電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化研究范文

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摘要：媒體融合發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為當(dāng)下媒體改革的主旋律。在此背景下，電視民生新聞這個(gè)曾經(jīng)的“新生事物”面臨著再一次的節(jié)目形態(tài)進(jìn)化。文章圍繞這個(gè)話題，著重分析了電視民生新聞在媒體融合的語境下實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的動(dòng)因、路徑和目標(biāo)，進(jìn)而提出了可供借鑒的策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視民生新聞；節(jié)目形態(tài)進(jìn)化

指出：“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”電視民生新聞作為地方電視媒體的特色和優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，如何順應(yīng)歷史潮流，適應(yīng)新的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升自身融合發(fā)展的能力和水平，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的再一次進(jìn)化，強(qiáng)化主流媒體傳播主流價(jià)值的影響力版圖，就成了一項(xiàng)不容忽視的緊迫課題。

1應(yīng)勢(shì)而動(dòng)：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的根本動(dòng)因

回首電視民生新聞十幾年的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)是其節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的根本動(dòng)因。“1.0”時(shí)代是民生新聞的形態(tài)創(chuàng)制期。這一階段，民生新聞的報(bào)道題材由“時(shí)政類”“主題性”向“市井化”“市民化”轉(zhuǎn)變，報(bào)道視角由“全知式”“俯視型”向“介入式”“平視式”轉(zhuǎn)變。“血水”（案件、災(zāi)禍）、“淚水”（悲情、苦難）、“口水”（糾紛、沖突）、“汗水”（好人好事、草根英雄）等成為報(bào)道內(nèi)容，滿足群眾訴求、幫忙解決問題成為呈現(xiàn)主體。反映底層、接近生活，民生新聞讓人眼前一亮。“2.0”時(shí)代是民生新聞的形態(tài)轉(zhuǎn)型期。這一階段，針對(duì)民生新聞暴露出的報(bào)道過于瑣碎、題材嚴(yán)重同質(zhì)、內(nèi)容只求眼球、主題淺嘗輒止等頑疾，媒體逐漸意識(shí)到公共領(lǐng)域的制度性建設(shè)和關(guān)涉民眾利益的公共事務(wù)才是最大的民生。于是，公共新聞成為民生新聞轉(zhuǎn)型的一大法寶，節(jié)目形態(tài)上呈現(xiàn)出更多的實(shí)用信息、更多的新聞事件剖析、更多的政策解讀及更多的議題設(shè)置互動(dòng)。“3.0”時(shí)代是民生新聞的跨媒介互動(dòng)期。這次節(jié)目形態(tài)進(jìn)化是根本性的、顛覆性的，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行全方位重構(gòu)。通過把互聯(lián)網(wǎng)視為自己的平臺(tái)，而且是比傳統(tǒng)媒體端更重要的平臺(tái)，將全媒體、融媒體的理念貫徹落實(shí)下去；通過對(duì)新聞生產(chǎn)流程的再造，將工作格局由以節(jié)目、時(shí)段為主導(dǎo)轉(zhuǎn)為全媒體、全天候的策采編發(fā)為主導(dǎo)。

2跨屏生態(tài)：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的路徑目標(biāo)

知名學(xué)者胡正榮認(rèn)為，傳統(tǒng)電視發(fā)展有限，只能借助互聯(lián)網(wǎng)，未來的增量將是新媒體、融媒體和跨屏生態(tài)。從這一觀點(diǎn)出發(fā)，電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的路徑和目標(biāo)必定是跨屏生態(tài)：按照移動(dòng)優(yōu)先的策略，以欄目為依托，借助和發(fā)揮“兩微一端”等新媒體的平臺(tái)，不斷謀求電視節(jié)目與各新媒體有效“嫁接”和“聯(lián)動(dòng)”，使產(chǎn)品融媒體化，始終處于“融”的狀態(tài)。構(gòu)筑“跨屏生態(tài)”，電視民生新聞?shì)^之其他類型電視節(jié)目具有與生俱來的優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)成為電視領(lǐng)域融合發(fā)展的“排頭兵”和“生力軍”。在生產(chǎn)內(nèi)容方面，關(guān)注市民冷暖痛癢、酸甜苦辣是民生新聞報(bào)道的重點(diǎn)，反映市民需求呼聲、提供服務(wù)幫助是民生新聞報(bào)道的宗旨，重視市民意見、呈現(xiàn)多元化觀點(diǎn)是民生新聞報(bào)道的特色，民生新聞的上述三大構(gòu)成要件與建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的新媒體的信息傳播具有天然的對(duì)接契合度。在生產(chǎn)模式方面，電視民生新聞從一開始就注重從市民手中收集信源，注重培養(yǎng)市民記者。江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道的《南京零距離》曾發(fā)展了200多名市民記者，配合專業(yè)記者完成報(bào)道，第一時(shí)間為欄目提供信源和原始視頻。民生新聞這種UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相融合的生產(chǎn)模式與新媒體的信息傳播手段高度契合，使大屏與小屏的互動(dòng)通暢。在產(chǎn)品形式方面，電視民生新聞從創(chuàng)辦之初就力圖改善單向傳播的狀況，利用電話、短信平臺(tái)等工具實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的互動(dòng)。而新媒體的出現(xiàn)讓電視民生新聞的互動(dòng)手段更加便利、運(yùn)作更加順暢，視野更加開闊。

