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摘要：動(dòng)畫角色是動(dòng)畫片的靈魂，觀眾對(duì)一個(gè)動(dòng)畫角色的價(jià)值判斷不單純停留在其外在的造型層面，還包括對(duì)角色性格內(nèi)涵的認(rèn)同。伴隨著動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，動(dòng)畫角色形象的價(jià)值逐漸被提升到商務(wù)運(yùn)作的高度。擁有獨(dú)特性格魅力的動(dòng)畫角色不僅具有深遠(yuǎn)的藝術(shù)價(jià)值，而且蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)與利潤(rùn)，它拓寬了動(dòng)畫持續(xù)盈利的后續(xù)空間，由動(dòng)畫角色形象衍生出來的產(chǎn)品蘊(yùn)藏著比傳統(tǒng)商品更大的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)；商業(yè)；角色；性格；衍生產(chǎn)品；價(jià)值

一、引言

獨(dú)特的性格魅力是一個(gè)動(dòng)畫角色的靈魂，動(dòng)畫角色的人氣的高低與其性格魅力有著密切的聯(lián)系。將一定的商業(yè)因素融入動(dòng)畫的藝術(shù)創(chuàng)作中是動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的突破口。通過對(duì)動(dòng)畫角色的形象設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計(jì)和動(dòng)作設(shè)計(jì)等多種要素綜合體現(xiàn)角色的性格魅力。

一、從藝術(shù)和商業(yè)兩方面研究動(dòng)畫角色的性格

動(dòng)畫片是深受兒童和家長(zhǎng)的藝術(shù)產(chǎn)品，可以說老少皆宜。我國觀眾大都記得《大鬧天空》、《三個(gè)和尚》、《神筆馬良》等深入人心的動(dòng)畫片，他們鼓舞和影響了一代又一代的少年兒童。動(dòng)畫片以及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有無國界語言障礙、消費(fèi)群體廣大、國際化強(qiáng)、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、無高能耗、不污染環(huán)境等特點(diǎn)，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)家把文化產(chǎn)業(yè)之一的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)劃為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，認(rèn)為是二十一世紀(jì)開發(fā)潛力巨大的核心產(chǎn)業(yè)。

美國在20世紀(jì)90年代中期，動(dòng)畫片以及衍生產(chǎn)品的出口就超過了傳統(tǒng)工業(yè)，成為第一大出口產(chǎn)品。日本、韓國的動(dòng)畫片和其衍生產(chǎn)品目前也正在超過其傳統(tǒng)工業(yè)，如鋼鐵、汽車等，成為出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。2003年美國迪斯尼公司推出的《小豬歷險(xiǎn)記》，產(chǎn)生了巨大影響，票房收入直逼《獅子王》創(chuàng)造的7.5億美元的記錄，海外銷售也連創(chuàng)佳績(jī)，其可愛小豬形象的衍生產(chǎn)品價(jià)值也很可觀。日本的《千與千尋》和《多啦A夢(mèng)》，韓國的《小恐龍杜麗》，巴西的《2003阿尼瑪.門迪》，童話王國丹麥的《鳥的王國》、《小螞蟻嘟嘟》、《狗和魚》、《大公雞圖米》等等，都成為2003年世界動(dòng)畫片市場(chǎng)的佼佼者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年世界卡通、動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值大約在5000億美元左右。

而近期有影響力的動(dòng)畫片要數(shù)《超人總動(dòng)員》。超人先生（Mr.Incredible）是《超人總動(dòng)員》中的動(dòng)畫明星。在動(dòng)畫片中他被塑造成一位天賦異秉、胸懷大志而又不得不應(yīng)付糟糕瑣事的“反傳統(tǒng)的超級(jí)英雄”。皮克斯與迪斯尼合力打造的超人先生擁有獨(dú)特的造型和發(fā)人深思的個(gè)性魅力，這也是《超人總動(dòng)員》獲得第77屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)的重要砝碼之一。

二、動(dòng)畫角色的形象設(shè)計(jì)確定了角色性格的基調(diào)

