新聞傳播中的經(jīng)營(yíng)意識(shí)范文

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一、從增強(qiáng)效益入手，培育新聞“深”的賣(mài)點(diǎn)

其實(shí)，新聞的魅力或者說(shuō)新聞的“賣(mài)點(diǎn)”，不僅僅是在新聞傳播的時(shí)效性上，而更在于新聞的深度上。如果說(shuō)新聞傳播效率決定了新聞的時(shí)效性的話，那么，新聞效益的高低就取決于新聞的深度。增強(qiáng)新聞的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，很重要的一個(gè)任務(wù)就是要研究新聞的深度問(wèn)題。我們要增強(qiáng)新聞傳播過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，重要的一點(diǎn)就是要研究新聞的“縱深”問(wèn)題。在這方面我們的初步嘗試就是以往經(jīng)常搞的連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等等傳播形式，但這種傳播形式存在的問(wèn)題很多。比如，我們的報(bào)道大多是事后采訪，也就是說(shuō)等新聞事實(shí)發(fā)生以后才進(jìn)行采訪，這樣就使新聞事實(shí)與受眾之間產(chǎn)生了一定的隔膜感，嚴(yán)重影響新聞“賣(mài)點(diǎn)”的形成。在這方面我們廣播傳媒完全應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在傳播新聞過(guò)程中注重同步性，也就是新聞傳播與新聞事實(shí)同步進(jìn)行，別的媒體很難做到的事，廣播卻很容易做到。

我們的媒體在新聞傳播過(guò)程中，很少有這種具有分析性、預(yù)測(cè)性的深度報(bào)道。其實(shí)，對(duì)于地方臺(tái)、地方報(bào)來(lái)說(shuō)，搞好深度報(bào)道同樣具有優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，因?yàn)槲覀兯佑|的新聞大多都是非常微觀和具體的，對(duì)于這樣微觀和具體的新聞事件進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)相對(duì)來(lái)說(shuō)也要容易一些，從受眾角度來(lái)說(shuō)也是非常需要的，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)對(duì)自己身邊的事情有知情欲，這也決定了我們培育新聞“賣(mài)點(diǎn)”的市場(chǎng)非常廣闊。問(wèn)題的關(guān)鍵是我們要有這種強(qiáng)烈的意識(shí)，努力掌握省情、市情，既對(duì)全局宏觀的東西能夠把握，同時(shí)，又對(duì)局部微觀上的事情了如指掌。這樣，在經(jīng)營(yíng)新聞傳播上才能游刃有余。

二、從精心包裝入手，培育新聞“靚”的賣(mài)點(diǎn)

按照新聞學(xué)的定義，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。實(shí)際上媒體對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道過(guò)程也是包裝的過(guò)程。一件新聞和一件商品同理，是不能赤裸裸面見(jiàn)受眾的，要經(jīng)過(guò)精心的包裝才能引起受眾的關(guān)注而形成“賣(mài)點(diǎn)”。新聞的包裝應(yīng)該注重以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：一是注重用細(xì)節(jié)抓人。《中國(guó)青年報(bào)》記者拍攝的“大眼睛”的照片大家至今都還記憶猶新，正是通過(guò)這對(duì)深情憂慮的大眼睛，使人們注意到還有那么多的失學(xué)兒童需要關(guān)注，從而在全國(guó)形成了一個(gè)“希望工程”。新聞的細(xì)節(jié)有無(wú)窮大的力量。二是注重以情感人。中央電視臺(tái)曾播發(fā)的報(bào)道河南開(kāi)封市公安局局長(zhǎng)任長(zhǎng)霞的連續(xù)報(bào)道，有那么幾個(gè)情節(jié)很是催人淚下。萬(wàn)人空巷送局長(zhǎng)是一個(gè)情字，與女兒受害至死而申訴無(wú)門(mén)的老人促膝談心是一個(gè)情字，幾個(gè)春節(jié)都不能和家人團(tuán)聚也是一個(gè)情字，正是通過(guò)這些感人的情節(jié)，使任長(zhǎng)霞這個(gè)公安局長(zhǎng)的形象有血有肉感人至深。三是注重以理服人。新聞的傳播過(guò)程實(shí)際上也是一個(gè)說(shuō)理的過(guò)程，你這個(gè)理能不能說(shuō)服人，或者說(shuō)人家能不能服你這個(gè)理，那就要看你說(shuō)理的功夫了。比如，有的人總是認(rèn)為外國(guó)的月亮比中國(guó)的圓，我們?cè)谛麄髯约旱某删蜁r(shí)，就不能籠統(tǒng)地說(shuō)自己怎么怎么好，而是應(yīng)該用真憑實(shí)據(jù)來(lái)論證自己某些方面不比別人差，從而讓人家明白寸有所長(zhǎng)尺有所短的道理。四是注重表現(xiàn)手法的多樣化。青島港的勞動(dòng)典型許振超與以往的典型有著很多的不一樣，媒體在宣傳許振超時(shí)，既突出了他兢兢業(yè)業(yè)的一面，又沒(méi)忘記他兒女情長(zhǎng)的一面，使這個(gè)典型讓人有親近感，更可信可敬。有些新聞作品雖然新聞事實(shí)是常態(tài)，但是由于寫(xiě)法很美，也讓人感動(dòng)。還有的新聞作品在寫(xiě)作中很講究別具一格的開(kāi)頭和結(jié)尾，所以聽(tīng)、看起來(lái)使人過(guò)目不忘。新聞的包裝是一種再創(chuàng)作的過(guò)程，既要達(dá)到扮“靚”新聞的目的，又不能違背新聞規(guī)律，還要包裝適度，不能讓人產(chǎn)生逆反心理。

作者：周麗囡單位：本溪廣播電視臺(tái)