力，統(tǒng)籌各種渠道和傳播平臺(tái)，增強(qiáng)市場(chǎng)的占有率。

作者：黃峰 單位：鄭州水利部黃河水利委員會(huì)黃河報(bào)社