動(dòng)畫電影占領(lǐng)國際市場(chǎng)的關(guān)鍵不只是依靠技術(shù)，更重要的是要?jiǎng)?chuàng)造全球化的、具有無限發(fā)展空間的角色形象。好的形象才能夠充分地展示角色的性格魅力，演繹出曲折動(dòng)人的故事情節(jié)。好的角色形象不僅具有藝術(shù)價(jià)值而且具有很大的商業(yè)價(jià)值，還可以成為商業(yè)運(yùn)作的媒介和形象代言。

動(dòng)畫角色的形象設(shè)計(jì)是動(dòng)畫片創(chuàng)作的重要內(nèi)容，因此，形象設(shè)計(jì)一定要準(zhǔn)確定位，深入挖掘角色的個(gè)性，進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)。動(dòng)畫角色的形象是運(yùn)用美術(shù)的造型技法和手段創(chuàng)造出來的，是可以產(chǎn)生動(dòng)作和表現(xiàn)生命的模型。包括立體的木偶形象、平面的繪畫形象和剪紙形象以及電腦生成的二維或三維的形象等。它們是動(dòng)畫片的演員，可以傳達(dá)感情和意義，能夠推動(dòng)劇情的發(fā)展，具有性格特征和人格魅力。

動(dòng)畫形象的創(chuàng)作過程是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本描述的角色外貌和性格特點(diǎn)，進(jìn)行素材搜集，提煉概括以及形象創(chuàng)造的過程。過程中要對(duì)大量的形象素材進(jìn)行分解、集中、對(duì)比與統(tǒng)一。它是一個(gè)將朦朧的意識(shí)明朗化、將意念物化的設(shè)計(jì)過程。

動(dòng)畫形象不僅是一個(gè)純粹的視覺符號(hào)，它具有深刻的內(nèi)涵，包括人格魅力和氣質(zhì)因素。因此，形象設(shè)計(jì)不能只注重形象的外形與輪廓，還應(yīng)該考慮形象的身份與性格。

動(dòng)畫角色也是形態(tài)各異的，有遲鈍的、怪癖的、聰明機(jī)靈的、天真活潑的、浪漫風(fēng)趣的等等。這些動(dòng)畫角色具有或者微妙或者明顯的形態(tài)與情態(tài)差異。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫形象之前首先要明確設(shè)計(jì)的角色的特征，在此基礎(chǔ)上尋找和發(fā)現(xiàn)形象設(shè)計(jì)的原始素材，經(jīng)過反復(fù)篩選與提煉，然后開始設(shè)計(jì)形象。運(yùn)用造型藝術(shù)手段描繪出形象的草圖或輪廓圖，進(jìn)行反復(fù)的修改和加工，最后設(shè)計(jì)出動(dòng)畫角色的形象。如《超人總動(dòng)員》中彈力女超人的造型具有漫畫式的夸張，但是又非常優(yōu)美。她的臀部比肩膀要寬，同時(shí)又有一雙修長(zhǎng)的美腿，這種卡通式性感的造型傳神地顯示出彈力女超人的性格特征。

三、動(dòng)畫角色的標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計(jì)挖掘并突出角色的性格

動(dòng)畫片的生產(chǎn)與制作具有分階段、分群組作業(yè)的性質(zhì)，高度商業(yè)化和工業(yè)化的動(dòng)畫生產(chǎn)流程要求有嚴(yán)格的計(jì)劃和規(guī)范。動(dòng)畫角色的標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計(jì)是集體創(chuàng)作過程中的參照依據(jù)，具有數(shù)據(jù)化和模式化的特點(diǎn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計(jì)就沒有統(tǒng)一的動(dòng)畫形象，沒有統(tǒng)一的動(dòng)畫形象就不能創(chuàng)造出完整的動(dòng)畫片。標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計(jì)是動(dòng)畫角色表演時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)樣式，它保證了動(dòng)畫片視覺形象的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。其中包括確定各種比例關(guān)系（形象本身的比例、形象與形象之間的比例、形象與道具之間的比例、形象與場(chǎng)景之間的比例）和形體構(gòu)造（體面、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)折、連接）關(guān)系，以及角色的服飾和色彩設(shè)計(jì)等。