3守正創(chuàng)新：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的基本方略

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。守正創(chuàng)新是新時(shí)代宣傳思想工作的鮮明標(biāo)記，是宣傳思想工作強(qiáng)起來的實(shí)踐要領(lǐng)。加快推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化，要在守正，貴在創(chuàng)新。守正是基礎(chǔ)。堅(jiān)持正確方向，是廣電媒體建設(shè)發(fā)展的靈魂和生命線，必須始終堅(jiān)守，絲毫不能動(dòng)搖。電視民生新聞節(jié)目形態(tài)無論怎么進(jìn)化，一定要把守正道、發(fā)正聲、固陣地、強(qiáng)導(dǎo)向作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，牢記提出的增強(qiáng)“四力”的殷切希望，扎實(shí)開展“走轉(zhuǎn)改”，跟進(jìn)黨委政府意圖，了解基層所思所盼，采編生動(dòng)鮮活的報(bào)道，發(fā)揮好廣播電視的橋梁作用，釋放出傳播服務(wù)的基本功能。創(chuàng)新是源泉。呈現(xiàn)“跨屏生態(tài)”，就是要讓民生新聞的產(chǎn)品盡可能地“融”起來，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間矩陣式傳播。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，只能靠創(chuàng)新。1）采用全媒體播報(bào)的方式，形成“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、以網(wǎng)為主”的工作格局。打破媒介界限，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的前提。把工作重心逐漸向互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移，不僅要布局好自身客戶端、微博、微信等新媒體平臺(tái)，更要建立與上下游兩個(gè)端口新媒體平臺(tái)穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系。通過與下游端口的合作，獲取更加及時(shí)、有效的信源渠道，豐富報(bào)道的題材和內(nèi)容；通過與上游端口的合作，讓內(nèi)容在更大平臺(tái)、范圍上，擴(kuò)大傳播的效果和影響。2）契合新聞及時(shí)性傳播的需要，發(fā)揮電視和網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)場(chǎng)直播是電視媒體最鮮明的優(yōu)勢(shì)之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，4G網(wǎng)絡(luò)的普及和5G時(shí)代的來臨，直播的門檻大大降低，不再是“陽春白雪”，而成了“家常便飯”，人人可為之。目前，各級(jí)電視媒體都成立了專門的直播部門，以常態(tài)化直播，在新媒體端實(shí)現(xiàn)民生新聞、重大活動(dòng)第一時(shí)間“鮮活”傳遞；在電視新聞欄目開辟直播板塊和專門內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道大小屏的無縫鏈接。3）順應(yīng)受眾碎片化閱讀的需要，重視新聞?lì)惗桃曨l的生產(chǎn)。短視頻是一種長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝、美化、編輯，并可在社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的新型視頻形式。與傳統(tǒng)新聞不同，短視頻通常以事件的關(guān)鍵畫面進(jìn)行快速報(bào)道，不追求完整的敘事時(shí)空，采寫編發(fā)流程簡(jiǎn)化，靈活，可以任意在傳統(tǒng)媒體端和新媒體端之間呈現(xiàn)，沒有傳統(tǒng)新聞在風(fēng)格、體例、編排等方面的限制。4）滿足移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代社交傳播的需求，凸顯民生新聞議題設(shè)置功能。滿足了受眾在接受信息傳播過程中“刷存在感”的強(qiáng)烈意愿，是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊的重要原因之一。充分發(fā)揮新媒體的社交功能，進(jìn)一步增強(qiáng)電視民生新聞的互動(dòng)形式和特征，通過在新媒體平臺(tái)增加答疑爆料板塊、設(shè)置新聞議題、提供預(yù)設(shè)選項(xiàng)等，擴(kuò)大電視民生新聞收集民意、凸顯民意的能力，進(jìn)而有效引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)用戶的“黏性”。5）迎合互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，常態(tài)推出記者“體驗(yàn)式”報(bào)道和觀眾“參與式”活動(dòng)。媒體融合時(shí)代，受眾即用戶。電視民生新聞節(jié)目還應(yīng)該從用戶至上的理念出發(fā)，適時(shí)推出具有創(chuàng)新型形態(tài)的“體驗(yàn)式”報(bào)道和“參與式”活動(dòng)。招募市民或有關(guān)人士親身體驗(yàn)或全程參與，使受眾擁有“現(xiàn)身說法”“感同身受”的體驗(yàn)感，提升節(jié)目形態(tài)的鮮活度和互功性。

4結(jié)束語

本質(zhì)上講，電視民生新聞節(jié)目形態(tài)的進(jìn)化，就是用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造和經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，以“小屏帶大屏”，增強(qiáng)全媒體的共享性和互動(dòng)性，賦予融合更強(qiáng)的生命力。因此，牢固樹立移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略，全面培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，才是核心之要。從這個(gè)意義講，人是第一位。只有人的思維方式根本轉(zhuǎn)變，“復(fù)合型”人才隊(duì)伍才能全面建立，節(jié)目形態(tài)進(jìn)化才能真正落到實(shí)處。

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作者：楊智 單位：十堰廣播電視臺(tái)