電子商務(wù)在新領(lǐng)域中的應(yīng)用范文

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一、概述

開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)起源于20世紀(jì)60年代，隨著期刊危機(jī)的加重和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新型的學(xué)術(shù)信息共享的自由理念和出版機(jī)制。在此出版模式下，研究人員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)免費(fèi)地訪問(wèn)他人的研究成果，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的無(wú)障礙傳播。開(kāi)放獲取的主要實(shí)現(xiàn)途徑有兩種：自我存檔和開(kāi)放獲取期刊（OAJ,OpenAccessJournal）。OAJ是期刊出版者以期刊為單位，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)向讀者提供免費(fèi)的、無(wú)障礙的科技信息服務(wù)，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。與傳統(tǒng)期刊出版模式不同，OAJ沒(méi)有發(fā)行收入，經(jīng)營(yíng)收入主要來(lái)源于作者向期刊支付的論文出版費(fèi)用和其他相關(guān)業(yè)務(wù)收入。

電子商務(wù)是指兩個(gè)或多個(gè)交易方之間利用信息技術(shù)處理商品和服務(wù)的交易事務(wù)，是傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化。電子商務(wù)采用了與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)模式不同，具有增加貿(mào)易機(jī)會(huì)、簡(jiǎn)化貿(mào)易流程、降低交易成本、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革等方面的優(yōu)勢(shì)，日益成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要形式，被國(guó)際上認(rèn)為是“未來(lái)四分之一世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力，甚至可以與200年前的工業(yè)革命對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)相比”。

二、開(kāi)放存取期刊經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)可行性分析

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的OAJ具備成為電子商務(wù)參與者先天條件，電子商務(wù)完全可以成為OAJ經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重要組成部分。在OAJ經(jīng)營(yíng)中開(kāi)展電子商務(wù)有著天然優(yōu)勢(shì)：①一般產(chǎn)品的電子商務(wù)過(guò)中，強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)得以開(kāi)展的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)用戶在企業(yè)的產(chǎn)品展示中選擇商品、在線支付后，企業(yè)負(fù)責(zé)將產(chǎn)品送到用戶手中，所以，企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，必須首先考慮建立配送中心。而OAJ的主營(yíng)產(chǎn)品是電子版科技信息，主要以論文的形式展現(xiàn)最新科研成果，為科研工作者提供信息保障，讀者在期刊網(wǎng)站上即可閱讀論文，無(wú)需配送。②OAJ的產(chǎn)品——科技信息對(duì)讀者是免費(fèi)的，這一特點(diǎn)對(duì)開(kāi)展電子商務(wù)也是極其有利的。期刊的電子商務(wù)可以經(jīng)營(yíng)出售自己的產(chǎn)品（期刊、科研信息），也可以經(jīng)營(yíng)其他相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

在OAJ經(jīng)營(yíng)中開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)對(duì)期刊的發(fā)展是至關(guān)重要的。電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增加首先可以使得期刊的業(yè)務(wù)收入大幅度提高，經(jīng)濟(jì)持續(xù)性是OAJ面臨的重要挑戰(zhàn)，發(fā)行收入的消失意味著其他收入項(xiàng)目必須大幅增長(zhǎng)才能維持期刊正常運(yùn)營(yíng)，開(kāi)展電子商務(wù)可以大大緩解因取消發(fā)行收入所帶來(lái)的壓力。OAJ經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)小的，因?yàn)樵谄诳W(wǎng)站上增加電子商務(wù)業(yè)務(wù)無(wú)需太多成本，收入?yún)s相當(dāng)可觀。