動(dòng)畫角色的造型分為漫畫風(fēng)格類型的動(dòng)畫造型與寫實(shí)風(fēng)格類型的動(dòng)畫造型。

漫畫風(fēng)格類型的動(dòng)畫造型一般沒有可供參考的設(shè)計(jì)原形，是設(shè)計(jì)者根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用形式美的造型法則設(shè)計(jì)出來的動(dòng)畫角色，具有夸張、唯美、幽默、虛擬、神秘等特點(diǎn)。

寫實(shí)風(fēng)格類型的動(dòng)畫造型因其形態(tài)、設(shè)色、服飾、性格等設(shè)計(jì)都更接近角色的真實(shí)狀態(tài)，因此可以拉近角色與觀眾之間的距離。

很多動(dòng)畫片的角色造型都屬于漫畫風(fēng)格類型的動(dòng)畫造型，《超人總動(dòng)員》中的角色造型就有很濃的漫畫風(fēng)格，《怪物史萊克2》中的角色造型則是漫畫風(fēng)格與寫實(shí)風(fēng)格的結(jié)合，其中史萊克擁有一張明星臉，但是他的整體造型卻是比較漫畫化的。

要想充分突顯一個(gè)動(dòng)畫角色的性格特點(diǎn)，它的服飾必須與其所處的社會(huì)政治環(huán)境相一致。此外，動(dòng)畫角色的服飾設(shè)計(jì)還要遵循動(dòng)畫設(shè)計(jì)的法則，在形式簡(jiǎn)單、色彩鮮明的基礎(chǔ)上增加必要的時(shí)尚流行元素。

動(dòng)畫角色標(biāo)準(zhǔn)造型的色彩與其性格塑造也是息息相關(guān)的。根據(jù)色彩設(shè)計(jì)人員確定的色法和色彩指定，經(jīng)過上色之后，角色的標(biāo)準(zhǔn)造型就呈現(xiàn)出五彩斑斕的色彩。通常動(dòng)畫角色造型的色彩設(shè)計(jì)采用的顏色種類較少、配色簡(jiǎn)單。當(dāng)某種顏色在設(shè)計(jì)與配色中占的比例較大時(shí)，動(dòng)畫角色就給人以該顏色為基調(diào)的色彩感覺。

設(shè)計(jì)人員和觀眾在動(dòng)畫角色的性格與色彩的關(guān)系方面具有共同的認(rèn)知和判斷。針對(duì)特定的性格，色彩設(shè)計(jì)有相同的色彩習(xí)慣，這顯示出角色的色彩蘊(yùn)涵的性格意義具有共通性。

整體呈現(xiàn)出白色的動(dòng)畫角色給人和平的感覺；呈現(xiàn)出紅色的動(dòng)畫角色給人熱情澎湃、妙趣橫生以及容易親近的感覺；呈現(xiàn)出黑色的動(dòng)畫角色給人神秘冷酷、嚴(yán)肅認(rèn)真、恐怖的感覺；紫色的動(dòng)畫角色給人優(yōu)雅高貴的感覺。

這些規(guī)則對(duì)設(shè)計(jì)人員來說具有一定的參考價(jià)值，有助于設(shè)計(jì)者選擇出最佳的色彩表現(xiàn)形式來強(qiáng)化角色的性格，從而提高觀眾對(duì)角色的認(rèn)同度。

四、動(dòng)畫角色的動(dòng)作設(shè)計(jì)將角色的內(nèi)在性格外化

角色的動(dòng)作設(shè)計(jì)是完成角色性格塑造的重要部分，是角色內(nèi)在性格外化的關(guān)鍵。

動(dòng)作設(shè)計(jì)是指對(duì)角色的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，它包含角色的性格定位、動(dòng)作特征定位等。角色的常規(guī)和特殊運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、常規(guī)和特殊表情動(dòng)作以及性格動(dòng)作是動(dòng)作設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。

角色的常規(guī)動(dòng)作和表情具有普遍性，符合觀眾的視覺經(jīng)驗(yàn)和自然規(guī)律，觀眾通過角色的常規(guī)動(dòng)作和表情，可以輕松地體驗(yàn)到角色所要表達(dá)的感情和意義。

