數字化時代視覺傳達設計理念創新范文

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數字化時代的思維方式和技術創新改變了人們生活和工作的方方面面，在視覺傳達設計領域，數字化也迎來了創新性的發展潮流。隨著媒介傳播中視覺文化轉向發展的進一步深化，圖文并茂和交互性的視覺傳達設計正日益受到人們的關注和喜愛，視覺傳達設計的理念也隨之變得更加多元化、動態化、立體化和數字化。陳繪所編著的《數字時代視覺傳達設計研究》（2013年9月東南大學出版社出版）是視覺傳達設計專業研究中的重要研究成果，也是視覺傳達設計專業教學中經典的參考用書之一，它探討了數字時代對視覺傳達設計所產生的一系列深刻影響，并從數字化技術和數字藝術理念出發對視覺傳達設計中的新概念、新藝術類型、新創作實踐模式、新視覺表達語言、新傳播效果等進行了一系列創新性和發散性的研究論述，總結了數字化時代背景下視覺傳達設計的發展方向和實踐路徑，有效地推動了視覺傳達設計與時俱進的創新和發展。

從整體內容上看，《數字時代視覺傳達設計研究》在系統化的理論框架基礎上，對數字化時代背景下視覺傳達設計的新觀念、設計工具的創新特性、設計語言的豐富、設計效果的多元、設計表現方式的立體化和虛擬化、設計傳播方式的創新化，以及數字化時代視覺傳達設計的局限性和未來前景等進行了條分縷析的深入研究和論述。在書中，編者充分結合了自身的教學經驗和藝術實踐經驗，綜合運用了跨學科的研究理論和方法，深入總結和歸納了視覺傳達藝術與數字化科技之間融合的可行性策略和方案，為視覺傳達設計的創新發展進行了理論化的準備，是推動數字化視覺傳達設計理論與實踐發展的重要基礎。筆者認為，數字化時代下視覺傳達設計理念的創新研究主要體現在以下幾個方面：第一，數字化視覺傳達設計理念的多元化。數字化時代下視覺傳達設計的理念正變得越來越多元化，各種不同的文化思想和藝術理論在高速的傳播語境中得到廣泛而深入的交流，從而給視覺傳達設計師們帶來視野的廣闊和設計理念的解放，并以開放的設計理念學習和借鑒模式來創新發展視覺傳達設計的實踐模式。數字化時代是信息技術發展到一定程度所形成的社會發展格局，在視覺傳達設計領域，數字化時代帶來的影響既包括技術性的，也包括社會文化導向上的。在數字化時代，每個人所能夠接觸到的空間和時間都獲得了極大的延伸，不管是視覺傳達設計的設計者還是受眾，他們所接受的文化內容和藝術思潮都越來越多元化，因此，不論是從創作的角度還是從傳播接受的角度來說，視覺傳達設計理念的多元化已經成為一個顯著的時展特征。第二，數字化視覺傳達設計理念的數字化。

數字化時代視覺傳達設計理念的數字化既體現在設計傳播方式的數字化，也體現在設計工具和過程的數字化，對視覺傳達設計的設計師們來說，數字化正在成為一個貫穿到視覺傳達設計各個環節的重要時代要素。數字化技術的應用有效提高了視覺傳達設計的效率，降低了視覺傳達設計的創作成本，增強了視覺傳達設計的整體呈現效果，給受眾帶來了更強烈的視覺沖擊力和感染力，增強了視覺傳達設計作品給受眾留下的印象。筆者認為，數字化給視覺傳達設計理念帶來最大的影響還體現在技術的創新上，主要包括以下三個方面：首先是視覺傳達設計傳播方式的數字化，視覺傳達設計作品不再只局限于物質性的平面材料上，而是充分利用了各種數字化技術終端，實現了呈現方式的數字化，包括圖文、動態圖、視頻、3D影像等，這些數字化的視覺傳達方式讓視覺傳達設計的效果更加強化了感官上的體驗，給受眾帶來了更加生動、活潑和深入的視覺體驗，放大了視覺傳達設計作品的設計感和信息內容。其次是視覺傳達設計工具的數字化，在視覺傳達設計理念上進一步實現了科技與藝術的結合，利用設計工具的數字化升級，既有效地提升了視覺傳達設計的效率，降低了視覺傳達設計的成本，也切實實現了視覺傳達設計上天馬行空般的視覺創新靈感，讓視覺傳達設計有了更大的藝術創新空間。在這樣的設計理念創新下，設計師的專業素養和技術素養都顯得很重要，設計師需要不斷地去學習、接受和熟練應用數字化的設計工具來幫助自己更好地進行視覺傳達設計的創作。最后是視覺傳達設計過程的數字化，視覺傳達設計不只是一個設計創作的過程，而是有前期的市場調研、選題確定、設計創作、后期調整等環節，在數字化時代，這些環節通過一系列數字化的溝通方式更好地聯結到一起，形成了實時聯動的整體，提高了整個視覺傳達設計的效率。第三，數字化視覺傳達設計理念的傳播媒介化。數字化時代的視覺傳達設計與受眾市場的聯系更加緊密，因此在設計的過程中，設計師必須轉變傳統的平面設計理念，以市場為導向，以受眾需求為導向，以傳播媒介發展為導向，來實現傳達設計理念的創新發展。數字化時代背景下，傳播媒介快速發展，大眾化和社會化的發展趨勢融入到了社會發展的各個領域，視覺傳達設計同樣也受到了顯著的影響。

