電視民生新聞傳播力的提升范文

本站小編為你精心準備了電視民生新聞傳播力的提升參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

【摘要】在媒體融合發展過程中，電視民生新聞面臨發展機遇的同時也面臨著嚴峻挑戰。電視民生新聞要優化節目內容，提高輿論引導力，打造復合型人才，不斷提升電視民生新聞的傳播力。

【關鍵詞】媒體融合；電視民生新聞；傳播力

民生新聞節目作為貼近百姓生活、能反映百姓愿望與訴求的報道形式，深受廣大觀眾的喜愛與歡迎，是廣播電視媒體的品牌欄目。進入21世紀，隨著網絡科學技術的快速發展，微信、微博等新的媒介形式異軍突起，新媒體傳播以其時效性、互動性強的優勢，豐富了民生新聞的傳播渠道，拓寬了民生新聞的發展空間，成為民生新聞傳播的重要平臺。媒體融合為電視民生新聞發展帶來了機遇，但不可避免地也引發了一些難題，突破這些制約電視民生新聞發展的瓶頸，對提升電視民生新聞的傳播力具有重要意義。

一、媒體融合背景下電視民生新聞發展現狀

所謂新媒體即有別于傳統媒體的新型媒體形式，通過電腦、手機、iPad等設備借助互聯網傳播平臺接收或信息。新媒體在傳播速度和互動交流等方面具有傳統媒體無法替代的優勢，以微信、微博為代表的新媒體改變了傳統媒體的新聞傳播格局，媒體融合發展成為電視民生新聞改革的必然趨勢。電視民生新聞是政府和百姓溝通的橋梁，具有引導、宣傳、服務的功能。傳統媒體與新媒體的融合，無疑提升了電視民生新聞傳播的優勢。首先，電視民生新聞時效性增強。電視民生新聞每天都是定時播出，新聞事件從發生到播出存在一定的時間差。在融媒體環境下這種狀況得到進一步改善，人們可以運用手機等設備對突發事件拍照、錄像，然后提供給新聞欄目記者在官方新媒體平臺，短短幾秒鐘就能實現民生新聞的有效傳播，提高了電視民生新聞的時效性。其次，電視民生新聞采集渠道更加豐富。手機、網絡等新媒體平臺集聚了大量各類新聞，借助這些移動智能終端，電視民生新聞記者可以采集一些有價值的民生信息進行制作、報道，拓展了民生新聞信息源。再次，電視民生新聞傳播渠道增多。為提高民生新聞節目的時效性及互動性，許多電視臺都建立了官方新媒體平臺。通過這些平臺，受眾能夠隨時隨地瀏覽新聞事件，在一定程度上拓寬了電視民生新聞的傳播渠道。隨著媒體融合時代的到來，民生新聞傳播方式呈現出多元化趨勢，電視民生新聞報道中的問題逐漸顯現。第一，電視民生新聞報道內容淺表化。民生新聞要求采用平民化的視角，以平民化價值取向記錄與百姓生活、生存、生計密切相關的內容。但是在實際報道中，一些電視民生新聞刻意強調視角的“低”和內容的“近”，致使新聞報道流于膚淺和瑣碎。大量沒有新聞價值的瑣事占據了民生新聞欄目，家庭矛盾、鄰里糾紛、交通肇事、街巷打斗等報道頻繁出現在屏幕上，內容的瑣碎、膚淺使得部分電視民生新聞日漸低俗化，背離了民生新聞報道的初衷。第二，虛假新聞致使民生新聞的傳播力下降。社會上的一些不法分子迎合受眾的獵奇心理，圍繞某一時期社會熱點編造謠言、散布虛假信息，甚至惡意詆毀他人或職能部門，以贏得點擊率。謠言傳播速度快、范圍廣，具有相當大的破壞力。這些謠言在社會上廣泛流傳，不僅會削弱政府的公信力，還會引發社會恐慌，嚴重擾亂了社會秩序，不利于社會安定。虛假新聞如果肆意傳播，最終將會影響民生新聞的傳播力。第三，媒體采編播人員的專業素質有待提升。隨著網絡技術的飛速發展，許多電視臺都建立了自己的官方網絡平臺。在融媒體背景下，新聞從業人員需要兼具新聞節目策劃能力、強大的新聞作品制作能力、專業化的多種媒介傳播能力，但在傳統媒體領域，媒體從業者多為單一型的采編播人員，因涉及的媒體傳播領域特定單一，他們中的一部分人無法適應融媒體發展的要求。這些因素都影響了電視民生新聞傳播力的進一步提升。

二、提升電視民生新聞傳播力的途徑

電視民生新聞作為反映百姓生活的節目，和百姓的切身利益息息相關。傳統媒體和以手機、互聯網為代表的新媒體融合發展，在為電視民生新聞帶來機遇的同時，也不可避免地產生一些困惑。電視民生新聞要勇立時展的潮頭，不斷優化節目內容，加強復合型人才的培養，使新聞節目能夠持久地贏得受眾的關注，不斷提高傳播效率。