角色的特殊運(yùn)動(dòng)狀態(tài)是角色在某種突變情況下瞬間的動(dòng)作狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的張力，通常采用瞬間夸張的形式來表現(xiàn)。角色的特殊表情動(dòng)作是角色在經(jīng)歷感情轉(zhuǎn)折或變化時(shí)表現(xiàn)出的神態(tài)與表情，強(qiáng)調(diào)表情的感染力。角色在表現(xiàn)一些極端化的表情時(shí)，通常伴隨著夸張的動(dòng)作，這樣可以強(qiáng)化表情的感染力。與角色的常規(guī)和特殊動(dòng)作不同，角色的性格動(dòng)作是針對(duì)角色的特有個(gè)性而設(shè)計(jì)的動(dòng)作，是角色的招牌動(dòng)作。

動(dòng)畫角色的動(dòng)作設(shè)計(jì)具有夸張、幽默與戲劇性的特點(diǎn)，角色的動(dòng)作設(shè)計(jì)來源于生活，但并不是生活中原本動(dòng)作狀態(tài)的再現(xiàn)，而是經(jīng)過提煉和升華的動(dòng)作。動(dòng)作設(shè)計(jì)的風(fēng)格與造型風(fēng)格具有很大的相關(guān)性，如果造型風(fēng)格是漫畫風(fēng)格，動(dòng)作設(shè)計(jì)也應(yīng)是漫畫風(fēng)格的。漫畫風(fēng)格的動(dòng)作設(shè)計(jì)有時(shí)為了表達(dá)特定的情感或理念，將生活中常見的某種表情簡(jiǎn)化夸張成為一個(gè)特別的視覺符號(hào)。這種視覺符號(hào)給人新奇的視覺感受和心理反映，一些極度夸張的動(dòng)作設(shè)計(jì)甚至給人荒誕離奇、匪夷所思的感覺，這也正是動(dòng)畫的獨(dú)特魅力之一。

根據(jù)夸張程度的不同又可以劃分出“現(xiàn)實(shí)主義”與“表現(xiàn)主義”兩種不同傾向的動(dòng)作設(shè)計(jì)風(fēng)格。“現(xiàn)實(shí)主義”類型從造型設(shè)計(jì)開始就以自然中的物象為參照，動(dòng)作設(shè)計(jì)也是摹仿或者再現(xiàn)自然的基本規(guī)律。而“表現(xiàn)主義”類型無論造型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)都與客觀現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)有一定的差距。這兩種風(fēng)格類型的動(dòng)作設(shè)計(jì)從動(dòng)態(tài)到運(yùn)動(dòng)過程、時(shí)間掌握等幾方面都截然不同。動(dòng)畫主要是以動(dòng)作來傳情達(dá)意的，動(dòng)作設(shè)計(jì)首要原則是使大多數(shù)觀眾能夠心領(lǐng)神會(huì)，其角色的動(dòng)作必須具有普遍意義上的共性。同時(shí)，還必須從共性中突出角色動(dòng)作的個(gè)性。

動(dòng)畫片中的角色大多數(shù)是擬人化的，雖然它們形象各異，但是所表達(dá)的情感都是人類的情感。因此，要以人體的基本結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和規(guī)律為動(dòng)作設(shè)計(jì)的基點(diǎn)。角色的動(dòng)作和表情設(shè)計(jì)都應(yīng)模仿人類的表達(dá)模式，把人類的動(dòng)作和表情特征滲入到動(dòng)畫角色中。

角色動(dòng)作的設(shè)計(jì)風(fēng)格除了要考慮各個(gè)角色之間的差別之外，更重要的是必須與整部片子的風(fēng)格相一致。很多成功的動(dòng)畫片都運(yùn)用動(dòng)作語言符號(hào)化的表現(xiàn)方式，拓寬了角色動(dòng)作的表現(xiàn)途徑。

設(shè)計(jì)者仔細(xì)觀察和揣摩，再經(jīng)過大膽取舍，才能將生活中的常態(tài)動(dòng)作提煉并創(chuàng)造出既能準(zhǔn)確達(dá)意，又令人耳目一新的動(dòng)作符號(hào)。這種強(qiáng)化了的動(dòng)作符號(hào)能更貼切地反映出角色的性格特征和心理活動(dòng)。

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