新聞傳播特點及策略研究范文

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【摘要】主要針對新媒體視域下的新聞傳播特點及策略展開研究。認為新媒體視域下的新聞傳播主要呈現出如下特點：更強的時效性；更強的互動性；更強的風險性。認為新媒體視域下的新聞傳播可采取如下策略：傳播的新聞應保證其真實性；傳播的新聞應關注受眾群體；傳播的新聞應關注政治性；加強對新聞評論的監管；不斷加強新聞傳播的創新。

【關鍵詞】新媒體；新聞傳播；特點；真實性；受眾群體

每一種新事物的產生及普及均會對人類社會的發展不同程度上產生影響。作為新聞傳播的重要媒介——新媒體在新聞傳播方面無疑產生了重要影響。如今，新媒體已然成為人們獲取外界信息的重要渠道，很多人在日常工作之余均會通過新媒體獲取相關新聞。基于此種情況，近年來國內關于新媒體視域下的新聞傳播特點及策略研究也越來越多。那么，新媒體視域下新聞傳播究竟呈現出怎樣特點，新媒體視域下的新聞究竟如何傳播呢？本文主要針對上述問題進行重點研究。

一、新媒體視域下的新聞傳播特點

新媒體視域下的新聞傳播與傳統的新聞傳播存在一定不同，主要呈現出如下特點：

1.1更強的時效性

新媒體視域下的新聞傳播具有更強的時效性特點。例如，2012年12月12日，中國新聞網刊登了這樣一篇新聞報道：“俄梁贊國立大學教學樓屋頂起火疏散200人無人傷亡”。該新聞通過該網絡媒體刊登后，立即引發了數以萬計的網友關注。如若該新聞通過傳統新聞媒體報道，諸如通過報紙報道，排版、印刷、發行再到讀者閱讀，均需要一定過程，時效性相對較弱。而通過新媒體傳播則有很大不同，編輯主要對相關新聞進行編輯、排版，即可通過新媒體進行傳播，而網友只要通過打開相關媒體的網頁即可瀏覽相關新聞。這樣的時效性是傳統媒體新聞傳播無法比擬的。

1.2更強的互動性

新媒體大都有留言和評論功能，網友通過新媒體閱讀相關新聞時，即可通過新媒體的留言和評論功能發表對相關新聞的看法。這也是傳統媒體新聞傳播所無法比擬的。以手機APP“今日頭條”為例，該APP媒體都會刊登無數條新聞，幾乎在每條新聞后面均會有網友的大量留言。在留言和評論中，網友不僅會對新聞進行具體評論，甚至還會對網友的具體觀點展開評論。更有甚者，還有網友會有新聞者展開實時互動。而傳統媒體，諸如報紙、廣播、電視等，則很難發揮出這樣的互動功效。所以說，互動性強是新媒體新聞傳播的典型特點。

1.3更強的風險性

基于網絡的開放性特點，新媒體在新聞傳播的過程中，很可能會產生很多意想不到的風險。諸如，一些新聞傳播出去后，部分網友會結合相關新聞發表一些不良言論，進而引發網友的普遍討論熱潮。此種思想的廣泛傳播不利于和諧社會的構建，不利于國人健康思想的引導。除此之外，還有部分網友會通過新媒體一些虛假新聞，這些虛假新聞可能會讓部分網友信以為真，對社會安定造成不良影響。由于新媒體的覆蓋面積極廣，因此產生的不良影響也往往在短時間內無法消除。所以說，新媒體的新聞傳播也具有更強的風險性。

二、新媒體視域下的新聞傳播策略

新媒體視域下的新聞傳播策略不僅是一門藝術，更是一門學問。新媒體視域下的新聞傳播需切實把握好如下幾個方面：

2.1傳播的新聞應保證其真實性

在當前的互聯網上，充斥著大量虛假新聞。很多新媒體編輯在遴選新聞時，往往并不會考慮到新聞的真實性，很隨意的即將相關新聞出去。殊不知，很多新媒體在廣大網友心目中是極具權威性的，通過相關新媒體的新聞也極易被廣大網友相信并傳播。一旦新媒體傳播了虛假新聞，那么則很容易造成不良社會影響。嚴重者還需擔負法律責任。基于此種情況，新媒體編輯通過網絡遴選相關新聞時，必須對新聞的真實性予以鑒定。如若不能確定相關新聞的真實性，則不能隨意。