三、電子商務(wù)在開(kāi)放存取期刊經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用模式

產(chǎn)品展示。隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的迅速普及,網(wǎng)上產(chǎn)品宣傳展示作為一種新興的廣告形式迅速崛起，在電子商務(wù)中扮演重要角色。與傳統(tǒng)產(chǎn)品展示形式相比，網(wǎng)上產(chǎn)品宣傳展示不但具有傳播范圍廣、成本低的優(yōu)勢(shì)，而且可以根據(jù)更細(xì)微的個(gè)人判別將顧客進(jìn)行分類(lèi),分別傳遞不同的廣告信息，另外網(wǎng)上產(chǎn)品宣傳展示是互動(dòng)的、有層次的。目前，中國(guó)有超過(guò)一億的上網(wǎng)人數(shù)，其中很大比例是有著良好教育背景的科研人員，他們恰恰是科技信息的需求者，是科技期刊的主要受用者，所以O(shè)AJ充分利用網(wǎng)站的產(chǎn)品展示功能吸引讀者，而閱讀量的增加正是開(kāi)放獲取的宗旨，也是OAJ吸引更多投稿，增加期刊影響力的主要途徑。

網(wǎng)上廣告，在線調(diào)查。電子商務(wù)發(fā)展至今，最為成功的應(yīng)用之一就是網(wǎng)上廣告和在線調(diào)查。OAJ雖然實(shí)現(xiàn)科技信息的免費(fèi)獲取，但制造成本仍然是存在的，如何增加營(yíng)業(yè)收入以充抵期刊生產(chǎn)成本是OAJ經(jīng)營(yíng)應(yīng)重點(diǎn)解決的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)持續(xù)性也是開(kāi)放獲取懷疑論者的主要考慮因素。利用期刊網(wǎng)站開(kāi)展網(wǎng)上廣告和在線調(diào)查業(yè)務(wù)從經(jīng)濟(jì)角度考慮無(wú)疑是可行的，因?yàn)榇罅扛咚刭|(zhì)、專(zhuān)業(yè)性的讀者的存在是廣告商和企業(yè)無(wú)法忽視的。當(dāng)然，OAJ通過(guò)對(duì)讀者在線調(diào)查，為讀者提供更好的科研信息以吸引閱讀量的行為也是提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力的有效策略，因?yàn)樵陂_(kāi)放獲取環(huán)境下，期刊閱讀量的大小是期刊價(jià)值的主要決定因素。

網(wǎng)絡(luò)支付。網(wǎng)絡(luò)支付是指以金融電子化網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以商用電子化工具和各類(lèi)交易卡為媒介，采用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)作為手段，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)特別是因特網(wǎng)，以電子信息傳遞形式來(lái)實(shí)現(xiàn)資金的流通和支付，是電子商務(wù)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)。OAJ對(duì)讀者是免費(fèi)的，所以不存在消費(fèi)者與企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)支付問(wèn)題，但現(xiàn)行OAJ經(jīng)營(yíng)模式一般采取向作者收取出版費(fèi)用以補(bǔ)充經(jīng)營(yíng)成本的做法，在論文作者與期刊之間存在支付行為，另外，OAJ經(jīng)營(yíng)其他業(yè)務(wù)，在期刊與企業(yè)之間也會(huì)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支付。網(wǎng)絡(luò)支付數(shù)字化、安全、成本底等特點(diǎn)決定其在OAJ經(jīng)營(yíng)模式中的重要地位。

網(wǎng)上辦公。傳統(tǒng)期刊經(jīng)營(yíng)模式中，從作者郵遞論文手稿到稿件管理、審查、編輯、校對(duì)直至期刊發(fā)行等所有活動(dòng)都是原始的交流方式。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的期刊經(jīng)營(yíng)管理模式成為主流。

四、小結(jié)

開(kāi)放獲取在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，關(guān)于OAJ經(jīng)營(yíng)模式的討論也在不斷進(jìn)行之中，關(guān)于OAJ是否應(yīng)該經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)也是仁者見(jiàn)仁，有人會(huì)認(rèn)為期刊經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)影響期刊的本身性質(zhì)，筆者認(rèn)為只要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)，在OAJ經(jīng)營(yíng)過(guò)程中開(kāi)展電子商務(wù)不但是可行的而且是必須的，將電子商務(wù)應(yīng)用到OAJ經(jīng)營(yíng)模式中對(duì)開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)的發(fā)展必將起到重大的推動(dòng)作用。