電子商務(wù)品牌化視覺營銷方法探析范文

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摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)代社會中發(fā)展最快的行業(yè)，它在不知不覺中改變了我們的生活和消費習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷地滲透到各個領(lǐng)域和行業(yè)當(dāng)中，這導(dǎo)致了視覺營銷范圍的不斷擴(kuò)大，本文基于視覺營銷的特點，對電子商務(wù)與市場影響進(jìn)行分析與研究，探索電子商務(wù)品牌化的營銷策略，對移動電子商務(wù)品牌化視覺營銷的具體發(fā)展提出策略。

關(guān)鍵詞：移動；電商；視覺；營銷方法

我國在近20年的發(fā)展過程中，取得了舉世矚目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)騰飛，品牌視覺營銷也在這個階段得到了長足的發(fā)展，并在實踐中獲取了豐富經(jīng)驗。隨著科技的進(jìn)步，計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的興起是促進(jìn)電子商務(wù)快速崛起的重要原因，這種現(xiàn)象也對市場營銷也帶來了全新的改變。我們要根據(jù)移動互聯(lián)新形勢對視覺營銷模式不斷調(diào)整，讓電子商務(wù)更加多元化，讓兩者相互促進(jìn)，相輔相成，才能共同發(fā)展。

一、移動電子商務(wù)與視覺營銷發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，都是促進(jìn)移動電子商務(wù)形成規(guī)模的重要條件和因素，電子商務(wù)對于傳統(tǒng)的營銷模式具有很大的沖擊，逐漸形成了較大的市場份額，這也迫使市場營銷模式不斷地轉(zhuǎn)變和更新才能更好地適應(yīng)市場發(fā)展。客戶的需求就是市場發(fā)展的動向，移動電子商務(wù)的流行說明這種銷售模式更加適合客戶需求，但是在發(fā)展過程中也存在一定的問題，例如企業(yè)的現(xiàn)代化視覺營銷模式還沒能跟上發(fā)展速度，人才的短缺也不能滿足市場需求，市場管理體系還不夠健全，行業(yè)監(jiān)管還沒能形成體系等等，都是妨礙品牌化視覺營銷體系發(fā)展的重要因素。

二、品牌化視覺營銷對移動電商的推動作用

在企業(yè)經(jīng)營管理中，品牌化視覺營銷工作占據(jù)著核心地位，通過整合資源，品牌化視覺營銷奠定了企業(yè)在移動終端發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。在企業(yè)發(fā)展實踐中，通過優(yōu)化品牌化視覺營銷體系，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價值的優(yōu)化利用，為創(chuàng)新性企業(yè)發(fā)展提供品牌支撐。在移動電商發(fā)展實踐中，品牌化視覺營銷工作沒有得到充分的重視，很多管理者認(rèn)為品牌化視覺營銷工作缺乏足夠的創(chuàng)新空間，沒有必要傾注太大的精力，導(dǎo)致企業(yè)品牌化視覺營銷創(chuàng)新性不足，成為制約企業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。對此，探尋科學(xué)的創(chuàng)新路徑，構(gòu)建新型品牌化視覺營銷結(jié)構(gòu)，對于企業(yè)提檔升級具有至關(guān)重要的意義。對此，作為營銷人員，要認(rèn)識到品牌化視覺營銷對于創(chuàng)新性企業(yè)發(fā)展的推動作用，提升自身思想認(rèn)知，通過融入并整合視覺營銷資源，發(fā)揮視覺營銷優(yōu)勢，最大程度激發(fā)企業(yè)的發(fā)展活力，實現(xiàn)創(chuàng)新營銷目標(biāo)。

三、移動電子商務(wù)對視覺營銷的影響

（一）積極影響因素分析首先，移動電子商務(wù)對于市場營銷提供了一個多元的銷售渠道，傳統(tǒng)營銷模式具有更多的環(huán)節(jié)以及更多的品牌投入，在時間成本和營銷成本上投入更大，現(xiàn)行的電子商務(wù)也可以將商品流通環(huán)節(jié)減少，也能有效地降低中間營銷成本，特別是在電商平臺上的營銷，將企業(yè)的銷售成本和物流成本統(tǒng)統(tǒng)壓縮。其次，電子商務(wù)可以將企業(yè)的視覺營銷模式從傳統(tǒng)的模式中進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過移動網(wǎng)絡(luò)可以讓更多人看到，可以促進(jìn)企業(yè)自身服務(wù)和質(zhì)量的不斷提高，打造企業(yè)的品牌，為企業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。

（二）機(jī)遇和挑戰(zhàn)因素分析移動電子商務(wù)對傳統(tǒng)營銷模式是一種極大的挑戰(zhàn)，雖然加大了市場營銷的競爭力，但是也為市場注入了新的活力，企業(yè)之間的競爭力加強(qiáng)了就會促使企業(yè)不斷地提高自身能力和水平，對于一些能力較弱或者信用度較低的企業(yè)來說就很難生存，質(zhì)量和服務(wù)有優(yōu)勢的企業(yè)能夠脫穎而出。移動電子商務(wù)的崛起也是新型銷售模式的崛起，減少了中間環(huán)節(jié)，可以直接由企業(yè)將商品賣給客戶，雖然簡化了程序，但是在資金監(jiān)管和商品流通過程中還存在著一定的危險性。