一方面，視覺傳達設計與受眾市場的關聯性更強，視覺傳達設計師需要在充分認識市場和受眾需求的基礎上來進行創作，以更加開放化和大眾化的設計理念來貼近市場的需求，提升視覺傳達設計的市場價值。從傳統的視覺傳達設計理念來說，市場化、大眾化和實用性是數字化傳播媒介時代所帶來的設計理念創新，它與傳統藝術觀念有所差異，但卻正好順應了時代的發展。另一方面，視覺傳達設計的媒介特征更加顯著，當前數字化傳播媒介獲得空前的發展，傳統媒體和新媒體都是視覺傳達設計的重要媒介傳播渠道和傳播平臺，但是不同的媒體往往有著獨特的媒介特征，從新舊媒體角度來說，傳統媒體要莊重權威、新媒體生動活躍；而從新媒體中的不同媒介類型角度來說，微博、微信、門戶網站等又有著千差萬別。對此，視覺傳達設計師必須樹立與時俱進的媒介設計理念，圍繞媒介的獨特特征來進行視覺傳達設計的創作，更好地適應媒介的特征需求和受眾群特點，盡可能多地增強視覺傳達作品在特定媒介中的傳播效果。第四，數字化視覺傳達設計理念的民族化、本土化和個性化。數字化時代視覺傳達設計在多元化和社會媒介化的過程中還面臨著同領域的藝術競爭，在日益激烈的競爭和同質化的視覺傳達設計發展趨勢里，設計師必須堅持視覺傳達設計的獨特性，在民族化、本土化和個性化的發展過程中找到自身獨特的設計風格，從而在同質化的視覺傳達設計競爭中脫穎而出，獲得更好的視覺傳播效果。首先，數字化時代，國內外的藝術交流日益頻繁，視覺傳達設計在中西方設計元素的吸收、融合和借鑒上都取得了較大的成就，在這樣的前提下，民族化特色作為我國獨特的藝術文化積淀，仍是視覺傳達設計理念中必須重視的部分，民族化的視覺傳達設計理念有助于塑造良好的民族視覺藝術和文化特色，實現視覺傳達設計的可持續發展。其次，數字化時代同質化的視覺傳達設計很容易給市場受眾帶來千篇一律的視覺疲勞體驗，對此，設計師可以從本土地域文化中取材，通過本土化和地域化的視覺傳達設計理念來強化視覺傳達設計理念的獨特性，喚醒特定地域受眾的文化認同和情感共鳴，使視覺傳達設計在特定區域中的傳播效果得到強化。最后，數字化時代避免同質化設計的根本還在于個人設計理念的樹立，在多元化的設計思潮和社會大眾化的設計傾向之外，設計師在視覺傳達設計理念中還是應該有堅持自我的部分，融入自我對視覺傳達藝術的個人理解，將個人的思考、想象、認知和情感融入視覺傳達設計的創作當中，賦予視覺傳達設計作品更人性化的藝術生命。

以上就是筆者在研讀陳繪《數字時代視覺傳達設計研究》一書之后，對數字化時代視覺傳達設計理念的創新研究所作的幾點思考和總結。筆者認為，數字化時代視覺傳達設計理念的創新主要體現在它的多元化、數字化、傳播媒介化和本土化變革之中。具體來說，多元化理念的融入開闊了視覺傳達設計的要素選擇和表達風格，讓視覺傳達設計能夠在更大的設計空間中創作與創新；數字化理念的融入則是從技術上給予視覺傳達設計更多的拓展和豐富，利用數字化媒體和數字化設計工具，視覺傳達設計不僅在效率上有所提升，同時也將許多難以達成的視覺理念進行了現實化、虛擬化、動態化和立體化的呈現；傳播媒介化的融入則順應了數字化信息時代的發展，在視覺傳達設計中更多地融入傳播者和受眾的需求和體驗，從而讓視覺傳達設計中的信息能夠得到更好的發散和傳播；數字化視覺傳達設計理念的民族化和本土化則是加強視覺傳達設計的文化屬性，從而打破同質化的視覺競爭，挖掘本土文化中的視覺設計價值。總而言之，數字化時代的視覺傳達設計理念與數字化信息時代的發展有著重要的相關性，它的多元化、數字化、傳播媒介化和本土化變革都是根植于時代來進行創新發展的，只有與時俱進、不斷創新的視覺傳達設計理念才是符合時代和市場需求的。

作者：姜春子 單位：成都農業科技職業學院