2.2傳播的新聞應關注受眾群體

新媒體在傳播相關新聞時，還應充分關注受眾群體，了解受眾群體的新聞愛好。進而在此基礎上為受眾推介更適合其閱讀的新聞。以手機APP“今日頭條”為例，網友在瀏覽新聞時，往往會輸入一些新聞關鍵詞，對相關新聞進行閱讀。該APP接收到讀者的相關信息后，便會在今后的很長一段時間內在“推薦”一欄中為讀者遴選一些相關新聞供讀者閱讀。諸如，有網友愛好閱讀戶外釣魚相關的新聞，“今日頭條”APP便會在“推薦”一欄中為網友推薦很多與戶外釣魚相關的新聞。正因如此，如今“今日頭條”的下載量已經達到驚人程度，很多網友的手機上都會有該APP。因此，建議新媒體在新聞傳播過程中應充分關注受眾群體的新聞閱讀愛好，進而有針對性的向讀者推介相關新聞。

2.3傳播的新聞應關注政治性

對于新媒體而言，不能一味迎合部分受眾群體，而一味一些八卦新聞。新媒體在國人的政治教育方面也應肩負起一定職責。以手機APP“今日頭條”為例，在該APP的“推薦”一欄的頂端，每天都會刊登一些與關于國家發展言論的新聞。當網友打開該APP后，第一時間內就可以看到這些新聞。即使網友不會看到具體的新聞內容，也會看到相關新聞標題。這些新聞標題本身即會對網友進行一定的思想政治教育，了解國家的最近政策。這樣的做法是非常值得其它新媒體學習的。建議新媒體在進行新聞傳播的過程中，應充分關注到新聞的政治教育性。

2.4加強對新聞評論的監管

上述論述中提及到，很多新媒體在的新聞下方均設置有留言和評論功能。對于大部分網友而言，在新聞評論中的言論均是實事求是的，是科學的。但值得注意的是，在每條新聞后面，總會有一些網友會一些不良言論。這樣的不良言論很容易會對其他網友的觀點和思想產生不良影響。針對此種情況，相關新聞的編輯工作人員，在相關新聞之后，還應對新聞下方的網友留言予以積極關注。一旦發現有網友一些不良言論，必須及時予以刪除，以免這些不良言論會對其他網友產生不良影響。

2.5不斷加強新聞傳播的創新

通過瀏覽相關新媒體新聞我們不難發現，很多新媒體的新聞均存在雷同現象。甚至還有部分新媒體會直接將相關新聞進行復制，進而在本新媒體上進行。這樣的做法雖然是一種普遍現象，但從長遠來看并不利于新媒體的發展。對于新媒體而言，在相關新聞時，應注重原創性和創新性。不應一味的進行新聞復制。這樣的做法未免太過于俗套，也很難讓網友對本新媒體產生更多興趣，對本新媒體產生更多關注。各大新媒體應建立自身的新聞采編隊伍，積極倡導新聞采編隊伍深入社會挖掘相關新聞。這樣的新聞由于具有一定的原創性，因此更容易受到廣大網友的關注。

三、結語

總而言之，新媒體視域下的新聞傳播與傳統的新聞傳播存在一定不同，呈現出自身與眾不同的特點。這些新聞傳播特點是傳統媒體新聞傳播所不具備的，也是無法比擬的。因此，新媒體在進行新聞傳播時，應更加認真、嚴謹，積極采取更為有效的策略進行新聞傳播，讓更多新聞在第一時間內被讀者獲取，成為廣大讀者獲取外界新聞的主渠道。

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作者：周宇芳菲 單位：內蒙古師范大學鴻德學院