四、移動電子商務(wù)品牌化視覺營銷策略

（一）構(gòu)建移動電商營銷平臺移動電子商務(wù)是一種新型的營銷模式，它的到來給市場的供銷雙方都帶來了很大改變。企業(yè)要想發(fā)展就要不斷適應(yīng)新的工商環(huán)境，提高自身服務(wù)以外，還要注重提高創(chuàng)新思維意識，在發(fā)展中不斷探索適合自己的路徑。首要問題是加快電子商務(wù)平臺的建設(shè)和完善，讓移動電商平臺更符合客戶以及市場需求，注重電子商務(wù)的特點和優(yōu)勢，并結(jié)合市場的反響，創(chuàng)建更高效的平臺和服務(wù)配套，然后要注重電商平臺以及基于這種平臺的營銷模式轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)符合這種運營模式的人才，讓其熟練掌握新興模式的電商維護(hù)和營銷手段，提高工作和服務(wù)的創(chuàng)新思維，同時也提高企業(yè)運營方式方法的創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場。

（二）注重品牌化視覺營銷理念的創(chuàng)新在推進(jìn)企業(yè)營銷管理工作提升的過程中，首先要堅持理念先行，從思想上提升對于企業(yè)品牌化視覺營銷的重視程度，將品牌化視覺營銷工作擺在核心位置，將品牌建設(shè)工作納入到整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略體系中，通過優(yōu)化品牌工作，夯實企業(yè)人才和智力基礎(chǔ)，保障企業(yè)的健康、高效發(fā)展。在移動電商營銷發(fā)展實踐中，我國很多企業(yè)管理者依然固守傳統(tǒng)理念，缺乏模式上的有效創(chuàng)新，在推動企業(yè)移動電商品牌化視覺營銷過程中，要融入現(xiàn)代化理念，特別是借鑒先進(jìn)國家、地區(qū)和跨國企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，經(jīng)過總結(jié)提煉，結(jié)合企業(yè)自身實際情況，探尋高效的營銷模式，助力企業(yè)不斷發(fā)展。

（三）充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展管理在開展移動電商品牌化視覺營銷工作中，要充分融入并運用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)。在現(xiàn)代社會體系中，大部分工作資源都是以數(shù)字的形式存在，在這樣的發(fā)展背景下，結(jié)合現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了快速發(fā)展，在實踐應(yīng)用中，大數(shù)據(jù)技術(shù)有著諸多優(yōu)勢，可以實現(xiàn)視覺營銷資源的有效整合，通過數(shù)據(jù)分析與對比，總結(jié)出其中的科學(xué)規(guī)律，進(jìn)而用于指引下一步工作的開展。在移動電商企業(yè)品牌化視覺營銷實踐中，通過整合并融入大數(shù)據(jù)信息，能夠?qū)崿F(xiàn)工作目標(biāo)與工作人員、工作手段的最大程度匹配，提升工作效率，減小企業(yè)資源的浪費。在大數(shù)據(jù)實踐應(yīng)用中，營銷人員要重視信息數(shù)據(jù)的收集和整理，形成基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)體系，然后運用相應(yīng)的算法，對其中的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度分析，在進(jìn)行工作調(diào)整及下一步工作安排過程中，都能發(fā)揮相應(yīng)的指引作用。

（四）注重移動電商視覺營銷培訓(xùn)工作企業(yè)的存在與發(fā)展以經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，在這樣的情況下，很多管理者和營銷工作者，都將關(guān)注點放在核心實體業(yè)務(wù)上，對于移動電商品牌視覺營銷這種新興工作，缺乏足夠的重視，特別是在培訓(xùn)方面，除了部分大企業(yè)之外，絕大多數(shù)中小企業(yè)都沒有建立自身的培訓(xùn)體系，導(dǎo)致企業(yè)人才綜合能力不足，制約了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在視覺營銷發(fā)展實踐中，要堅持開展培訓(xùn)工作，探索科學(xué)的營銷模式，既要對專業(yè)性的業(yè)務(wù)知識進(jìn)行培訓(xùn)，也要開展移動技術(shù)、品牌戰(zhàn)略思維等全局性培訓(xùn)，提升工作人員的綜合水平。在開展企業(yè)品牌培訓(xùn)工作中，大部分企業(yè)都缺乏有效的教育資源，在這樣的情況下，有條件的企業(yè)可以自己組織開展內(nèi)部培訓(xùn)，同時，要積極借助外部力量，可以與專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合企業(yè)實際量身定做相應(yīng)的培訓(xùn)課程，提升人才培養(yǎng)效率，通過“引進(jìn)來”與“走出去”的有機(jī)結(jié)合，提升視覺營銷綜合培訓(xùn)效率。

（五）加強(qiáng)外部監(jiān)管，優(yōu)化市場環(huán)境移動電商管理是對于市場的監(jiān)管和服務(wù)綜合體現(xiàn)，要想促進(jìn)市場的健康發(fā)展就要不斷根據(jù)實際情況優(yōu)化市場環(huán)境。對于未來，我們要加強(qiáng)對于電子商務(wù)和電子商務(wù)帶來的市場營銷進(jìn)行全面綜合整治，加大監(jiān)管力度以及市場營銷模式的有效監(jiān)督指導(dǎo)，對于電子商務(wù)和市場營銷過程中商品的質(zhì)量和安全性都要有一定的管理體制相隨，保證消費者的合法權(quán)益，同時對于商家的合理權(quán)益也要給予保障，建立健全并完善市場管理體制的規(guī)章制度，為電子商務(wù)和品牌營銷創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。

結(jié)語

總之，隨著社會的發(fā)展和變革，對于移動電子商務(wù)和品牌化視覺營銷的發(fā)展，我們要以品牌化建設(shè)的角度進(jìn)行分析，從市場特點和市場需求出發(fā)，提高企業(yè)和相關(guān)營銷人員的重視程度，把握住電子商務(wù)發(fā)展的市場時機(jī)和機(jī)遇，加強(qiáng)對視覺營銷模式的及時轉(zhuǎn)變，同時政府層面也要加強(qiáng)監(jiān)管力度，促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

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作者：何燕 單位：柳州市第一職業(yè)技術(shù)學(xué)校