新聞報道策劃范文
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如果說新聞作品是信息傳播中的“易碎品”，那么圖書相對而言就應(yīng)當(dāng)是“耐用品”了。然而“易碎品”與“耐用品”之間的差距，有時僅僅是因為傳播的介質(zhì)或方式不同而造成，如果適當(dāng)加以轉(zhuǎn)換，“易碎品”完全可以鍛造成暢銷的“耐用品”。在新聞媒介無孔不入、新聞報道無處不在的今天，關(guān)注新聞報道策劃，有助于發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀需求，拓寬圖書選題策劃的思路。
簡單說，新聞報道策劃是指對某一重大新聞事件或新聞熱點組織實施報道的策劃活動。近年來，新聞報道策劃在新聞競爭中發(fā)揮著日益突出的作用。通過策劃重新整合信息資源，深度挖掘選題內(nèi)涵，使新聞報道在深度和廣度上都有了極大拓展。一些新聞報道的選題角度或策劃思路，對圖書的選題策劃很有借鑒意義。
新聞報道策劃具有鮮明的時代感。優(yōu)秀的新聞作品，必然要緊扣時代的脈搏，跟上時代的步伐，探討與讀者聯(lián)系最為密切的社會熱點話題。同樣，出版業(yè)與時代的關(guān)系也是密不可分，一些熱銷書籍往往都帶有時代的烙印。在抗擊非典期間，關(guān)于非典方面的新聞報道很多，從非典疫情動態(tài)、防范措施到非典給人際關(guān)系、民眾心理帶來的種種變化，內(nèi)容涉及社會生活的方方面面。非典成了這一時期新聞報道策劃的首要題材，同時也成就了一批抓住這一動向的暢銷圖書，如中國商業(yè)出版社推出的《緊急防治非典型肺炎》、北京出版社的《非典型肺炎預(yù)防手冊》等等。
新聞報道策劃要具備敏銳的前瞻性。失去前瞻性，就無法在信息傳播中搶得先機。無論新聞報道策劃人還是圖書選題策劃人，都要有發(fā)現(xiàn)新聞的能力，以及洞察新聞事件走向的能力，還要對可能發(fā)生的有影響的新聞事件(如訃聞)做出預(yù)測。《紐約時報》十分重視其訃聞版，備有3個記者提前預(yù)寫社會各界名人的訃聞。2005年10月17日晚7時06分，巴金逝世，當(dāng)晚9時成都晚報即推出了百版《巴金逝世號外》。雖然該報總編輯夏旗艦表示，“快速反應(yīng)出版《巴金逝世號外》，應(yīng)歸功于成都晚報長期以來對嚴肅文學(xué)以及對文學(xué)巨匠保持的高度關(guān)注，以及營造強烈人文關(guān)懷氛圍的不懈努力。特別是副刊部的工作人員，其中有詩人、有學(xué)者、有評論家，他們長期關(guān)注和研究巴金先生的生平、著作、影響，因此才能夠在如此短的時間內(nèi)迅速做出反應(yīng)，匯集翔實的資料，精確定位報道框架，采訪巴金生前親人與文友……”然而，對于熟知報紙出版流程的內(nèi)行人來說，一看便知，這樣大的動作，如果事先沒有相當(dāng)充分的準(zhǔn)備，在不到兩個小時的時間里，無論如何是無法完成的。而圖書所需的出版時間比報紙的出版時間還要長得多，因此，選題的前瞻性對圖書策劃人來說更加重要。2005年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界人民反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年，各大報紙紛紛刊發(fā)了紀念抗戰(zhàn)勝利的獨家策劃，如南方日報5月9日推出“二戰(zhàn)勝利60周年特刊”。而早在2003年初，人民出版社就策劃了相關(guān)圖書的選題。2005年4月開始，該社組織編著出版的一大批圖書相繼面世，包括總字數(shù)220萬字的《抗日戰(zhàn)爭歷史紀實叢書》、《蘇聯(lián)出兵東北始末》《南京大屠殺》(簡體中文版)等，到8月份，計劃內(nèi)的十幾種書籍全部出齊。
新聞報道策劃強調(diào)時效性。時效是衡量突發(fā)事件報道水平的首要標(biāo)準(zhǔn)，誰能最先、最快報道某一突發(fā)事件，誰就是贏家，誰就在競爭中取得了至少一半的成功。圖書策劃也不例外。新華出版社的《國民黨下臺內(nèi)幕》一書就是一個成功的案例。去年4月底5月初，連戰(zhàn)率領(lǐng)國民黨大陸訪問團在大陸訪問。這是連戰(zhàn)自1945年離開大陸后60年來首次再度踏足大陸，也是自1949年以來中國國民黨主席首次訪問大陸，其意義不言而喻。4月26日，連戰(zhàn)訪問團抵達大陸，5月1日，新華出版社即推出了《國民黨下臺內(nèi)幕》一書，其速度之快，令人驚詫。
此外，從傳播效果角度分析，經(jīng)過周密策劃的新聞報道對某一事件或某一方面的話題，還具有天然的“預(yù)熱性”。眾所周知，新聞媒介具有議程設(shè)置的功能，通過對新聞事件的選擇性報道和有目的的信息傳達活動，會影響公眾對社會生活的關(guān)注點以及對其重要性的判斷。因此，當(dāng)圖書選題與新聞報道選題實現(xiàn)重合，新聞報道就等于為圖書選題做了先期的市場鋪墊，可以為圖書的宣傳策劃節(jié)省成本，可謂事半功倍。