（一）優化節目內容，樹立品牌意識新聞題材內容瑣碎、膚淺、趨同是當前制約電視民生新聞發展的關鍵因素。電視民生新聞報道僅僅停留在事件表面，且零碎小事在各個頻道輪番播出，難免會讓觀眾產生厭煩心理。要想保證穩定的收視群體，電視民生新聞就必須以“內容為王”，不斷優化新聞節目內容，樹立品牌意識，以提升媒體競爭力。第一，要豐富信息來源渠道。近些年來，隨著互聯網技術的快速發展，手機等移動設備高度普及，人們拿起手機便可拍下突發事件進行爆料。電視民生新聞作為報道老百姓生活的節目類型，更應發揮普通百姓的作用，通過他們的積極參與來拓寬新聞來源渠道。海南廣播電視臺《直播海南》欄目，專門建立了DV爆料熱線，鼓勵普通百姓直接撥打熱線電話進行突發新聞爆料。電視臺設有專門的記者負責和爆料人對接，一旦其所爆料的新聞在電視臺播出，會及時發放現金獎勵。不少市民拍攝的新聞現場視頻，多次被當地民生新聞節目作為第一手資料，大大拓寬了電視民生新聞的來源渠道。第二，創新新聞節目形式。對新聞節目形式要精心策劃，力求節目各環節既新穎獨特，又具有時代感和感召力，讓民眾在輕松愉悅中受到感染和啟迪。浙江長興電視臺《小彤熱線》節目開辟了“市民督導團”版塊，策劃由“市民督導團”成員代表市民報道新聞。這些成員全部是熱心的普通市民，配有統一發放的服飾和標牌。在新聞現場，這些督導團成員以出鏡記者身份進行現場報道和新聞采訪，新穎的節目形式增加了新聞的看點，也激發了廣大群眾參與民生新聞節目的熱情。第三，挖掘新聞節目深度。縱觀電視民生新聞，通常都是逐條報道、就事論事，群眾遇到的難題是否解決，最終結果如何，不得而知。每一條新聞幾乎是按分鐘計算，貌似新聞內容豐富多樣，實則瑣碎、膚淺。電視媒體對備受廣大市民關注的新聞事件應進行深度報道，深入挖掘事件的前因后果及發展脈絡，如有必要還可以采取系列報道的形式。電視民生新聞要充分發揮媒體輿論監督的作用，督促有關部門及時、妥善地解決相關問題，切實為廣大群眾服務。

（二）強化媒體責任意識，加強社會輿論引導手機、網絡技術的發展改變了我國信息傳播的傳統格局。在融媒體背景下，普通百姓參與民生新聞的熱情空前高漲，他們不僅可以通過網絡表達自己的意見和建議，還可以隨時隨地用手機、Ipad等設備拍下突發事件的圖片和視頻上傳至網絡。新媒體的普及為普通百姓提供了方便、快捷的信息傳播及接收渠道，同時也導致大量虛假信息、負面信息借機傳播。一些不法分子見有機可乘，便趁機編造各種謠言和小道消息通過互聯網在民間散布，影響了社會的安定，給受眾帶來了極大困擾。電視民生新聞作為黨的喉舌，要始終堅持正確的輿論導向，勇于承擔媒體的社會責任。要依靠主流媒體的權威地位，充分發揮輿論監督和輿論引導作用，為廣大民眾把好網絡信息的關口。首先，電視民生新聞應積極發揮融媒體平臺的作用，以多端口傳輸信息的方式，擴大電視民生新聞節目的影響力。其次，通過官方網站、手機等移動終端與廣大群眾開展互動交流。一些突發事件一經媒體傳播在社會上便會很快發酵，電視民生新聞應時刻掌握社會輿論的最新動向。對社會上散布的虛假信息，電視民生新聞應聯合有關部門進行深入調查研究，掌握事實真相，并以適當的方式進行客觀的、完整的報道，以消除群眾的疑惑或誤解。電視民生新聞要強化輿論監督力度，要以強烈的責任感不遺余力地傳播正能量，以社會主義核心價值觀引領受眾，促進社會文明和諧發展。

（三）培養適應融媒體環境的復合型人才在融媒體背景下，電視民生新聞要獲得創新發展，人才的培養是重中之重。隨著融媒體多種傳播渠道的出現，之前的單一型媒體從業者已不能適應媒體發展的需求，更多媒體急需集采、編、播于一體，能勝任不同形態媒體工作的高素質復合型人才。這些人才具有開闊的視野、敏銳的觀察力和多方位的專業技能，他們不僅能做主持人，還能進行新聞策劃和采寫，同時還可以熟練駕馭新聞的攝制、剪輯和上傳等諸多環節，媒體融合對媒體從業者提出了新的更高的要求。電視媒體要制定出完善的復合型新聞人才的培訓方案，科學高效地培養新聞傳播人才。一方面，電視民生新聞欄目要盡可能地為媒體從業人員創造培訓機會，讓他們有機會提高專業能力，學習探討創作思路；另一方面，電視民生新聞欄目要重視對媒體從業人員各項專業技能的培養。讓每個人既有自己的專長，又能兼任各個環節的工作；既能團隊分工協作，又能在特殊時刻獨當一面，真正成為融媒體環境下的復合型人才，以適應融媒體發展的需求。電視民生新聞是政府和百姓溝通的重要橋梁。隨著融媒體時代的到來，傳統媒體在迎來機遇的同時又面臨著嚴峻的挑戰。電視民生新聞要順應時代的發展，立足現實，迎難而上，發揮主流媒體的輿論引導作用，積極創新節目的內容和形式，努力形成電視民生新聞節目的品牌和特色，不斷提升新聞的傳播力和影響力。

參考文獻：

[1]程凱．新媒體環境下電視民生新聞的發展新路徑[J].中國廣播電視學刊，2016（02）.

[2]楊昊霖．電視民生新聞如何提升媒體融合力[J].中國廣播電視學刊，2019（02）.

[3]付思文．淺析電視民生新聞如何發揮輿論監督職能[J]．記者搖籃，2019（04）.

作者：陳嘉賓 單位：德清電視臺二級播音員