視覺傳達設計中傳統神獸紋的應用范文

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摘要：通過研究中國傳統紋樣中神獸紋的發展背景，詳細歸納說明神獸紋的的特點，分析其在視覺傳達設計中的應用，闡述傳統神獸紋對于視覺傳達的重要積極意義。以設計作品為例，簡要分析神獸紋設計衍生的新思路和當代商業文創價值。

關鍵詞：神獸紋；視覺傳達設計；吉祥物設計

中國傳統紋樣是浩瀚藝海中的一顆明珠，作為中國優秀傳統藝術的代表與現代設計聯系緊密。世界上最早開始使用銅冶煉技術的就是中國，中國的青銅文化經歷了夏、商、西周到春秋時期。神獸紋是青銅時代具有代表性的紋樣，其中神獸多為人們想象中的動物，如夔龍、饕餮、鳳等，原型來自于生活卻與眾不同，帶有獨特的神秘色彩，這些猙獰可怖的神獸紋樣多出現在青銅器裝飾上，體現了王權的神圣，是奴隸制社會統治階級的專屬，體現了有濃厚的奴隸社會縮影。古籍《山海經•大荒經》、《六帖》等都有提到夔有“一足”，并且相傳夔是蛇狀具有龍的一些特點。由此了解到，外貌似龍，且只有一足，是神獸夔龍的主要特征。

饕餮紋也叫做獸面紋，是青銅禮器的代表紋樣。饕餮紋樣形態夸張多變，但幾乎均為對稱結構，集合了諸多現實動物的象形，具有神秘莊嚴的美。傳說中的鳳是傳說中的百鳥之王，具有超凡力量可以通神。鳳紋又稱鳳鳥紋，象征吉祥，形態優美，尾翼飄逸莊重而神秘。商周時期夔龍紋、饕餮紋、鳳紋是極具有代表性的神獸紋飾，它們廣泛應用于青銅鼎和酒器的裝飾中。

當時的奴隸社會宗法制下政治與宗教合二為一，統治階級極為重視祭祀，他們將代表未知神靈的神獸紋刻畫在青銅器上，既可以表達對神明的敬仰又以奢侈的禮器彰顯奴隸主貴族的“宗子”地位，神獸紋樣在當時的歷史條件下無疑是為統治階級盤剝震懾勞動人民服務的。傳統紋樣是歷朝歷代文化的縮影，反映著不同時期的文化背景下人們的審美特征和價值追求。所以在對于對傳統紋樣進行分析研究時，應與不同時期的文化背景、審美特征相結合，運用設計手段歸納，提取適用的紋樣創造出符合新時代精神的新作品。在傳統文化語境下中國人對動物造型情有獨鐘，像我們的紀年采用十二生肖，作為華夏子孫被稱作龍的傳人。而現代設計中動物造型也是最常出現的形象，它以其活潑的造型吸引著觀眾，增加對品牌的親近感，并且動物形象具有很高的辨識度，讓受眾印象深刻。

基于神獸紋樣的標志設計作品有許多，例如龍圖游戲是一家網絡游戲開發公司，龍圖游戲的標志來源于龍的紋樣，龍紋向內蜷曲形成游戲“game”的大寫“G”，標志色彩為紅色漸變。象征著中國游戲的騰飛和企業立足中國文化，努力朝國際市場奮進的目標。鳳凰網標志以鳳鳥紋的象形進行提煉再設計，以抽象的形式表達品牌的價值。與之對應的是鳳凰牌自行車的標志，同樣是鳳鳥的衍生再創意，鳳凰牌自行車采用的是具象設計，以一個舒展飄逸的鳳凰作為主體標志，直觀形象的傳達品牌的歷史文化。

傳統的神獸紋設計元素在現代設計中的新創造新思想是值得設計者進行研究和探討的。筆者針對中國神獸紋的形式特征與視覺傳達設計手法進行結合，進行紋樣提取和吉祥物的再設計，這對于發展文化自信，普及推廣傳統文化有著推動作用，深入挖掘當代設計中國元素的新形式，為設計者提供參考。在設計制作過程中，選取具有代表性神獸紋樣結合傳統文化背景進行再設計，通過吉祥物的形式使大眾更容易接受進而展現神獸紋的魅力。將夔龍紋、饕餮紋、鳳紋三個常見的神獸紋進行擬人化吉祥物設計。這三個吉祥物名為“萌寵家族”，從左至右依次是萌萌、肉肉和美美，萌萌是一只可愛的小龍，原型來自中國古代傳統紋樣中的夔龍紋，最喜歡穿剪紙裝飾圖案的肚兜。生性勇敢，樂于助人，是保護萌寵家族的大哥哥。肉肉是一只貪吃的饕餮弟弟，原型來自中國古代傳統紋樣中的饕餮紋，肉肉還在頭上畫了自己最喜歡的臉譜紋樣裝飾。

熱愛烹飪和品嘗美食，是照顧一家人飲食起居的小暖男。美美是美麗的鳳鳥，原型來自中國古代傳統紋樣中的鳳紋，因為肉肉烹飪食物可口，美美略微發福，即使這樣美美依然非常愛美。三個吉祥物顏色采用飽和度高的粉紅、水藍和青綠，色彩鮮艷，給人產生愉悅的心理體驗。如圖一，作品成果展示。對于設計工作者而言在全球化日益發展的今天，將傳統紋樣以現代的方式呈現出來不是簡單的復制粘貼，而是歸納總結。

越簡單的繪畫風格越需要高度地概括，提煉設計語言。夔龍紋、饕餮紋、鳳紋作為具有代表性的動物紋樣，進行卡通化之后使受眾群體增加，更受兒童和年輕人喜愛。而今吉祥物的商業化使得文創市場更加活躍。萌寵家族系列吉祥物設計衍生產品應運而生，“萌寵家族”吉祥物設計中通過網上平臺聚集用戶后，向這些用戶銷售印有“萌寵家族”的服裝、背包、水杯等周邊衍生品，實現了商業價值變現。吉祥物生動的形象賦予了視覺體驗的生命力，這系列可愛的擬人化形象，吉祥物的延展性、互娛性、滲透性較強，具有獨特的傳播優勢，如圖二。

結語:

從古代的神獸紋圖騰崇拜到現代視覺傳達設計，結合現代化的設計語言和形式，展現中國傳統文化迷人的一面。將神獸紋樣再設計，轉換為兒童喜愛的可愛形象進行吉祥物設計，對于青少年繼承優秀文化，普及傳統美學思想，發展有中國特色的視覺傳達設計有著重要意義。

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作者：劉怡婷 單位：北京印刷學院